服装城商业计划书(DOC50页).doc

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E 秀服装城商业计划书

西安邮电学院

T000668 小组

易珍利、张宇、李安乐
目录

E 秀服装城商业计划书 ................................................................................... 错误!未定义书签。
1.执行纲要................................................................................................ 错误!未定义书签。
1.1 环境与契机................................................................................. 错误!未定义书签。 1.2 产品与服务................................................................................. 错误!未定义书签。 1.3 市场研究与分析......................................................................... 错误!未定义书签。 1.4 公司及战略................................................................................. 错误!未定义书签。 1.5 公司管理..................................................................................... 错误!未定义书签。 1.6 技术可行性分析......................................................................... 错误!未定义书签。 1.7 资金需求..................................................................................... 错误!未定义书签。 1.8 财务分析..................................................................................... 错误!未定义书签。
2.环境与契机............................................................................................ 错误!未定义书签。
2.1 各种环境的基本情况................................................................ 错误!未定义书签。 2.2 出现的契机................................................................................ 错误!未定义书签。
3.产品与服务............................................................................................ 错误!未定义书签。
3.1 服务定位..................................................................................... 错误!未定义书签。 3.2 产品............................................................................................ 错误!未定义书签。 3.3 服务............................................................................................ 错误!未定义书签。 3.4 服务的核心竞争力..................................................................... 错误!未定义书签。
4.市场研究与分析.................................................................................... 错误!未定义书签。
4.1 市场概述..................................................................................... 错误!未定义书签。 4.2 目标市场细分............................................................................. 错误!未定义书签。 4.3 目标市场选择............................................................................. 错误!未定义书签。 4.4 目标市场分析............................................................................. 错误!未定义书签。 4.5 市场定位..................................................................................... 错误!未定义书签。 4.6 市场需求预测............................................................................. 错误!未定义书签。 4.7 市场营销策略............................................................................. 错误!未定义书签。 4.8 具体执行方案............................................................................. 错误!未定义书签。
5.竞争分析................................................................................................ 错误!未定义书签。
5.1 SWOT 分析 ................................................................................ 错误!未定义书签。 5.2 竞争力量分析............................................................................. 错误!未定义书签。 5.3 分析总结.................................................................................... 错误!未定义书签。

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6.公司及战略...........................................................................................
6.1 公司名称..................................................................................... 6.2 公司宗旨..................................................................................... 6.3 公司经营理念............................................................................. 6.4 公司目标..................................................................................... 6.5 公司战略....................................................................................
7.公司管理 ..............................................................................................
7.1 核心管理层经理工作职责.........................................................
7.2 员工............................................................................................. 7.3 服务流程图................................................................................. 7.4 价值链管理.................................................................................
8.技术可行性分析....................................................................................
8.1 主要技术..................................................................................... 8.2 安全技术..................................................................................... 8.3 技术维护与开发的人力资源.....................................................
8.4 总结.............................................................................................
9.资金需求................................................................................................
9.1 目前资金需求量...................................................................... 9.2 其他资金需求.......................................................................... 9.3 资本金具体使用......................................................................
10.财务分析..............................................................................................
10.1 财务基本假设........................................................................... 10.2 财务报表（见附表）............................................................... 10.3 财务分析...................................................................................
计划发展核心会员人数（人）............................................................... 计划发展普通会员人数（人）............................................................... 合计 ..........................................................................................................
10.4 总结...........................................................................................
11.风险资本的退出 ..................................................................................
11.1 资金退出计划...........................................................................
11.2 总结...........................................................................................
12．团队介绍........................................................................................... 附录一：...................................................................................................
附录二：................................................................................................... 附录三：...................................................................................................
E 秀服装城商业计划书

1.执 行 纲 要

1.1 环境与契机


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我国宏观经济的发展态势良好，国家重视为电子商务的发展奠定了基础。生

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活节奏加快，人们追求高效省时的消费方式，网上购物逐渐流行。计算机技术的
突飞猛进，尤其是 3D 技术、扫描技术的出现，使网络世界更加丰富多彩，更加
生动。在此背景下，我们坚信我们网上商城将会有广阔的市场。

1.2 产品与服务

本公司以建立网上服装商城为手段，针对消费者的个性需求，出售一系列有
较强品牌形象的服饰。该商城以三维空间的形式展现，通过视频，扫描，3D 等 新的计算机技术，实现现实购物情景的网上虚拟再现；同时，采用更为精确的人
体尺寸测量手段，展现"E 秀"时代的 "量体裁衣" 。

1.3 市场研究与分析

现代服装消费观念调查表明：消费者在选购时，更倾向于选择款式和颜色符
合其个性的服装。在对中国网上购物用户的调查后发现：中国网上购物用户大部

分受过高等教育，八成以上为大专学历；且 18—40 岁的用户占主导地位。网上

购物用户以中高收入为主。 资料来源：艾瑞市场咨询） （
➢ 市场定位：公司定位于中高端服装 BtoC 销售。
➢ 目标市场特征：高收入、高教育，经济富裕、年轻、讲究生活品位的 25-40
岁的白领、金领阶层。在线时间多、在工作和家中都有高速网络接入。
➢ 市场营销策略
注重顾客的体验感受，以独有的品牌和独特优质的服务区别于以后的跟随
者。不同级别会员差别定价，以优质的服务维护高端品牌效应。与商场合作，实 现网上购物的同城交易，本地化服务。战略中后期，我们将更注重服务策略，通
过为客户提供多样化的服务，争取更大的市场份额。

1.4 公司及战略

➢ 企业文化：
口号：比顾客更了解顾客
理念：以人为本、诚信为先、团结合作，开拓创新

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