浅析电视体育节目女主持人在天津市民中产生的传播效果——以北京奥运.docx

“大众传媒是以男权为中心形象出现的，女性新闻从业者在新闻领域的生存状况是处于劣势地位的。”.胡蕾，《试论女性新闻从业者的职场崛起及现实困境》 [J]. 《华中师范大学学报》2006.5，第23-24页
电视作为大众媒体中坚力量成为人们主要新闻来源之一。近年来，在我国越来越多女性进入电视传媒，她们不断扩展报道领域，丰富了电视传媒的节目特色，也让人们对媒体之中的女性刮目相看。中央电视台的北京奥运动会相关节目，也前所未有的出现了大量的女主持人，如沈冰、张泉灵、欧阳夏丹等，她们以女性独特的视角诠释了体育节目，也在观众之中赢得了广泛关注。
媒体业界和女性新闻从业者都要积极思考，传媒和社会发展的同时，女性自己也要获得同步发展。另外，女性的特质如敏感、冲动、亲和力、柔韧和独特的新闻关注点彰显了女主持人的优势，合理应用女主持人的这些优势，对于活跃电视节目，特别是增强体育报道的传播效果也是很有实践意义的。
1. 我国电视体育节目发展及女主持人概况
1.1 我国电视体育节目的发展概况
我国电视体育节目与我国电视的开播同时起步。1958年, 中央电视台初建并开始播出节目, 体育新闻和“体育爱好者”专栏是最早的体育节目。1959年，中央电视台还进行了中国电视史上的第一次体育实况转播。改革开放后,电视机逐渐进入百姓家，我国的电视事业进入了一个空前的发展阶段。从90年代起，我们各级电视台开始出现体育专业频道。
我国电视体育节目的发展与体育专业频道的建立是分不开的。中央电视台体育频道是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，于1995年1月1日正式开播，每天平均播出12小时以上，针对不同年龄、不同文化层次的电视观众开办了许多专栏节目，并于2005年9月5日起全面改版，实现全天24小时播出。
中央电视台第一次派记者赴海外报道体育比赛是1963年在印度尼西亚首都雅加达举行的“新兴力量运动会”。1978年, 中央电视台和中央人民广播电台联合转播了第十一届世界杯足球赛, 这是我国第一次通过通讯卫星转播体育比赛。1978年12月, 在泰国曼谷举行了第八届亚运会, 中国第一次组织了报道团前往采访作现场报道。这是我国第一次从国外现场直播体育比赛。在1996年亚特兰大奥运会期间,中央电视台派出了庞大的采访团, 人数近60人, 报道量达到600小时, 节目的形式也更加丰富。同年，中央电视台加密卫星电视体育频道的开播和亚特兰大奥运会转播工作的巨大成功, 标志着中国电视体育节目进入了一个全新的发展阶段。
2008年作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，中央电视台按照“有特色、高水平”的报道要求，首次投入CCTV1、2、5、7和高清五个频道，风云足球和高尔夫两个付费数字频道转播全部28个比赛项目，节目播出总量将超过3000小时。为了出色完成任务，中央电视台报道团队规模大大超过以往历届，预计工作人员将超过两千人。
1.2 我国电视体育节目女主持人发展概况
1958年，我国的第一座电视台北京电视台，中央电视台的前身开播。5月1日进行试播，沈力作为中国电视主持第一人，也是女主持第一人初登荧屏。北京电视台从1958年9月2日正式开播，在将近两年的时间里，国家电视台只有沈力一个人上荧屏，主要为新闻节目、社教节目播音。从那时起，相当长的一段时间内，我们的电视节目还没有设独立的体育栏目，所以更没有专业的电视体育节目女主持人。
宁辛从1985年走进中央电视台体育部起，就成了中国电视史上的标志性人物——中国第一个体育节目女主持人。她在中央电视台主持了十二年《体育新闻》；主持了八年《体育世界》，并参加了1990年、1994年、1998年三届亚运会及1988年、1992年、1996年、2000年、2008年五届奥运会和6、7、8、9四届全国运动会的报道工作，可以说宁辛见证了中国体育这么多年的坎坷岁月。
现在，程雨涵、梁毅苗、杨影、朱环、朱虹、马昕、施丹、孙燕、朱晓琳 、魏晓南等多位女主持闪耀中央电视台体育频道，她们涉足新闻播报和多种赛事解说，在一向作为男主持人天下的体育节目里，发挥不容忽视且日益强大的力量。
2. 央视奥运报道中女主持人带来的积极传播效果
2.1 央视女主持人在北京奥运报道中出镜情况定量分析
据了解，目前，我国电视、广播、报纸、期刊从业人员数量在75万人左右其中女性人数约占总人数40％以上。在电视界，根据2006年1月份召开的“媒介与女性”北京国际论坛上提供的消息:“到2005年底，广电总局颁发播音主持证16041个，其中近七成是女性。中国的女性媒体人，已经为中国媒体撑起了“半边天”。
北京奥运会是我国近些年来承办的最大的世界性体育盛会，作为全国电视媒体的旗舰——中央电视台获得全国电视媒体的独家直播权。女性主持人在这次奥运报道中也发挥了重要的作用并得到观众广泛的好评。以下是对CCTV5体育报道女主持人出镜情况分析。（以2008年8月8日——2008年8月15日一周为例）
表1 CCTV体育报道女主持人出镜情况分析
日期
各频道播出奥运节目时长（小时）
播出奥运节目总时长（小时）
女主持人出镜时长（小时）
CCTV1
CCTV2
CCTV5
CCTV7
CCTV
高清
8月9日
8.5
15
14
1
12.5
51
19.5
8月10日
8
15
15
1
11
50
16
8月11日
7
15
15.5
1
6.5
45
11
8月12日
9.5
15
16.5
1
9
51
12
8月13日
10
14
16.5
1
9
50.5
20
8月14日
8.5
15
16.5
4
8
52
20
8月15日
10
15.5
17
4
8
54.5
12
由分析情况得知，电视体育节目中的女主持人在中央电视台的北京奥运报道中，承担了部分节目工作量。2008年8月8日——2008年8月15日一周中，央视五个频道奥运报道总计354小时，其中，女主持人出镜时长总计约110.5小时。在奥运报道过程中，女性主持人发挥了重要的作用。
2.2 央视奥运节目女主持人在天津市民中产生的传播效果调查
2.2.1 调查问卷设计、发放与回收情况
为了统计央视奥运节目女主持人在天津市民中产生的传播效果，笔者通过问卷调查的形式对天津市部分市民进行了调查。问卷类型为选择题，共10题，涉及三方面即：题1、2属背景知识，题3、4属受众对于主持人的认知，题5-10属受众对体育节目女主持人的反馈调查。
在2008年10月26日——2008年11月8日期间笔者在天津市五区设点进行大规模的受众问卷调查。共涉及南开区八里台新文化广场周边（A）、河西区体育中心周边(B)、和平区金街(C)、塘沽区洋货市场周边(D)、西青区曹庄子花卉市场周边(E)五个投放点，共投放问卷250份，回收有效问卷208份。
2.2.2 问卷数据分析（图表）
图1 题1调查对象年龄：

图2 题2调查对象性别：

图3 从央视奥运节目女主持人身上得到的积极有用的信息：

图4 央视奥运节目中的女主持人不能吸引受众的原因：
图5 央视奥运节目中的女主持人吸引受众的原因：

表2 数据统计结论分析
数据
分析
对电视主持人关注度
对体育节目女主持人认可度
对奥运节目女主持人
关注度
最适合女主持人的体育节目类型
奥运节目女主持人积极效果的作用
对体育节目女主持人
期待程度
由性别因素分析得出的结论
女性高于男性
男性与女性大致均等
女性高于男性
体育访谈
节目
女性高于男性
女性高于男性
由答案总数分析得出的结论
大多数受众关注电视主持人
近半数受众认可体育节目中出现的
女主持人
近半数受众关注体育节目中出现的
女主持人
多数受众认为奥运节目女主持人产生积极效果
绝大多数受众期待体育节目出现
女主持人
注：本表格结论由调查问卷题3.4.5.7.9.10原始调查数据得出（附件）
2.3 结合调查结果分析女主持人的优势与劣势
2.3.1 女性主持人有独特的心理优势与形象思维
体育比赛传播过程中的主持人语言水平与观众的观赏效果密切相关。电视体育节目主持人的表达不同于其他类型节目主持的语言。首先讲究轻快干脆，与竞赛风格节奏相应。绝大部分体育竞争在赛场上市相对激烈的，主持人只有快速表达，在有限时间内传达更多的赛场信息。而且快速的比赛动作也只有与快速的语言表达相配合才和谐，而且要相对提高声调。当然，体育节目主持需要的也不全是速度较快，如射击、跳水、台球等运动更讲究技巧的高精尖，所以主持人要注意对知识背景资料和理性评述的合理估计，特别是背景花絮，要穿插适当，如果安排过多或位置不当，就会让人感到庸俗、不务正业。
我国体育节目主持人的业务发展是与节目的变化发展状况紧密联系的，早期的电视节目主持人来自广播体育主持人罗章之、宋日雄等。基本沿承广播式那种图解式解说以及快速播报。以后的孙正平、韩乔生、金宝成等形成夹叙夹议的风格。20世纪90年代后期，以黄健翔、张斌为代表的新生代主持人改变了体育节目解说的概念，即减少比赛解说的浅层可视过程而基本上是与比赛过程同步进行的评论。同时，体育娱乐化的兴起也使体育节目主持人与综艺节目主持人的风格更为接近。可以说，中国体育节目主持人的多样化也是电视体育节目比较完善和成熟的标志。
在电视体育节目中，女主持人较少，但是女主持人对于电视体育节目有她们的特点。首先，女主持人有女性独特的心理优势。从心理学角度分析，女性普遍具备如下特点：一是对稳定感的需要。女性在情感上比较执著，延伸转移到事业上，则表现为对工作的专一与持久积极性。表现在体育节目主持过程中反映为女主持人往往可以对比赛局势有更加冷静与客观的评价，可以对与自己感兴趣的体育项目投入更加专注的热情。但是这种专注和稳定感也使女性失去对快节奏赛事解说的把握优势。另外，心理学表明，母性的天性使女性具有高度的敏感性和观察力，往往能捕捉到男性感觉不到的信息。她们能够体察到周围环境的细微变化，并能对之做出迅速反应。女性的这种心理特点使得她们在工作中观察细致入微，考虑问题精明周密。这种良好的表现恰恰是主持人应该具备的素质，特别是在做体育访谈类节目或者现场赛事直播中，女主持人细腻的观察和机敏的反映往往起到关键的作用。
其次，善于言辞与形象思维，使与观众情感交流更加融洽沟通的氛围。研究表明，许多女性在语言的流畅性、阅读能力、词汇积累等方面具有优势，对色彩、声音等方面的敏感度也比男性普遍高40%左右，且更具有艺术鉴赏和美学鉴别能力。女性更多地依靠语言的表达来达到人际的和谐，同时相比男性，女性对群体认同性的需求也更为强烈，所以在沟通、协调能力方面，女性往往既主动又擅长。而且较之擅长和习惯抽象思维和理性分析的男性，女性更善于形象思维。这一思维特质的突出表现即是女性在情感的表达和对他人情感的感知方面，往往比男性更有优势。这种优势发挥到体育专题和体育访谈类节目中效果很好。在问卷调查中，有55.7%的观众认为，觉得女主持人在这两种节目中更有优势。如奥运专题节目《全景奥运》中的欧阳夏丹，体育访谈类节目《名将之约》中的孙小梅都给观众留下深刻印象。
2.3.2 女性受众呼唤女性视角
从受众心理角度看，女性受众呼唤媒介女性视角。随着社会的发展，女性的地位不断提高，众多女性在各行各业快速成长，女性受众的眼光和要求也在不断提高，她们对所处环境越来越关注，时政、经济、民生、法治等话题，无一不涉及到女性观点。女性媒介受众的构成在很大程度上表现了媒介的传播力的大小。同时传播学理论中“使用与满足”等理论的提出。也提示我们受众构成的不同与媒介内容之间的关系，因此，媒介的内容只要真正有效覆盖了目标受众，并产生了不可替代性就具有了成功的条件。当代著名女记者樊云芳在她的《我就是我（1981 年-1986年新闻作品选）》中说，她一直“追求在新闻作品中能奉献给读者那么一点点只属于我的独特的感受、独特的文采、独特的构思、独特的新意” 。本次问卷调查涉及47名女性受众，其中表示，在体育节目女性主持人身上得到积极有用信息的有40名，占85.1%。其中表示希望以后电视体育节目中可以看到更多女性主持人的有42名，占89.4%。
女性主持人在一定程度上吸引受众，展现女性形象、表达女性感受、体现女性服务、关注女性成长应该是女性传播者的长项与优势，除了女性受众之外，还有很多一部分男性受众。时下女性在时尚、休闲、情感这些领域内的独特视角和独有感受，给女主持人一双双“善于发现的眼睛”，在电视和观众之间，架起有效的沟通桥梁。曾经在沈冰就在韩日世界杯足球直播中批驳了那句“世界杯让女人走开”。世界杯不仅仅只有绿茵场和球员，有小贝的发型，劳尔的戒指，还有球星美丽的女友和她们漂亮的衣服。总之，女性会用独特的视角去看待世界杯，也可以给电视体育节目带来更多角度的信息。
2.3.3 女主持人更符合体育节目娱乐化的要求
自20世纪80年代以来, 体育新闻报道逐渐走向以受众为中心的多元娱乐化。体育新闻报道从传播内容到传播形式上日益呈现出巨大的变化: 体育报道题材的大众化、体育人物的明星化、体育节目的娱乐化、体育新闻传播方式的多样化等。这些变化在一定时期和范围内,促进了媒介的发展。从而决定媒介产品的价值实现是以满足大多数受众的口味和实现以商业价值为前提的。电视频道专业化和娱乐化是电视体育节目的发展趋势之一。而这两个公认的特征不仅仅是电视发展的必然，也是体育节目主持人未来的发展方向。综观国内目前比较著名的体育节目主持人，整体水平还可以，但是面对专业化与娱乐化的挑战，观众还是有自己的期待。而这种多元化的要求仅仅靠最初播报式主持和专家型解说是远远不够的。主持人应该是观众与比赛间的一座桥梁。专业化路线解说员有时也需要玩一下娱乐，这是NBA和世界杯能风行世界的原因之一。如今，除了个性鲜明的解说，体育的娱乐化已经有多种多样的表现，比如商业上的概念“美女经济。”大众媒介及其创造的大众文化可以引导人们的消费行为。电视身为大众媒介，肯定具备这一功能。而且从另一方面，经济学的角度看，观众是媒介产品的消费者，电视媒介可以利用吸引眼球的焦点作为卖点。
体育具有娱乐的功能，在传媒商业化竞争的今天合理利用体育本身的这一功能，对活跃体育报道本身和电视体育节目的发展都是很有价值的。所以，女主持人可以在其中发挥独特的作用。央视体育节目中最初起用沈冰时，有很多观众给她很高的评价。对于那些已经习惯了两位男性专家并肩坐在演播室中，用很快、很专业的术语，说着一些我们同意或不同意的足球观点的观众来讲，我们已经请了太多的专家评论员来评球，又有很专业的体育主持人刘建宏，其中“技术”的成分已经够多了。加一个大方、真诚、漂亮的沈冰，加一些更细腻、更人文的风格，好像没什么不好。毕竟，没有女性参与的世界杯，就像没有女性参与的社会一样的不完整。另外,体育不仅是男性的体育，也不仅仅是专家的体育，它是属于所有人的，甚至包括非体育迷。沈冰在主持足球的过程中，提了一些很“小儿科”的问题，但对于非球迷来说，这是必补的一课，沈冰在那一刻做了这部分观众的代言。
在问卷调查过程中，有30.9%的受众认为，体育节目女主持人的外形可以成为吸引他们观看节目的主要原因之一，这里面71.0%为男性。有20.6%的受众认为他们得到了穿衣搭配的启发，这里面91.5%属于女性。有85.1%的女性受众可以从电视体育节目女主持人身上得到积极有用的信息。这说明，在观众欣赏体育节目的同时，体育节目这种产品本身已经被打上了“美女经济”的烙印。不管是男性观众和女性观众都会对“美女经济”本身有自己的关注点。
另外，通过调查还反映出，有30.9%的受众认为，女性主持人可以外形衣着靓丽吸引观众，而且有58.8%的受众认为，她们可以在一定程度上提供给受众审美方面的信息。女性主持人在银幕上的活跃可以丰富体育节目，也是体育节目的娱乐化的体现之一。而满足受众视觉方面的享受，不是单纯依靠业务纯熟的男主持人可以完成的。
2.3.4 女主持人的体育专业素养不足
通过问卷调查，我们得知，有64.8%的观众对女主持人的体育专业素养还不满意。在表示“央视电视体育节目女主持人没有吸引力”的原因时，有15.3%的受众认为女主持人与体育节目气氛不协调，有18.0%的受众认为女主持人体育知识薄弱，有31.5%的受众质疑体育节目女主持人的业务水平。由此看来，女主持人在主持体育节目时，专业体育知识的普遍缺失，是她们对于男主持人的明显不足。
3. 建议：合理利用女主持人的优势增强体育节目的传播效果
3.1 努力提高现有女主持人的专业素养。
我国体育节目主持人要提高主持质量，走专业化道路是一种选择。这里的专业素养指的是体育节目主持人除具备一般主持人必备素质之外的能力，这里主要需要提高体育专业知识。这包括对体育理论、体育政策法规、体育项目背景知识、裁判规则、专业术语、该项目运动队教练及队员情况等的了解和掌握。其一是广泛了解，其二是专项掌握。就像大多数体育节目男主持人一样，能够真正地精通某一个体育项目，如，张斌解说足球、沙桐解说赛车、蔡猛解说乒乓球等。可以多出现像宁辛一样可以专业解说网球的“专家型”体育节目女主持人。
这里值得一提的是很多女主持人也像很多男主持人一样拥有职业运动员的经历，沈冰打过篮球，陈滢曾是体操运动员……这些女主持人，这对于她们在体育节目中的发展也提供了便利条件。另外，退役的女运动员通过选拔和播音课程训练也可以成为优秀的体育节目主持人。在目前很多体育节目主持人强烈感到体育专业知识不足，工作中依赖转播顾问的现象层出不穷的时候，以运动员扎实的专业知识为主，辅以学校的专业播音训练相结合，同时注重拓宽自身知识面的模式下培养出来的体育节目主持人似乎与现代主持人专业化的发展方向更加一致。我国退役的优秀运动员已走上了这条路，杨影、莫慧兰如今已经成为其中的佼佼者。毕竟退役后的运动员对自己从事的运动项目有非常深刻的认识和体验，在评论自身从事的运动项目时也能以“专家”姿态出现，自信十足，这对于观众、主持人和电视台来说无疑是共赢的结果。
3.2 体育节目中合理利用女性优势
3.2.1 在体育谈话节目和体育评论节目中多启用女主持人
女性天生的敏感性往往能捕捉到男性感觉不到的下意识的信息。然而，我们面对面交流中有相当大的一部分采用了非语言交流的方式，非语言信号占60%-80%，语言信号占20%-30%。在语言方面，女性具有较好的天赋，运用语言词汇的能力强于男性，能使用恰如其分的语言表达自己的思想。这样一来在面对观众或嘉宾的体育节目中，女主持人往往可以发挥自如。而且当主持人要向观众解释比赛背后的背景资料，特别是背景花絮时，女主持人善于言辞与形象思维的特征，就自然而然的在与观众的情感交流中体现出来。
3.2.2 在长于表现技巧的体育项目评论节目中多启用女主持人
体育具有美学价值，从某种意义上说，对体育比赛的报道是对体育文化的传播，对体育之美的传播。体育之美主要是运动之美与是人体之美。人的体育活动不同于动物的活动，除了与动物一样的生物性外，还具有社会性，人体活动的同时也伴随着大脑、情感的活动。运动也是人类精神活动之美的表达方式。体育新闻的传播表明，人类对美的愉悦体验与追求永远不会停止。为满足人们对美的渴望，为给人们带来愉悦感，体育媒介就要想方设法把体育的各种活动以美的形式传给受众。特别是在主持射击、跳水、台球等更讲究技巧高精尖的运动或可视性较强的打分项目时，女性对于美的天生的敏感的优势可以很明显的体现出来。
3.2.3 多种类型的体育节目相关主持工作均可大胆启用女主持人
一场伊拉克战争，是全世界观众记住在2003年，只身前往战火纷飞的前线的“战地玫瑰”闾丘露薇。在国外，法国《周末三日》周刊也曾发表文章，介绍在战火中奔波的电视新闻女主播们，她们奔赴伊拉克或阿富汗等战火纷飞的地方，穿着防弹背心，站在坦克上，或戴着长长的面罩和穿着厚底军用高帮鞋，在直升机上或爆炸现场进行电视直播，无所畏惧。事实证明，女性绝对有能力胜任曾经作为男主持人主导的“硬新闻”领域。
另外，女性价值的体现最首要的一点是要消灭性别歧视，从社会角度看，大众媒介选择反映社会中居主导地位的社会价值标准。在我国，从宋朝开始崇尚“三寸金莲”的畸形审美形态开始，女性就失去的健康与健美，与体育活动无缘。世界范围上看，奥利匹克运动会刚开始也是将女性拒之门外的。当代中国是世界上第一个将“男女平等”写进宪法的国家，消除性别歧视也是中国社会文明进步的标志。所以，媒介应该反映出女性的实际状况，不应一味地突出女性的外貌美丽，而应更多的欣赏女性的内在美；不应一味地塑造温顺的女性角色，而应承认女性的多样性，形成一种良性循环。
在大众媒介的职场中，不歧视女性，使女性有机会和男性平等的接触工作，是有利于女主持人自身发展的。在今天日益兴盛的电视文化潮流中，女主持人的数量远远超过了男主持人。她们在荧屏世界里展示着独特的魅力，赢得了成千上万的观众。但是截止到2006年，央视历届的十佳主持人获奖名单中，有三位体育节目主持人，分别是孙正平、刘建宏、沙桐。目前，还没有女主持人获此殊荣。在体育节目中，相对于其他类型的节目，女主持人发挥的作用还能够有更多的提升空间。
这样来看，体育节目女主持人队伍的丰富有利于消除媒介性别歧视，构建女性自我价值。体育报道也曾经是男人的天下，但是从我国体育女主持第一人宁辛的出现，到现在，各种类型的电视体育节目都不乏女主持人身影。女性可以担任各种社会工作的同时，同样可以在媒体领域叱咤风云，我们绝对有理由相信，女主持人可以胜任每一种体育节目的主持工作。

4. 结语
当今媒介的发展一定注重媒介商业的性质，因此受众与市场就成为评价一家媒介的传播力的两个重要因素。女性主持人具有独特的心理优势与形象思维，在吸引受众方面有其突出的作用，在体育节目中更多启用女主持人是受众的呼唤，是媒介商业化发展的要求，是体育节目娱乐化的必然结果。合理利用女主持人的优势，对于丰富电视体育报道，对于女性自身职场发展都有深远意义。

参 考 文 献

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致 谢

本文是在我的指导老师——范久红老师精心指导和大力支持下完成的。
在论文完成之际，我要特别感谢范老师的热情关怀和悉心指导。在我撰写即修改论文的过程中，她倾注了大量的心血和汗水，为我完成这篇论文提供了巨大的帮助。在论文的选题、构思及成文定稿方面，我都得到了范老师悉心细致的教诲和无私的帮助，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。
本论文的完成同时感谢李鹏老师的指导！因为有您的体谅及指教，使得本论文能够更加严谨，在此一并致以诚挚的谢意。
感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。
最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位专家表示衷心地感谢！