卢宁军来哈活动及宣传策划.doc

周勇来哈活动及宣传策划

帕拉丁车队再次挑战达喀尔拉力赛，
创下了全队完成比赛的历史性记录，
帕拉丁又一次取得了令世界惊艳的胜利！

一、 前期媒体预热：
1、 时间：4月21日——5月9日
2、 媒体选择：
（1） 平面媒体：《生活报》、《新晚报》
（2） 电波媒体：交通广播、电视台
（3） pop展示宣传：郑州日产专卖店
（4） 网络：哈尔滨的汽车论坛
3、 媒体宣传主题及内容：
（１） 软文内容：
A. 车王来哈活动的时间、地点、主题和内容
B. “达喀尔拉力赛”介绍
C. 帕拉丁的产品宣传以及在此次赛事中的优异表现
D. 周勇的个人经历
E. 周勇在此次赛事中遇到的困难以及车手表现出来的坚强意志和高超的技艺
F. 最后，介绍周勇来哈能给广大车迷和车主带了的益处与意义（车王来哈、车迷见面会发放礼品和签名、定位停车大赛、车王车技表演）

（２） 硬广告：
A. 厂家统一的硬广告
B. 根据车王来哈活动，自行设计的硬广告
（３） ｐｏｐ：海报、条幅、旗帜等营造欢迎气氛
（４） 广播广告：同软文内容

二、 活动内容：
１、 机场欢迎仪式：经销商、广告代理公司
２、 车迷见面会：
（１） 时间：５月１０日
（２） 地点：
（３） 活动流程：
A. 请大家观看帕拉丁的广告片、达喀尔拉力赛的视频
B. 记者开场白
C. 车王出场仪式：播放车王的个人资料或视频、车王在现场的展车中的神秘出现、美女献花
D. 讲述达喀尔拉力赛的故事或心得
E. 答记者问
F. 与车迷交流沟通
G. 为车迷签名，并赠送礼物
H. 与车迷、记者合影
I. “定位停车大赛”（15人、单人时间90秒、车王评分、车上跟人计时、宣布比赛结果、颁奖、合影）
J. 帕拉丁车迷集体在条幅上签名，支持2006年帕拉丁参加达喀尔比赛，并作为年末给郑州日产的献礼
K. 车王进行现场车技表演
L. 宴会
３、 展示：
在郑州日产专营店外、哈市的南岗步行街等地，同时进行帕拉丁及皮卡的路演，作为活动的配合；

三、 媒体配合：
１、 以《生活报》为主，专版记者现场采访及事后新闻。进行软文和硬广告宣传
２、 交通广播进行配合
３、 电视台外景跟踪及相关报道

四、 后续报道：进行事后的软文宣传和现场展示

五、 建议：
　　鉴于5月9日、10日为工作日，会严重影响活动效果，我公司建议，延后至5月15日（周日）进行活动为宜，车王5月14日（周六）到达为宜，以达到活动效果的最大化，请综合各方面因素予以考虑。

哈尔滨希望鸟文化传播有限责任公司
郑州日产品牌小组
2005年3月3日

地址：哈尔滨市动力区和平路68号 电话：[phone] 传真：[phone]
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