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江苏电大开放教育本科工商管理专业
入学水平测试科目及大纲
《大学语文》测试大纲

第一部分 大纲说明
　　一、 参考教材
　　《大学语文》 吴汉德主编 东南大学出版社出版 。

　　二、 测试形式
　　以闭卷的形式进行测试。卷面成绩100分, 时间为120分钟。范围为大纲中所选定的考核内容。

　　三、 考核内容
　　1、 《采薇》
　　了解《诗经》的大致情况; 分析诗歌表现的思想内容和情感; 掌握该诗语言运用和写景抒情的特点; 背诵该诗第六章的前四句。

　　2、 《步出厦门行·观沧海》
　　了解曹操的生平创作; 了解建安文学的总体风格特征; 分析该诗所体现的胸怀和情感; 分析该诗写景和抒情的特点; 背诵该诗第4—6句。

　　3、 《春江花月夜》
　　了解张若虚的生平和”吴中四士”的基本概念; 分析该诗所传达的主要情感和艺术特点; 会背诵名句。
　　4、 《梦游天姥吟留别》
　　了解李白的创作情况和创作风格; 分析该诗艺术风格和思想情感。
　　5、 《闻官军收河南河北》
　　了解杜甫的创作情况和创作风格; 分析该诗的思想情感和艺术特征。
　　6、 《雨巷》
　　了解戴望舒的创作生平; 了解三十年代现代派诗歌的发展情况; 分析该诗的意象和意境构造的特点; 分析作品的象征手法和音韵特点。
　　7、 《祖国啊, 我亲爱的祖国》
　　了解朦胧诗的创作情况和基本特色; 了解舒婷的创作生平; 分析作品意象塑造的特点; 分析作品中重复的表现手法。
　　8、 《孙膑》
　　了解《史记》的特色; 了解司马迁的基本生平; 掌握《史记》的艺术成就; 分析《孙膑》的形象以及作品塑造人物的特点。
　　9、 《前赤壁赋》
　　了解苏轼的生平创作, 分析作品的情感内涵。
　　10、 《都江堰》
　　了解作者的创作概貌; 分析本文的写作特点。
　　11、 《张翼德打闹长坂桥( 节选) 》
　　了解《三国演义》的思想艺术成就; 分析张翼德的形象; 了解什么叫曲折翻腾法。
　　12、 《狂人日记》
　　了解鲁迅的思想和创作成就; 分析狂人的形象; 分析作品的思想价值; 分析作品现实主义和象征主义的表现手法。
　　13、 《西厢记( 节选) 》
　　了解元杂剧的基本特点; 了解《西厢记》全剧情节; 分析作品中刻画人物心理的特点; 分析作品的语言特点。
　　14、 《茶馆( 节选) 》
　　了解老舍创作生平概貌; 分析王利发形象; 阅读全剧, 分析作品的艺术成就。
　　四、 考试题型
　　考试题型大致分填空、 选择、 简答、 作文等。
　　五、 基本题型
　　1、 选择( 共10题, 每题3分)
　　例1:
　　”幸甚至哉, 歌以咏志。”中”幸”的含义是: ( )
　　A、 侥幸
　　B、 幸运
　　C、 庆幸
　　D、 幸福
　　答案: C
　　例2:
　　下列不属于老舍的作品是( )
　　A、 《老张的哲学》
　　B、 《四世同堂》
　　C、 《骆驼祥子》
　　D、 《青春之歌》
　　答案: D
　　2、 填空( 共20分, 每空1分)
　　主要是考文学常识和填名句
　　⑴文学常识。例如: 诗经、 建安七子、 唐宋八大家、 宋词( 柳永、 苏轼、 辛弃疾、 李清照) 、 明清小说代表作家作品、 元杂剧代表作家作品等。
　　⑵补写名篇名句以及课本中需要重点背诵的科目。
　　例:
　　①子曰: ”质胜文则野, 文胜质则史。( 　　　　　　) , ( 　　　　　　　　) 。”( 　　　　　　) , 文武之道也
　　②勿以恶小而为之, ( 　　　　　　　　) 。
　　备注: 重点背诵科目如《采薇》、 《观沧海》、 《闻官军收河南河北》等, 具体见考核内容。
　　3、 简答题( 共4题, 每分5分)
　　例:
　　分析《茶馆》中王利发的性格特征。
　　答案: 是一个称职的掌柜, 精明、 干练、 富于混世经验, 待人接物圆滑而变通; 同时也能顺应潮流, 不断改良但她依然无法逃避被黑暗吞噬的悲惨命运。
　　4、 写作( 共30分)
　　⑴作文要观点明确, 内容充实, 感情真实健康, 力求有创意。
　　⑵理清思路, 确定中心, 选取材料, 合理安排结构。
　　⑶根据需要, 展开合理丰富的联想和想像。．
　　⑷恰当运用叙述、 说明、 描写、 议论、 抒情等表示方式。
　　⑸语言要规范、 简明、 连贯、 得体。
　　⑹字迹一定要端正, 字数符合要求。
《市场营销学》测试大纲
第一部分 大纲说明
　　一、 参考教材: 《市场营销学》, 中央广播电视大学出版社 3月版, 兰苓主编。
　　二、 测试形式: 开卷。
　　三、 测试时间: 60分钟。
　　四、 测试题型: 多项选择题( 40分) 、 简答题( 40分) 、 案例分析题( 20分) 。
第二部分 大纲内容
　　第一章 导论
　　重点掌握:
　　营销学的研究对象 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会营销观念 新旧观念的区别 市场营销观念实施
　　第二章 企业战略及营销管理过程
　　重点掌握:
　　企业战略 企业战略规划的内容 企业目标的要求 密集型策略 一体化策略多角化策略
　　第三章 市场营销环境
　　重点掌握:
　　市场营销环境 亚文化群 对抗策略 减轻策略 转移策略 经济环境 社会文化环境
　　第四章 购买行为研究
　　重点掌握:
　　消费者行为 相关群体 生产者购买决策主要阶段 家庭购买角色 生产者购买行为类型 感受的选择性 影响消费者行为的内在因素 影响消费者行为的外在因素 消费者购买决策过程的主要步骤
　　第五章 市场营销调研与需求测量
　　重点掌握:
　　市场信息的来源与内容 市场信息的特征
　　第六章 市场竞争策略
　　重点掌握:
　　对竞争者策略的分析 竞争者的市场反应行为 市场领先者策略 市场挑战者策略 市场跟随者策略 市场补缺者策略 补缺基点的特征
　　第七章 目标市场营销
　　重点掌握:
　　市场细分的意义 消费者市场细分标准 生产资料市场细分的因素 评估细分市场 目标市场策略 影响目标市场策略选择的因素 市场定位的程序 市场定位策略
　　第八章 产品策略
　　重点掌握:
　　产品组合 试销阶段的特点与策略 畅销阶段的特点与策略 饱和阶段的特点与策略 滞销阶段的特点与策略 商标的作用 对商标设计的要求 企业的商标策略 包装策略
　　第九章 价格策略
　　重点掌握:
　　影响企业定价的因素 企业定价程序 新产品定价策略 折扣价格策略 心理定价策略
　　第十章 分销策略
　　重点掌握:
　　分销渠道的概念及特征 确认限制条件 选择渠道成员 中间商的数目
　　第十一章 促销策略
　　重点掌握:
　　企业的促销组合 进行有效沟通的步骤 确定促销组合时应考虑的因素 企业广告促销方案的制定 营业推广的实施方案 推销队伍的管理
　　第十二章 市场营销的计划、 组织、 实施与控制
　　重点掌握:
　　市场营销计划 市场营销的实施过程 市场营销控制的内容

《工商企业经营管理》测试大纲
第一部分 大纲说明
　　一、 参考教材: 《工商企业经营管理学》, 中央广播电视大学出版社, 彭好荣主编。
　　二、 测试形式: 开卷。
　　三、 测试时间: 60分钟。
　　四、 测试题型: 填空题( 20分) 、 多项选择题( 20分) 、 简答题( 40分) 、 案例分析题( 20分) 。
第二部分 大纲内容
第一章: 第一节 现代企业制度的建立
　　第二章: 第二节 经营哲学
　　第三章: 宏观环境分析、 微观环境分析
　　第四章: 第三节 市场调查
　　第五章: 经营战略及选择
　　第六章: 第四节 科学决策的基本方法
　　第七章: 产品生命周期及策略、 产品包装及品牌策略
　　第八章: 市场细分化策略、 市场营销组合策略、 促销策略
　　第九章: 企业投资策略、 企业筹资策略、 投资决策的经济评价与风险分析
　　第十章: 跨国经营的战略选择

《市场营销学》测试大纲
第一部分 大纲说明
　　一、 参考教材: 《市场营销学》, 中央广播电视大学出版社 3月版, 兰苓主编。
　　二、 测试形式: 开卷。
　　三、 测试时间: 60分钟。
　　四、 测试题型: 多项选择题( 40分) 、 简答题( 40分) 、 案例分析题( 20分) 。
第二部分 大纲内容
　　第一章 导论
　　重点掌握:
　　营销学的研究对象 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会营销观念 新旧观念的区别 市场营销观念实施
　　第二章 企业战略及营销管理过程
　　重点掌握:
　　企业战略 企业战略规划的内容 企业目标的要求 密集型策略 一体化策略多角化策略
　　第三章 市场营销环境
　　重点掌握:
　　市场营销环境 亚文化群 对抗策略 减轻策略 转移策略 经济环境 社会文化环境
　　第四章 购买行为研究
　　重点掌握:
　　消费者行为 相关群体 生产者购买决策主要阶段 家庭购买角色 生产者购买行为类型 感受的选择性 影响消费者行为的内在因素 影响消费者行为的外在因素 消费者购买决策过程的主要步骤
　　第五章 市场营销调研与需求测量
　　重点掌握:
　　市场信息的来源与内容 市场信息的特征
　　第六章 市场竞争策略
　　重点掌握:
　　对竞争者策略的分析 竞争者的市场反应行为 市场领先者策略 市场挑战者策略 市场跟随者策略 市场补缺者策略 补缺基点的特征
　　第七章 目标市场营销
　　重点掌握:
　　市场细分的意义 消费者市场细分标准 生产资料市场细分的因素 评估细分市场 目标市场策略 影响目标市场策略选择的因素 市场定位的程序 市场定位策略
　　第八章 产品策略
　　重点掌握:
　　产品组合 试销阶段的特点与策略 畅销阶段的特点与策略 饱和阶段的特点与策略 滞销阶段的特点与策略 商标的作用 对商标设计的要求 企业的商标策略 包装策略
　　第九章 价格策略
　　重点掌握:
　　影响企业定价的因素 企业定价程序 新产品定价策略 折扣价格策略 心理定价策略
　　第十章 分销策略
　　重点掌握:
　　分销渠道的概念及特征 确认限制条件 选择渠道成员 中间商的数目
　　第十一章 促销策略
　　重点掌握:
　　企业的促销组合 进行有效沟通的步骤 确定促销组合时应考虑的因素 企业广告促销方案的制定 营业推广的实施方案 推销队伍的管理
　　第十二章 市场营销的计划、 组织、 实施与控制
　　重点掌握:
　　市场营销计划 市场营销的实施过程 市场营销控制的内容

《工商企业经营管理》测试大纲
第一部分 大纲说明
　　一、 参考教材: 《工商企业经营管理学》, 中央广播电视大学出版社, 彭好荣主编。
　　二、 测试形式: 开卷。
　　三、 测试时间: 60分钟。
　　四、 测试题型: 填空题( 20分) 、 多项选择题( 20分) 、 简答题( 40分) 、 案例分析题( 20分) 。
第二部分 大纲内容
　　第一章: 第一节 现代企业制度的建立
　　第二章: 第二节 经营哲学
　　第三章: 宏观环境分析、 微观环境分析
　　第四章: 第三节 市场调查
　　第五章: 经营战略及选择
　　第六章: 第四节 科学决策的基本方法
　　第七章: 产品生命周期及策略、 产品包装及品牌策略
　　第八章: 市场细分化策略、 市场营销组合策略、 促销策略
　　第九章: 企业投资策略、 企业筹资策略、 投资决策的经济评价与风险分析
　　第十章: 跨国经营的战略选择