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网络媒体的"长尾理论" ：读者决定生存

关注网络技术创新，重视网络技术应用；探索网络媒体实践，研

究网络媒体发展，无疑是我们在信息全球化传播中必然面对的课题和

任务。如今，网络技术创新处在何端，网络媒体发展进至何处，信息

网络化传播与互动为广大受众带来怎样的影响，这些影响又如何反作

用于网络媒体信息传播的改进与发展？

至 2006 年底，中国内地网民已达到 1.37 亿，而网站也达 84.3

万个，年增长 15 万个。新出现网站呈现专业化、个性化方向发展，这

对网站建设与发展走向具有重要的"话语权" 网站数量的急剧增多在 。

促进网络媒体加速发展的同时，也加速网络媒体重新"洗牌" 引发网 ，

络媒体更加激烈和残酷的竞争。

事实上，竞争早已开始，只是真正决定命运的竞争还后面。对网

络媒体来说，网民基数快速增长是个"福音" 然而，网民是游移不定 。

的群体，不断增加的新网民往往又是最为活跃的网上流动人员。如何

将"熟悉"网民聚合自己的网站，又将一批又一批的新网民更多的吸

纳过来，是网站建设发展面对的现实问题。

网民从幕后走向前台

如果说，互联网在我国刚起步的前几年，我国网民上网大都是为

了浏览和阅读网络信息的话，那么，近年来他们中有相当比例的人已

不满足"看网"身份，开始从幕后走向前台，从沉默走向疾呼，由"信

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息阅读者"变为"信息发布者" 由"信息消费者"成为"信息创造者"
， 。

目前，网民群体中，主要有博客、播客、威客等。对于博客，我

们已非常熟悉，这是以发表网络日志为主而展示存在的网民群体。目

前，博客群体是网上增长最快的群体。据统计，到 2006 年底，全球博

客总数达 1.12 亿人，我国注册博客接近 6000 万人。博客之所以受欢

迎，一是可以"为网民留下自我历史记录" 二是"满足网民个人自由 ，

表达" ，三是可以"展示网民个性需要" ，四是"成为网民积累知识和

聚朋会友的新途径" 。

对于播客，我们同样并不陌生，这是以通过互联网制作和发布音

频和视频信息的网民群体。播客颠覆了被动收视的方式，使用户成为

创制音、视频信息的主动参与者，同时让用户对视听内容和收视时间

拥有了自由自在的选择，是典型的 Web2.0 方式。目前，仅国内播客网

站就达 300 余家，播客数量达到数十万人。

而对于威客，我们也许不是太熟悉，这是一个通过互联网解决科

学、技术、生活、学习等问题的网民群体，也叫聪明客或智慧客。说

其特殊，是因为威客必须是知识、智慧、经验较高的网民，惟如此，

他们才能在威客网站上将自己的知识、智慧和经验转化为财富。目前，

全世界每天在威客网上搜寻网民提出的难题，用智慧"打擂"者多达

数万人。

除了博客、播客、威客外，还有闪客、沃客、印客、换客等新的

网民群体。正是他们，在互联网上将网络媒体搅动得既"活蹦乱跳" ，

夺人耳目；又丰富多采，别有洞天。

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网客是网民中的精英，其中不少是职业化的网民。他们在给网络

媒体带来"繁荣"的同时，也会将一些"杂乱无章"的信息送进网络。

网络媒体如何引导网民遵守法规和道德规范，精制日志，文明互动，

理性发帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息带来的负面影响，

将是网络媒体面临的最大考验。

网民争夺战

如果将网民的网上浏览与阅读看成是"信息消费"的话，那么网

络媒体就要"经营"信息产品。信息产品的多与少、粗与精决定于网

络媒体采编队伍的规模大小与素质强弱。

目前，我国的网站可简单地分为三类：媒体网站、政府网站、商

业网站。媒体网站有独立的采编权，商业网站通过"协议"使用、整

合媒体信息，虽非第一信息（原创） 但来源宽、数量大，经过整合， ，

不失原创意味。政府网站发布政府相关信息，不存在与媒体与商业网

站竞争问题。在此意义上说，媒体网站与商业网站各有特点，不分仲

伯。所以说，决定网络媒体信息产品质与量的是一些非确定性的因素。

不确定性因素是什么呢？是网民，是在网上发帖子、写博客、放

播客、当威客的网民。那个网站聚集这样的网民越多，那个网站上的

原创性信息就越多；那个网站吸纳的网民素质越高，那个网站由网民

创作的信息质量越高。

网民创造资源，已被不少网络经营者所关注。正是由此，请名人

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