猫人营销传播方案PPT文档.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,猫人网络营销推广方案,Sexy is an attitude,性感即态度,1,目 录,一、营销推广目标,二、推广对象分析,三、网络投放渠道选择,四、营销策略,五、执行策略,六、投入产出,性感即态度,Sexy is an attitude,七、传播效果监测与分析,2,本次营销推广想要达到的,目标,是什么？,3,1.,整合运营猫人微博、微信，形成自媒体宣传矩阵，微博有效粉丝预计增加,12,万,微信有效粉丝增加,10,万；,一、营销推广目标,12,月,1,月,2,月,5,月,3,月,4,月,2013,2014,6,月,7,月,8,月,11,月,9,月,10,月,2.,丰富猫人品牌形象，深化受众对猫人品牌及产品的认知，直接助力销售达成，预计可促进电商热卖指数提升,20%,。,4,我们的推广,对象,是哪些人？,5,以上数据来自淘宝指数分析,二、推广对象分析,她们：,集中在,18,岁至,29,岁为主的年轻都市女性，,白领、时尚人士、小资人士,为主要群体，部分大学生亦在范围之中。,6,以上数据来自淘宝指数分析,二、推广对象分析,她们：,主要分布在湖北、贵州、安徽、河南、湖南等中部城市；,7,以上数据来自淘宝指数分析,二、推广对象分析,她们：,是爱美一族，爱吃零食，却又追求完美的身材，经常参加旅游等户外运动。,8,以上数据来自艾瑞咨询,二、推广对象分析,她们：,31.4%,用社交媒体分享信息，,25.2%,在网上观看视频节目，,23.2%,在时尚类女性论坛灌水发帖，,16.2%,阅读门户网站的新闻信息及专题信息。,16.2%,23.2%,25.2%,31.4%,4%,9,以上数据来自淘宝指数分析,二、推广对象分析,她们还：,不能停止八卦,相信口碑传播,爱与闺蜜分享,渴望交流,有消费能力,10,在哪些,网络渠道,传播？,11,微信,微 博,门户专题,视频网站,粉丝群忠诚度高，基于感情和强关系，更能直接影响用户行为。,传播更广域、更灵活，更有影响力的营销，还是危机公关的社会化媒体主阵地。,集中了高品质的主流人群，日访问量均在,1,亿左右，具有权威性和公信力。,融入企业品牌元素的病毒视频借助视频网站和社交媒体的传播，受众范围和影响更广。,高效、精准的媒体组合战术将有效提升网站推广,的成功率和传播内容的曝光率,猫人,论坛社区,设置话题，引导传播，最终制造论坛热帖，引发大规模的爆发式传播。,三、网络投放渠道选择,12,针对目标群体如何进行,传播,？,13,四、营销策略,核心主线,14,性感,，不再是时尚圈的专利,四、营销策略,发现性感,15,四、营销策略,追逐性感,+,性感,Pose,+,街头艺术,【,每个女人都可以成为性感主角,】,街头性感,RoadShow,路演,16,性感,不是全裸，是,态度！,四、营销策略,讨论性感,17,不为,取悦,他人，只为,尽享,人生！,四、营销策略,释放性感,18,我们的,执行策略,19,2013.12,2014.2,时间,传播核心,发现性感,日常内容发布,五、执行策略,2014.3,2013.5,2014.6,2013.8,2014.9,2013.11,追逐性感,讨论性感,释放性感,内容规划,性感大搜索,街头性感,Roadshow,路演,性感大讨论,表现猫样性感,投放策略,微信：,猫人微信订阅号及服务号整合及运营通过内容及创意活动增加粉丝；,微博：,猫人官方微博整合及运营、微博微话题制造、知名意见领袖微博转发；,门户频道：,新闻软文发布,15,篇，专题制作,5,期。,论坛：,论坛软文策划发布,50,篇，与论坛社区合作开展线上活动,1,期。,微信：,猫人微信订阅号及服务号整合及运营，通过内容及创意活动增加粉丝；,微博：,猫人官方微博整合及运营、微博微话题制造、知名意见领袖微博转发。,门户频道：,新闻软文发布,15,篇，专题制作,5,期。,论坛：,论坛软文策划发布,60,篇，与论坛社区合作开展线上活动,1,期。,微信：,猫人微信订阅号及服务号整合及运营；,微博：,猫人官方微博整合及运营、微博微话题制造、知名意见领袖微博转发。,门户频道：,新闻软文发布,15,篇，专题制作,5,期；,视频：,策划、制作、投放,2,期视频；,论坛：,论坛软文策划发布,560,篇，与论坛社区合作开展线上活动,1,期。,微信：,猫人微信订阅号及服务号整合及运营，个性化定制微官网、微商城、微活动、微会员，建立专属企业客服，通过内容及创意活动增加粉丝；,微博：,猫人官方微博整合及运营、微博微话题制造、知名意见领袖微博转发。,门户频道：,新闻软文发布,15,篇，专题制作,5,期。,论坛：,论坛软文策划发布,80,篇，与论坛社区合作开展线上活动,1,期。,20,五、投入产出,12,月,1,月,2,月,5,月,3,月,4,月,2013,2014,6,月,7,月,8,月,11,月,9,月,10,月,投入预算预计,40,万,，专题覆盖人群,4000,万,；论坛浏览量,80,万,；微信粉丝增加,2,万；,微博粉丝增加,3,万,。,投入预算预计,40,万,；专题覆盖人群,4000,万,；论坛浏览量,90,万,；微信粉丝增加,2,万；,微博粉丝增加,3,万,。,投入预算预计,60,万,；专题覆盖人群,4000,万,；病毒视频播放次数,200,万,；论坛浏览量,90,万,；微信粉丝增加,3,万；,微博粉丝增加,3,万,。,投入预算预计,45,万,；专题覆盖人群,4000,万,；论坛浏览量,120,万,；微信粉丝增加,2,万；,微博粉丝增加,3,万,。,21,如何,监测,传播的,效果？,22,六、传播效果监测与分析,淘宝指数分析,23,六、传播效果监测与分析,百度指数分析,24,六、传播效果监测与分析,新浪微指数分析,25,六、传播效果监测与分析,中国网络视频指数分析,26,Thank you for listening,感谢聆听，期待合作！,湖北京伦传媒集团,2013.11,27,