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055网络传媒WANGLUO CHUANMEI 融媒体及其意义融媒体的概念融媒体即全面运用各类媒介，将移动互联网、广播、电视等既有共同点又存在互补性的媒体在人力资源、内容创作、宣传模式等方面进行整合，实现“资源互融、内容共融、宣传兼融”的新型媒介传播形态。由此可知，融媒体是以发展和创新媒介传播形态为前提的，即最大限度地发挥新旧媒体的优势，推动单一媒体向多媒体转变，全面提升竞争力，促进媒体融合发展。融媒体并非单独的实体传播媒介，而是充分整合与利用互联网、广播、电视等的优势，改变媒体传播方式，提升媒体传播价值的传播形态。融媒体作为一种科学的媒介整合方法，已经得到了国家、社会以及大众的充分认可，并在舆论舆情的传播和把控方面持续发挥关键作用。融媒体传播的特征1.交互性与即时性传统媒体的传播模式仅仅实现了由点至面、由一至多的传播，容易导致传播媒介和受众之间出现沟通障碍，同2020年，广电总局印发关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见，提出了加快推进广播电视媒体深度融合发展的总体要求和目标任务。2022年，驻马店市被中共中央宣传部确定为全国市级融媒体中心建设试点市。由此可见，不论是新旧媒体发展的客观趋势，还是国家层面的战略方针，都明确了媒体融合发展的正确方向。杂志、广播、电视等传统媒体必须拥抱互联网时代，与新媒体实现有效融合，共同推进融媒体健康发展。因此，探究融媒体发展现状是非常重要的课题。?彭其森彭其森地市台融媒体健康发展之路地市台融媒体健康发展之路055056时也不利于受众之间的互相交流。而融媒体的传播模式可以实现由点到点、由一到一的传播，使得传播者与受众、受众之间进行沟通。2.海量性与共享性融媒体突破了传统传播媒介的局限性，通过网络载体实现了畅通无阻的信息传递，并且传播形式更加多样化。融媒体打破了地域限制，使得任何人在任何时间、任何地点都可以实现信息的传递与交互。同时，融媒体在内容传播方面具有极大的开放性，促进了新闻信息在全球的传播。融媒体的发展促进了全球多元价值观的交流和碰撞，推动了文化事业和文化产业的繁荣发展。融媒体的发展现状技术日趋成熟为了更好地满足庞大的网络用户对各类信息资源的需求，互联网行业利用信息技术大范围收集与处理各类数字信息，再将这些数字信息经由显示技术和应用软件传递给广大用户。互联网行业利用现有的信息技术，比如，数据处理和多媒体技术等，让广大受众能够足不出户就尽知天下事。当前，随着信息技术的不断发展，媒体行业也在不断进步。近年来，移动用户的快速增长也表明科技已经融入并逐渐改变了大众的生活。政策逐步完善党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。从习近平总书记亲自谋划、指导推动媒体融合发展，到中央政治局以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题进行集体学习；从党的十八届三中全会提出推动媒体融合发展重大任务，到“十四五”规划建议中明确提出推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体、建强用好县级融媒体中心；从中央办公厅、国务院办公厅印发关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，到印发关于加快推进媒体深度融合发展的意见，媒体融合发展成为国家战略。这一方面明确了坚定推动媒体融合发展的正确方向，另一方面也体现出推动媒体融合发展的紧迫性。媒体融合是时代所向、大势所趋。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和信息化趋势，作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署。受众面越来越广2022年8月19日，中央宣传部举行“中国这十年”系列主题新闻发布会，提到我国网民规模、国家顶级域名注册量均为全球第一。同时，传统媒体行业也逐渐朝着网络化方向发展，人民日报财经日报等传统媒体纷纷进军互联网，开拓了门户网站、短视频平台官方账号等一系列网络传播渠道，极大地推动了融媒体用户数量的增加。传统媒体行业凭借自身的专业性和优秀人才，能够快速捕捉符合大众口味的新闻，以此吸引大量用户。由此可知，在融媒体强大的号召力下，越来越多的受众开始涌入融媒体的时代浪潮，享受融媒体带来的信息资源。当前融媒体发展存在的问题融媒体发展的体制机制急需完善从管理的角度来看，传统媒体对内容的控制力较强。传统媒体的运营需要得到政府的批准，发布的内容必须经过层层审核，传播模式是“媒体说，受众听”，缺少互动。而对新兴媒体传播的管控往往集中在运营层面，对用户的限制较少。每个人都可以成为新闻的制造者和发布者。在这样的通信生态系统中，监管系统很难把控信息质量，容易在没有任何审查的情况下传播大量不实新闻。从管理者的角度来看，与互联网媒体管理者相比，传统媒体管理者仍然使用传统的媒体管理模式，有关媒体发展的概念和知识还未完全更新。同时，由于缺乏系统的监管体系，新兴媒体信息传播的监管方式仍然采用传统的模式。从管理机制的角度来看，网络媒体信息传播的监管涉及多个部门及网络运营主体，监管职责不够集中，在实际监管过程中难以实现合作，常常会出现多头管理或者无人管理的局面。新旧媒体融合应进一步加强新兴媒体对传统媒体的影响主要体现在新兴媒体对传统媒体受众的掠夺。传统媒体始终面临产业结构调整的困难，无法跟上新媒体发展的脚步。目前，传统媒体的地位正受到挑战。数字时代，传统媒体的运营管理模式逐渐遭到质疑。因此，如何在网络环境中把控舆论方向也是亟待解决的问题。推动我国融媒体健康发展的对策制度层面1.建立健全相关法律法规融媒体可以唤起民众的权力监督意识，引导公众积极参与社会公共事务。此外，融媒体在政府活动中扮演着非常重要的角色。政府要有责任感，在融媒体治理方面要有方法和能力，能够快速、准确、全面、有效地回应网络中人民群众的呼声，实现政府信息的公开、透明。在虚拟网络环境中，政府应当以更严肃的态度应对已经存在和未来可能产生的风险，及时做好舆论引导工作，更加积极地引导网络舆论发展，使政府能够发挥舆论引导的关键性作用。只有这样，才能避免给政府造成负面影响，更好地维护政府的权威。虽然我国在互联网治理方面的法律法规数量众多，覆盖范围也较为广泛，但是就实践方面而言，这些法律法规仅仅是行政法规，在规范内容上相对单一。针对融媒体发057网络传媒WANGLUO CHUANMEI展这一问题，政府要严格执法，加强对融媒体的监管，严厉打击扰乱社会秩序以及违纪违法行为，充分尊重公民的合法权益，坚决抵制越权行为，消除不良的舆论。2.健全融媒体的监督管理机制政府各部门应当持续优化社会舆论监督管理机制，使其更加符合融媒体发展的规律，并起到良好的调节与引导作用。根据舆论发展的特点妥善开展监督管理工作，采取统一管理和集中安排的方式，处理好舆论采集和舆论导向的关系，更准确、有效地监控舆论环境，保证社会舆情真实、有效。第一，政府要明确监督管理融媒体的主体责任，持续优化和健全融媒体监督管理机制。目前，政府最重要的任务就是明确各部门的权责，努力健全融媒体动态协调监管机制。第二，政府既要明确监管部门的主体职责，又要鼓励其他社会组织和团体参与监管。当前，我国的网络媒体活动有着影响广泛、参与者众多、网络时效性强等显著特征。这些特征提高了监管难度，对网络监管技术的要求也大大提高。第三，要让广大网民发挥主导作用，充分激发网民的监督作用和影响力。政府在做好基础监管工作的基础上要加强对网络信息的跟踪与解析，培养一些可以传播正能量的网络红人。借助这些网络红人的巨大影响力引导广大群众，最大程度地减少网络舆论对政府和社会的不良影响，促使网络舆论朝着健康文明的方向发展。技术层面1.加强融媒体行业技术规范技术是一把双刃剑，既有好的一面，也有不好的一面，网络传媒技术同样如此。所以，对于融媒体的治理，不能简单地从政策制度方面寻求解决办法。当前应用于融媒体治理的主流技术主要有三种。第一种是网络安全技术。这一技术强调控制，通过运用防火墙、数字加密等技术确保网络免受外部攻击，从而实现融媒体的稳定运行。第二种是内容监控技术。通常采用网络舆论监控技术、网络监听技术、不良信息监测、内容过滤系统以及网关过滤控制技术对融媒体发布和传播的内容进行实时监控。第三种是行为控制技术，包括网络版权保护技术、用户行为监控技术等。2.促进新旧媒体融合创新发展随着信息技术的快速发展，新的网络技术不断涌现，这也为融媒体的发展与应用带来诸多挑战。因此，政府及媒体行业需要积极鼓励网络技术开发人员持续创新融媒体技术，以应对持续升级的诸多挑战。第一，调整从业人员结构，吸引高水平人才。政府及媒体行业应当对从业人员的结构加以调整，制定各项优惠政策，以吸引高水平的技术开发人才。第二，增加财力、物力投入，鼓励新技术开发。相关主体应为网络技术开发人员提供充足的研发资金以及良好的研发环境，以确保技术人员能够顺利进行研发。第三，媒体行业要积极引进新技术，跟上国际发展的步伐。我国媒体行业应积极向发达国家学习新的网络技术，不断完善国内的网络信息发布、监管、处置机制。此外，国家还可以出台政策加以引导，帮助融媒体行业实现技术与人才的优化配置。社会层面1.培养融媒体行业从业者的自律意识首先，融媒体行业从业者应当肩负起媒体行业的使命。作为一种新的媒体形式，融媒体要实现快速发展，仅仅依靠国家制定的法律法规是远远不够的，还需要媒体从业者的自律。如果融媒体行业从业者都能够遵守规则，那么网络媒体环境就会发展得越来越好。此外，应当加强行业自律宣传，提高从业人员的自律意识。比如，成立融媒体行业协会，提高融媒体行业管理意识，促使其承担一定的社会责任。2.提高融媒体用户的综合素质网络实名制尽管已经推行了数年，却因为起步较晚，普及率尚未达到100%，这也在一定程度上阻碍了融媒体的发展。首先，应当大力推广网络素质教育。我国拥有大量媒体用户，但是用户的受教育水平各不相同，导致其文化水平参差不齐。所以，国家需要积极推广互联网素质教育，促使广大用户树立“网络不是法外之地”的法律观念。此外，融媒体用户也需要主动学习，了解网络信息传播的相关法律法规，提高自身的法律素养。其次，要加强互联网思想道德建设。在中国传统文化中，德治比法治更受人尊重。因此，加强网络思想道德建设能够有效提高融媒体用户的道德素养，促使其自觉抵制不良文化，这也更符合我国融媒体发展的实情。融媒体用户也要严格遵守道德底线，做到严格自律。在中国传媒产业转型升级的过程中，很多新兴传播媒介应运而生，新旧媒体融合发展的呼声也越来越高。与发达国家相比，我国只能称为网络大国，而非网络强国。要想实现由网络大国向网络强国的转变，国家和社会层面就需要高度重视融媒体的关键作用。因此，本文通过分析融媒体的发展历程和现状，指出其现存的若干问题，并提出针对性的解决对策，以期为我国融媒体的健康发展提供参考。（作者单位：驻马店广播电视台）