搜索引擎推广.doc

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题
考试模块：网络推广 考核项目：搜索引擎推广
考试时间：60分钟 试题编号：2-2-1
背景资料：
多喜爱家饰织用品有限公司（
请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。
测试任务：
(1) 将公司网址提交到搜索引擎。为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址
表1 目标地址提交到Baidu & yahoo的成功结果截图
Badu提交入口网址

提交到Baidu成功界面截图

yahoo提交入口网址

提交到Yahoo成功界面截图

（2）检查搜录情况。检查baidu是否成功搜录了公司的网站地址？并将检查结果通过截图的方式填写到表2
表2 baidu搜录公司网址检查结果表
检查方式
站长帮手
检查结果
成功搜录
检查结果截图

（3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。请完成表3。并根据表3将操作的步骤进行截图，填写到表4中。
表3 网站的收录情况、反向链接数、PR值、Ａlexa排名结果
网站名称
Google（收录情况
baidu（收录情况
yahoo（反向链接数）
ＰＲ值
Alexa排名
多喜爱家饰织用品有限公司网站
48700
1070
--
4
957765
表4查询结果过程记录表
公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图

ＰＲ值截图

Alexa排名截图

（4）SEO搜索引擎优化。为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行SEO。请了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表5。
表5 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价
编号
项目名称
多喜爱公司网页情况
是否需　改进
改进后
1
Title(标题)
Dohia多喜爱
否

2
Keyword（关键词）
多喜爱，多喜爱儿童家具，多喜爱家纺，多喜爱床上用品
否

3
Description（描述）
湖南多喜爱家纺股份有限公司为家用纺织品企业，自成立以来一直致力于以芯类产品（含枕芯、被芯）、套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务，具备行业领先的自主研发设计能力、严格的供应商筛选机制、完善的生产控制体系、强大的渠道拓展能力及健全的销售服务体系。公司注重产品设计风格，着力在市场需求和品牌内涵之间达成平衡，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，围绕消费者需求打造品牌形象，在目标人群中获得了较高的美誉度。
“Dohia多喜爱”品牌注册于1999年，自公司成立以来，多喜爱商标多次被湖南省工商局认定为湖南省著名商标，2009年多喜爱品牌被湖南省商务局、湖南省国际知名品牌认定委员会授予湖南省国际知名品牌证书。
否

4
关键词密度基本情况
2%≦密度≦8%

5
网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等）
网页打开速度还可以，导航栏清晰，内容更新也比较全面比较及时，整体感官不错。
是
加快更新速度
（5）关键词的设计。为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计4个关键词，并说明理由。完成表6。
表6 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价
序号
设计的关键词
设计的理由
1
家纺
方便查询
2
床上用品
简单易懂
3
被套
湖南地方人普遍用语
4
儿童家具
为儿童开展一系列服务
（6）撰写baidu创意。Baidu创意是指网民搜索触发百度竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。请为公司撰写一则baidu创意。创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内
表7 公司百度推广的创意设计
标题：创意推广——多喜爱
描述：湖南多喜爱家纺股份有限公司为家用纺织品企业，自成立以来一直致力于以芯类产品（含枕芯、被芯）、套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务，具备行业领先的自主研发设计能力、严格的供应商筛选机制、完善的生产控制体系、强大的渠道拓展能力及健全的销售服务体系。公司注重产品设计风格，着力在市场需求和品牌内涵之间达成平衡，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，围绕消费者需求打造品牌形象，在目标人群中获得了较高的美誉度。
多喜爱具有独特的品牌形象：我们的风格独树一帜，不拘行业传统，永远让您感觉到新鲜，充满时尚气息！先进的产品研发：我们每年推出上百款新品；与欧洲知名设计公司合作，推出具有领先概念的时尚产品；我们采用先进的技术（四色印染、电雕制版、大平网印花等），确保花型时尚独特，逼真立体，颜色明丽持久！
URL:
(7) 数据分析与推广优化
公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。

表8 数据分析和优化改进措施表
①请解释跳出率的含义
答：浏览一个网页后离开网站的流量占总浏览量的百分比
②找出上表中跳出率低排名前5的搜素词项，跳出率高的排前3的搜素词项
跳出率低：10,7,2,9,6
跳出率高：1,11,13
③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？
答: 　通过针对各个关键字和所投放的各个广告来分别定制目标网页， 目标网页应提供广告中承诺的信息和服务；提高用户体验；访问浏览速度服务器要好要快；注重网站内部链接和结构；
④分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？
答：优化搜索词项，使之更具有特性创意，便于查询；提高网站的交互性，操作简单方便，为访客节省时间。做好网站内容，要充分带动浏览者兴趣；添加图片吸引客户点击网站；
评分卡
评价内容
配分
考核点
考核得分
职业素养
(5分)
5分
注重工作场所的6S管理，遵守操作规程、操作纪律。

工作任务(95分)
将公司网址提交到搜索引擎（10分）
4分
入口地址正确2分/个，共4分

6分
提交截图正确。3分/个，共6分

检查搜录情况（5分）
1分
检查方式正确

1分
搜录结果结果

3分
结果截图清晰、与结果吻合

搜索引擎收录基本情况调查（16分）
10分
网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻合每空2分，共10分

2分
公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图正确、清晰

2分
ＰＲ值截图清晰，正确

2分
Alexa排名截图清晰，正确

SEO搜索引擎优化（14分）
2分
Title(标题)

2分
Keyword（关键词）

2分
Description（描述）

2分
关键词密度基本情况

6分
网页用户体验整体评价，每空2分

关键词的设计（16分）
8分
设置的关键词，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分

8分
关键词设置理由，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分

创意设计（16分）
5分
创意标题设计与百度创意标题要求的符合度，按0/3/5标准评分

9分
文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与SEO，按0/3//6/9标准评分

2分
URL:正确

数据分析和推广优化（18分）
3分
数据指标解释

3分
数据分析正确，与图标相符合

12分
改进建议和优化措施，每个6分，共10分

合计
100分