市场动向-地板企业风向标.doc

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绿色建筑建材展于8月15日在上海开幕，每次这种行业盛会的举办，必定会带来市场的动向。而市场动态这一地板行业的风向标，每次变动都会引起地板企业的关注。

现在的地板市场，大家居、环保一直是热点话题，消费者也越来越喜欢绿色环保、一体化的装修。面对这些市场热点，地板企业又该如何应对?

大家居时代来临，改变行业生态

大家居时代来临，将再次改变行业的生态。中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，在卖场相对过剩的情况下，就会出现“吸金”现象，服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺，而服务、品牌都较弱的中小卖场，就面临很大的生存压力。在地板行业，一部分企业胜出做大做强的情况也将延续，企业品牌化需求催生大品牌独立店，还可能出现家居集群一条街、品牌独立店集群等新的终端。

由欧派、东鹏、大自然等组成的广州冠军联盟，定期召开联席会议，“今年以来已做了5场大型促销，每场活动都会赋予不一样的主题”，冠联执行会长、东鹏副总经理何伟锐介绍，通过联盟促成了各个品牌的销量都有20%以上的增长。大自然总经理王卫东明表示，家居卖场门店的增加与商品的销售不成正比，单位面积的销售额其实在下跌，现在的情形是，要提高业绩必须从竞争对手那里抢份额，竞争模式只会变得更加残酷。

低碳风潮不减，地板企业调整产业结构

社会消费的环保意识正在觉醒，全民都在提倡低碳，低碳是挽救地球的最为可行的途径已成为共识，消费者对低碳地板产品也越来越青睐，抵制非低碳的产品正逐渐成为消费者的自觉行动。低碳风刚刮几年，却是地板业备受煎熬的几年，尤其是甲醛问题层出不穷，地板企业切身感受到了“内忧外患”的危机。在当今发展“低碳经济”大环境下，国家节能减排措施更加严厉，宏观调控的力度不断加大。

地板企业大都曾是贡献利税的大户、解决就业的大头，可当祟尚绿色GDP成为大势所趋，在当地政府的眼中，地板企业就由当初抢手的“香饽饽”沦为了烫手的“山芋”，督促地板企业低碳发展就成了势在必行的选择，众多的地板企业迫于环保压力纷纷外迁。面对这一现实，地板行业需调整优化结构，快速提升先进生产力的比重，加快淘汰落后企业。地板产业可通过走低碳经济发展道路，打造一系列技术创新，推动节能减排和发展循环经济。目前，地板行业有着节能减排的巨大潜力，要抓住发展低碳地板产业的机遇，加快结构调整步子。

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《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。全社会开始关注老年人的晚年生活，关爱老年人成为全社会的道德指向。中国自古以来就是一个主张“孝道”国家，子女们都希望父母长辈能够安享晚年。大多数的父母都选择居家养老，但这些老年人的生活并不便利。这其中很重要的一个原因就是目前市面上还缺少适宜老年人的地板产品。

家住北京市朝阳区朝阳旺角小区的王女士为表孝心，想为家中的老人添置一些更舒服、功能性更强、安全性更好的家具。不过让她烦恼的是，家居市场有专门针对儿童设计的儿童家具，但专门针对老年人设计的“老年人家具”却是寥寥无几。“王女士的话，道出了目前老年人地板市场的现状。

据了解，今年2月，我国发布了首部老龄事业发展蓝皮书 《中国老龄事业发展报告(2013)》，以详实的数据表明中国已成为全球最大的老龄化市场：2013年，中国迎来第一个老年人口增长高峰，老龄人口达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%;到2015年，预计全国60岁以上老年人将增加到2.21亿，老年人口比重将增加到16%。

然而，与我国社会老龄化现象相对应的是，目前老年人地板等市场基本处于停滞状态，亟待开发。“目前我国老年人地板市场尚处于萌芽状态，之前很长一段时间老年人地板市场并未细化，并无老年人地板市场概念一说。近几年，随着我国老龄化水平的提高，以及地板市场的日益成熟为老年人地板市场发展提供了重要条件，我国老年人地板市场发展潜力巨大”。中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮在接受记者采访时说道。

我国老年人地板市场发展缓慢，与我国老年人的消费特点有很大关系，那就是“重积蓄轻消费、先子女后自己”。中国的老年人往往优先考虑子女后代的消费需求，而忽略了自己的需求，这使得老年市场自身的消费属性变弱。

“现在地板产品依靠年龄层来划分的界限不明确，有些老年人也比较时尚，喜欢年轻、时尚化的地板，而且对于老年人地板的标准也没有定论，适合老年人生活习惯的功能型地板的发展自然也就遇到了障碍”。地板销售员刘先生向记者表达了自己的看法。

业内人士认为，制约我国老年人地板发展的原因主要是，一方面，我国老年人地板市场兴起时间尚短，缺乏专业的技术性人才;另一方面，受到消费惯性影响，消费者在短时间内对老年人地板的开支将维持在低位。总体而言，技术和消费意识是目前我国老年人地板发展的重大障碍。

由于老年人是待在家中时间最长的群体，因此对于各类地板用品的接触也是最多的。所以老年地板产品的健康、环保、安全和功能都需要适合老年人。而市场上“适老化”地板的缺失，也说明了我国地板市场的不够成熟。“适老化”地板的潜在需求量巨大，而且这块市场的开发程度较小，其后续发展非常值得期待。

对于“适老化”地板的未来开发，扈志亮表示，“适老化”地板是地板市场成熟的重要产物，将成为地板市场的新增长点。在发展老年人地板时最需要注意的是引导需求，目前消费者购买老年人地板产品的意识较淡薄，企业应该在市场上对该产品进行大范围宣传和推广。此外，还需对质量有较高保障，否则将对老年人产生不利影响。

伴隨著中國人口老齡化現象的加速，“銀發經濟”勢必給資本市場帶來不一樣的機遇。但是許多行業卻沒有將眼光放到老年人這塊廣闊的市場。

2013 年7月1日起，《老年人權益保障法》正式實施，“常回傢看看”被寫入法律。全社會開始關註老年人的晚年生活，關愛老年人成為全社會的道德指向。中國自古以來就是一個主張“孝道”國傢，子女們都希望父母長輩能夠安享晚年。大多數的父母都選擇居傢養老，但這些老年人的生活並不便利。這其中很重要的一個原因就是目前市面上還缺少適宜老年人的地板產品。

傢住北京市朝陽區朝陽旺角小區的王女士為表孝心，想為傢中的老人添置一些更舒服、功能性更強、安全性更好的傢具。不過讓她煩惱的是，傢居市場有專門針對兒童設計的兒童傢具，但專門針對老年人設計的“老年人傢具”卻是寥寥無幾。“王女士的話，道出瞭目前老年人地板市場的現狀。

據瞭解，今年2月，我國發佈瞭首部老齡事業發展藍皮書 《中國老齡事業發展報告(2013)》，以詳實的數據表明中國已成為全球最大的老齡化市場：2013年，中國迎來第一個老年人口增長高峰，老齡人口達到2.02億，老齡化水平達到14.8%;到2015年，預計全國60歲以上老年人將增加到2.21億，老年人口比重將增加到16%。

然而，與我國社會老齡化現象相對應的是，目前老年人地板等市場基本處於停滯狀態，亟待開發。“目前我國老年人地板市場尚處於萌芽狀態，之前很長一段時間老年人地板市場並未細化，並無老年人地板市場概念一說。近幾年，隨著我國老齡化水平的提高，以及地板市場的日益成熟為老年人地板市場發展提供瞭重要條件，我國老年人地板市場發展潛力巨大”。中投顧問產業與政策研究中心主任扈志亮在接受記者采訪時說道。

我國老年人地板市場發展緩慢，與我國老年人的消費特點有很大關系，那就是“重積蓄輕消費、先子女後自己”。中國的老年人往往優先考慮子女後代的消費需求，而忽略瞭自己的需求，這使得老年市場自身的消費屬性變弱。

“現在地板產品依靠年齡層來劃分的界限不明確，有些老年人也比較時尚，喜歡年輕、時尚化的地板，而且對於老年人地板的標準也沒有定論，適合老年人生活習慣的功能型地板的發展自然也就遇到瞭障礙”。地板銷售員劉先生向記者表達瞭自己的看法。

業內人士認為，制約我國老年人地板發展的原因主要是，一方面，我國老年人地板市場興起時間尚短，缺乏專業的技術性人才;另一方面，受到消費慣性影響，消費者在短時間內對老年人地板的開支將維持在低位。總體而言，技術和消費意識是目前我國老年人地板發展的重大障礙。

由於老年人是待在傢中時間最長的群體，因此對於各類地板用品的接觸也是最多的。所以老年地板產品的健康、環保、安全和功能都需要適合老年人。而市場上“適老化”地板的缺失，也說明瞭我國地板市場的不夠成熟。“適老化”地板的潛在需求量巨大，而且這塊市場的開發程度較小，其後續發展非常值得期待。
綠色建築建材展於8月15日在上海開幕，每次這種行業盛會的舉辦，必定會帶來市場的動向。而市場動態這一地板行業的風向標，每次變動都會引起地板企業的關註。

現在的地板市場，大傢居、環保一直是熱點話題，消費者也越來越喜歡綠色環保、一體化的裝修。面對這些市場熱點，地板企業又該如何應對?

大傢居時代來臨，改變行業生態

大傢居時代來臨，將再次改變行業的生態。中國建材流通協會常務副會長秦占學表示，在賣場相對過剩的情況下，就會出現”吸金”現象，服務好、品牌硬的賣場人氣越來越旺，而服務、品牌都較弱的中小賣場，就面臨很大的生存壓力。在地板行業，一部分企業勝出做大做強的情況也將延續，企業品牌化需求催生大品牌獨立店，還可能出現傢居集群一條街、品牌獨立店集群等新的終端。

由歐派、東鵬、大自然等組成的廣州冠軍聯盟，定期召開聯席會議，“今年以來已做瞭5場大型促銷，每場活動都會賦予不一樣的主題”，冠聯執行會長、東鵬副總經理何偉銳介紹，通過聯盟促成瞭各個品牌的銷量都有20%以上的增長。大自然總經理王衛東明表示，傢居賣場門店的增加與商品的銷售不成正比，單位面積的銷售額其實在下跌，現在的情形是，要提高業績必須從競爭對手那裡搶份額，競爭模式隻會變得更加殘酷。

低碳風潮不減，地板企業調整產業結構

社會消費的環保意識正在覺醒，全民都在提倡低碳，低碳是挽救地球的最為可行的途徑已成為共識，消費者對低碳地板產品也越來越青睞，抵制非低碳的產品正逐漸成為消費者的自覺行動。低碳風剛刮幾年，卻是地板業備受煎熬的幾年，尤其是甲醛問題層出不窮，地板企業切身感受到瞭“內憂外患”的危機。在當今發展“低碳經濟”大環境下，國傢節能減排措施更加嚴厲，宏觀調控的力度不斷加大。

地板企業大都曾是貢獻利稅的大戶、解決就業的大頭，可當祟尚綠色GDP成為大勢所趨，在當地政府的眼中，地板企業就由當初搶手的“香餑餑”淪為瞭燙手的“山芋”，督促地板企業低碳發展就成瞭勢在必行的選擇，眾多的地板企業迫於環保壓力紛紛外遷。面對這一現實，地板行業需調整優化結構，快速提升先進生產力的比重，加快淘汰落後企業。地板產業可通過走低碳經濟發展道路，打造一系列技術創新，推動節能減排和發展循環經濟。目前，地板行業有著節能減排的巨大潛力，要抓住發展低碳地板產業的機遇，加快結構調整步子。

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