百度创意专家竞品分析—产品定位及架构.doc

Dmaker 百度创意专家竞品分析—产品定位及架构

　　分析目标:

　　1. 熟悉 ADmaker 以及所有竞品:
　　走查ADmaker及其相关竞品,力求遍历所有任务。熟悉ADmaker及其相关竞品的所有功能点,对其各版本更新有明确的感知。
　　2. 从产品定位、信息架构、主要流程及步骤、功能分布、交互特点、产品特色等内容进行竞品分析:
　　尽可能全方位的分析竞品,总结各个竞品的优略,帮助ADmaker吸收各家所长,成为国内最好最专业的物料制作工具。

　　百度创意专家背景介绍

　　“百度创意专家”是北斗系统中用于广告物料的在线制作并分享的系统。由两款产品组成一个在线广告制作工具“ADmaker 创意专家”,另一个是“广告创意分享平台”,两款产品合称为“百度创意专家”。

　　“ADmaker 创意专家”是用于广告物料的在线制作,可以实现以及在线生成 Flash 广告的功能,幵丏可以直接在线批量生 成 18 种标准百度广告尺寸,幵丏不北斗系统互通,实现了“从制作到发布”的一站式觋决方案,编辑器的自定义功能非常强大, 支持用户上传图片、定制广告文字、背景图等功能。新版 2.0 还支持对象的任意拖拽和旋转。

　　“广告创意分享平台”主要的功能是上传广告物料并分享,目的是为目前互联网上的广告打造一个在线分享和展示的平台, 不止是投放在百度上面的广告,任何广告创意都可以通过分享平台进行传播和展示。

　　由以上介绍可以看出百度的创意专家是实现了“从制作到发布”的一站式广告创意制作解决方案。百度创意专家系统相对独立且完全互通,用户可以独立访问制作创意随时由北斗调用。也可以直接通过北斗访问 Admaker 制作创意投放广告。

　　竞品背景介绍

　　相关竞品有:
　　阿里巴巴 Banner Maker
　　Adready 在线广告制作及发布工具 Adready Display ADs
Google 在线广告制作及发布工具 Google Display Ad Builder

　　“阿里巴巴的 banner maker” 创新于 08 年年初,立足与淘宝网网络购物和阿里巴巴广告产品营销系统,主要服务与淘宝店主,用于店铺装修与推广。2.0 版本上线后引进设计师赚钱的方式,吸引了大量的设计师作品。使得 banner maker 拥有一 个庞大的高质量的模板库。从而 banner maker 也成为一个独立在线设计平台,用户群也随之过大到广告主和站长们。用户可以 直接通过 banner maker 设计作品并获取代码。也可以将作品下载到本地。同时支持淘宝店主编辑旺铺时直接调用 banner maker 制作店铺 banner。

　　“Display Ads”是由 AdReady 公司在 2007 年推出的一项帮主中小企业降低在线广告制作成本的服务。该服务能使 广告主在数分钟内定制出经过实践检验比较有效的广告,并且直接投放到合作伙伴的广告系统中去。目前 AdReady 的合作伙伴包括 Google,YAHOO 和 AOL,就是说 adready 允许用户通过自己的系统直接将广告投放到三大平台:Google 的 AdSense 网络,Yahoo 的 RightMedia 交换平台和 AOL 的 A。“Display Ads”的不同之处为它定位于广告制作,专注与研究创意,力图保证每一个创意都可以有效的传达信息。所以在制作创意是对格式的要求相对严格。用户只能按照模板的要求来制作创意。

　　Google Display Ad Builder 是 Google 的在线广告制作工具,同样为在线制作广告并且一键发布广告。利用 Google Display Ad Builder,用户只需几分钟即可制作一个多媒体广告,并且可以在整个 Google 展示广告网络中进行投放。开始制作多媒体广告的操作非常简单:只需在帐户的任意广告组页面上选择多媒体广告构建工具,然后您就可以对其中的广告模板进行全 方位的自定义,从背景颜色、字体、图片到文字都可以进行修改。Google Display Ad Builder 也支持多尺寸输出,用户可以制作的广告包括：产品展示广告、图片广告以及针对特定行业的广告。

　　竞品信息架构

　　1. “阿里巴巴 banner maker”架构分析

　　“阿里巴巴的 banner maker”的平台主要分为分类浏览和设计师两个板块,从 banner maker 的分类不难看出,其定位偏重于设计工具而不是专注与广告的创意制作工具。从模板编辑器的架构可以发现,banner maker 注重创作,用户的灵活度很强,偏重与创作,而且素材丰富。对于淘宝店主来说绝对是店铺装修利器。

　　2. “Display Ad”架构分析

　　“Display Ads”的目的性十分明确,是与门用来制作广告创意的平台,所有的功能都是围绕着创意开始。“Display Ads”的编辑器十分重视模板的格式,用户自由操作不强,编辑方式十分集中化,操作简单。由于“Display Ads”重视对广告创意的研究,为 了避免用户过度自由操作而破坏创意的有效传达,所有编辑器的功能也很单一用户创造性不强。

　　3. “Google Display Ad Builder”架构分析

　　从架构可以看出Google Display Ad Builder 存在在Google AdWords系统内部。很难被初次使用的用户发现。具体看编辑器的架构和 Display Ad的集中的编辑方式有明显的区别,AdBuilder是以内容划分的,创意模板中的每一个元素都独力提供编辑控件。创意中根据模板的不同可编辑的元素也不同。编辑功能比较单一。

　　总结;通过对以上三家的竞品的架构分析可以看出,Banner Maker的功能强大,但定位太广偏重设计。Display Ad 更加适合作广告创意的制作平台,但其编辑器格式严谨创作性不高,而且模板的数量又很有限容易被淘汰。Google Display Ad Builder 虽然有个大量的丰富类别的模板但功能隐藏比较深,只是作为AdWords的辅劣功能不利于创意的发展。