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113品牌战略brand strategypin pai yan jiuR地勘企业如何推进品牌战略建设文/王晨越（江西省地质局第三地质大队）摘要：随着社会主义市场经济的发展，地质勘查行业也在发生着翻天覆地的变化，这就要求地勘企业要积极地转变观念，以适应新的发展形势。而要想改变目前这种情况，地勘企业就必须要制定出一套行之有效的品牌战略，以适应当前激烈的市场竞争。基于此，本文对当前地勘企业在品牌战略建设过程中存在的问题提出了相应的解决对策，以期能对地勘企业实施品牌战略有所帮助。关键词：地勘企业；品牌战略建设；企业文化中图分类号：F426.9文献标识码：A 文章编号：2096-1847(2023)28-0113-03加强地勘企业品牌建设是一个复杂而长期的过程，必须通过企业自身努力和国家政策扶持等多方面因素来推动。随着我国市场经济体制改革不断深化，地勘企业只有转变观念，树立正确的品牌意识，加强对品牌战略建设重要性的认识，制定科学合理的、适合自己企业实际情况的、符合现代市场需求的、具有特色的品牌发展战略，不断提高自身经营管理水平和市场竞争力，才能为打造出一批具有核心竞争力和持续发展能力的名牌产品打下坚实基础。与此同时，还应加快推进地勘企业改革进程，完善市场竞争机制和监督机制。只有这样才能从根本上推进我国地勘企业健康有序地发展。一、地勘企业推进品牌战略建设的重要性地勘企业是承担地质找矿的主体，在社会经济发展中发挥着不可替代的作用。随着市场经济的发展，地勘企业在激烈的市场竞争中要想占有一席之地，就必须要在品牌战略上下功夫。只有这样才能树立自己的品牌形象，提升地勘企业在市场中的竞争力。具体包括：（1）有利于开拓市场。地勘企业品牌战略建设的核心就是产品品牌建设。只有把产品做好，把质量做优，才能不断提高企业形象和影响力，从而赢得更多的客户和更广阔的市场。随着经济全球化发展进程加快，产品同质化现象严重，想要在市场中占有一席之地，就必须要加强品牌建设，从而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地1。（2）有利于塑造良好形象。一个有影响力、知名度和美誉度的品牌，能够很好地反映企业形象和实力。通过树立良好的品牌形象有利于塑造良好的社会形象和企业形象。（3）有利于扩大企业影响。地勘企业品牌战略建设，有利于扩大地勘企业影响力，使更多人了解地勘企业品牌，并进一步提升市场竞争力。总之，地勘企业要想在市场中占有一席之地，必须要进行品牌战略建设。只有这样才能不断提高竞争力和市场占有率，更好地推动地勘企业健康发展。二、地勘企业推进品牌战略建设过程中存在的问题随着社会主义市场经济体制的不断完善，市场竞争日益激烈，产品的竞争也逐步演变为品牌的竞争。品牌作为一种无形资产，是企业在市场竞争中取胜的利器，是企业生存和发展的重要战略资源。企业只有拥有了品牌，才能在市场竞争中立于不败之地。但在实际中，地勘企业品牌建设现状不容乐观，主要表现为以下六点：（一）品牌建设意识淡薄品牌建设意识淡薄是地勘企业普遍存在的问题，是其在品牌建设中存在的最主要的问题，主要表现在：（1）由于传统思想观念的影响，许多地勘企业仍然认为产品是企业赖以生存的根本，对产品质量和品牌建设意识不强。（2）品牌建设人才缺乏。目前，大多数地勘企业没有专业的品牌管理团队，更谈不上对品牌进行系统规划和科学管理了。（3）对品牌建设没有足够的资金投入。一些地勘企业虽然拥有自己的注册商标，但由于企业自身实力有限，在资金方面投入不足，使其在品牌建设中显得心有余而力不足2。（4）对品牌管理工作没有给予足够重视。一些地勘企业虽然成立了专门的品牌管理部门，但在实际工作中没有充分发挥其应有的作用。（5）对品牌保护和推广重视程度不够。一些企业虽然注重产品质量和服务质量的提升，但在品牌推广方面却缺乏力度和方法。（二）品牌建设目标不明确目前，地勘企业在品牌建设目标中普遍存在不明确、不具体等现象。有的地勘企业认为品牌就是广告，只要做广告，企业的品牌就会被人知晓。所以在品牌建设方面，主要是进行一些广告宣传。有的地勘企业认为品牌就是产品，只要生产出符合消费者需求的产品就行了。而有的地勘企业则认为，只要有钱就可以生产出好的产品，只要把产品推销出去，销售出去就行了。所以在品牌建设方面，主要是进行一些广告宣传。实际上，这两作者简介：王晨越，生于 1989 年 12 月，男，本科，研究方向为财务会计。114品牌战略brand strategypin pai yan jiuR种做法都存在一定的问题。首先，品牌建设目标不明确，会导致品牌在消费者心中没有一个清晰的概念，给人一种混乱的感觉，势必会影响其销售；其次，地勘企业如果盲目追求知名度、美誉度而盲目地进行广告宣传，不仅会浪费大量的金钱和时间成本，而且还可能会使企业陷入困境。从品牌定位方面来看，有的地勘企业则是一种盲目模仿、照抄、抄袭现象比较严重。他们把别人的产品作为自己的产品去进行宣传；甚至有的地勘企业还把别人的品牌当作自己的品牌来进行宣传。所以说地勘企业在进行品牌建设目标时，一定要立足于自身实际情况以及市场环境来进行3。（三）缺乏整体的品牌规划地勘企业大多以提供地质勘查服务为主，属于传统产业，因此对品牌规划和规划的重视程度不够。在品牌建设过程中，没有准确的品牌定位，没有系统的、有针对性的品牌战略规划。在市场竞争日趋激烈的今天，地勘企业如果缺乏品牌战略规划和管理，就会丧失企业核心竞争力。例如：有的地勘企业仅仅是在产品上使用了与竞争对手类似的商标或者图案，没有深刻理解“差异化”战略的内涵；有的地勘企业为了提高自己的知名度而进行大规模广告宣传，但广告内容却与企业产品、服务不符；有的地勘企业只重视产品质量，忽视了营销策略和服务质量的提高；还有的地勘企业没有形成一套科学、合理、系统的品牌建设计划，导致了品牌资源缺乏整体规划和管理。品牌建设是一项长期、复杂、系统的工程，不可能一蹴而就。地勘企业要想使自己的品牌能够长期、健康发展下去，就必须有一个长远的规划。只有制定出符合企业自身实际情况、能够长期坚持、可持续发展的品牌战略规划和管理计划，才能有效地实施并保证品牌建设工作的顺利进行。（四）品牌定位不科学品牌定位是指确定企业产品或服务的竞争优势，确定企业的个性和形象，以及对顾客的价值主张的描述，为产品或服务创造一个合适的位置，以便能与竞争对手区别开来。品牌定位是一种基于消费者认知和行为特点上的定位，也是一种基于市场竞争和产品特点上的定位，更是一种基于企业自身特点上的定位。许多地勘企业没有根据自身的品牌特点进行相应的定位，导致在日益激烈的市场竞争中逐渐失去核心竞争力，从而影响企业的长远发展和品牌重塑。（五）品牌管理工作不具体地勘企业的品牌建设是一个复杂而长期的工作，需要企业中的每个人都参与到其中，从品牌的定位、品牌战略的制定，到品牌文化的打造、品牌形象的推广，再到品牌危机的处理、品牌危机公关等等，都需要有专人负责，并且要投入大量的人力、物力和财力。但是在实际工作中，很多地勘企业并没有将其作为一项重要工作来抓，或者干脆将其交给一个部门或者一个人来负责。虽然说成立了专门部门来负责品牌管理工作是十分必要的，但在实际工作中却并不那么容易实现。一方面是因为地勘企业对品牌管理工作不够重视；另一方面是因为很多地勘企业并没有将其作为一项重要工作来抓，即使有相关人员参与，也只是作为一个摆设。（六）缺乏对品牌保护和推广的重视品牌的保护和推广，是企业品牌建设中不可忽视的环节。通过加强对品牌的保护和推广，可以提高企业品牌的知名度和美誉度，提升品牌的内在价值。目前，我国不少地勘企业对品牌保护和推广的重要性认识不足，缺乏有效的品牌保护措施，如假冒品牌、产品质量不过关、没有严格的售后服务等，这些都给企业品牌带来了巨大的威胁。地勘企业品牌定位是一个系统性工程，企业需要根据自身实际情况来制定一个合适的品牌定位战略。只有准确、科学地进行品牌定位，才能使地勘企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，抢占市场份额，提高企业核心竞争力。三、地勘企业推进品牌战略建设的有效措施（一）实施品牌战略的必要性在市场经济竞争中，品牌战略具有重要的作用，能帮助地勘企业建立良好的市场形象，获得更多的客户资源，提高地勘企业在市场上的竞争力。地勘企业在市场竞争中占据优势地位，就必须要实施品牌战略，这样才能增强企业的市场竞争力。此外，品牌战略还能帮助地勘企业树立良好的信誉和形象，有助于地勘企业在市场竞争中占据优势地位。因此，实施品牌战略，能为地勘企业创造更大的经济效益。最后，实施品牌战略，也是地勘企业提高自身竞争力的重要途径。只有拥有了良好的品牌形象，才能使消费者对其产品产生良好的印象和评价，从而有利于消费者购买和使用该产品，提高品牌在市场上的知名度和美誉度。（二）确定企业品牌的市场定位在市场经济环境中，企业的竞争主要是品牌的竞争，而要想获得品牌优势，就必须要有一个明确的市场定位，即明确自身产品的优势和劣势，根据自身的条件选择最适合自己的市场定位。地勘企业要想制定出有效的品牌战略，就必须要对自身产品进行市场定位分析。在确定了自身产品的市场定位之后，企业就需要根据自身产品的优势和劣势来选择最适合自己的营销渠道和销售方式。在目前市场经济环境中，地勘企业想要获得品牌优势就必须要树立自己的品牌形象，并通过广告、宣传、促销等多种营销手段，让更多消费者对企业的产品产生认知和认可。例如，可以在报纸上刊登企业简介，或者在电视上播放广告；也可以通过互联网、行业报刊等多种媒体形式，提高企业在消费者心目中的知名度；还可以通过广告宣传、赠送礼品、举办活动等形式提升品牌115品牌战略brand strategypin pai yan jiuR形象。（三）确立和实施品牌战略要想提升地勘企业的市场竞争力，就必须要明确品牌战略的地位。但是在实际实施过程中，企业往往会忽视这一问题，没有把品牌战略放在重要的位置上。这样就会造成品牌战略的实施是盲目的，也会对地勘企业的发展造成一定的影响。首先，对于地勘企业而言，要明确品牌战略的具体内涵，并且将其作为地勘企业经营管理的重要内容来对待。其次，要将品牌战略与地勘企业的市场营销战略相结合。最后，要充分发挥地勘企业员工自身的创造力，并将其作为实现品牌战略目标的主要途径。综上所述，地勘企业在实施品牌战略时，一定要明确品牌战略的具体内涵、实施步骤、主要途径和方法等内容。只有这样，才能使其能够有效地发挥出品牌战略在地勘企业发展中所起到的重要作用。（四）做好各项基础性工作首先，企业企业要加强对品牌建设的领导，并且明确责任，这是实施品牌战略的前提和基础，其次，企业要提高对品牌战略重要性的认识。最后，企业企业要有系统的规划，这是实施品牌战略的根本保证，也是确保品牌战略有效实施的重要措施。另外，地勘企业还要建立健全商标管理制度，在商标申请、注册、使用等方面都要严格按照规定进行。同时，地勘企业还要注重对市场信息的搜集和整理工作。要及时地了解和掌握相关市场信息，并且结合自身实际情况，对现有的市场状况进行分析和判断，进而为企业提供有价值的参考信息。此外，地勘企业还要做好商标档案管理工作。要在对商标档案进行整理和归档后，妥善保管商标档案并进行有效管理，以保证商标档案的安全和完整。另外，还要定期对商标档案进行分析和评价工作。（五）加大广告宣传力度广告宣传是品牌战略实施过程中不可或缺的一部分，也是品牌战略能否有效实施的关键环节。目前，地勘企业在市场上面临着激烈的竞争，很多企业为了提高自身的竞争力，都会选择利用广告宣传来树立自己的品牌形象。但是地勘企业在进行广告宣传时，一定要充分考虑到自身的实际情况和市场需求，否则就会适得其反。比如：某地质勘查单位想要大力宣传自己的技术优势，但又不能一味地通过广告宣传来树立品牌形象。否则不仅达不到预期效果，而且还会给企业带来经济损失。因此，在进行广告宣传时，一定要科学地选择广告媒体、投放时间和投放数量等。只有这样，才能最大限度地发挥广告宣传在品牌建设中的作用。（六）注重企业文化建设企业文化是指在企业内部形成的具有本企业特色的群体意识和行为规范，以及在此基础上形成的具有本企业特色的经营管理理念。因此，企业文化建设是地勘企业品牌战略建设中至关重要的一环，是品牌战略实施的基础。地勘企业在进行品牌战略建设过程中，首先要注重文化建设，提高员工对品牌战略的认同感，这样才能充分调动员工的工作积极性和主动性。其次，在进行企业文化建设时要注意结合本企业实际情况，不能生搬硬套其他企业的先进理念，要结合本企业员工思想实际情况进行建设。最后，在进行文化建设时要注重以人为本原则，只有这样才能充分调动员工的工作积极性和主动性，提高工作效率。（七）加强人才培养和技术创新地勘企业品牌战略的实施离不开人才的支持。因此，地勘企业要在人力资源管理上下功夫，培养和引进人才，并制定相应的激励政策，通过这一系列的措施来留住人才。同时，也要创新技术手段，并不断地将新技术应用到地质勘查工作中去，不断提高地质勘查工作的水平。此外，也可以通过开展地质勘查工作的科研项目等方式来吸引人才、留住人才。此外，还要对现有人才进行技术培训和再教育，并使他们能够不断掌握新的地质勘查知识和技能。地勘企业还可以通过组织一些技术研讨会、学术讲座等形式提升员工的业务素质。另外，地勘企业也要积极地开展各项培训工作，为员工提供学习机会和条件，从而达到提升地勘企业员工业务素质的目的。图 1 为某市企业品牌建设培训会。图1 某市企业品牌建设培训会四、结语地勘企业要想提高市场竞争力，首先要准确定位，找准自己的优势与劣势。地勘企业在进行品牌定位时，首先应该对自身品牌进行全面深入的分析，只有了解自身优势与劣势后，才能根据自身优势与劣势制定出适合自身发展的品牌战略。其次要进行市场调研分析，根据自身所处行业和市场情况、目标消费者群体的特点、竞争对手分析等进行市场调研。最后要对目标顾客进行调研，了解目标顾客对自己品牌及产品或服务的认知与评价。参考文献1 刘晓宏.新时代地勘单位企业文化 建 设 的 实 现 路 径 J.陕 西 煤炭,2022,41(1):177-180.2 李春明.树立品牌意识争取市场主动关于地勘企业形象建设问题的思考 J.中国地质矿产经济,1998(9):20-23.3 李 春 明.树 立 品 牌 意 识 争 取市场主动关于地勘企业形象 建 设 问 题 的 思 考 J.辽 宁 地质,1998(1):69-71.