传播学视域下“饭圈乱象”的治理机制研究.pdf

2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花184EExploratory Thinking探索思考摘要：随着社会、经济和文化的不断发展，众多粉丝自发形成了资本驱动、分工严密的组织形式饭圈。依附于偶像产业的“饭圈文化”经常与主流文化产生碰撞，表现为集资打榜、互撕谩骂、跟踪窃听等失范现象，引发了社会各界的广泛关注。通过对“饭圈乱象”的分析和研究，可以更加深入地了解其产生和发展的原因和机制，进而制定出更加精准、有针对性的治理方案，从根本上解决“饭圈乱象”问题，建立起一个健康、积极向上的追星环境和粉丝文化。本文基于传播学的理论视角，从粉丝圈、粉丝经济、媒体平台等方面探究“饭圈乱象”的产生原因，并从社会、媒体平台、青少年个人等方面提出意见和治理措施。关键词：“饭圈乱象”；治理措施；传播；媒体平台；青少年“饭圈文化”是中国娱乐文化的一个分支，是伴随着我国网络和新媒体的发展而发展起来的一种亚文化。在互联网时代，“饭圈文化”呈现出更强的自发性、社会性和传播性。随着移动互联网的普及和粉丝群体规模的扩大，粉丝与明星之间的关系也变得越来越密切，导致饭圈内部出现了一系列不规范行为和乱象，这些问题不仅对明星的偶像形象造成负面影响，也对网络环境造成了破坏，甚至阻碍了社会主义精神文明建设的步伐。因此，为了净化网络环境，2023 年 1 月18 日，中央网信办开展“清朗2023 年春节网络环境整治”专项行动，针对网络不良风气、巩固“饭圈”治理成果等方面，提出工作要求。以上政策表明，国家不断加大对网络管理监督、整顿“饭圈乱象”的治理力度。一、“饭圈”概念界定饭圈（FanCircle），又称为粉丝圈、粉丝群体、追星族，是通过网络媒介由众多粉丝组成的圈子。“饭圈”是一种特殊的粉丝文化现象，正在成为中国年轻人生活中的一个重要组成部分。在融媒体环境下，粉丝群体逐渐形成圈子且不断发展壮大，并且在资本的推动下形成了各具特色的“饭圈文化”。“饭圈文化”是在互联网不断发展中逐渐产生和发展的新的生态现象。二、“饭圈乱象”产生的原因(一)社会层面1.信息碎片化，粉丝自我迷失在互联网环境中，网络信息呈爆发式增长，而人们通过网络媒体接收、阅读与以往相比数量更加庞大而内容趋向分散的信息，更容易受到针对性强、争议性大的信息的影响。粉丝个体在进行网络信息筛选时大多出于兴趣，并且初步筛选后会关注娱乐方面的意见领袖和头部粉丝。意见领袖和头部粉丝发布的内容具有个人主观色彩，为了保持热度往往会发布一些吸引眼球的内容，这类信息潜移默化地影响着粉丝的思想和行动，使其被困在了“信息茧房”里。2.政策缺失，法律监管困难政策法律约束缺失是导致“饭圈乱象”存在和蔓延的重要原因之一。虽然近年来国家有针对性地对“饭圈”进行整顿治理，出台了多种措施，但相关的人员与机构并没有意识传播学视域下“饭圈乱象”的治理机制研究 邱梦婷 毛婉钰 方子怡2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花185E探索思考Exploratory Thinking到问题的严重性，没有对这些措施有足够的重视，导致“饭圈乱象”没有明显改善。另外，社交平台的虚拟性和复杂性导致网络的管理监督非常困难，负责管理和监督的相关部门往往很难控制网络中的不良行为，因而出现了一些不良信息，这类信息往往能够存在很长时间，并且其被广泛传播时，可以对“饭圈”产生重大影响。3.资本驱动，产业链构建不当随着互联网的发展，“饭圈文化”也得到了越来越多人的关注，各大平台纷纷推出了相应的功能来满足粉丝的需求，例如票选、投票、榜单等，这些功能不仅提高了粉丝的参与度，也带动了“饭圈经济”的迅速发展。各种明星周边商品、演唱会门票、代言广告等构成了“饭圈”的产业链，这些产业的发展使得更多的人进入“饭圈”，一些不良分子也钻了空子，从中谋取不正当的利益。资本驱动使得一些品牌和明星开始关注粉丝数量和流量，有些品牌甚至会通过与明星签约的方式来获取粉丝资源，并且通过与明星合作推广、代言等方式来进行营销。这种趋势也促使一些粉丝为了提高自己以及偶像的流量和知名度，采用了一些不当的手段，例如刷流量、恶意评价竞争对手等，这不仅损害了其他粉丝的利益，也让“饭圈文化”失去了本来的初衷。(二)媒体层面1.网络普及，准入门槛低社交平台和移动互联网的普及是“饭圈乱象”产生的直接原因。随着社交平台用户数量的不断增加，网络用户群体逐步趋于年轻化，更多的青少年进入网络。青少年群体的思想不够成熟，容易被网络不良风气影响。网络用户基数增加的同时也出现了各类用户，其中就包括网络水军、职业粉丝、黑粉等。他们的出现让“饭圈文化”变得日益复杂，对传统的“饭圈文化”造成了很大的冲击。2.媒体炒作，责任感缺失媒体炒作是指媒体在报道明星及其粉丝时，往往会把焦点放在明星的绯闻、言论等话题上，引导公众关注。这些炒作的新闻通过社交媒体的传播，影响范围扩大，形成不良现象。同时，部分网络媒体未能认真履行媒体应有的社会责任，只考虑如何获取更多的阅读量和流量，缺乏对传播内容真实性、公正性、客观性的重视，主观渲染新闻事件，以博取点击量，损害社会公众的权益和知情权利，阻碍了社会公正与和谐发展。(三)青少年层面1.猎奇心理较强青少年的猎奇心理可能是导致“饭圈乱象”的因素之一。青少年正处于成长发育阶段，好奇心强，追求新鲜刺激，在这种心理驱动下，青少年会被一些极端、不正常的追星行为影响。比如在粉丝中出现的网络暴力，即用不光彩、侵犯隐私和人权的手段获取所谓的“资讯”。同时，“饭圈文化”强调的是追求激情、热爱、热情等情感体验，但是如果没有准确认知到自己的行为后果和社交影响，就可能产生风险。青少年对于风险的范围、存在与否都缺乏定性判断，无法理性地为自己设置明确的行之有效的预防准则。2.防范意识较差青少年防范意识较差也可能导致“饭圈乱象”的发生。由于缺乏社会经验和常识，青少年媒介素养低，往往无法意识到追星和“饭圈文化”中涉及的风险和危害，容易受到不良信息的误导。一方面，由于信息的快速传播和广泛传播，青少年接触和接收到的一些不良信息不容易被筛查和过滤。一些不良内容如恶意攻击、网络暴力、谩骂等在网络社交平台上急剧增加，青少年很容易受到这些信息的影响。另一方面，由于青少年缺少对追星、“饭圈”的健康认知，他们很难对“饭圈文化”中的不良现象有所警觉，比如盲目追捧偶像、过度虚荣等等。3.自控力较差青少年的大脑在发育过程中，不同的脑区功能还没有成熟，容易受到外界环境和社交关系的影响。由于缺乏自我约束和控制意识，青少年难以抵制“饭圈文化”中蔓延的不良风气。具体来说，“饭圈文化”中，强烈的归属感和认同感使得青少年忽略了自身价值与身份，倾向于从追星中获取情感与社交满足。这种追求不仅会损害到个人的心理与身体健康，而且会对亲友、社会产生负面影响，甚至出现过度激动、情绪失控等不当行为。三、“饭圈乱象”表现（一）未成年应援集资、打榜消费未成年应援集资、打榜消费是“饭圈乱象”的表现之一。2022 年 11 月，中国互联网络信息中心发布的2021 年全国未成年人互联网使用情况研究报告显示，未成年网民中，经常参与网上粉丝应援行为的占比为 5.4%，其中尤以初中生比例最高。在“饭圈文化”中，明星的粉丝会组织应援活动，2023 年第 5 期SHENGPINGHUA声屏花186EExploratory Thinking探索思考包括集资，购买大量周边产品，在特定时间段内集中进行打榜等活动。而青少年对应援集资和打榜行为存在一定的盲目性和追随性，容易忽视自身的经济状况，这给未成年人的健康成长带来不良影响。（二）粉丝互相谩骂、人肉搜索在“饭圈”中，粉丝之间常常会围绕偶像展开热烈讨论，但有时这些讨论会演变为大规模的争吵和谩骂，这不仅有可能伤害其他粉丝的情感，还可能引发暴力冲突，危及个人安全。“饭圈”的争吵可谓是非常频繁，争吵的起因往往是一件极其不起眼的小事，如番位、撞衫等。此外，一些粉丝甚至会通过人肉搜索等手段，侵犯偶像和他人隐私，这种行为不仅违法，还可能造成极大的伤害和负面影响。（三）私生粉现实跟踪、偷窥窃听私生粉的行为不仅侵犯了明星的隐私权，也可能对明星的人身安全造成威胁。许多私生粉为了追求所谓的“独家新闻”而不顾一切，其中一些行为包括追踪、拦截车辆、潜入私人宅邸、偷窥明星家庭成员等。同时，私生粉的行为也可能对公共安全造成威胁。如粉丝在追星过程中违反驾驶法规或者影响公共交通，对公众的生命和财产安全构成威胁。尽管许多国家针对私生粉的做法制定了相关措施，但在现实中，防范私生粉仍是一个巨大的挑战。四、“饭圈乱象”的治理措施（一）政府制定相关政策，加强法制建设政府有关部门应制定一系列法规和政策，以整治“饭圈乱象”。通过加强监管、罚款和行政执法，有效地纠正不良行为。比如，政府可以建立一个“县校家”（C-T-S）联动机制，协调学校、家长和地方政府部门，共同推进“饭圈乱象”治理。通过支持多样性和自由观念的文化活动和社交、推广普及多样化的文化娱乐内容，如博物馆展览、戏剧放映等，引导青少年选择健康的文化。采取综合性、创新性的措施，促进青少年文化信仰的多样化，引导青少年健康、理性、自主地看待流行文化，促进流行文化的积极发展。（二）媒体优化报道内容，完善引导机制媒体应加强对健康流行文化的宣传，同时鼓励粉丝群体了解更多有价值的知识和信息。媒体应该承担起文化品质建设的责任，引导青少年拓宽知识边界，打造对青少年友好的网络舆论环境，推进健康内容的生产和传播，呼吁相关机构提供不同主题类型、不同文化背景的文化产品。同时，鼓励青少年自由发表见解，关注社会现实问题。媒体应更加关注年轻人的心理健康问题，向社会传播有用、正面的信息，引导青少年科学、客观地看待偶像和艺人，以更加健康和稳定的心态生活。此外，可以建立一个网络文化引导机制，有效推动流行文化的传播，倡导健康、理性的文化观念，培育青少年健康的“饭圈文化”观念，在推动“饭圈乱象”治理的过程中发挥出积极作用。（三）粉丝提升法律意识，遵守社会公德粉丝需要自觉遵守社会公德和法律，不断提升自身的法律意识和法治素质，尊重明星的隐私和人格尊严，不参与到造谣、诽谤、恶意攻击等行为中。粉丝也应避免陷入“信息茧房”之中，把视线投向更大、更广阔的世界，理性抒发自己对明星的喜爱，不做资本操纵下沉默的羔羊。粉丝是“饭圈文化”中最为关键的一环，只有粉丝自己认清现实、摆脱幻想，“饭圈乱象”才能真正得到有效治理。明星也应该发挥正面示范作用，不断激励粉丝汲取正能量，引导粉丝在追星中实现自我发展。结语治理“饭圈乱象”需要各方的共同努力，包括政府、媒体、学校、家长和粉丝等。应该采取多层次、多方位的措施，包括加强媒体监管和公共舆论引导，重视文化品质建设，建立网络文化引导机制，等等。同时，需要划重点、注重实效，使措施顺应青少年的需求，推陈出新，充分利用现代科技手段，强化各方联动，加强宣传教育，完善法律法规体系，共同创造积极向上、文化多样、创新助力的文化生态环境，从而推动青少年健康成长，为文化产业可持续发展作出贡献。总之，治理“饭圈乱象”是一项长期而复杂的工作，需要各方的共同努力和合作。只有建立起有效的机制，注重教育和引导，强化法律制度建设，才能实现“饭圈文化”的健康发展。【本论文为 2022 年大学生创新训练计划项目“传播学视域下饭圈乱象的治理机制研究”的研究成果，项目编号:202213989019Y】参考文献：1张钧莉,方明东.迷失的狂欢：“饭圈文化”失范表征，成因及治理 J.当代青年研究,2022(2):88-93.2 汪 解.青 少 年 性 猎 奇 心 理 辨 析 J.中 国 教 育 学刊,1991(3):60-62.（作者单位：南京邮电大学通达学院）