首届韶关市丹霞婚典暨韶关集体婚礼总体策划.doc

前 言

历经了相逢、相识、相知、相爱的岁月，给自己一次千载难逢，举世瞩目的婚礼庆典，一次浪漫的人生经历。丹霞山集体婚礼，不仅仅是倡导移风易俗的婚事新办，而是为了让一种直达心底的庄严成为你永恒的爱情记忆。让你们的婚礼更加刻骨铭心！这将是一个震撼人心的庆典！在这个收获爱情的季节，携手共同演绎经典的爱情故事。亲朋好友将与你们共享幸福难忘的时光！为您谱写人生中最为壮丽的篇章。

活 动 介 绍

值丹霞山荣膺世界地质公园称号三周年之际，首届韶关丹霞山集体婚礼将于2006年9月28日至9月30日隆重举行。该活动是由韶关市文明委办、韶关市丹霞山管委会主办，拟在世界地质公园丹霞山和韶关西河全民健身广场及曹溪温泉举行系列婚庆活动。
参加的新人来自全国各地近百对新人，婚庆活动将每年举办一次，它的重要特点之一是各级政府高度重视，各个部门积极参与，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特点，有助于合作企业塑造形象。
婚庆作为一种祥和、喜庆的活动，越来越受到社会的关注，因此承办该活动对韶关精神文明建设的深入开展，将起到巨大的促进作用，同时为企业提高知名度、美誉度创造了良好的契机。

一、策划背景
中国的经济高速发展，引起了消费结构的深刻变化，如何操办一生一次的婚礼，也开始在新人价值上形成一种趋势和潮流。有组织的集体婚礼，曾经引起较大的社会反响。
今天的新人追求的价值，是一种感觉上的满足，物质上的丰富。婚礼市场的巨大容量，本身是一个巨大的资源，它不仅是商业性的，更重要的是从商业机会中，找到婚礼文化和旅游文化的结合点。新的婚礼型态，景观化、规模化、主题化、特色化是其特点。正是由于这些特点，才使得它较之于传统婚礼有了深刻及丰富多彩的文化内涵。
旅游景区推介存在许多导向的宏观思路，需要通过规模性的社会文化活动来完成。韶关旅游资源的开发和建设一直是市政府关注的问题，韶关尽管有许多历史文化胜地，但这只是一种历史文化的积淀，并不能代表创新性旅游文化的内涵。
随着人们生活水平的不断提高，婚礼市场和旅游市场似乎形成关联的互动。新人对婚礼的理解以大大突破了传统的意义，采取了一种积极开放与日俱进的态度，开始在家庭之外寻找婚礼的定位，而旅游业则为青年在心灵之内，在视野之外寻找精神的归依提供可能，现代青年一代可以把自己对婚礼的理解，通过旅游的方式与外界进行深沉的对话。婚礼则在很大程度上丰富了旅游的内涵。
丹霞山集体婚礼的推出，为爱情丹霞的推介，爱情名山的打造，提供了一个广阔的舞台，为韶关旅游推介，探索了新的途径。

二、活动目的
婚姻，人生的重要历程。爱情，人类的永恒主题。家庭，社会的基本细胞。通过丹霞山集体婚礼弘扬社会主义的精神文明，倡导移风易俗婚事新办，培育和普及健康文明，积极向上的婚庆观念，全面展示青年一代的精神风貌，为文明城市增光添彩。
三、 活动宗旨
高起点传播“丹霞山世界地质公园、中国爱情第一山”的旅游定位，以推动旅游业全面发展，扩大对外开放和提升丹霞山综合竞争力为宗旨。坚持特色化，国际化，大众化方针，以科学丹霞和爱情丹霞为核心理念，突出大旅游、大产业、大品牌的形象。
四、 活动意义
1、 通过活动的成功举办，可以塑造和传播爱情丹霞、爱情名山的新旅游形象。大大提高韶关城市及丹霞山的知名度，增强其形象影响力和竞争力。
2、 有创意、有影响力的活动本身既是独具魅力的旅游吸引物，同时又是宣传推荐旅游资源的重要形式和载体，促进旅游设施和服务改进的重要动力。
3、 品牌成为现代旅游经营的核心竞争力，通过丹霞山婚礼和后期有效的整合营销传播，将使丹霞山的景区形象转化为独具魅力的品牌个性。

五、活动意义
1、 形象推动效应，通过活动的成功举办，可以塑造和传播爱情丹霞、爱情名山的新旅游形象。大大提高韶关城市及丹霞山的知名度，增强其形象影响力和竞争力。
2、 旅游推动效应，有创意、有影响力的活动本身既是独具魅力的旅游吸引物，同时又是宣传推荐旅游资源的重要形式和载体，促进旅游设施和服务改进的重要动力。
3、 综合推动效应，大型活动的推动效应往往是多方向的，它是全方位、持续性的、相互促进、整体提升。
4、 为韶关等相关行业的发展以及宣传推介提供了良好的契机。对新人素质的提高、社会精神文明的推进，将产生重大而深远的影响。
5、 品牌拉动效应，品牌成为现代旅游经营的核心竞争力，通过丹霞山婚礼和后期有效的整合营销传播，将使丹霞山的景区形象转化为品牌价值。
6、 开放拉动效应，全新的形象拉动效应，必将大大增强城市吸引力，进一步提升韶关的整体形象。
六、基本原则
1、 面向市场与整合资源相结合
2、 独创性与现实性相给合
3、 超前性与持续性相结合
4、 活动策划与品牌营销相结合
5、 经济效益与社会效益相结合
6、 政府主导与市场运作相结合
七、活动创意
首届丹霞山集体婚礼总体思路为“一点三线，文艺互动”旨在扩大活动规模，丰富活动内容，整合各项文化旅游资源，营造婚礼的节庆氛围。
“一点”：即韶关曹溪温泉，为外景拍摄，浸泡温泉，答谢酒会的活动地点。
“三线”：即丹霞山外山门广场集体婚礼仪式、中华性文化博物馆、翔龙湖景区阴元石、阳元山景区阳元石、分别为“婚礼庆典”、“性文化巡礼”、“阳元大典”、“盛世同心”、“阴元祈福”活动线路。
“文艺互动”：即韶关西河全民健身广场喜乐会，以开放的节庆形式增强群众参与性，融合娱乐文化，通过文艺晚会进行链接，形成多个亮点，营造安全有序的节日气氛。
八、主体活动
气势恢宏的婚礼庆典、别具一格的花车巡游、特色鲜明的文化巡礼、传神如画的阳元大典、天人合一的阴元祈福、精彩纷呈的文艺晚会、举世瞩目的同心之林、恩爱无比的鸳鸯戏水、皆大欢喜的千人婚宴
九、活动概述
（一）活动名称：首届韶关丹霞山集体婚礼
（二）活动时间：2006年9月28日—2006年9月30日
（三）组织机构及分工：
主办单位：韶关市文明办、韶关市丹霞山管委会
协办单位：各职能部门及赞助企业
承办单位：韶关市嘉艺文化传播有限公司、韶关市快乐假期旅行社有限公司
策划单位：韶关市嘉艺文化传播有限公司
特别鸣谢单位：
（四）具体分工：
韶关文明办：负责整个活动的指导组织协调、新闻宣传工作。
丹霞山管委会：负责整个活动各环节的具体指、监督和落实，提供活动现场的后勤保障，负责门票优惠和礼品制作。
韶关市总工会：负责全市工会系统的宣传发动及报名工作。
共青团韶关市委：负责全市共青团系统的宣传发动及报名工作。
韶关市妇联：负责全市妇联系统的宣传发动及报名工作。
韶关市民政局：负责对全市新婚夫妇的发动及报名工作，对所有报名的新人进行资格审查。
韶关市城市管理局：把活动作为公益宣传积极予以配合，协助主办、承办单位做好活动的户外广告发布工作并提供免费优惠。
韶关市公安局：负责活动的安全保障、交通车辆的停放及疏导的工作。
嘉艺文化传播有限公司：负责活动的统筹策划、市场运作、相关用品设计制作以及场地布置，对整个活动的各个环节负具体责任。
快乐假期旅行社有限公司：负责新人及亲友团的接待报名、有关活动的交通食宿工作。
韶关市吸引力婚纱影楼：提供新人婚纱、外景拍摄、新人化妆。
韶关曹溪温泉：负责答谢酒会的安排、新人入主房间的布置、新人浸泡温泉的组织及安保工作。
十、参与人员
有关领导和嘉宾、集体婚礼的所有新人及随行亲属、工作人员。预计人数500人
十一、活动路线
丹霞山和景酒店（暂定）→丹霞山外山门广场（集体婚礼主会场）→丹霞山阳元山景区拜阳台（阳元大典活动现场）→种植同心树（阳元山景区大型停车场）→丹霞山性文化博物馆（性文化巡礼—签订计划生育责任书活动现场）→丹霞山翔龙湖景区阴元石（阴元祈福活动现场）→韶关市西河全民健身广场（喜乐会现场）→曹溪假日温矿泉度假假村

十二、时间安排

时 间
活 动 安 排
7月5日
确定活动方案
7月8日
活动正式启动
7月10日
进行前期宣传并接受报名
7月13日
启动各种媒体、开展前期宣传
7月18日
利用各种媒体发布活动信息
8月8日
举行新闻发布会
8月15日
确定制作婚庆系列活动有关用品
9月1日
丹霞山景区氛围营造
9月25日
曹溪温泉现场布置
9月27日
韶关西河全民健身广场喜乐会及活动现场布置

十二、活动日程
时间
活动进程
地点
具体实施
2006年9月28日
8：00--13：0 0
新人及亲友团集中
韶关火车站广场游客接待中心
乘坐集体婚礼专用豪华大巴前往丹霞山
14：3 0--15：3 0
新人及亲友团签到
丹霞山和景酒店（暂定）
新人签到、索取房间钥匙
15：3 0—17：30
活动说明会
酒店会议室及丹霞山景区
派发活动日程表以及活动细节说明、线路采风
18：00—19：00
晚餐
酒店餐厅

19：00
自由活动

2006年9月29日
05：00—07：00
新人化妆
房间大厅

07：0 0--07：40
自助早餐
酒店餐厅

07：40—07：55
往主会场

08：00—08：05
司仪开场白
丹霞山外山门广场
宣布首届丹霞山集体婚礼正式开始
08：05—08：10
新郞新娘入场
奏《婚礼进行曲》新人就位观礼台，并向来宾致意。
08：10—08：15
司仪介绍
出席集体婚礼的领导和嘉宾
08：20—08：25
主婚人致词
主办单位领导
08：25—08：30
证婚人致词
市领导致词
08：30—08：35
新人代表发言
致答谢词
08：35—08：45
互赠爱情信物
新人合影
08：45—08：55
放飞心愿
新人共同放飞气球，祈福平安、天长地久
09：00—11：00
阳元大典
花车巡游
礼仪小姐引领新人到拜阳台
夫妻点燃早生贵子头香
夫妻对拜供奉阳元雄风
时间
活动进程
地点
具体实施
11：10--11：5 0
种植同心树
阳元山景区大型停车场
见现场布置
11：50—12：00
返回酒店
丹霞山和景酒店
更换衣服
12：1 0--13：00
就餐
酒店餐厅

13：1 0--14：0 0
性文化巡礼
中华性文化博物馆
倾听性文化讲解、索取性文化科普资料
14：0 0—14：2 0
计划生育倡导书
中华性文化博物馆门口
签订计划生育倡导书
14：2 0—17：00
阴元祈福
阴元石景区
新人同拜阴元石，新人合影留念
17：00—18：00
往回韶关市区

18：3 0—19：30
盛大婚宴
流花宾馆（暂定）
主办方领导为所有新人致祝贺酒词
有请新人代表夫妇携手开香槟，斟满香槟塔
新人们共享百年好合蛋糕
新人交杯酒仪式
19：30—19：50
喜乐会就位
西河全民健身广场

20：00—21：3 0
喜乐会
西河全民健身广场
见附页
22：00—23：0 0
入住曹溪温泉
曹溪温泉
自由浸泡温泉
2006年9月30日
08：30—09：00
早餐
曹溪温泉

09：30—12：00
拍摄外景
曹溪温泉
所有新人留影、每对新人合影
12：3 0—14：0 0
答谢酒会
曹溪温泉

14：30
婚礼圆满成功
曹溪温泉
新人自由活动
十三、现场布置
1、 曹溪温泉
1） 曹溪温泉入口全红15米拱门一个。
2） 曹溪温泉酒店大堂门口横幅一条。
3） 曹溪温泉酒店大堂各色彩球、彩带装饰。
4） 入住西班牙式别墅，彩球鲜花装饰。
5） 别墅大厅及房间安排鲜花水果。
2、 丹霞山外山门广场（集体婚礼庆典）
1） 搭建主礼台
2） 龙凤20米气拱门一个
3） 制作体现活动名称的背景画
4） 多彩礼花炮8门
5） 设备2个圆形展架
6） 主要通道铺红地毯
7） 配备专业音响
8） 升空气球6个
9） 舞台植被
10） 铁艺拱门
11） 弧形观礼台
12） 礼仪帐篷
13） 罗马柱鲜花
14） 主持人讲台
15） 2个无线麦
16） 设置嘉宾席
3、种植同心树现场布置
1）充气全红20米拱门一个
2）在园艺部门统一规划挖好的树种位，放置“心”型红纸一块，若干把扎红绸带的金铲。
4、中华性文化博物馆
1）充气全红15米拱门一个
2）在入口处设置签字处，摆放一排长方桌面铺红绸布，礼仪小姐引导新人签订计划生育倡导书。
5、阳元山景区（拜阳台）
1） 设置鲜花彩门
2） 通往拜阳台的通道用各色彩球装点。

6、晚会现场（西河全民健身广场）
1）搭建T型舞台
2）配备专业户外演出灯光音响
3）设置观众区及嘉宾区
4）设置广告隔离带
5）规划停车区及演职人员工作区
十四、组委会名单
组 长：李 萍(韶关市委常委、宣传部部长、总工会主席)
朱金雄(韶关市人民政府副市长)

副组长：李书明(韶关市人民政府副秘书长)
黄颂华(韶关市委宣传部副部长、市文明办主任)
王晓梅(韶关市旅游局局长)
苏胜芳(韶关市丹霞山管委会主任)
马水源(仁化县人民政府县长)

成 员：郑燕香(丹霞山管委会副书记)
张云勃(仁化县委常委、宣传部长)
罗海俊(曲江区委常委、宣传部长)
何高旗(韶关市人口和计生局副局长)
李寿全(韶关市总工会副主席)
钟 曦(共青团韶关市委员会副书记)
杨美云(韶关市妇联副主席)
王灯红(韶关市城市管理局副局长)
何利勇(韶关市公安局副局长)
徐越龙(韶关市民政局副局长)
曾明娟(韶关日报社副总编)
钟文亮(韶关广播电视台副台长)
陈秀英(韶关市嘉艺文化传播有限公司总经理)
黎志荣(韶关市快乐假期旅行社有限公司总经理)
肖泽洪(韶关市曹溪假日温矿泉度假村副总经理)
何海平(韶关市吸引力数码婚纱摄影旗舰店总经理)

十五、活动包装

活动导入VI系统
统一标识及应用
标准字体及应用
标准色及辅助色应用

活动口号
爱连神州 情动天下
活动主题词
丹山碧水喜结良缘 赤壁丹崖见证永恒

广告创意
阴阳奇石添恩爱，爱情丹霞促和谐。运用在广告宣传中，从而建立爱情丹霞的品牌内涵。为爱情名山的推介创造核心卖点。

广告表现
所有广告作品应具备浪漫时尚的特怔，同时表现出景区的鲜明特色。

十六、广告策略

十七、媒介选择

电视台---广东卫视、韶关电视台、郴州电视台、赣州电视台

报 纸---香港文汇报、南方都市报、韶关日报、郴州日报、赣州日报

户外媒体---火车站路牌广告、灯杆广告、X活动展架、韶关市区桥梁护栏广告。

印刷品---报名表格、纪念画册。

网 络---南方网、活力广东网、韶关政府官方网站、郴州政府官方网站、郴州政府官方网站。

十八、营销策略

媒 介
执 行
电 视
提前二个月在广东卫视等电视媒体发布广告
报 纸
提前二个月在南方都市报等报纸媒体发布广告
户 外
提前二个月在韶关火车站周边发布户外广告
提前二个月在韶关武江桥、西河桥、曲江桥发布护栏广告
提前一个月在丹霞山景区及外围发布灯杆广告
印刷品
设计制作活动展架向各报名点投放
网 络
在各大网站发布婚礼有关资讯

十九、公关宣传

1、 依托市委宣传部、市总工会、共青团韶关市委员会、市妇联等组织的发动工作，扩大活动的影响力。
2、 精心策划每一项活动，科学制造新闻。
3、 主动出击邀请新闻媒体到场采访摄影，编发新闻稿件。
4、 高标准严要求，组织好每次新闻的发布和记者采访活动。
5、 通过各种新闻渠道发布新闻，多种形式搞好宣传。

二十、宣传推广计划

一、总冠名（冠名费用30万元，根据赞助商具体情况商议）
二、家庭媒体（电视、报纸、网络、活动前期、中期、后期报道）
三、户外媒体（广告展架、活动用车、火车站路牌广告等）
四、喜乐会现场广告（根据赞助方具体情况商议）
五、婚庆纪念画册彩色插页广告（须提供广告样本）

二十一、赞助商权益与回报

1、获活动的总冠名，如“XXX” 首届韶关丹霞山集体婚礼
2、该冠名将运用在赞助协议签字之后发布的有关集体婚礼的文件、宣传材料、喜乐会和有关的新闻报道中。。
3、赠送相应的广告位（另议）。
4、冠名企业做为丹霞山集体婚礼的协办单位。
5、赞助商将获得组委会颁发的牌匾。

二十二、集体婚礼新人报名条件及报名办法
1、 男女双方符合法定结婚条件
2、 2006年9月15日前持身份证、结婚证复印件、结婚证相片（含照片）一张到指定地点报名。
3、 每对新人收费1999元
4、 亲友团每人收费390元

二十三、集体婚礼新人可享受的回报

1、 由主办方提供集体婚礼精美纪念品一份。
2、 由协办方赠佳偶胸花一对，双方父母胸花两对，手捧花一束。
3、 由承办方赠送精美集体婚礼纪念画册，集体婚礼全程活动DVD一张。
4、 由指定婚纱影楼为新娘提供婚纱、化妆及外景拍摄。
5、 本次婚庆活动提供新人及亲友观礼团28日晚餐、29日早午晚、30日早午的用餐。新人及亲友观礼团安排入住丹霞山1晚，曹溪温矿泉度假村1晚。
6、 本次婚庆活动地点全程专车接送(外地新人及亲友观礼团来回交通自理)。

二十四、经费筹措

1、 整个活动启动资金（控制在 65万以内）。
2、 冠名、赞助、广告及招商收入，争取达到总预算的1/2左右。
3、 报名收入，争取达到总预算的1/2以上。
4、 争取有关部门及单位的支持，尽量减少或减轻政府财政支出比例。

策划说明

1、 本策划仅提供活动的大致框架，细节部分，根据实际情况作相应调整。
2、 涉及此活动的设计资料及经费预算另立。
3、 本方案受知识产权保护，未经许可不得使用或转载。

23

附：集体婚礼喜乐会方案
1、 活动名称
待定
2、 活动地点
韶关西河全民健身广场（暂定）
3、 活动时间
2006年9月29日20：00 -21：3 0
4、 活动主持人
待定

这是一次千载难逢，举世瞩目的婚礼庆典。
这是一次盛大而又浪漫的难忘经历。
色如渥丹、灿若明霞。
我们相聚在世界地质公园
丹霞山——中国爱情第一山。
1、 开场舞（舞动爱情）
2、 婚纱秀（领导祝福、介绍新人、派发纪念品）
3、 才艺派对（花好月圆）
4、 情歌对唱（你是幸福的，我是快乐的）
5、 喜剧小品（喜结良缘）
6、 女声独唱（快乐新娘）
7、 男声独唱（婚礼的祝福）
8、 喜剧小品（相爱的日子）
9、 相声（爱情誓言）
10、 主题曲（龙凤呈祥）

24

25