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单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,DATE yyyy/M/d|2021/4/21,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,DATE yyyy/M/d|2021/4/21,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,DATE yyyy/M/d|2021/4/21,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,DATE yyyy/M/d|2021/4/21,*,项目一：新媒体运营概述,新媒体运营,新媒体运营,项目综述,随着,“,互联网,+,”,时代的到来，媒体的主流传播阵地已经从传统的电视、杂志、广播悄然转移到微信、微博、贴吧、社群等新兴媒体平台当中，新媒体运营的思维、策略、工具、平台的不断发展，造就了新型多样的新媒体营利模式，如,“,粉丝经济,”“,社群经济,”,等。在移动端网民超过,8,亿，并且这个数据还将持续增长的情况下，庞大的数据下掩藏着无限的商机，当今时代中,“,得流量者得天下,”,已成为不争的现实！无论是企业还是个人，能否整合各种新媒体手段，制定出符合自身和市场需求的新媒体运营策略，成为了当今时代决胜的关键一步。,项目综述,PROJECT TASKS,任务,1,什么是新媒体运营,任务,2,新媒体运营岗位,项目任务,活动,1,了解,新媒体运营,活动,2,建立新媒体运营团队,活动,1,整合新媒体运营岗位需求,活动,2,明确新媒体运营岗位职责,项目一,新媒体运营概述,知识目标,了解新媒体运营的概念,了解新媒体运营岗位要求,技能目标,能够初步建立新媒体运营团队,能够初步实施新媒体运营团队成员的分工,情感目标,培养团队协作和服务意识,培养文字表达、人际沟通能力,培养热点跟进和创新意识,项目目标,今年即将进入实习阶段的李江、张敏，为了在聚星公司的新媒体运营岗位招聘面试中脱颖而出，他们在学校张老师的引导下，联合其他同学共同学习新媒体运营的基本知识，期待在聚星公司的面试中一举成功。,情景设计,任务,1,什么是新媒体运营,设置课前调查问卷，播放,2-3,个热点新闻,了解学生关注热点新闻习惯,了解学生对各媒体平台的认知情况,激发爱国情怀，提升民族自豪感,环节,1,调查问卷二维码,学生团队合作与自主探究相结合,自主探究新媒体运营平台的分类,独立搜索、筛选网络信息，自主理解新媒体运营概念,培养团队协作与自主学习能力,培养文字表达、热点跟进与人际沟通能力,每,5,人组成一个团队开展新媒体运营平台调研活动，要求每个平台至少找出一个网站或,APP,软件，了解网站的特点以及运作方式。,新媒体运营平台,网站,/APP,特点,运作方式,视频平台,直播平台,短视频平台,长视频平台,音频平台,社交平台,微信平台,微博平台,问答平台,自媒体平台,自媒体平台,论坛平台,1,2,每人独立运用网络搜索回答下列问题，并整理成,PPT,方式提交：,1,、,什么是,新媒体运营，包括什么环节,？,2,、新媒体与传统媒体的区别是什么？,3,、列举新媒体运营成功或失败的案例。,注：用简洁的文字阐述，并配套恰当的图片说明。,环节,2,教师点评分析与教学视频相结合,厘清新媒体运营与新媒体运营平台分类等知识点,点评分析学生提交的表格与,PPT,引导学生熟练运用办公软件，清晰表达自己的想法,播放教学视频，强调其中要点,1,2,环节,3,教师点评分析与教学视频相结合,厘清新媒体运营与新媒体运营平台分类等知识点,点评分析学生提交的表格与,PPT,引导学生熟练运用办公软件，清晰表达自己的想法,新媒体运营的分类,3,4,新媒体运营平台分类,按照工作内容将新媒体运营大致分为四类：产品运营、内 容运营、活动运营、用户运营。,新媒体运营,产品运营,内容运营,活动运营,用户运营,新媒体运营环节：,拉新、促活、留存、转化,环节,3,课堂小测与点评,进一步巩固学生对知识点的理解,环节,4,知名企业文化案例,企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含了企业标志（,LOGO,）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中企业的精神和价值观是企业文化的核心。,环节,1,知名企业文化案例,企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含了企业标志（,LOGO,）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中企业的精神和价值观是企业文化的核心。,环节,1,新媒体运营团队架构,一个新媒体运营团队的架构需要根据企业的具体业务进行判断，一般可以根据工作内容分为用户运营、产品运营、内容运营、活动运营四个方向，不同方向又有不同的子任务。,环节,2,新媒体运营基本能力,（,1,）文案能力,（,2,）策划能力,（,3,）数据分析能力,1,文案能力,抓住眼珠，扣人心弦,环节,3,新媒体运营基本能力,（,1,）文案能力,（,2,）策划能力,（,3,）数据分析能力,2,策划能力,结合线上线下，互动引流，拉新留存,环节,3,百度指数,趋势研究,独家引入无线数据,需求图谱,直接表达网民需求,资讯关注,媒体资源一网打尽,人群画像,立体展现,3,数据分析能力,介绍,“,百度指数,”,、,“,微信指数,”,、,“,头条指数,”,等三种趋势预测的指数工具,数据分析能力,使用,“,百度指数,”,的方法：,登录百度帐号,进入,“,百度指数,”,官网,输入关键词,点击所需数据分析,环节,3,微信指数,微信,指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。,3,数据分析能力,介绍,“,百度指数,”,、,“,微信指数,”,、,“,头条指数,”,等三种趋势预测的指数工具,数据分析能力,使用,“,微信指数,”,的方法：,打开微信搜索,“,微信指数,”,进入,“,微信指数,”,小程序,输入关键词,输入关键词,环节,3,头条指数,头条指数是今日,头条算数中心推出的一款数据产品。作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具。头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。,3,数据分析能力,介绍,“,百度指数,”,、,“,微信指数,”,、,“,头条指数,”,等三种趋势预测的指数工具,数据分析能力,使用,“,头条指数,”,的方法：,点击,位,岗位工作内容,内容运营,账号运营、内容策划、内容选题、内容推广、内容数据等,活动运营,活动方案制定、活动细节策划、活动执行、活动效果分析等,产品运营,需求、产品内测、用户反馈、产品调优等,用户运营,用户分级、用户拉新、用户留存、用户促活等,依据岗位级别,环节,2,新媒体运营专员,新媒体运营主管,新媒体运营,总监,级别由低,高,环节,3,前程无忧,YOU,新媒体运营,项目,2,微信公众号运营,新媒体运营,新媒体运营,项目综述,项目综述,微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与,QQ,账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。进而形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。作为目前国内最大的社交类平台，微信有着庞大的用户群体。如果企业能够运营好微信公众号则可以给企业带来很多潜在的商机。,PROJECT TASKS,任务,1,认识微信公众号,任务,2,微信公众号文案标题,项目任务,活动,1,注册微信公众号,活动,2,设置微信公众号的基本功能,活动,1,引爆眼球的标题写法,活动,2,设计文案标题,项目,2,微信公众号运营,PROJECT TASKS,任务,3,微信公众号图文排版,任务,4,微信公众号图片制作,项目任务,活动,1,第三方微信编辑器,活动,2,编辑发布公众号文案,活动,1,制作封面主图,活动,2,制作动态二维码,项目,2,微信公众号运营,PROJECT TASKS,任务,5,10,万,+,爆款文案写作技巧,任务,6,微信公众号的推广,项目任务,活动,1,分析爆款文案,活动,2,创作爆款文案,活动,1,学习微信公众号常用的吸粉技巧,活动,2,推广微信公众号,项目,2,微信公众号运营,活动,3,微信福利到，,“,微信打印送,PP,”,知识目标,技能目标,情感目标,项目目标,理解微信公众号运营的概念,理解微信公众号运营的完整流程,了解微信公众号运营的文案、图片设计,了解微信公众号运营的推广技巧,会书写文案标题,会书写、编辑发布公众号文案,能制作微信公众号中的图片,会推广运营公众号,培养团队协作和大局意识,培养文字表达、图片设计以及人际沟通能力,培养热点敏感度,创新意识以及推广能力提升,情景设计,任务,1,认识微信公众号,李江、张敏经过层层筛选，终于脱颖而出，获得聚星公司的录用通知书。公司要求他们尽快填补公司在新媒体运营方面的空白，承担起公司的品牌宣传和产品营销职能。李江、张敏决定寻求张老师的帮助，先从运营微信公众号做起。,微信公众平台，也简称公众号。曾被命名为“官号平台”、“媒体平台”、“微信公众号”等，最终被定位为“公众平台”。,环节,1,活动,1,注册微信公众号,情景设计,李江、张敏经过层层筛选，终于脱颖而出，获得聚星公司的录用通知书。公司要求他们尽快填补公司在新媒体运营方面的空白，承担起公司的品牌宣传和产品营销职能。李江、张敏决定寻求张老师的帮助，先从运营微信公众号做起。,情景设计,微信公众平台是腾讯旗下的一个平台，目前，微信公众平台已经由原来的三种帐号类型更新为以下四种,微信公众号,的帐号类型,1,环节,2,随着微信功能渐渐渗透到我们每个人的生活中，微信公众号作为一个公众平台也越来越受到人们的欢迎。,环节,3,（,1,）网页搜索,“,微信公众平台,”,，选择带,“,官网,”,二字的,“,微信公众平台,”,点击进入。,（,2,）进入后找到并点击,“,立即注册,”,。,（,3,）选择你要注册的账号类型，点击进入。,（,4,）填写邮箱（注意：每个邮箱仅能申请一种帐号），按步骤序号操作，先激活邮箱，然后按提示填写其他信息，最后点击,“,注册,”,。,（,5,）选择注册地区，点击,“,确定,”,。,（,6,）选择你要注册的账号类型，点击,“,选择并继续,”,。,（,7,）点击,“,确定,”,。,（,8,）选择账号主体类型为,“,个人,”,，填写主体信息登记，点击,“,继续,”,。,（,9,）填写帐号信息，包括公众号名称、功能介绍，选择运营地区。,（,10,）注册成功。,任务,2,微信公众号文案标题,活动背景,李江、张敏虽然顺利将微信公众号建立起来了。但是他们深知，所有公众号文案的目的都在于吸引用户去打开、阅读、并且转发。标题就是内容的门脸，是让用户打开阅读的核心。为此，他们开始潜心学习如何打造微信公众号的爆款文案标题。,新号的基本设置,环节,1,（,1,）微信公众号的功能模块,（,2,）公众号设置,序号,信息修改类型,规则及注意事项,1,公众号头像修改,1,、公众平台的头像，一个月只能申请修改,5,次。（按自然月,),；,2,、新头像不允许涉及政治敏感与色情；修改头像需经过审核；,3,、头像的图片格式必须为：,bmp,、,jpeg,、,jpg,、,gif,；上传图片的大小不可大于,2M,；,4,、上传图片之后，系统会对图片自动压缩（一般最大像素约,240*240,），并可对图片进行裁切，并预览最终生成的头像效果，以裁切后的实际尺寸大小为准。,5,、不建议频繁更改公众号头像，不利于培养企业的稳定形象，容易造成用户的混乱,2,公众号名称修改,1,、公众平台帐号名称可设置,4-30,个字符（,1,个汉字,=2,个字符），只允许含有中文、英文、数字；,2,、一年可修改两次公众号名称。,3,微信号修改,可修改微信号的情况,1,、帐号注册后没有设置过微信号,2,、已设置微信号，并且时间超过一个自然年,不可修改微信号的情况,1,、帐号注册后设置过微信号，且设置时间未超过一年,2,、重新设置的微信号与已有的帐号微信号重复,4,公众号介绍修改,1,、功能介绍长度为,4-120,个字，一个月可修改,5,次；（自然月）,2,、审核通过后，可以使用新的功能介绍，审核时间约为,3,个工作日；,3,、公众号的介绍，要注意突出公众号的类型和方向。,（,3,）回复设置,序号,类别,规则及说明,1,关键词回复,1,）文字中可以输入网页链接地址，但不支持设置超链接；,2,）关注用户发送消息命中设置关键字回复规则后会有,5,秒钟的响应时间；,3,）规则名称（主要起区分作用）,规则名称自己设定，每个规则里可设置,10,个关键词；,4,）关键词（作为粉丝发来命中的关键字）,每个关键词少于,30,个字符；,5,）回复内容（命中关键字后自动回复的信息内容）,每个规则里可设置,5,条回复内容；,6,）勾选了,“,回复全部,”,，只要粉丝命中关键字就会自动回复该规则内的所有回复；若未勾选，会随机回复；,2,收到消息回复,1,）消息自动回复：,1,个小时内回复,1-2,条内容；,2,）暂不支持设置图文、网页地址消息回复；,3,）消息自动回复只能设置一条信息回复。,3,被关注回复,在微信公众平台设置被添加自动回复后，粉丝在关注您的公众号时，会自动发送您设置的文字,/,语音,/,图片,/,视频给粉丝，设置后可根据需要,“,修改,”,或,“,删除,”,回复。,情景设计,任务,2,微信公众号文案标题,李江、张敏虽然顺利将微信公众号建立起来了。但是他们深知，所有公众号文案的目的都在于吸引用户去打开、阅读、并且转发。标题就是内容的门脸，是让用户打开阅读的核心。为此，他们开始潜心学习如何打造微信公众号的爆款文案标题。,活动,1,引爆眼球的标题写法,活动背景,李江、张敏同学在真正接触如何设计出引爆眼球的公众号文案标题之前，他们计划查阅大量相关资料，通过多看、多学，逐步了解撰写爆款文案标题的思考方向和命题规律。,情景设计,1,、,10w+,公众号文案标题的高频特征云图,2,、爆款标题的九宫格命题招式,提问,反问式,名人,“,背书,”,式,干货,技巧式,强吸引式,热点,事件式,违反,常理式,数字,概括式,人群,标签式,嵌套,标题式,人群标签式,人群标签包括星座标签、年份标签、职业标签等。编者需要思考文章内容和什么类型的人群有何种关联，通过包含明确人群标签的标题，提升同类人群的代入感，并引发共鸣。从而吸引这类用户打开阅读并转发,1,、撰写标题的原则,序号,原则,说明,主旨明了,标题是内容的高度概括，一定是从内容中来，要鲜明、有吸引力，让用户一看标题就知道文章的主体信息。,简单易懂,标题限制在,64,字内，在转发订阅号文案的微信会话中，标题被折叠最多显示,25,字。加上标点符号，标题不超过,20,个字，不少于,5,个字，最适宜。但是，这不是死板的，合适就好。,独特见解,与众不同的独特见解，会在众多枯燥乏味的阅读中一枝独秀，富含创意，可以增强冲击力和吸引力。,满足需求,标题一定要满足用户的心里需求，让用户好奇、关心、喜悦，提高宣传作用。,结合热点,要多关注网络热点，网络新词，适当利用。,SEO,融入,seo,技术。社交时代的搜索需求一直没有降低，在标题里包含多个利于搜索的关键词，就容易被用户搜到和关注，这种免费的营销方式一定不要忽略。,拒绝标题党,拒绝当纯粹的标题党！要坚持写和文章内容有关的标题，不要浮夸乱写。类似,“,不转不是中国人,”,，或标题为,光天化日之下，一家九口惨遭灭门,，结果点进去发现是一群蟑螂被拍死等，只会让人讨厌反感的，要果断杜绝！,2,、撰写标题的流程图,定位,拟题,提炼要点,套路格式,修改,复盘,整理标题库,3,、撰写标题的案例分析,原标题,有哪些非常好用的快捷键？,爆款标题,他做了,9,小时的工作，我,5,秒就做完了丨那些相见恨晚的快捷键,分析,现标题的命题格式为数字概括式、干货技巧式和嵌套标题式，主旨明了，简单易懂，也满足了办公室白领希望在短时间内，能高效率地完成繁重工作任务的迫切需求。在现标题中，,9,小时的工作，,5,秒就做完了，数字上的巨大落差，省时好用已经在时间上体现了，可以套用这种模板写干货类型的标题。,原标题,快要秃头了怎么办？,爆款标题,一个即将秃头的我，是如何自救成功的？,分析,秃头是年轻人如今普遍存在的烦恼，男女秃头严重影响外在形象，,“,即将秃头,”,给人一种紧迫感，虽然两个标题的命题格式都是提问反问式，但现标题增长了标题的细节形貌，以第一人称的口吻，让标题更显得贴近生活，变得可信和吸引人，同样符合撰写标题的原则。在标题中陈述的,“,自救成功,”,比其他方法更靠谱，没有夸张，很真切地吸引用户的关注。,公众号名称,ENJOY,美食,爆款标题,1.5,斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的,分析,此标题的命题格式是数字概括式和嵌套标题式。通过直观的数字描述，激发画面感，让人印象深刻。而在嵌套标题中，前面标题描绘了一颗糖的制作画面，后面标题则将,“,糖,”,拟人化，以,“,懂,”,、,“,你不能说的,”,这些表达,“,贴心,”,的关键字词，瞬间拉近与用户的距离，增强用户对这样,“,一颗糖,”,的新鲜和甜蜜产生遐想和感知。,公众号名称,娱乐资本论,爆款标题,揭秘一家融资,4,亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资,分析,此标题的命题格式是名人,“,背书,”,式和数字概括式。名人本身就是自带流量的大,IP,。在标题中，,“,融资,4,亿,”,和名人,“,都在投资,”,，彰显文案内容有较高的阅读价值。通过,“,揭秘,”,这一关键词成功制造悬念，在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲，暗示作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。,情景设计,任务,3,微信公众号图文排版,李江、张敏发现，不少微信公众号文案的排版样式做得相当丰富，包括动态图片、弹幕、投票等互动模式，于是他们开始探究微信公众号图文消息的编辑、发布。,活动,1,第三方微信编辑器,活动背景,项目组长李江同学了解到微信的第三方编辑器对图文排版有很大帮助，但是他对此操作并不熟悉，于是上网查阅、比对各个第三方编辑器，打算选择其中一个平台，作为今后常用的编辑器深入了解其功能。,1,、第三方编辑器,第三方编辑器,样式模板,图片编辑,一键操作,图文导入,音视频导入,秀米编辑器,1,、竖排样式模板,2,、支持模板素材个性化调整,1,、支持图片添加阴影、边框、透明度功能,2,、支持图片旋转、剪辑、调整大小功能,仅支持选中内容一键秒刷,仅支持,word,文档导入，且文档内格式会被清除，只保留文字与图片内容,微信导入功能,支持网址或通用代码导入视频,仅能通过微信公众平台导入音频,135,编辑器,模板样式种类数量最多,支持图片添加阴影、边框、透明度功能,支持图片圆角、旋转、剪辑、调整尺寸、改变形状功能,支持新媒体管家功能,支持全文一键排版,支持全文一键秒刷,支持微信公众号文章导入,第三方平台文章导入,支持文档导入,支持网址或通用代码导入视频,支持搜索,QQ,音乐并导入,i,排版,1,、互动功能新颖,2,、支持弹幕功能,3,、文段互动功能,1,、支持图片添加阴影、边框,2,、支持图片改变形状功能,仅支持选中内容一键秒刷,仅支持导入微信图文,支持网址或通用代码导入视频,2,、仅能通过微信公众平台导入音频,2,、第三方编辑器的主要功能,（,1,）,135,编辑器的功能介绍,（,2,）选择浏览器,（,3,）登陆方法（,4,）编辑器界面介绍,（,5,）主要功能,（,6,）一键排版,（,7,）微信公众号排版技巧,活动,2,编辑发布公众号文案,活动背景,李江同学已经尝试了在第三方编辑器中完成了自己的第一篇微信公众号文章的编辑并发给张老师查阅，张老师觉得他做得不错，建议他利用微信公众平台将文章推送到公众号，并仔细关注读者的浏览量等数据变化。,情景设计,发布微信公众号文案步骤,步骤,1,：登陆微信公众号平台网页版。,步骤,2,：在首页中找到,“,新建群发,”,，点击进入。,步骤,3,：新建群发中有三种方式，分别是从素材库选择、自建图文、转载文章。,步骤,4,：在右侧文章编辑处中，上方依次可以输入文章标题、文章作者、正文内容，在上方进行正文格式的设置，以及插入图文、视频、音频、投票、小程序等,步骤,5,：在将文章正文编辑完毕后，下方可设置文章的封面和摘要、声明原创、原文链接等,步骤,6,：在完成正文编辑后，左侧可预览需要群发的文章的封面和摘要信息，如图,2.3.18,所示,为统一文字表达，此处增加图片编号,步骤,7,：完成所有编辑后，在最下方可查看当前文章的字数，此处还有错别字提示功能，可以点击查看疑似存在的错别字，完成后可点击,“,保存,”,按钮,步骤,8,：点击,“,预览,”,按钮可以发送到手机中预览文章的情况，提醒注意，关注公众号情况下才可以接收消息预览。,步骤,9,：点击,“,确定,”,按钮后则进入群发页面，此处可设置群发的对象、性别、地区等,情景设计,任务,4,微信公众号图片制作,情景设计,有了张老师的指导，李江、张敏出色地完成了聚星公司公众号文案撰写和图文消息编辑，然而在发布文案前，选择恰当的封面主图，其重要性不亚于文案的标题，那么，李江和张敏能顺利通过发布的文案成功吸粉呢？,活动,1,制作封面主图,活动背景,李江和张敏了解到借助在线制作平台上的模板，可以帮助他们高效率高质量地完成制作封面主图的任务。于是他们马上开始去了解相关网站和制作方法。,情景设计,1,、封面主图展示情况,读者能看到的封面主图，主要有以下三种情况，如图,2.4.1,所示，,（,1,）公众号会话：订阅了公众号的读者，看到的会是最完整的封面，能够做到醒目、亮眼、切题是最好的。,（,2,）转发消息：把推送转发到个人或群的时候，标题和摘要都在，但封面会自动变为正方形显示。,（,3,）转发朋友圈：把推送转发到朋友圈的时候，就只剩标题和正方形的封面。,2,、封面主次图风格,（,1,）扁平化封面风格,（,2,）实物图封面风格,（,3,）图文型封面风格,3,、封面主图类型,（,1,）科技感很强的文章,（,2,）儿童类公众号文章,（,3,）学术报告类公众号文章,（,4,）餐饮类公众号文章,（,5,）节日活动类公众号文章,（,6,）产品宣传类公众号文章,（,7,）趣闻类公众号文章,4,、封面主次图尺寸,5,、封面设置步骤,步骤,1,：打开微信公众号平台网页版。,步骤,2,：打开素材管理，点击【新建图文素材】,步骤,3,：图文编辑页面拖到最下方，看到上传封面图的地方，一个是【从正文选择】，一个是【从图片库选择】,步骤,4,：微信改版后，星标和常读公众号封面显示比例是,2.35,：,1,，普通公众号封面显示比例是,1,：,1,，手动调整到合适的区域后点击【完成】,步骤,5,：点击【保存】,活动,2,制作动态二维码,活动背景,李江、张敏为了提高公众号的吸粉量，提升文案的打开率，他们还想精益求精，制作动态二维码。有了封面主图的设计思路，他们继续采用设计网站在线模板进行制作。,情景设计,1,、静态二维码与动态二维码的区别,静态二维码，顾名思义就是二维码和背景都静止不动，以图片形式展示，实际目的地网站的网址直接被放置到二维码中，并且不能被修改。,2,、动态二维码的制作方法,1,、静态二维码与动态二维码的区别,2,、动态二维码的制作方法,（,1,）利用在线网站制作,（,2,）利用在线图片处理网站制作,情景设计,任务,5,10,万,+,爆款文案写作技巧,情景设计,在李江和张敏熟悉了微信平台基本功能后，开始学习撰写爆款文案，他们深知行业内的一句名言,“,好文案就是印钞机,”,。那么，如何才能成为文案达人，练成,10,万,+,的文案？,活动,1,分析爆款文案,活动背景,李江、张敏找出网络上的爆款文案进行分析，掌握新媒体文案的概念、分类和特点等知识点，然后通过小组活动巩固新知识。,情景设计,1,、新媒体文案的定义,文案来源于广告行业，是,“,广告文案,”,的简称，由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。,什么是新媒体文案？,新媒体文案，是以商业目的为写作基础，通过新媒体平台工具进行发布，以达到宣传作用的一种营销手段。,2,、新媒体文案的类型,（,1,）按篇幅长短分类,文案,1,从前有一位屌丝，进来买了张刮刮乐，出去就变成了高富帅，至于你信不信，反正我是信了。,中国福利彩票,文案,2,马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。,15,年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。他像父亲一样，用歌声教他们长大。他对孩子们说：,“,你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。你也要爱你的与众不同。,”,在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，,“,闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出身上的你自己。,”,最后，当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起，清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了赛场所有人的喝彩。这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。,合唱比赛大获成功，这一天，他终于让天使相信，自己就是天使。,大众银行,不平凡的平凡大众,（,2,）按表现形式分类,（,3,）按投放渠道分类,（,4,）按企业目的分类,3,、爆款文案的特点,（,1,）简约（,Simple,）,文案,1,“,在风口上，猪都会飞,”,。,文案,2,“,怕上火，喝加多宝,”,。,（,2,）意外（,Unexpectedness,）,文案,1,“,人这一生，贵在追求和坚持。我一路打拼下来，从什么都没有到手里的,20,万，再变成,300,万，再从,500,万变成,1200,多万。,其实我想要告诉大家的是：手机像素越高，拍出来的照片越清晰。,”,文案,2,“,2014,年的夏天，我总能在下班路上碰到她。一身白裙，光脚穿一双帆布鞋，半长的直发，刘海遮住大半视线。大概遇见的次数多了就成了半个熟人，擦肩而过时总能看见她低头扬起的唇角，于是心情也变的莫名的好。有天突然下雨，我把背包挡在头上仓皇出述，不小心碰到了人。我连声,“,不好意思,”,，抬头发现竟然是她。她打着伞站在我面前，问我要一起走吗,?,我很紧张，仿佛梦里的场景。我决定做一件一直想做的事情,!,我鼓起勇气从包里掏出我的天天动听,T2,耳机。天天动听,T2,耳机是国内数字音乐,天天动听继其热卖双动圈产品,T1,后推出的又一款旗舰产品。,T2,是一款圈铁耳机，在配置上采用,3,单元圈铁合驱动、,3,分频能量均衡分布线路,8-26KHz,频段南场，,80,支银无氧铜线，,30,欧阻抗力及,105dB,的灵敏度等诸多精密高配，定制音效增强效果，能满足多种音乐风格欣赏需求,”,。,（,3,）具体（,Concreteness,）,文案,1,“,你赚你的钱，但是我享受了生活。,”,文案,2,“,你写,PPT,时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。,”,（,4,）可信（,Credibilty,）,文案,1,深圳罗湖区水贝村每户分,2,个亿,文案,2,今天是,QQ,周年生日，把这个转发给,3,个,QQ,群，你的等级将会增长,10,级,（,5,）情感（,Emotions,）,（,6,）故事（,Stories,）,文案,1,Lily,，,25,岁，健身,365,天，甩掉,20,公斤。,文案,2,Lily,，,25,岁,2016,年体重,70,公斤，绰号,“,胖妞,”,；,2017,年体重,50,公斤，成为,“,女神,”,。,活动,2,创作爆款文案,活动背景,李江、张敏等同学组成的新媒体运营学习小组成员已经通过调研、整理、总结归纳出了有影响力的文案有哪些共同点，接下来需要知行合一，在学校专业指导老师张老师带领学习巩固理论知识，写完一篇推广文案。,情景设计,1,、撰写微信文案的思路,一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，,AIDA,是四个英文单词的首字母。,A,为,Attention,，即引起注意；,I,为,Interest,，即诱发兴趣；,D,为,Desire,，即刺激欲望；最后一个字母,A,为,Action,，即激起行动。,2,、怎么写标题,（,1,）凸显矛盾,（,2,）人物代入,（,3,）锁定场景,3,、怎么写开头,（,1,）凝练精华,（,2,）设置悬念,（,3,）使用新闻,/,故事,4,、怎么写正文,（,1,）,ELM,经验法则,（,2,）正文检查,文案示例：,“,我们这款明星肥皂所产生的泡沫，像鲜奶一样绵密富有弹性，轻轻用手一搓，大小跟足球差不多了，弹性特别十足,这些泡沫的直径细小到只有,0.005,毫米哦，什么概念呢？人体毛孔的直径只有,0.02-0.05,毫米,”,其他小细节,（,1,）配图,（,2,）摘要,（,3,）结尾,情景设计,任务,6,微信公众号的推广,情景设计,聚星公司要求实习生李江、张敏，大力推广刚注册的,“,聚星公司,”,微信公众号，提高粉丝量。李江、张敏请教市场营销部的张经理，开始学习、了解微信公众号常用的吸粉技巧以及推广微信公众号的具体实施方法等知识。,1,、微信公众号推广的意义,微信公众号的价值和意义,具体体现,提供了忠诚和活跃的用户,单向推送的消息可以看到粉丝的反应和动向，抓住精准用户,为客户提供有价值的信息,微信公众平台是一个可以主动直接向粉丝推动消息和服务的渠道，向客户展现企业更大的价值,对客户进行管理,根据对粉丝操作等行为进行分类管理，可针对推送消息,类短信平台,微信公众平台可单次向所有粉丝推送消息，粉丝亦可回复双方进行互动，类似一个短信平台且更好管理,引来优质流量,微信是一个在客户服务、销售二次转化、粘度提升、口碑提升等多方面作用明显的一个工具,市场调查,通过微信公众号，企业可进行市场调查，了解用户的需求进而推出更加精准的服务和产品。,2,、微信公众号常用的吸粉技巧,（,1,）建立核心原创内容,（,2,）各种社交网站推广,（,3,）活动推广,（,4,）视频推广,（,5,）利益诱惑,（,6,）微信号之间互推,（,7,）借助意见领袖，与同行业组织联盟,（,8,）朋友圈广告投放,活动,2,推广微信公众号,活动背景,李江、张敏作为聚星公司的新媒体运营工作人员，已经深度学习了微信公众号常用的吸粉技巧，他们一边研究,10,万,+,阅读量微信公众号的优秀案例，一边积极行动起来，希望利用这些技巧对刚注册了的,“,聚星公司,”,微信公众号进行有效推广。,情景设计,项目检测,项目检测,一、判断题（请在括号中填写,“,”,或,“,”,）,1,、微信公众平台，也简称公众号。曾被命名为,“,官号平台,”,、,“,媒体平台,”,、,“,微信公众号,”,等，最终被定位为,“,公众平台,”,。,(),2,、在新媒体中，权衡一个标题优劣的指标有两个：打开率和流传率（转发）。,(),3,、微信公众号标题要多关注网络热点，网络新词，适当利用。（）,4,、新媒体文案，是以商业目的为写作基础，通过新媒体平台工具进行发布，以达到宣传作用的一种营销手段。,(),5,、动态二维码，顾名思义就是二维码和背景都静止不动，以图片形式展示，实际目的地网站的网址直接被放置到二维码中，并且不能被修改。,(),二、简述题,试简述撰写微信公众号标题的流程有哪些？,三、实训题,全班,3-5,人为一个小组，根据目标用户痛点是解决丝袜勾丝的问题，拟定微信文案标题、写出微信文案简洁开头，再按照,AIDA,公式来写文案。,THANK YOU,新媒体运营,项目三：微博运营,新媒体运营,新媒体运营,项目综述,当今社会,，网络传播成为“零门槛”的传播方式，任何网络用户都可以借助各大平台成为,传播者,。越来越多的网络红人以搞笑的视频、犀利的时评、与众不同的生活方式、独树一帜的特长等内容展示活跃在微博平台上，传播自己的生活态度和思想观念。网民的关注和粉丝的增加，造就了粉丝经济的发展，身为网红的聚集体，微博成为众多商家和企业的营销战场，越来越多的网红已经明白了，正确的对微博进行定位、运营和推广，,能够达到宣传企业品牌和产品的目的。,项目综述,PROJECT TASKS,任务,1,什么是微博,任务,3,策划微博营销方案,项目任务,活动,1,分析百万微博大,V,实战案例,活动,2,微博运营方案的策划与实施,项目三,微博运营,任务,2,微博运营,活动,1,认识微博营销的推广技巧,活动,2,微博粉丝积累与维护,活动,1,注册微博账号,活动,2,微博粉丝积累与维护,知识目标,了解微博运营的概念,认识微博的类型,认识微博营销的推广技巧,技能目标,策划微博营销方案,初步建立微博运营团队,初步运用推广技巧实施微博营销方案,情感目标,培养团队合作意识和职业服务意识,提高文案撰写能力、人际沟通能力、客户关系维护能力,培养网络热点追踪意识和创新意识,项目目标,李江、张敏两位实习生在上个月的微信运营取得成功，微信公众号的运营有序开展，两人组织团队进行推文的撰写和定期发布，阅读量和转发量都非常可观，公司提升了人气，获得了不错的收益。在公司年中会议上，总经理为二人颁发了“最佳实习生”奖励，给予较丰厚的奖金。同时总经理提出一个新的任务，要求他们开拓微博运营板块，打通微博营销渠道，为公司和产品集聚更多的人气。,情景设计,任务,1,什么是微博,导入：回顾热点新闻，完成调查问卷。,了解学生对微博的认知程度,了解学生对微博各项功能的使用情况,树立学生正确的价值观,环节,1,调查问卷二维码,探究：学生小组合作、自主探究,小组讨论什么是微博？,独立搜索微博的作用是什么,?,网络查询国内外著名的微博平台有哪些？他们的特色分别是什么？,培养团队协作与自主学习能力,每,5,人组成一个团队，开展微博平台调研活动，了解国内外知名微博平台，使用人数、特点以及运作方式。,1,2,微博的平台很多，鉴于进行公司产品推广和营销的目的，微博小组应该选择注册人数多，而且粉丝互动性强、有影响力的平台进驻。那么，如何能让自己的微博账号在庞大的群体中引人注目，脱颖而出呢？,环节,2,国内外知名的微博平台,平台,图标,特点,注册,人数,国外,推特,国内,新浪微博,每人独立运用网络搜索相关知识，进行以下思考。,实施：学生尝试自主申请微博账号,分析国内外知名微博的使用情况等前导作业,以新浪微博为例进行个人账号申请,培养学生熟练进行网络信息筛选能力,PC,端注册注意事项,1,2,环节,3,移动端注册注意事项,点评：进行知识点回顾和点评小结,学生之间的微博账号进行互相关注,进一步巩固学生对知识点的理解,环节,4,李江的微博运营小组完成了微博账号的注册，而后发现有的微博账号跟微信朋友圈一样，会发与日常生活有关的一切；有的微博账号会专注一个话题，譬如旅游、美食、宠物饲养等等；还有的微博账号会实时更新新闻甚至是路况信息。那么微博注册好之后，如何定位划分微博的类型、需要发布什么内容、是否需要认证等知识点就需要通过实践来加深理解了。,情景设计,导入：微博大,V,案例,微博的类型繁多，分类方式也大相径庭，按照认证、字数、发布信息的形式等分类微博还可以按用户群体分类、可以分为名人微博、政务微博、企业微博、校园微博、个人微博等等。,环节,1,知识连结：,1,、关注,10,个不同类型的微博博主，选择其中,5,个博主，查看他们最新的,5,条微博，说出他们的特点。,2,、尝试发布一条文字微博，一条图文微博。,3,、尝试完成一次微博认证（加,V,），看看会遇到什么样的问题，如何解决这些问题。,环节,2,探究新知：微薄的用户群体分类,（,1,）名人微博,（,2,）政务微博,（,3,）企业微博,1,名人微博,知名度大，粉丝多，影响力较大。,环节,3,2,政务微博,政府机构或公务人员开设的官方微博,环节,3,探究新知：微薄的用户群体分类,（,1,）名人微博,（,2,）政务微博,（,3,）企业微博,3,企业微博,企业用于宣传文化、产品等内容,环节,3,探究新知：微薄的用户群体分类,（,1,）名人微博,（,2,）政务微博,（,3,）企业微博,知识扩展：微博认证,认证的好处是能形成较权威的良好形象，独有认证标识让用户可以第一时间识别身份，微博信息可被
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