电器品牌广告投放分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,品牌广告投放分析,单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,品牌广告投放分析,电器品牌96-99年广告投放研究汇报,研究单位：北京中企市场研究中心,1,电器品牌广告投放分析报告,第1页,目 录,第一部分：空调品牌广告投放分析,第二部分：冰箱品牌广告投放分析,第三部分：冷柜品牌广告投放分析,2,电器品牌广告投放分析报告,第2页,第一部分：空调品牌广告投放分析,1、各品牌广告总费用年改变情况,2、各品牌分媒体费用比重年改变情况,3、各品牌电视、报纸广告投放费用月改变情况,3,电器品牌广告投放分析报告,第3页,1、各品牌广告总费用年改变情况,对比四个主要空调品牌广告总费用年改变情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超出了春兰，跃居第一位。从改变曲线看，春兰改变曲线较为平稳，格力增加趋势最为显著，海尔一直保持稳定增加势头，科龙在经过96-98年平稳发展后，99年增加较快。,4,电器品牌广告投放分析报告,第4页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-春兰,从下列图能够显著地看出，春兰空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介比重呈上升趋势，而在报纸媒介投放费用呈显著下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介关注力度较弱。,5,电器品牌广告投放分析报告,第5页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-格力,从下列图能够显著地看出，格力空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介比重呈上升趋势，且在60%左右趋于稳定，在报纸媒介投放费用呈显著下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介关注力度较弱。,6,电器品牌广告投放分析报告,第6页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔,海尔空调显著经历了一个认识电视媒体作用过程，96年海尔在电视媒体上投放费用远低于报纸，97、98两年，海尔在电视和报纸两种媒体投放比重靠近，进入99年，海尔大幅增加在电视媒体投放比重，降低了报纸投入。与其它几个品牌相比，海尔在电台和杂志投放比重稍高。,7,电器品牌广告投放分析报告,第7页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-科龙,科龙空调对电视、报纸媒体比重选择与其它三个品牌有显著区分，即科龙对报纸重视力度超出了电视。即使99年科龙空调对电视媒体投入比重有所加大，但仍远低于其余三个品牌。,8,电器品牌广告投放分析报告,第8页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告,对比四个品牌电视广告费用比重年改变情况，能够看出，春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告费用比重，到99年，电视广告费用在三个品牌广告总费用比重均超出了65%，而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告投放显著较弱，且年增加较为迟缓。,9,电器品牌广告投放分析报告,第9页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告,对比四个品牌报纸广告费用比重年改变情况，能够看出，春兰、格力、海尔三个品牌报纸广告费用比重显著下降，而科龙空调在96-99年四年间报纸广告费用比重虽有下降趋势，但仍保持了较高比重。,10,电器品牌广告投放分析报告,第10页,3、广告费用月改变情况-春兰电视广告,春兰在电视广告投放月份选择上，一个十分显著趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重点不突出，97年1-4月和12月投放比重较大，97年是1、4、5三个月投放比重较大，99年费用基本上集中在5、6、7三个月。,11,电器品牌广告投放分析报告,第11页,3、广告费用月改变情况-春兰报纸广告,春兰报纸广告主要选择4、5、6、7月等月份投放，且96-99年改变幅度不大。,12,电器品牌广告投放分析报告,第12页,3、广告费用月改变情况-格力电视广告,格力在电视广告投放月份选择上，年改变情况较大，96年2、3月份是投放高峰期；97年广告费用集中在6-8月；98年2月和5-7月是投放高峰期；99年4-9月投放费用较大。,13,电器品牌广告投放分析报告,第13页,3、广告费用月改变情况-格力报纸广告,格力在报纸广告投放月份选择上，1-6月投入较大，且费用呈显著上升趋势，到6月抵达费用最高峰后，逐步下降，9月为整年费用低谷，然后逐步上升。,14,电器品牌广告投放分析报告,第14页,3、广告费用月改变情况-海尔电视广告,海尔电视广告投放月份选择集中趋势不显著，近年来，4-7月投放力度较大。,15,电器品牌广告投放分析报告,第15页,3、广告费用月改变情况-海尔报纸广告,4月和6月是海尔报纸广告投放高峰期，1、5、7月投放费用亦较大。,16,电器品牌广告投放分析报告,第16页,3、广告费用月改变情况-科龙电视广告,科龙电视广告较为集中在3-6月份投放，8-12月投入较少。,17,电器品牌广告投放分析报告,第17页,3、广告费用月改变情况-科龙报纸广告,与电视广告投放月份相类似，科龙在3-6月报纸广告投入亦较大，与其它品牌不一样是，科龙报纸广告投放最高峰出现在5月份，从6月份开始，广告费用开始大幅下降，8、9月是整年广告费用最低点，普通从12月份开始广告费用开始回升。,18,电器品牌广告投放分析报告,第18页,第二部分：冰箱品牌广告投放分析,1、各品牌广告总费用年改变情况,2、各品牌分媒体费用比重年改变情况,3、各品牌电视、报纸广告投放费用月改变情况,19,电器品牌广告投放分析报告,第19页,1、各品牌广告总费用年改变情况,对比四个主要冰箱品牌广告总费用年改变情况，海尔在广告宣传力度方面领先，容声在96-98年广告宣传力度与海尔冰箱较为靠近，但99年容声广告费用大幅下降，相信与科龙冰箱推广有一定关系。新飞前三年广告投入较少，99年有较大幅度增加，显示新飞在塑造品牌方面投入加大。美菱广告投入较为稳定，展现稳步增加趋势。,20,电器品牌广告投放分析报告,第20页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-容声,在四种媒体中，容声冰箱对电视媒体投入最大，且有显著上升趋势。报纸广告投入只在96年领先电视广告，近年来比重下降趋势显著。,21,电器品牌广告投放分析报告,第21页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔,与容声一样，海尔96年在报纸广告投入超出电视广告，但从97年开始，电视广告费用比重远超出报纸广告，与容声相比，海尔对报纸广告投入力度稍高。,22,电器品牌广告投放分析报告,第22页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-新飞,新飞将80-90%广告费用投放在电视媒体，充分说明新飞对电视广告效果认同。,23,电器品牌广告投放分析报告,第23页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-美菱,美菱对电视广告重视程度一直较高，在99年更是将超出8成广告费用投放在电视媒体上。,24,电器品牌广告投放分析报告,第24页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告,对比四个品牌电视广告费用比重年改变情况，新飞、美菱电视广告比重较高且较为稳定，海尔和容声电视广告比重呈上升趋势。,25,电器品牌广告投放分析报告,第25页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告,对比四个品牌报纸广告费用比重年改变情况，能够看出，海尔和容声报纸广告费用比重显著下降，而新飞和美菱则较为稳定，其中美菱在99年对报纸媒体投入深入降低。,26,电器品牌广告投放分析报告,第26页,3、广告费用月改变情况-容声电视广告,4-8月是 容声冰箱电视广告投放高峰期，1、2月份投入较少。,27,电器品牌广告投放分析报告,第27页,3、广告费用月改变情况-容声报纸广告,报纸广告方面，5、6、10、12、1等五个月投放力度较大，这与销售旺季、节日促销有一定关系。,28,电器品牌广告投放分析报告,第28页,3、广告费用月改变情况-海尔电视广告,海尔电视广告除在6、7月份投放较多外，在其余月份投放力度较为均衡。,29,电器品牌广告投放分析报告,第29页,3、广告费用月改变情况-海尔报纸广告,上六个月无疑是海尔报纸广告投放高峰期，近年来，海尔在下六个月投放力度有所加强，同时，12月份是海尔冰箱投放报纸广告较多一个月份。,30,电器品牌广告投放分析报告,第30页,3、广告费用月改变情况-新飞电视广告,96-98年，新飞电视广告投放力度分月较为均衡，但99年新飞电视广告在4月和12月投放比重较大。,31,电器品牌广告投放分析报告,第31页,3、广告费用月改变情况-新飞报纸广告,新飞在2、3、7、8等四个月投放报纸广告较多，而4-6月投放费用较少。,32,电器品牌广告投放分析报告,第32页,3、广告费用月改变情况-美菱电视广告,美菱各月电视广告费用较为均衡，其中4-9月费用稍高。,33,电器品牌广告投放分析报告,第33页,3、广告费用月改变情况-美菱报纸广告,与电视广告投入相类似，美菱在各月报纸广告投入比重较为靠近，其中3、5、6等三个月投放力度较大，近年来在10月份投入呈下降趋势。,34,电器品牌广告投放分析报告,第34页,第三部分：冷柜品牌广告投放分析,1、各品牌广告总费用年改变情况,2、各品牌分媒体费用比重年改变情况,3、各品牌电视广告投放费用月改变情况,35,电器品牌广告投放分析报告,第35页,1、各品牌广告总费用年改变情况,对比五个冷柜品牌广告总费用年改变情况，除星星广告投入保持了增加趋势外，其余几个品牌广告费用从98年开始大幅下降，显示出主要冷柜企业对冷柜市场不乐观。,36,电器品牌广告投放分析报告,第36页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-海尔,在四种媒体中，海尔冷柜96-97年对电视媒体投入较大；98年开始加大了对报纸广告投入，尤其是99年海尔冷柜没有投放电视广告。,37,电器品牌广告投放分析报告,第37页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-科龙,科龙冷柜对电视和报纸两种媒体重视力度相近，同时科龙冷柜在杂志投放广告费用稍高。,38,电器品牌广告投放分析报告,第38页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-星星,星星逐年加大了电视媒体投放力度，到99年，电视广告费用比重已高达广告总费用92%。,39,电器品牌广告投放分析报告,第39页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-阪神,阪神冷柜一样对电视广告重视程度较高，99年阪神没有投放报纸广告，这与海尔没有投放电视广告形成了鲜明对比，表达出企业对不一样媒体广告宣传效果认识上差异。,40,电器品牌广告投放分析报告,第40页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-澳柯玛,澳柯玛对电视广告重视程度在99年出现较大幅度下降，99年对报纸广告投放增加较快。,41,电器品牌广告投放分析报告,第41页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-电视广告,对比五个品牌电视广告费用比重年改变情况，科龙、星星、阪神电视广告比重较为稳定，且表现出上升势头，而海尔和澳柯玛电视广告呈显著下降趋势。,42,电器品牌广告投放分析报告,第42页,2、各品牌分媒体广告费用比重年改变情况-报纸广告,对比五个品牌报纸广告费用比重年改变情况，海尔和澳柯玛报纸广告呈上升趋势，其余三个品牌较为平稳。,43,电器品牌广告投放分析报告,第43页,3、广告费用月改变情况-海尔电视广告,海尔冷柜96-97年电视广告投放较为看重2-10月，但98年波动较大，4、5月是98年投放高峰期。,44,电器品牌广告投放分析报告,第44页,3、广告费用月改变情况-科龙电视广告,通常地，科龙冷柜在1、2、5、6等四个月投入较大，其中98年月投放较为异常，整年费用基本上集中在12月份投放。,45,电器品牌广告投放分析报告,第45页,3、广告费用月改变情况-星星电视广告,96-98年，1-4月是星星冷柜电视广告投放高峰期，但99年出现了显著改变，电视广告投放费用逐月增加趋势显著。,46,电器品牌广告投放分析报告,第46页,3、广告费用月改变情况-阪神电视广告,显著地，阪神冷柜电视广告费用主要投放在上六个月，但99年9月投放费用是整年最高。,47,电器品牌广告投放分析报告,第47页,3、广告费用月改变情况-澳柯玛电视广告,96-98年澳柯玛电视广告月改变幅度较小，但99年电视广告费用月改变曲线波动较大，12月是整年高峰期，,48,电器品牌广告投放分析报告,第48页,