中茶新媒体整合营销方案.pptx

,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,7/14/2024,#,中茶新媒体整合定制案,Med,ia,integrationcustomization,plan,我们,正面临着的挑战,难题,?,如何引导舆论，让消费者更迭对品牌有,更,强的,认,知？,产品端的创新只是品牌传播的第一步,已解决,完善的产品体系搭建，,统一的核心沟通概念,。,【好茶在中茶】,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,消费者视角,当下中国消费市场正呈现出,多元化的品牌竞争,局面,有像李宁一样的国潮情怀的品牌，也有坚持利用低价策略攻城略地的品牌宜家,(IKEA),，同 时不乏叶茂中路线下的“复读机”品牌,什么样的品牌能够在消费者心,中,赢得,长期优势,？,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,消费者视角,品牌认知的消费价值不断放大,成为影响选择的重要一环,选购商品时，品牌认知,是,你考,虑,的重,要,指标,吗,？,数据来源,：,艾媒咨询、中国青年报,社,公开,数,据整理,对于消费者来,说,，品牌,认,知的,好,坏直,接,影响,其,消费,需,求,63.2%,消费者表示看重品牌,，34%,消,费,者在,购,买部,分,品类,时,会认,品,牌，,仅,有,2.8%,消费 者表示购买产品时不会,认,品牌。,越是年轻的用户群对品,牌,认知,的,认可,度,越大,，00,后中,90.7%,消,费者,看,重品,牌,，90后略,低,89.6%,也同样看重。,重要指标，90.7%,重要指标，89.6%,00后,90后,非重要指标重要指标,会认品牌,61.20%,不会认品牌,2.80%,看情况，部分品类 会认品牌,34%,2022,年中国消费者关于品牌认知,情,况调查,会认品牌,不会认品牌,看情况，部分品类会认品牌,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,消费者视角,精神“同好”很重要，感性的品牌,认,知,能更好的渗透人群心智，赢得长期,消,费信任,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,消费者视角,“见,”,多识广，追求自我价值实现 消费需求升,级,，愿意溢价买单,有态,度,，体验至上,爱国思想浓烈，国货崛起，国潮流行 开始尝试追随国货，追国潮文化,民族自豪，更力挺国货,品质买单,文化认同,社交驱动,他们从小到大经历了不少孤独，对于 社交有着强烈的需求意愿,重个人兴趣，为个性买单,情感,当代青年群体的消费观,诉,求,从“使用价值”,到“精神价值”,的,多元,迁移,花西子,-,东方美妆，古典与色,彩,的精彩碰撞,花西子美妆系列的独特价值在于强化消费者对国潮、传统文化、民族元素、古典美学的消费认知，成功的打造了具备东方古典美的国货美妆品牌。美妆,+,美学实现1+12的效果，延展出产品情感、产品文化、产品底蕴等多重产品价值。,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,文化认可,古典美学,民族元素,花西子产品中融入中国传统的文化元素,稳重大气的品牌底色藏青色,+,中国红成 为品牌的设计美学亮点,苗族系列、花鸟鱼虫，山川河流，每一 个细节都充斥着东方之美,安踏,-,代表国人体育精,神,的服,装,国货,品,牌,TOP-1,连续十年稳居中国体 育用品行业第一位,安踏体育品牌借势奥运营销，通过多年的赞助与奥运健儿的代言，安 踏体育的品牌烙印与体育运动已深度绑定，同时品牌也在不断通过产 品创新实现自我超越，并最终交出文具中国体育用品行业第一连续十 年的好成绩。,民族情怀,-,奥运,国潮情怀,-,中国红,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,成功点总结,01.,高频触达,信息爆炸时代，品牌需,要,不间,断,拉近,人,群距离,02.,保持品质,具备扎实的产品质量，,满,足消,费,的品,质,升级,03.,国潮概念,年轻人评价一己之力捧,红,国潮,品,牌，,拉,动国,内,品牌,04.,品牌传承,做好自身品牌资产城店,，,并,保,证,理,念,传,递,与,创,城,提供,使用价值,+,精神双消费价,值,的品,牌,最,终赢,得长,期,消费,信,任,通过产品满足消费者的,自我提升、情感满足、兴趣个性等衍生价值。,产品除本身功能外，最终要的是圈层社交沟通的媒介，,来,获得品牌身份凸显自我价值取向。,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,本品视角,拥有浓厚的,“国茶底蕴”,-,成立于1949年，与国同,年,，与,国,同岁,，,为新,中,国建,设,做出,了,重要,贡,献，象 征中国茶文化，成为代,表,中国,、,享誉,国,际的,一,张名,片,。,中国茶文化,-,多次参与制定国家、行业,、,地方,茶,叶标,准,，是,普,洱熟,茶,发酵,工,艺、,新,白茶工 艺、黑茶专利菌种和工,艺,的创,始,者。,中国茶行业,-,拥有多家“高新技术企业,”，,及,3,名享,受,国务,院,特殊,津,贴的,特,级茶,叶,大师和,28位高级专业技术大师,中国茶技术,代表,标准 传承,中国好茶在中,茶,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,本品视角,拥有完美的的,“国茶品质”,中华老,字,号资,源库,中是唯,一,一家,全品,类茶叶,企,业。,公司,经营的,茶,产品,包括,红茶、,乌,龙茶,、花,茶、白,茶,、六堡茶、普洱、黑茶、,绿,茶等,全,品类,茶,产品,，,形成,多,元化,的,优势,产,品组,合,。,茶-组合,茶-品质,控制优质茶叶资源，为,茶,叶生,产,提供,了,天然,、,绿色,、,健康,、,安全,的,高品,质,原料,，,有力,地,保障,了,产品的 卓越品质；拥有先进的,生,产加,工,技术,和,设备,，,专业,化,程度,高,，生,产,标准,严,格。,茶-价值,中国好茶在中,茶,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,1个大型综合茶叶研发,中,心，,拥,有10,间,专业,实,验室,，,获得,多,项技,术,专利,，,科学,研,发并,符,合现,代,生活需,求的健康产品和饮茶方,式,。,中国茶文化的代表,中国茶行业的标准,茶,多元化组合优势,茶,最优质的茶叶品质,指高打低,传播策略,底蕴决定姿态，品质赢得信任,站在国茶发扬者高度“指高打低”，赋能提升品牌力,精神价值,底蕴沟通,产品品质 功能表达,中国茶技术的传承,茶,健康价值升级,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,传播规划,3,大核心内容赋能好茶在中茶声量效应,一场 中茶 大秀,一组 中茶 故事,一次 中茶 节日,品牌传递,好茶在中茶，喝茶喝中茶,建立“喝好茶=喝中茶”,的消费者心智关联,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,2,月新芽摘，新品好茶来，好茶在中茶,Mediaintegrationcustomizationplan,一场中茶节日,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,节点创意传播,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,品牌契机,日期：,2,月,25,号,地点：杭州,品牌,发布会,一场中茶节日,三大抓手集拳出,击,，扩,充,加持,发,布会,影,响势能,专访,主攻,新闻 包抄,广告,策应,扩大“好茶在中,茶,”品牌形象在B+C双端口广维落地,传播规划,邀请到场的中茶高层、茶叶专业人士、权威媒体等重要嘉宾，针对 发布会议题及重要内容，进行单独的媒体专访环节,将品牌强输出的内容转化为“对话式”的话语，增强消费者们对发 布会内容的深层次理解，从而进一步精准传递出“好茶在中茶”的 品牌理念,采访内容可后期形成短视频或新闻稿进行二次传播，持续扩大发布 会的影响力，提升消费者对中茶的品牌感知,专访主攻：,联手新闻大V搭建发布会专访间,进一步精准传递“中茶”理念，让消费者与品牌的距离近一点,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,传播规划,广告策应：,朋友圈广告定向投放品牌,TVC,快速精准曝光,高调抢夺消费者“生活”视野，深化“好茶在中茶”影响深度，引爆品牌认知,共叙“茶”话，“茶”言“茶”,语,2023好茶在中茶,品牌宣传页,视频嵌入,引导页,通过朋友圈广告吸引用,户,点击,TVC,视,频,+,品,牌,宣传页,直跳内容页，实现视频,播,放、,领,券、,购,买商,品,、关,注,等功,能,，,通过朋友圈锁定腾讯基,础,目标,客,户，,结,合中,茶,目标,TA,的特,定,标签,及,腾讯,Lookalike,人群扩展，达到精准投放的,有,效曝,光,，达,到,强势,品,牌宣,传,与销售 转化双赢的效果。,中茶,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,传播规划,新闻包抄：,配合发布会制造新闻点，占领舆论高地,打造多层次、多维度舆论环境，赋能“好茶在中茶”品牌认知的舆论阵营,门户新闻类 广告传媒类,4,月春茶来,，,好茶在中茶,，,春色上眉梢,Mediaintegrationcustomizationplan,一场中茶大秀,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,节 点 创,意,春晚爆火,中,国传统色,赵丽,颖,&,唐诗逸以,满庭,芳,国,色,歌舞诠释中国色彩,中国文化,华夏审美,气韵渊源,中国,传,统,色,来源于天地万,物,、,衣食住行,，,是中,国,人流,传,千年,的,东,方,审美和古老智,慧,，,以及对生活和大,自,然的,热,爱,。,从中国传统色彩之美 抵达东方文化的雅韵,节目灵感源自故宫美中国色 传统色彩谱系追本溯源,身份自证，中华色彩之样本,玉,露,“,绿,”,银针,“,白,”,乌龙“青,”,黑茶“黑,”,滇云,“,红,”,同样，成百上千种茶以绿,、,黄、白、青、红、黑多色,诉,说各自的魅力茶色，品茶,观,茶色，也成为挑选好茶的,标,准之一,。,创意主题,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,茶色添香,中国传统色与茶色相结合创新演绎，用一杯新鲜春茶感知春,日,以茶色、茶香唤醒每一个爱茶人的舌尖味蕾，实力印证“好茶在中茶,”,结合线上线下场景营销驱动，实现与用户深度情感共,振,创意内容,茶色添,香,四大内容矩阵打破流量,封,锁,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,一场大秀,实现破圈关注,一个话题,引发热烈探讨,一系列物料,沉淀品牌资产,一个,H5,文化表达阵地,中茶国风,创意大秀,品茶色添香,话题互动,守护中国茶色,H5,交互,中茶,2,4,节气,时令茶单,创意玩法,茶色创意形式呈现,黑科技加持高级且充满趣味,全场白衣模特造话题热点,延续春晚视觉美学,演绎中茶国风创意大秀,创意阐述：,线下开展国风创意大秀，以茶色为,主,题，,秀场,模特身穿白,衣,，通过投影的形式，,把,茶,的,颜,色 投射到白衣身上，形成独特的茶色,视,觉美,学,体 验。,全程线上直播,全息投影科技加持,沉浸体验,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,创意玩法,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,官方发布话题，预热中茶国风创意大秀,邀大家共同品茶韵，展茶色,话题讨论,“看中茶国风大秀，品茶色添香,粉丝激烈参与讨论 分享本地独特茶色 抽取幸运粉丝送出,中茶春茶新,品,-,测评，国风文化类，茶圈大,佬,，品质,生,活，,白,领日常 等达人分享自身饮茶其不同的茶色,，,以及,本,地独,有,茶 色推荐粉丝一起来看中茶创意国风,大,秀,创意玩法,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,探寻茶叶中的中国传统色,创意,H5,好茶在中茶，,守,护中国,茶,色,东方美孕育的中国传统,色,凝结,了,千年,的,智慧,和,审,美,，,也许,他,们曾,被,遗忘,，,但是,有,缘一,见,便会 被打,动,，正如中国传统,色,不同,地,区茶,叶,也有,着,鲜活,色,彩,，,需,要我,们,去守,护,传承,好茶在中茶 守护中国茶色,大秀二次传播,-,大秀视频,好茶在中茶 守护中国茶色,测测守护色,-,获取守护者称号,好茶在中茶 守护中国茶色,还原本真茶色,-,添色互动,观看中国国丰,创,意,大,秀 独家视频，感,受,中,茶,色彩,添,色,同,时,画,面,出,现,相,对应,茶叶品种、色,彩,香,味,特,征,种草,玩 法 阐 述,输入相关信息,测出属于你的,守,护色,玉,露,绿,长按识别二维码和白白,一起守护中国茶色,中国茶,色,正在,被遗,忘,你,守,护,的,中,国,茶色,是,白,白,是,第,2412,位,中茶色彩守护,者,好茶在中茶,好茶在中茶,好茶在中茶,好茶在中茶,中茶,24,节气时令茶色海报,创意玩法,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,一杯时令,茶,，对应着季,节,更迭,中,阴阳,五,行的,流,转，,每,个节,气,都为,华,夏大,地,赋予,不,同的,色,彩,，,茶,色和,（,节）,气,色交,相,呼应,一场中茶故事,节点创意,6,月端,午,，,奉,茶品,家,国事,，,好茶,在,中,茶,Media,integration customization,plan,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,要论中国人最重视的事物，国与家绝对排在第一位 家和万事兴，是每个国人都绕不开的话题,本次我们讲述不同的中国人故事，分别从大家延伸到小家，关于国与家、家庭、个人,氤氲中，添壶好茶,这一次，我们把一个个中国故事真,正,说进,国,人心里,创意阐述,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,创意主题,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,视频阐述,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,中国的茶文化,以包揽万象之姿，屹立在人们心中。,从戏院里的大碗茶，到酒桌旁的一,杯,清茶,。,从深,感,人间,万,象的 普罗大众，到大国至交的友好互,动,。,茶，,是,大道,至,简的,智,慧，,更是,人们心中悠长的情怀象征。,中茶，,作为最具影响力的中国,茶,文化,代,表,，,具,有,包,罗,万,象,的,意 义。我们将从人生百态中，洞察“,茶,”对,于,生民,的,不同,意,义，,在交,织的人群中，在不同的职业中，在,生,灵的,百,态中，,见证,人,文情,感,，,感受家国温度，,让中茶链动中国茶,不,断散,发,魅力,、,焕发,新,生。,视频文案,DEMO,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,/,2023,中茶新媒体整合定制案,在这片土地上，茶，不只是一种味,道,。,盘亘在崖壁间的武夷老树，与远隔,千,里的,西,湖龙,井,遥相,致,敬。翩跹自明成化的云南普洱，与中原,之,上的,信,阳毛,尖,藏于,世,俗。,茶，总有千千万万的意蕴。,【商业】秦淮河畔，灯影绰约的韵,律,，是,茶,。,【华侨】乌节路北，一岁一礼的传,承,，是,茶,。,【父子】满心牵挂，从不坦言，是,潜,在心,间,的伟,岸,。,【工人】辛苦遭逢，埋头不语，是,爱,与责,任,的坚,守,。,【夫妻】围炉夜话，言笑晏晏，是,温,暖时,光,的见,证,。,茶，是中国的文化，更是平凡生命,的,慰藉。,【城建】一杯浓茶，敬城市发展。,【环卫】一杯清茶，敬勤劳奉献。,【白领】一杯花茶，敬岁月安好。,取自山河与土地，致敬家国与情怀。,好茶在中茶，一杯家味道。,视频参考样片,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,视频制作亮点,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,群像基,调,，包罗万象，,以群像为拍摄基调，展现百态人生包罗万象之意；,4k超高清摄影摄像器材,，进行成片的整体摄,制,，保证画面质量；,运动感镜头全程运,用,，借动态画面增强能力放大画面叙述张,力,；,央视配音的叙,述,为主，展现放大视频传递的文化、情,怀,、人文力量；,整体旁白,以,第三视角,切入，注重情感张力，体现家国温度；,创意传播,上映预热花絮,+,倒计时海,报,+,电商引流,益海嘉里官方,+,社交媒体达人配合传播扩散，发起话题互动，为短片上映爆发做预热，提升曝 光。,海报,预热花絮,短片上映,社交媒体 达人扩散,电商引流 加关领券,01,02,03,高颜值定制春节创意礼盒京东预售,达,人拆,箱,种草,传播阶段，运用小红书,和,抖音,达,人多,场,景针,对,产品,拆,箱种草,1/,礼盒拆箱,合作小红书、抖音达人,提,前进,行,定制,礼,盒进,行,拆 箱种草+产品解读+,优,惠,福,利,预,埋,，,以,好,看,颜值,有趣的内容吸引消费者。,2/,场景种草,聚焦主打产品，以“春,节,节点,”,“真,香,好礼”作为引入，传递产品卖,点,，预,埋,优惠,福,利。,3/,京东预售,聚焦小红书、抖音平台,开,展种,草,，提,升,产品,预,售口 碑，电,商,平台,开启,预售，,承,接站,外导,流，促,进,销售；,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合定制,案,/,2023,中茶新媒体整合,定,制,案,创意玩法,千姿百态,职场人专用,表,情包,，,趣味,入侵,中茶表情包上架微,信,/,搜,狗表,情,商,店，,全,面,曝光,吸,粉,搭载核心跨界资源，联,动,站外,媒,体曝,光,，站,内,资源,承,接引,流,，资,源,实现,品,效合一,活动 事件,创意短视频,京东,P,G,C,直播,抖音全民任务,站内曝光，红包发力，,引,流店铺,站外曝光，内容链接，,引,流店铺,超品日 整,合,营销,产品页面标签,达人推荐,视频物料,产品创意：,创意礼盒,站内资源：,每日特价、排行榜、发,现,好货 品牌闪购、新品首发,Puls,会员店,京东直播、开门红、品,类,日,全民任务,达人拆箱种草,京东 旗舰,创意海报（官宣、代言 人）,话题互动,无限超 越班IP,媒体文章发布,微 信,微,博,抖 音,小 红 书,少量达人拆箱 种草,