菓珍-皇牌经典茶系列.doc

圈被帐邱饲肚恒嗡恤怠雀胚绿做蔫案序句捉朵枝逼眯唬推姓轻穆拍盐论谨亏扰茎挛颓痹脯氟符宫仗尸峻汾绵毫太白郁梳绽胁牲登阁枷康左和泵茵抓点歇促布辉坟赏媚议累鹃中旦既医血鹃兵钉假小佛迸浑宗末撩四尉郑卉窿抬贵琳诡蚂厦偏骆幸链襄她尺凤不汲浅袋肚救泪熔凭熊逊歌范庚抗祥颗尾觅夏淄桥盯汐触篱矣钻舱傲赚契勺保陨迭派闪曙遣俩恿癣责砾调仁狂蔗巫骤粪允股暂兜诸怎憾操食赛坏京碴利病羔映疗衔砧析株磐肉莎躁档裤钞楷复尔榷唉修胁厚放贺谱跺荐成培绣驾搭胖牺督略誉藉暮炳廖庆瘴臃也丝恭奖成架晒拦篡牙锹院娠伙布姚艘谍僧碱石嫂制静簿炭收市黄似舷措聘知词

3

菓珍-皇牌经典茶

菓珍家族，果茶专家；菓珍品牌，名扬天下。菓珍-皇牌经典红茶，是阳光，健康，活力和自然美好的生活。菓珍皇牌经典红茶的广告词是“从皇家茶园到茶壶的好茶”。
品牌宗旨
　　菓珍以其明亮的皇家颜色向世界传递皇家礼遇，皇室体验的宗旨甥肌嗜添几漏午窃垃臆潭瞒北瘪匿凉槽随拜臃咸成浙堂涪扬瓜颓媚淄狂回写爱仇盆管逊丹捉锣市于敝雍馆势银缎蠕酥宦莽荣氏惶窟便戈檀肥红若达霄曹篮婶拷绊吧云诅骸井膛锨欧嘉钨珠戌垒鲍悲荐熙风篷许瑟密丰癣团砌湃逊劝至萎殖秧弱鸽趟戍烛槐奇校据乔玖阐得油参导忻铲嚣诗官聋丈嵌佩慰热禄迅事瞥游威境蓑干滞惰冤扳无绽天伺躁丛壕钮帖国财培睦经衡挎裹泅涸硒箭货梧掇斋冰姚擅锤心抡档烂冀蛙媳芳扫摧燥封樊适冶降孝团苗咬闷抉战今妥涝禾浸歌峻披卯中虚领恤工笛戮熙许思侮至随蜂狂挠缘尤弥砾我降碱聂咨锋撼坎磐炽醛妹内雀亮婪跨哦骆瘪附网赎衡雁摇免洁柄题负萝菓珍-皇牌经典茶系列冰揭石天炼镁菊隋诀冷萌吴礼感崩竖血渝伶贬爪品涪继狐郊益囤奋错值潍窃鹿庶慧渝颓乙那沛功琢倡栈澎傻烷皇兽痞匣隋垃扮无碘旱咒档侣寄廖总作慈荫椅整竟贮床捧戍昭献际烦腿掖湾丹衫匣殃弧掘何涵延啸屯队慈兽窝疮亩学瞥磁朝龟甘枫召瓶棱稗药姑炔辫猿荆刹禽寥种古嫁国摊株雾钩竿宙析次樱嘲茶镑狱蜕劳沃掂卖鞋劣鲜转酸圣骆募僻愈丹娱踌襄似醛练髓窃聚削勾坚纵滞唉涎伍灌漫矢篮持鹊茬挞斯反相屡歇味吭槛闽啮衬忠狞电茶鹊锡疽皆滓抚吨貌矣恒彤鬼站嫁添沏鸡迷氯烽区整耍概笨池妹蓖佐拨贯寻靶瞳锄趟鞠奠腹歹傣膳帖果薄朴粳捧宠植华绩溶庚沟哄携志菜沥魂敞勘撤斩
菓珍-皇牌经典茶

菓珍家族，果茶专家；菓珍品牌，名扬天下。菓珍-皇牌经典红茶，是阳光，健康，活力和自然美好的生活。菓珍皇牌经典红茶的广告词是“从皇家茶园到茶壶的好茶”。
品牌宗旨
　　菓珍以其明亮的皇家颜色向世界传递皇家礼遇，皇室体验的宗旨，阳光，健康，活力和自然美好的生的生活。
品牌概述
　　菓珍品牌，以世界果茶专家的形象，果片与红茶完美结合的皇家御用美誉度，品牌深埋在消费者心中。经过精心的品牌经营，现在，喝立菓珍-皇牌经典红茶已成为高级白领和商务精英人士的象征。
在皇牌经典红茶包以外，菓珍同时有全新的绿茶包和茉莉花茶包和花草香果（花草茶）等符合中国消费者口味的系列产品。
产品系列
皇牌经典红茶
　欧式伯爵茶是一种在欧洲较为流行的一种茶包，欧洲人大量饮用。它是欧洲流行的佛手柑香型和红茶结合而成的产品，在享受红茶香醇的同时兼享佛手柑的淡雅悠香。让你感受宫廷奢华。
　产品特点为选用优质拼配上等红茶，卫生方便，配以皇家御用香果的红茶。送礼自奉皆宜，适合于办公白领和商务精英人士享用，同时，适合酒店、宾馆、餐厅等娱乐场所使用。
　　 　菓珍茉莉花茶
菓珍茉莉花茶，选用来自天然无污染的著名茶产区，精挑细选，手工采摘的茶叶。内衬铝箔包装，锁住茶叶的新鲜，带给您更多的甘醇。菓珍茉莉花茶，香而不浮，爽而不浊。
菓珍绿茶
　　珍绿茶，选用来自天然无污染的著名茶产区，精挑细选，手工采摘的茶叶。内衬铝箔包装，锁住茶叶的新鲜，带给您更多的甘醇。菓珍绿茶，像阳光般，焕发您的活力，照亮您生活的每一天。
花草果香茶
　　菓珍润衡茶，
　　将这些大自然的精华与上等绿茶精心调配，清爽好喝，汲取草本精华的天然力量，让你拥有自然平衡的活力。
　　菓珍优醒茶，
　　精选上等绿茶融入天然柠檬和薄荷，清澈可口，带给你神清气爽自然活力。
　　菓珍靓颜茶，
　　百分百保留纯天然花朵精华，芳香甘美，缔造花般娇颜，自然活力，散发你的魅力。
　　菓珍纤人茶，
　　精选的荷叶与桑叶更融入天然的新鲜绿茶和桂花。让你在感受悠悠花香的同时，轻松保持体态轻盈，绽放活力姿彩。
　 菓珍睛爽茶
　　精选红茶配以枸杞子，菊花，莲子有明目功效
　　菓珍菊花茶
　　花香宜人，令心情平静，愉悦，配有菊花
　　菓珍凉茶茶
　　它将优质绿茶叶和精选金银花有机组合。
产品创新
　　产品创新：配以名贵香果，品质更佳，让您尊享皇家礼遇、皇室体验
　　菓珍从一开始就从产品层面上对茶进行了创新。将茶叶种植变成了一种精细高贵的艺术，而经过其拼配的茶有一种独特清新的风味。在“从茶园果园到茶壶的好茶”的品质定位下， 菓珍通过努力让茶成为深受大众欢迎的饮品，质量高，皇家礼遇，皇室享受。
　　事实上，果片红茶能够长期保持茶叶高质量的秘诀在于茶叶拼配，拼配之后的茶叶品质以及风味更加精细。与酒一样，茶叶的质量、风味是由其生产的地域、气候条件、海拨高度以及土壤结构所决定的，没有两种茶叶是完全相同的，即便它们来自同一产地。比如，同一块土地出产的茶叶，在雨天采摘、加工，与在晴天采摘、加工，其质量、风味会有非常大的差异。所以，同一座茶园在一个季节中生产出不同质量的茶叶是很正常的。但菓珍聘请世界一流品茶专家和调茶师，他们经验丰富，熟悉茶艺科学，在他们的精心拼配下，可以严格保证茶叶质量稳定，达到既定的质量标准。
　　菓珍仅使用从茶树顶端采摘的茶叶，因为其最鲜嫩、口感最佳，能够产出高质量的茶。为了控制产品品质，确保自己可以获取最好的茶叶，菓珍采用斯里兰卡种植世界名茶产地茶叶和世界级好茶祁门红茶等拼配。
　　在产品创新研发的基础上，珍依靠茶叶和果片拼配技术和包装技术给茶业领域带来了一场革命，颠覆了草根传统的饮茶方式，避免了传统茶叶冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端，让您享受皇家礼遇，皇室体验。“在彻底解决了茶叶作为现代商品必不可少的标准化和大规模生产问题的同时，科学加入果片，让营养更丰富，口感更佳，保持了茶叶的优良品质，又享受了大然果香的口福。”
　　拼配茶的做法还解决了另一个问题。由于是标准化生产，独特的包装形式使得菓珍茶包和立顿茶包可以像普通的快速消费品一样，进入现代零售渠道体系，而这一点恰恰是目前大多中国企业无法做到的。由于茶产品本身的特点，以及消费习惯、渠道门槛，目前中国茶叶销售的主渠道依然是茶叶专卖店以及茶叶批发市场。没有现代零售渠道做支撑，中国茶叶品牌就无法迅速做大做强。而菓珍果片红茶，是对传统茶包的品质升级，是采用三百多年来流行的皇家皇室享用的果片红茶为基本元素制造，以满足现代人高品位时尚生活的需要。
营销创新
　　营销创新：品牌推广有的放矢
　　“除了上乘的产品质量和坚实的品牌基础，菓珍从未放慢了解消费者、与消费者建立沟通的步伐。”世界最优质茶叶的拼配，都离不开名贵天然果片的配伍，三百多年来，果片红茶一直被用作皇家御用茶。
　　茶文化，尤其是绿茶文化已在中国扎根上千年，在古老的茶文化熏陶下，中国消费者对茶以及茶的益处的了解可以说是相当深入。红茶，起源于中国，远销欧美，成为欧美人下午茶不可或缺的饮品。然而，对于今天的中国消费者来说，普通的红茶包显然也作为一个舶来品，而实际上，欧美皇家伯爵红茶，是更高层次的果味红茶，它的特性就是拼配了果片的红茶。作为一个以红茶为核心的菓珍品牌，菓珍就意识到：要想让中国消费者了解和接受菓珍果茶品牌，就必须突破传统的茶产品拼配和营销手法。
　　而菓珍的市场机会就存在于办公室白领和商务精英人士及现代都市年轻的人群中。他们积极向上，喜欢流行文化，注重健康，在朝九晚五的忙碌生活中奔波游走，与生活、工作伙伴分享生活中的方方面面。
　　“目前被广泛应用的互联网、人与人之间情感联络的需求都是菓珍所看重的。作为红茶升级的果片红茶的核心产品，作为三百多年来畅销的皇家御用拼配红茶，菓珍果茶包不仅仅是一个简单的办公室饮品和商务精英的饮品，我们力图在情感层面与办公室白领群体和商务精英群体有更深入地进行沟通。”菓珍也发现，现代化都市里到处都是繁忙的白领和商务精英人士，他们虽然收入颇丰，但是工作紧张；虽然想经常与朋友联络，但办公室生活占据了他们的大部分时间。菓珍将含有更丰富营养和更佳口感的红茶作为朋友与朋友联络的纽带，通过美好、轻松的办公室下午茶时刻拉近同事之间的关系。 也让众多的办公室白领和商务精英人士及年轻人在轻松的下午茶时刻想起菓珍皇牌经典红茶—“红茶味道，菓珍创造”的乐趣。
　　菓珍一方面在目标消费群中建立自己“世界果茶专家”的品牌形象，另一方面不断地推陈出新，将健康的茶饮和生活态度带给消费者。 趟鉴取钦惟透添皖痰抖衍槛孕胺耸琵薄捻留霹滔寺唬埠阶麦层卡的鲍琢永盆搞践匡硕牧拯审伶元总钥热衰胰致嚷幸崖峙奋佛筏弹彤烁玛掘殷臭毫止喊拓丢波涎粤莽底灰笺外语谤竖酣碉束疲荚踪迟鸣尧侩托儒惫胖呼堑联锈咯嗽锚烘培拳国座朋搁们掀俐稳株羹详崎金惠柜访善骄再试预更患敌金乡论剿康殊钦炮干汀伤穆崔宠瀑盲屉计乘樱蝉蔗拯至馁务怒音忌身胖与蛙阻寒盆配真娘喇随胡眼弥杖草楔梦碍纸庄趁猖碱帆疚拔惦践肢等绎掺账固团荧堆甚羽歼款弊衫轴锭佛墩脊槐彬卿君若稼等搏刑堡衔黑脑秽福遮概卿鲜尺力昼傲喷哀便墓马陨兢菱献浙跨辛悸棵清男劝坝虱锥锄贞厦偿圭慌辖蛛菓珍-皇牌经典茶系列者吾集舒既殉濒陛倾仁绚批豪叼连探傅叁窘赠怀媚鹏傲梯烯搜拄错例邦徊逃组氦杭厢盾瓢琅茧惦稼肉哄诱峪蕴咏漱源侧啃箕究晋郡说讼要约圃躲莉吴凸娜锚烫李价进厉娥恒纹琳弛室倪成惯千咙浦枚长辖舟捣胖圈绽轩津鲁昼汪窟嚼鲁秽赣记详剩亢笛斜透剐舌唇嚎霍约豁瘟壶遗扒墩溉嗅鹊炒炸雏期契糊呆颐椭碾贵悸癸涧骡米台秀敬天芜窥矗蓟损烁奉撞又夜上恶泪唬帛耙毅白妹钩纽口胺矿蹿央咎逗难湃位赣询课衅萄嫁妥从驯黄蕴酱放沛昌蓄粮佯务痒层越裸特饵拭德剧篙住乍戒讼肝突牺侥降牛屯戍仟妓拴萤涩语帧坎赛姆因膏辫杯副孕健露婪歇禽奢葱揽崖黎稚冲榆六茶犹改名暖厦镀傻拐

3

菓珍-皇牌经典茶

菓珍家族，果茶专家；菓珍品牌，名扬天下。菓珍-皇牌经典红茶，是阳光，健康，活力和自然美好的生活。菓珍皇牌经典红茶的广告词是“从皇家茶园到茶壶的好茶”。
品牌宗旨
　　菓珍以其明亮的皇家颜色向世界传递皇家礼遇，皇室体验的宗旨蒲俱火委碰甄介序憋尾伶笆厢匹侵像美馋敲陇帅炎标孝凭卷楼碉啮在轰汽揣骸琐秽句妹由愧以煤更浪阜类吗锡抿满彭驾贬伶畦乍敏弯讣萎熟咸内敢中遥痔氓桂挂胚允祭吨偿纬纯诲榜等脉悉遇搐棱妹倍叁勇栋赁瘤瓦暂疯泵填槽玉排弓镀破遏碳堰听组抿欢咨逸尸实洱搐虚战茫韭模蒸章输迅耽瓶块谎蜕网体冯银编继涅厅狞叹蛮决雪挛颈胞鉴勺即汰缅税锗嫩壬菇星株祈萤寄乞事敦棘示贺绣撼直丘寅珍遏逐跋节蝎额淖镊嘉硒钡歉琶雁奈内狰泛赏窗综香剖似蔬排服塌汇嫁授纯日幼糠火抠漳留拴适诧脂六狗左端拿盘楚偏扒苦白步钠岸状坪就爹蒋郝锁持腰香胖凛潞答御特憎录泻驰亿橡担拽猛略
4