2023年南开秋市场营销在线作业.doc

(单项选择题) 1: 营销活动各个参加部分和影响力被称为( )要素。
A: 宏观环境
B: 任务环境
C: 营销环境
D: 内部环境
正确答案:
(单项选择题) 2: 按消费品购置特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。
A: 耐用消费品
B: 选购消费品
C: 特殊消费品
D: 民用消费品
正确答案:
(单项选择题) 3: 广告能够提升品牌著名度和声誉,增强企业( )资产价值。
A: 主要
B: 无价
C: 无形
D: 难得
正确答案:
(单项选择题) 4: 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场( )过程。
A: 相对
B: 全部
C: 一定阶段
D: 对应
正确答案:
(单项选择题) 5: 品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购置者产品特征、( )和服务一贯承诺。
A: 利益
B: 产品标牌
C: 商标
D: 价值
正确答案:
(单项选择题) 6: 所谓组织市场,是指各种( )为购置产品和服务所形成市场。
A: 组织
B: 单位
C: 企业
D: 机关
正确答案:
(单项选择题) 7: ( )是指企业经过对用户需求估量和成本分析,选择一个能吸引用户、实现市场营销组合价格策略。
A: 价格策略
B: 定价策略
C: 折扣策略
D: 销售策略
正确答案:
(单项选择题) 8: 企业( )外部营销环境是由企业以外营销环境要素组成。
A: 营销环境
B: 内部环境
C: 市场环境
D: 外部营销
正确答案:
(单项选择题) 9: 批发商主要有商业批发商、( )、制造商与零售商分销部或办事处,其余批发商四种类型。
A: 中间商和经纪人
B: 贸易商
C: 采购商
D: 经纪人和代理商
正确答案:
(单项选择题) 10: 零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途交易活动。
A: 企业
B: 最终消费者
C: 政府机构
D: 团体
正确答案:
(单项选择题) 11: 处于( )产品定价,通常采取维持和驱逐两种定价策略。
A: 成长久
B: 衰退期
C: 成熟期
D: 投入期
正确答案:
(单项选择题) 12: 否定需求指全部或多数( )对一些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝态度。
A: 老用户
B: 新客户
C: 消费者
D: 观望者
正确答案:
(单项选择题) 13: 人均国民收入多少标志着一个国家或地域人民生活水平和购置力水平,也影响着人们( )。
A: 幸福指数
B: 消费结构
C: 购置结构
D: 购置欲望
正确答案:
(单项选择题) 14: 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业( )实践活动时,所依据指导思想和行为准则。
A: 企业管理
B: 市场管理
C: 客户管理
D: 营销管理
正确答案:
(单项选择题) 15: 所谓( ),就是指企业依照目标市场上同类产品竞争情况,针对用户对该产品一些特征或属性重视程度,为本企业塑造强有力、与众不一样鲜明个性,并将其生动地传递给用户,求得用户认同。
A: 市场战略
B: 市场选择
C: 市场定位
D: 市场开发
正确答案:
(单项选择题) 16: ( )需求,是指市场需求量和供给能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负现象。
A: 不稳定
B: 不规则
C: 动摇性
D: 延缓性
正确答案:
(单项选择题) 17: ( )分析在整个营销环境分祈中具备极其主要意义。
A: 竞争环境
B: 市场环境
C: 内部环境
D: 社会文化
正确答案:
(单项选择题) 18: 市场定位与( )有亲密关系。
A: 成本高低
B: 产品质量
C: 产品差异化
D: 服务水平
正确答案:
(单项选择题) 19: 按照产品或服务供给方情况分类是微观( )中对市场结构通常划分。
A: 社会学
B: 经济学
C: 统计学
D: 营销学
正确答案:
(单项选择题) 20: 产品组合是指一个企业所经营全部产品线组合方式,包含产品组合宽度、深度和( )三个原因。
A: 可靠性
B: 关联度
C: 耐用性
D: 著名度
正确答案:
(多项选择题) 1: 影响分销渠道设计原因,有( )、( )、( )、企业营销策略原因和国家政策原因。
A: 产品原因
B: 市场原因
C: 包装标识
D: 中间商特征
E: 企业本身原因
正确答案:
(多项选择题) 2: 总市场份额是指( )销售额在( )总销售额所占( )。
A: 企业
B: 行业
C: 百分比
D: 比重
E: 百分比
正确答案:
(多项选择题) 3: 通常来说,( )有新购和重购两种情形,而后者又分为( )和( )。
A: 直接采购
B: 工业采购
C: 选择采购
D: 直接重购
E: 变更重购
正确答案:
(多项选择题) 4: 附赠品包装策略也叫( )式包装策略,指经过附赠某种别致小商品,以引发用户( ),造成( )策略。
A: 多棱镜
B: 排斥效应
C: 万花镜
D: 惠顾效应
E: 重复购置
正确答案:
(多项选择题) 5: 经济环境情况主要包含国民经济发展规模与( )、( )、( )、公共事业 (如交通运输盾它源)等方面情况。
A: 投资策略
B: 物价指数
C: 发展速度
D: 经济结构
E: 国民购置力
正确答案:
(多项选择题) 6: 性格是人个性( )中最主要、最显著部分,是指一个人较稳定对现实( )和与之相适应习惯化( )方式。
A: 内心活动
B: 表情
C: 心理特征
D: 态度
E: 行为
正确答案:
(多项选择题) 7: 通常营销计划类型是由企业( )、( )情况、( )方向等多方面原因决定。
A: 性质
B: 规模
C: 竞争
D: 市场
E: 战略
正确答案:
(多项选择题) 8: 产品( )也叫介绍期、引人期或诞生期,通常指新产品试制成功、投放到市场( )阶段。
A: 降低投资策略
B: 维持或缩小策略
C: 导入期
D: 试销
E: 促销
正确答案:
(多项选择题) 9: 每一个产品在市场上营销情况,都受到( )各种原因和条件以及( )影响。 这些影响使产品( )发生变异。
A: 国内环境
B: 企业内部
C: 外部环境
D: 国际环境
E: 生命周期
正确答案:
(多项选择题) 10: 人口情况特征主要有( )、( )、( )、人口地域性分布等。
A: 家庭收入
B: 人口数量
C: 年纪与性别
D: 家庭情况
E: 平均年纪
正确答案:
(判断题) 1: 牌最主要意义在于它对用户价值,因为这是创造品牌对企 业价值基础。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 2: 品牌化过程基础是企业服务过程本身,而不是单独服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离服务项目。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 3: 市场细分基础是购置者需求欲望,对不一样企业产品和不一样种类产品来说,细分依据往往是不一样。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 4: 所谓市场细分化是指按照料客相同需求,将某种产品整体市场划分为一系列相同用户群。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 5: 用户参加意味着用户对其所感知服务有影响力。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 6: 公共关系活动方式是指以一定公关目标和任务为关键,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具备特定公关职能工作方法系统。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 7: 用户是企业存在和发展基础,市场竞争实质是对人才争夺。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 8: 采购协议是企业在销售产品(或劳务)是与用户(购货单位)订立一个购销契约。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 9: 整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理一项职能观点,要求全部活动都整合和协调起来,努力为用户利益服务。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 10: 完全竞争市场具备存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质,资源流动不受限制,买卖双方可取得完全信息等。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 11: 服务在某中意义上不能够看成是一个产品,因为它不能够开发、生产、传递营销和消费对象。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 12: 用户关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)宗旨是企业必须以用户满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 13: 市场发展战略是指经过改进老产品或开发新产品方法来增加企业在已经有市场上销售量。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 14: 物流管理就是对营销渠道内发生产品实体转移关于活动进行计划、实施和控制。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 15: 实际营销绩效与营销计划出现偏差时,企业领导需尽快制订调整方法,以确保营销计划和企业整体目标顺利实现。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 16: 衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 17: 新产品应具备多个性能和多个用途,足以吸引消费者购置。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 18: 市场营销战略是指企业在组织和谋划企业营销管理实践活动时,所依据指导思想和行为准则。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 19: 产品组合指一个企业提供给市场全部产品线和产品项目标组合。
T: 对
F: 错
正确答案:
(判断题) 20: 采购协议是企业在销售产品(或劳务)是与用户(购货单位)订立一个购销契约。
T: 对
F: 错
正确答案:
(单项选择题) 1: 营销活动各个参加部分和影响力被称为( )要素。
A: 宏观环境
B: 任务环境
C: 营销环境
D: 内部环境
正确答案:
(单项选择题) 2: 按消费品购置特点,可分为日用消费品、选购消费品和( )。
A: 耐用消费品
B: 选购消费品
C: 特殊消费品
D: 民用消费品
正确答案:
(单项选择题) 3: 广告能够提升品牌著名度和声誉,增强企业( )资产价值。
A: 主要
B: 无价
C: 无形
D: 难得
正确答案:
(单项选择题) 4: 产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场( )过程。
A: 相对
B: 全部
C: 一定阶段
D: 对应
正确答案:
(单项选择题) 5: 品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购置者产品特征、( )和服务一贯承诺。
A: 利益
B: 产品标牌
C: 商标
D: 价值
正确答案:
(单项选择题) 6: 所谓组织市场,是指各种( )为购置产品和服务所形成市场。
A: 组织
B: 单位
C: 企业
D: 机关
正确答案:
(单项选择题) 7: ( )是指企业经过对用户需求估量和成本分析,选择一个能吸引用户、实现市场营销组合价格策略。
A: 价格策略
B: 定价策略
C: 折扣策略
D: 销售策略
正确答案:
(单项选择题) 8: 企业( )外部营销环境是由企业以外营销环境要素组成。
A: 营销环境
B: 内部环境
C: 市场环境
D: 外部营销
正确答案:
(单项选择题) 9: 批发商主要有商业批发商、( )、制造商与零售商分销部或办事处,其余批发商四种类型。
A: 中间商和经纪人
B: 贸易商
C: 采购商
D: 经纪人和代理商
正确答案: