品牌包装与消费心理.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,10,章 品牌、包装与消费神理,品牌包装与消费心理,第1页,引言：,商品是消费行为客体，消费者需求最终要经过商品得以实现，商品属性相对地决定着消费需求满足程度。同时，个体消费神理差异形成了消费者对于商品不一样看法，会造成不一样购置行为,品牌包装与消费心理,第2页,引言：,现在，消费者对商品选择性很强，企业处于激烈竞争当中，共产品是否受消费者欢迎，直接影响着企业销售、生产、经营和最终利益。,本节课，我们一起来研究商品原因对消费神理影响，这里很多知识与前面讲过知识相关系，所以，此次课采取讨论法来进行。,品牌包装与消费心理,第3页,一、商品功效,1、商品基本功效：,实用功效,舒适功效：,安全功效,耐用功效,实惠功效,这些基本功效是全部商品首先需要具备。当前消费者对商品选择性越来越强，在基本功效当中，他们越来越重视商品方便性、舒适性、多功效性与节能性。这就对生产企业产品提出了新要求,品牌包装与消费心理,第4页,一、商品功效,2、商品心理功效,象征功效,审美功效,自我实现功效,品牌包装与消费心理,第5页,二、品牌名称与标志,1、品牌：,是用以识别某个销售者或某群销售者产品或服务，并使之与竞争对手产品或服务区分开来商业名称及其标志，经过由文字、标识、符号、图案和颜色等要素组成。品牌是一个集合概念，他包含品牌名称和品牌标志两部分。,品牌名称是指品牌中能够用语言称呼部分，也称,“,品名,”,，如飞驰、奥迪等。,品牌包装与消费心理,第6页,二、品牌名称与标志,品牌标志也称,“,品标,”,，是指品牌中能够被认出、易于记忆但不能用言语称呼部分，通常由图案、符号或特殊颜色等组成。,品牌，就其实质来说，代表着销售者对交会给买者产品特征、利益和服务一贯性承诺，久负盛名品牌就是优质确保。,品牌包装与消费心理,第7页,二、品牌名称与标志,（1）,属性：品牌代表着特定商品属性,（2）,利益：品牌表达着某种利益,（3）,价值：品牌表达了生产者一些价值感,（4）,文化：品牌还附有特定文化,（5）,个性：品牌也反应了一定个性,（6）用户：品牌购置或使用产品消费者类型,品牌包装与消费心理,第8页,二、品牌名称与标志,2、品牌名称心理效应,（1）便于消费者认知：如,“,李宁,”,牌服装以人名命名，,“,庐洲老窖,”,酒以地名命名；,“,娃哈哈,”,既便于小孩发音，利于模仿，又充满趣味，开口便笑。,（2）品牌名称便于消费者对商品形象记忆，名称应在五个字以内，因人短时记忆容量是72个，所以5个字已很不错了，假如过长，消费者极难记住。,品牌包装与消费心理,第9页,二、品牌名称与标志,如一个字品牌：,“,柒,”,牌男装；,“,简,”,牌服装；等,两个字品牌：,“,青岛,”,啤酒；,“,长虹,”,彩电；等,三个字品牌：,“,海飞丝,”,洗发水；,“,忘不了,”,西裤；,“,爽歪歪,”,饮料等,四个字品牌：,“,阿迪达斯,”“,伊莱克斯,”,等,五个字品牌：,“,美特斯邦威,”,等,品牌包装与消费心理,第10页,二、品牌名称与标志,（3）品牌名称能方向性消费者情感,“,红豆,”,成功；,“,考夫,”,（,cough）,失败,（4）品牌名称能够启发消费者联想,“,飘柔,”,洗发水,联想到一头乌黑亮丽头发。,“,七匹狼,”,男装，便人想到男人伟岸。,“,克咳,”,让人知道它是能够消除感冒。,讨论：分析此品牌名称优劣：,（1）、脑白金,（2）、,“,杏花村,”,酒,（3）、,“,晨光,”,牌圆珠笔,品牌包装与消费心理,第11页,二、品牌名称与标志,3、品牌标志心理效应,首先，品牌标志是商品一个象征，它能够形象,其次，在激烈市场竞争中，为了美化商品，突出商品特色，促进销售，企业在进行品牌标志设计时，也要求品牌标志含有与众不一样新奇别致艺术形象。,最终，品牌标志还起着加深消费者对商品印象作用。,品牌包装与消费心理,第12页,三、商品包装,1、商品包装物理功效,第一、包装含有盛装和保护商品功效，这是包装最基本功效,第二、包装含有方便功效。,第三、商品包装含有标识功效,品牌包装与消费心理,第13页,三、商品包装,2、商品包装心理功效,第一、包装能够美化商品：买椟还珠,第二、商品包装含有一定象征功效,首先：包装质量水平象征着商品品质；另首先消费者会从包装色彩图案及独特格调联想到商品特色和形象，人们对于一些色彩、图案往往会有一些固定主观感受。,不要,“,烂稻草包珍珠,”,，也不是,“,金玉其外，败絮其中,”,品牌包装与消费心理,第14页,