塔楼的网络营销方案.docx

塔楼网络营销方案
一、 网络营销目的：
1、 多维式宣传手段，将产品优势进行软性放大与宣传，制造口碑传播，拉动线下销售；
2、 配合营销推广节点，隐性渗透项目信息，营造网上、网下较高人气；
3、 利用网络的渗透性、互动性好等特点，营造广泛和活跃的舆论氛围。
二、 网络推广平台及手段：
类别
网站名称
通路
NEWS 博客 社区/BBS 图片植入 视频
门户网
新浪网
新浪地产博客、新浪房产频道、新浪家居频道
搜狐网
搜狐地产博客、搜狐房产频道、搜狐家居
网易
网易地产博客、网易房产购房新视角“无锡频道”
西祠胡同 无锡站
无锡都市论坛
无锡二泉网
二泉论坛：“房市、装修、摄影”版块
无锡东林书院BBS
“投资”论坛：居家装潢、投资理财
房产网
焦点房地产网
焦点地产博客、频道：装修家居、BBS
易居网 无锡房产网
BBS：地产资讯、装修家居、楼市话题
无锡搜房
搜房地产博客、业主论坛、专题报道、头条关注、阿福MM看房、搜房视频、搜房名人圈、楼盘PK、户型点评、人物等
HOUSE365
房产频道：热点专题、高端访问、看房报告、365视频、蠡园茶坊业主论坛
家居频道：家装论坛
第一房产
业主论坛、项目动态
益房网
业主论坛、项目动态
二泉房产频道
软性报道、项目动态
行业网
51不锈钢网
BBS
无锡装饰建材网
BBS
无锡装潢网
BBS
263家居网
BBS
三大类
17个网站
5大方式
三、近期网络推广计划：
1、 网络推广思路与步骤：
第一步：首先以“2010年，您的企业在哪里办公？”网络大调查为网络引爆点，引发广泛关注、启动网络营销；
第二步：沿着“公布调查结果”的主线，结合硬广主题，逐步、层层进行炒作，比如：
阶段
网络主题
报道/炒作
主题延伸
第1波
2010年，您到哪里办公？
——09年无锡成长型企业办公状况大调查
活动专题报道：

第2波

网络调查五大结果公布（一）：
新城市中心受到成长性企业更广泛关注
无锡写字楼区域市场发展分析报告
1、最受企业关注的“三大潜力办公区域”
2、成长性企业商务办公关注区域--崇安新城商务环境实地大调查
第3波

网络调查五大结果公布（二）：
70%成长性企业希望能购置办公物业

无锡五大最受关注的写字楼物业
1、“租”VS“买”---企业理财大思考
2、用中山路一年的租金，买75平米写字楼
第4波
网络调查五大结果公布（三）：
成长性企业对办公空间提出更高要求：实用、时尚

无锡写字楼物业空间演变史
---从沿街商铺到时尚实用的LOFT
阿福MM看房记：带你走进无锡最具时尚、实用的LOFT办公间！
第5波
网络调查五大结果公布（四）：
“交通、停车”—成长性企业选择办公地点的关键词

交通，改变办公
。。。
第6波
网络调查五大结果公布（五）：
“物业硬件好、商务生活配套优”是成长性企业对办公场所的基本要求
Work Hard,Play Hard!
----成长性企业办公的新享乐主义
搜一搜无锡最“享受”的写字楼

第三步：网上炒作+线下营销活动

2、近期网络推广计划：
（1）网络宣传
时间
硬广
新闻（新闻稿）
博客（博文）
社区/主流BBS（主题帖）
图片营销（植入）
4.07-4.14
2010年，您在哪里办公？
“成长型企业办公现状大调查”火热进行中！
/
听说参与哥伦布网络大调查，送购房券、还有机会参加抽奖呢！
这样的办公空间，你会心动吗？
（选择5张LOFT办公图片，在论坛BBS里发布）
4.15-4.19

办公，向中山路说NO!

网络调查五大结果公布（一）：
非传统商务区受到成长性企业更广泛关注
无锡写字楼区域市场发展分析报告
品一评无锡最受企业关注的办公区域“三朵金花”

请大家指点迷津：像我这样的企业到哪里办公好？

晒一晒无锡最美LOFT办公样板间!
阿福MM带你走进无锡最具时尚、实用的LOFT办公间！
4.20-4.26
办公，向租房说NO！

网络调查五大结果公布（二）：
70%成长性企业希望能购置办公物业
1、高租金，成为成长性企业最痛的伤?
2、“租”VS“买”---企业理财大思考

大家帮我算笔帐，买还是继续租？

4.27-5.3
办公，向一“层”不变说NO！
网络调查五大结果公布（三）：
成长性企业对办公空间提出更高要求：实用、时尚

人物：席总访谈
风靡世界的商务时尚：LOFT乐活办公！
大家进来瞧一瞧，我新买的办公室该怎么装？
无锡办公最潮户型风格潮流趋势！
5.4-5.10
做生意，就要更顺、更阔！
网络调查五大结果公布（四）：
“交通、停车”—成长性企业选择办公地点的关键词
你还在路上？
晕，中山路天天堵！公司不选在这里就好了

5.11-5.17
找无锡老板们“算帐”！
网络调查五大结果公布（五）：
“物业硬件好、商务生活配套优”是成长性企业对办公场所的基本要求
80、90后，改变老板的一代
--“享受型”办公物业风起的前因后果
我想在这样的地方办公：有清风、有阳光，聚餐开Party方便。

（2）网络活动：
1）“无锡成长型企业办公状况大调查”网络专题规划：
席卷全球的经济危机，对您的企业是机遇还是危险？
您是否对每年给房东交纳不菲的房租仍熟视无睹？您和您的员工还再为“上班花费在路上的时间太长”而窝火？您是否还在为办公室的呆板空间、低沉的工作氛围而抱怨？。。。。关于企业的办公问题，您一定有自己的感受，请登陆
活动主题
活动形式
操作要点
明天，您的企业在哪里办公？
——09年无锡成长型企业办公状况大调查
1、 搜房网、HOUSE365、哥伦布广场联合主办
2、 以问卷形式，企业可从网络上直接下载、填写
3、 回答完整问题（送到主办方营销中心）皆有机会享受：（1）获得搜房网赠送积分、金币（2）获赠哥伦布购房券1张，并有机会参与抽奖（到哥伦布案场领取）
1、 专题网页要醒目、抓眼球，标识性强
2、 活动主题要在搜房首页上展示，第一时间吸引关注
3、 活动专题网页上有醒目图标，直接点击进去“项目报道”页面
4、 专题网页上最好有链接的帖子：关于中小企业办公的文章
2）后期网络活动
l ““明天，您在哪里办公”论坛”网络直播：邀请业主、企业家在营销中心现场举行；
l ““聆听大师之音”系列讲座” 网络直播：在营销中心现场举行：平面设计大师、装饰设计大师，经济学家系列讲座；
l “09年无锡市中小企业发展论坛” 网络直播：与无锡商务局、中小企业局联合举行，邀请著名经济学家、政府官员、企业家进行高峰研讨，发布“无锡中小企业生存现状及发展白皮书”。

#####广场营销管理中心
2009-4-6

3.3.202506:1806:18:2325.3.36时18分6时18分23秒3月. 3, 253 三月 20256:18:23 上午06:18:23
2025年3月3日星期一06:18:23