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阿里发布"盒子"：把购物终端"搬上"电视

用当遥控器，在电视上逛淘宝和使用支付宝结算，还可以点播互联网视频节目……听起来，挺方便的吧？昨日，阿里巴巴集团联手华数传媒推出它们的第一代电视盒子产品，通过这个“盒子”，家里的普通电视在接入家庭WiFi（无线网络）后，将具有上述便捷而实用的功能。
　　现在，互联网巨头阿里巴巴的终端设备终于不仅包括电脑、和平板，也包括了早已进入寻常百姓家的电视。这是否会对国内电视产业产生变革性影响呢？让我们拭目以待。
　　在电视上逛淘宝
　　继小米、乐视等互联网公司纷纷试水互联网电视盒后，国内互联网巨头阿里终于“出手”了，但同主打互联网视频播放的两位“前辈”不同，阿里在“盒子”里专门加入了“电视购物”功能。
　　将巴掌大小的“盒子”连接到家里的普通电视，然后将阿里智能TV系统安装到电视上，在电视连入家里的WiFi后，用户就可以便捷地进行“电视购物”了。用户可以用电视遥控器进行操作，或者在上安装一款名为“阿里TV遥控器”的应用程序，把当作遥控器。
　　昨日的发布会现场，记者在一台用作演示的电视屏幕上，找到了淘宝、聚划算、天猫等不少“网购一族”熟悉的网页。
　　如何在电视上登录淘宝账号？用智能等移动终端，对准电视屏幕在支付环节出现的二维码进行扫描，上的淘宝账号信息就可以被发送到电视上。
　　“整个购物流程被节省为两步，一是确认商品，二是支付。”阿里巴巴集团副总裁喻策说道，登录后的购物流程同“网购”基本一致。应消费者要求，为了确保支付安全，阿里还添加了可供消费者选择的确认环节。
　　不仅是购物，阿里TV系统还提供了水、电、煤气缴费等生活服务，支付环节同样通过在电视上登录支付宝。除了“电视购物”，通过这个“盒子”，用户还可以点播华数传媒提供的互联网视频资源。
　　尽管天猫官网上已经出现了这款“盒子”的图片，但喻策表示“盒子”正式上市得在两个月之后，价格也将和目前市面上的互联网电视盒相当。
　　阿里二度牵手华数
　　具体而言，在不进入阿里TV系统时，用户可以收看正常的电视内容，而在阿里TV系统里，则可以实现互联网视频点播、购物等各类功能。
　　“‘盒子’只是一小块，、电视、PC都是智能生活的载体，我们的最终目标是整合这些终端。”喻策表示。
　　阿里选择的合作伙伴是华数传媒，我国七家获得互联网电视牌照的公司之一。目前华数传媒的互联网电视业务终端集成量已超过万台，激活用户突破万。
　　事实上，阿里与华数传媒的合作颇有渊源。早在年月日，阿里巴巴与华数传媒在杭州投资亿元人民币成立华数淘宝。当时马云对华数淘宝有着很高的希望，目标是“让电视用户拿遥控器购物”。不过当时互联网对接数字电视这一环节进展并不顺利。运营的一年多时间里，日均订单量只有单左右。年月，阿里以万元全资回购华数淘宝，整合到淘宝商城旗下。
　　阿里暂时停下了对电视领域的探索，但其并没有彻底放弃这个市场。在小米、乐视、PPTV等纷纷抢占互联网电视这一“第四屏”的背景下，阿里开始加快进军步伐。
　　而现在，阿里比两年前更加雄心勃勃，立志联合其他公司成立一个全产业链的互联网电视联盟。昨日，阿里宣布和华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等企业共同成立智能TV生态联盟，这其中有互联网电视播控平台、“盒子”厂商、电视厂商、芯片商等互联网电视产业链上各环节的企业。
　　专家说法
　　“盒子”模式仍有较大潜在市场
　　一组数据能够体现出“盒子”们的压力。美国DisplaySearch公司报告显示，到年，将有超过亿台电视具有连接互联网的功能。其中，西欧、北美和中国的市场占有了全球互联网电视出货量的前三甲。这也就是说，互联网功能在未来将成为很多电视机的标配。
　　互联网人士表示，在目前互联网电视并未完全普及的情况下，互联网“盒子”模式，由于成本较低，仍有较大的潜在市场——因为普通电视加上“盒子”，就在一定程度上具有互联网电视的功能。而如何分到互联网电视市场的一杯羹，正是各家互联网公司所认真思考的。
　　通信专家项立刚对记者说，除了正常收看电视节目、点播互联网视频等功能外，互联网电视更大的增长点在于其可被安装一个能够接入各种应用程序（APP）的操作平台，而阿里这样的互联网公司能够提供类似阿里TV系统这样的操作平台。“这正是互联网公司的优势，它们能够把购物、游戏、生活服务的应用程序（APP），通过操作平台装进电视里，为用户提供更便捷的服务。阿里作为平台提供者，能与APP开发者分享用户使用APP所带来的利润。”（记者 张倩怡）

阿里巴巴、新浪微博联姻意在“数据”

■ 商业观察
　　在大数据推动的商业革命暗涌中，要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值，要么被大数据驱动的新生代商业格局淘汰。
　　月日晚，新浪宣布，阿里巴巴以亿美元购入新浪微博发行的优先股，占微博总股份的约%。未来，阿里有权将持股比例提升至%。
　　一个是颇具影响力的社交媒体平台，另一个是影响力巨大的电子商务平台，二者合作的交集在哪里？二者合作的目的何在？
　　新浪是微博的创立者，拥有巨大的用户。然而，新浪微博最大的困扰是没有找到成功的商业模式。与阿里巴巴合作，预计在未来三年内给新浪微博带来大约亿美元的营销和社会化电子商务的收入。
　　对阿里巴巴来说，意义、作用更深远、更大。阿里巴巴未来有三大目标：平台、数据和金融。入股新浪微博对于做大做强平台和数据这两大目标大有裨益。目前，在新浪微博上注册用户有亿之多，淘宝和天猫平台注册用户也有亿多。根据新浪微博内部人士透露，双方的用户重合度超过%。也就是说，“双方用户账户互通”后，阿里巴巴平台上的用户最少扩大亿。
　　从数据来说，大数据将是未来电子商务甚至一切商业活动的发展方向和基础。大数据源于美国一家超市的统计分析人员选出了种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，通过这个指数，能够在很小的误差范围内预测到顾客的怀孕情况，因此这家超市就能早早地把孕妇优惠广告寄发给顾客。这个大数据分析技术从孕妇这个细分顾客开始向其他各种细分客户推广，结果大获成功。
　　未来所有人在网络上的任何“足迹”都将成为大数据时代被挖掘和分析出其背后的商业价值。
　　就拿阿里巴巴来说，每天海量的交易和数据在阿里的平台上跑着，阿里通过对商户最近天的数据分析，就能知道哪些商户可能存在资金问题，此时的阿里贷款平台就有可能出马。阿里巴巴入住新浪微博后，根据战略合作协议“数据交换”约定，新浪微博上的亿注册客户在新浪微博上的“足迹”，都将被阿里巴巴通过大数据挖掘出背后的商业价值。比如：你在新浪微博上经常关注和点击美容相关的内容，随后你可能收到美容商品广告的推送。
　　在大数据推动的商业革命暗涌中，要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值，要么被大数据驱动的新生代商业格局淘汰。而前提是，一要有一个良好平台，二要使得平台上有海量的客户。
　　阿里巴巴和新浪微博联手也给我们带来一些担忧。一个担忧是新浪微博用户的隐私保护问题。因为双方的“用户账户互通、数据交换”约定，等于双方把自己的注册客户信息“卖给”了对方。
　　另一个担忧是，双方合作后，阿里巴巴是否会把新浪微博变成一个纯商业气氛和环境，甚至竞争厮杀的商业平台呢？但愿这个担忧是多余的。
　　□余丰慧（河南 财经评论人）