电子商务创业实训-项目策划书模板.doc

摘要
（摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，项目策划书摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字）

目录
目录黑体三号，居中，下各空一行
（目录部分是自动生成，是项目策划书定稿后，将鼠标移到首页空白页，然后点击上方菜单“插入”的下拉菜单“引用”中的“目录”，再点击“目录”界面中的“确定”即可自动生成；如果在装订前且目录自动生成，但后来修改了文中的某个一级/二级/三级标题或增添了内容导致页码变动，可将鼠标移到目录部分任意地方，点击鼠标右键，然后点击“更新域”，之后选择点击“更新页码”或“更新整个目录”，文字变动的任意标题或页码在目录部分自动更正。）
摘要 1
目录 2
第一章 项目概述 4
1.1 ×××项目简介（战略目标、目标用户、产品与服务） 4
1.2 ×××项目的价值 4
1.3 现存在的问题（问题的提出） 4
第二章 ×××项目的市场分析 4
2.1 ×××的市场需求情况调查 5
2.2 ×××的目标客户分析 5
2.3 ×××市场现有竞争者分析 5
第三章 ×××网站规划与内容设计 5
3.1 ×××网站目标定位与发展规划 5
3.1.1 网站的目标定位（网站产品/客户/服务定位） 6
3.1.2 网站发展的阶段性规划（网站初期阶段/成长阶段/扩展阶段） 6
3.2 站点名称与域名申请 6
3.2.1 站点名称 6
3.2.2 域名 7
3.2.3 域名注册技巧 7
3.3 网站内容规划 7
3.3.1 网站LOGO设计 8
3.3.2 网站首页设计 8
3.3.3网站栏目设计（前台页面/后台页面） 9
第四章 盈利模式及效益分析 9
4.1 常规盈利模式介绍（零货币支出/货币支出/两者兼之的企业盈利模式） 9
4.2 本企业盈利模式（会员费/广告费/销售收入/加盟费等） 9
4.3 效益分析 10
第五章 公司运营与管理 10
5.1 公司目标（近期目标/远期目标） 10
5.2 定价策略 10
5.3 营销策略(媒体合作/在搜索引擎上注册与排名/发送电子邮件/发送手机短信/户外广告/聊天工具宣传等) 11
5.3.1 ××× 11
5.3.2××× 11
5.3.3××× 11
6 财务预算 12
6.1成本预算 12
6.2资金来源 12
7项目建设进度安排 12
8 项目团队及职责分工 12
结论 13
参考文献 13
附录一 ×××需求调研策划方案 13
附录二 ×××问卷调查表 13
附录三 ×××调研数据录入表 13
附录四 ×××调研需求分析报告 13

第一章 项目概述
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]
1.1 ×××项目简介（战略目标、目标用户、产品与服务）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

1.2 ×××项目的价值
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

1.3 现存在的问题（问题的提出）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

第二章 ×××项目的市场分析
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]

2.1 ×××的市场需求情况调查
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
2.2 ×××的目标客户分析
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
2.3 ×××市场现有竞争者分析
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

第三章 ×××网站规划与内容设计
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]

3.1 ×××网站目标定位与发展规划
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

3.1.1 网站的目标定位（网站产品/客户/服务定位）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。例如：可爱屋根据具体情况，在充分考虑到自己所拥有的资源的基础上，将产品主要定位在×××土特产品、×××手工艺品、×××的装饰三个方面。网站服务内容定位为:“购买方便、产品正宗、售后服务好”的CZC网站。借助电子商务将产品推向全国，更好地服务客户，网站开通在线订购、在线支付、在线咨询等服务内容。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

3.1.2 网站发展的阶段性规划（网站初期阶段/成长阶段/扩展阶段）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。例如：概括来说，可爱屋的战略发展应分三步走:
第一阶段:解决网站后台建设、产品进货渠道和知名度等问题。
第二阶段:向国内普通客户和外贸采购商的推广。
第三阶段:对国外客户和外贸采购商的推广。
[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

3.2 站点名称与域名申请
可爱屋总体设计应包括网站的目标和服务内容定位、网页框架和页面设计、域名和关键字的选择等等。
3.2.1 站点名称
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。例如：给网站起一个好听的名字非常有必要，它不仅可以增强客户的第一印象而且可以增加网站的传播力。公司给网站起名为“可爱屋”，主要理由如下:
........
[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

3.2.2 域名
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。域名即我们通常所说的网址，是企业在英特网上的地址名称。域名一般与网站的名称、产品或服务内容、中(英)文保持一致。我们设计的网站域名是www.house- .ly代表....。house一lyy代表...，另外申请.com国际域名的目的是.....[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
3.2.3 域名注册技巧
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。域名设计完毕后，就要考虑注册的问题。注册在网上申请，可同时申请国际、国内域名注册。考虑未来的发展需要，不同语言的版本最好申请不同的域名。域名是能够带来增值效应的稀有资源，己经资本化和品牌化。
[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

3.3 网站内容规划
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。网站内容是将网站所提供的服务功能以友好、简便的形式在屏幕上展示给会员用户。会员通过对页面浏览并按照指定的方式操作，就可以得到网站所提供的各种服务和商品信息。
[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
3.3.1 网站LOGO设计
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。例：网站要设计一个别具一格的站点图标(即LOGO)，并应用于网页、员工名片等各种公共场合，新浪、雅虎等的LOGO让人一看就明白，便于宣传推广。同时要确定网站的CI（Corporate Image）形象设计，统一网页的布局。
[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

3.3.2 网站首页设计
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
例：
①快捷、顺畅的导航系统。（需本项目对应实图）
导航系统在网页设计中地位非常重要，访问者最终是要通过主页到达所期待的页面因此要用多种办法帮助访问者顺利到达目的地。
②清晰、紧凑的内容。（需本项目对应实图）
首页内容不宜太多，概括全貌即可，更多的链接应放到第二层页面上。这样，访问者不仅能清晰全面地了解网站的内容和分类，也减少了主页下载的时间。同时将最新推荐商品放置在首页的最显著位置，以引起顾客的注意。
③人性化的风格
个性化的风格要求网页的设计既要与整个网站的风格统一，又要与公司的经营理念一致。网站的第一颜色是...，突出网站的主题....，.达到用户在第一眼看到网站的时候，就开始喜欢上它，最终目的是将客户的注意力转移到商品上来。

3.3.3网站栏目设计（前台页面/后台页面）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
例：前台页面设计（画或截栏目内容设计结构图）
围绕“产品销售”，将可爱屋前台页面分为首页、925银饰、新品上市、品牌女装、周末推荐、产品搜索、在线答疑、用户管理中心、网站地图等，如图下图所示（略）。
‚后台页面管理（需截对应的图逐一介绍）
主要包括:产品的管理、留言的管理、订单的管理等等。
产品的管理:主要包括最新产品种类的添加、新产品的添加、热销产品推荐、过期产品的删除、产品信息的修改等等。
留言的管理:主要包括....
订单的管理:主要包括......
第四章 盈利模式及效益分析
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]

4.1 常规盈利模式介绍（零货币支出/货币支出/两者兼之的企业盈利模式）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

4.2 本企业盈利模式（会员费/广告费/销售收入/加盟费等）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

4.3 效益分析
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

第五章 公司运营与管理
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]
5.1 公司目标（近期目标/远期目标）
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]
5.2 定价策略
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

5.3 营销策略(媒体合作/在搜索引擎上注册与排名/发送电子邮件/发送手机短信/户外广告/聊天工具宣传等)
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

5.3.1 ×××
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

5.3.2×××
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

5.3.3×××
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

.........
6 财务预算
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]

6.1成本预算
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

6.2资金来源
[章标题，黑体，小4号字体，加粗，左对齐，上下空一行]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

7项目建设进度安排
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

8 项目团队及职责分工
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]
□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

结论
[章标题，黑体，4号字体，加粗，居中，上空三行，下空两行，每章独立分页]

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□。[正文，仿宋体，5号字体，1.5倍行距，首行缩进]

参考文献

附录一 ×××需求调研策划方案
附录二 ×××问卷调查表
附录三 ×××调研数据录入表
附录四 ×××调研需求分析报告