影视行业研究报告.docx

影视产业研究报告
第一章影视产业环境分析
1.1 电视剧产业环境分析
1.1.1 经济环境
文化产业发展成为国民经济支柱产业2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年 增长9.2%。其中第一产业增加值47712亿元，增长4.5%。第二产业增加值220592亿元增长 10.6%,第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重 为10.1%,第二产业增加值比重为46.8%,第三产业增加值比重为43.1%。
2Q06年―2011年中国生产总侑及其增长速度

一■亘为生产软宣・2元'••宅三更

全年全社会固定资产投资311022亿元，比上年增长23.6%,扣除价格因素，实际增长 15.9%。其中固定资产投资（不含农户）301933亿元，增长23.8%。农户投资9089亿元增长 15.3%。东部地区投资130319亿元，比上年增长20.1%。中部地区投资70783亿元增长27.5%， 西部地区投资71849亿元，增长28.7%。东北地区投资32687亿元，增长30.4%。
200弹一2011年中国固定资产投资额Rt胃长率

百定箜产5块1忆元）一■-追氏室

2011年末全国文化系统共有艺术表演团体2481个博物馆2571个全国共有公共图书馆 2925个文化馆3276个。广播电台197座电视台213座广播电视台2153座教育电视台44个。 有线电视用户20152万户，有线数字电视用户11455万户。年末广播节目综合人口覆盖率为 97.1%，电视节目综合人口覆盖率为97.8%。全年生产电视剧469部14939集动画电视261444 分钟。全年生产故事影片558部，科教、纪录、动画和特种影片131部。出版各类报纸467 亿份各类期刊33亿册图书77亿册张。年末全国共有档案馆4107个已开放各类档案10376 万卷件。电视剧行业作为文化娱乐行业其发展与国民经济发展和人均GDP的增长水平相关 经济增长将会推动电视剧产业的繁荣。因此电视剧行业周期与宏观经济周期基本一致。
1.1.2 政策环境
加速电视剧广告由电视台向新媒体转移，电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行 业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内 资本从事电视剧制作业务已基本放开。目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度 较低，竞争比较充分。目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导、《电 视剧管理规定》为基础、涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制 改革等方面的法律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如 下表所示。
2009-2011年中国涉及电视剧业务的法律法规和政策条款
生效时间
法律法规政策看领
文件编号侬布机构
20g926
文化产业振兴规划
国务院畏板发布
20103.19
关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见
银发卬10］94号
20105.1
广电总局电视剧司关于进T规范卫视综合频道电视 剧编播管理的通知
剧规字［2009］第56号
2010.7.1
电视剧内容管理规定
国家广电总局令［2013第63
号
2010.11.12
关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定
国家广电总局令［2010］第65 号
2011.2.12
广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜 头的通知
国冢广电总局
2011.7.1
广电忌局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理 的通知
国家广电思局
201110.11
广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 知
国冢广电总局
2011.11.28
广电总局关于进一步关于贯彻执行（v广播电视广告 播出管理办法〉的补充规定》的通知
国家广电总局
©2012.07 艺思咨询 EntGr0叩 1门匕 ^vww.e ntg rou p.co mxn

1.2 中国电影产业环境分析
1.2.1 政策环境：进口限制进一步放宽，华语电影迎来决战期
随着中国电影产业规模快速发展，观影需求增大，市场繁荣，世界各国尤其电影超级大 国的美国，十分看重中国电影市场。伴随着近年北美地区电影票房和观影人次持续低迷，向 海外扩张，寻求出路是好莱坞各大电影公司不约而同的选择。2012年中美电影新政颁布， 在每年20部分账进口片的基础上增加14部特种片，随着《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》等 强势大片的夹击下，国产影片票房受到了很强的冲击。
在面对进口大片压力的同时，国家也颁布了相应的对策助拳国产片。2012年专资办颁 布的“新四条”，通过返还专项资金等奖励方式鼓励国产电影影片制作；在渠道上，鼓励电影 院线放映国产影片，加大对国产影片的扶持力度。同年颁布的《关于加强海峡两岸电影合作 管理的现行办法》，放宽中台合拍的优惠政策及发行方法，促进两岸间电影合作交流，丰富 国产电影的类型产量，两岸三地将通过合拍、引进等交流方式促进大华语电影的融合。
201D-2012年中国电影产业重要政策
时间
政策
内容和意义

2。10年
§关于促进电影产业繁荣发展
的指导意见）
第一次明确将电影产业提升至战略产业高度
2011^
《中共中央关于深比文化体制
改堇，挂面社会主立文化大发展 大繁荣若干重大问题的决定》
再次强调发屣文化产业
工口 11年
《中华人民安和国国民经沸和 社会发展第十二个五年规划纲
要》
明确提出’繁荣发展交事业和文化产业，计划将文优产业打造为 国民经济的支拄产业，特别提出•加快中西部地区中小M影院建谭 以及增强中华文化国际竟争力和影响力，提升国家软实力的战咯.
工口 11年
《广电总岛电影岛关于促造制
片发行放映矫调度剧的指导意
见3
具休包播:第一，电费睨对于影片首轮觥的分蜘例上原则不超过 50% ;第二,蜜潺院年度地产租金原则上不超过年度祟房的15% ； 第三,影院以蔓娜式加盟院线,原则上不少于三年，镂］期向剧院 如或釜加盟资产联结在如球以上船振线.经与播院或怖苞.可应 签加盟资产联结魁第四电熊广告放映经营权逐粉可归到电影院.
制片方不再度营贴片广告.
工口 12年
中魂双方就解夬WTO电影相关
问题的谅解备忘录达成协设
招逾内容包括三项：L中国将在原每年引进美国龟影配额为2。部 的郡出上增加14部但支持MD或IMAK加噢右式的特种片电；2、 美方票房分账从原来的不杷过18%升至25% ；工增加中国民普企 业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的岛面.
《关于加隹海联两岸电影合作
甑■亍办法》
其中规定了台湾翳片进入大陆不受诳口配颈限制.憎加引进台湾电物 的数量.内地与台湾合拍电影的优思政第、发行方法等一系列有关政 策.加大前岸片瑞送,促在两岸同电密的交瓶吉作，丰富国产电影 的类型和产量，实现共篇
（关于对国产高新技术格式影 片创作生产进行*网的il知》
政府将对进入市场发行放映的国产3CUMAX等高新技竟格式影片， 按费片票房收入分档对方片根权方进行奖励.
《关于为新建影院实行先征后
运政期”的补充通知》
将影院全年国产片票后分为三个档次技比例分却盅还已上敝的专项
资金.加大对国产影片的技持力度.鼓励国产影片的创作生产.
《关于对安装数字放映没备补
贴的补充通知》
新建影院达到上f 度国产片总票房收入45% ｛含）以上条件.可 享受选专项资金为8.励口混唠量加大又幡辐设的 法持力度.

1.2.2 经济环境：跨国并购加速国际步伐
2012年中国国内生产总值51.93万亿元，较2011年同期增长7.8%,全年城镇居民人均 总收入26959元。其中城镇居民人均可支配收入24565元，较上年同期增长12.6% （扣除价 格因素实际增长9.6%），增速比上年加快1.2%。
随着中国经济实力增强，海外并购成为中国企业提高竞争能力和进军海外市场的重要手 段。公开数据显示，2012年实际使用外资金额117.0亿美元，同比下降4.5% （未含银行、 证券、保险领域数据）。
中国电影产业规模不断攀升，使国内影视企业向海外拓展成为了必然趋势，2012年几
起国内影视企业并购大型海外公司的事件成为该趋势的典型案例。
第二章 影视产业的监管体系
2.1 产业主管部门
2.1.1 电视剧产业主管部门
电视剧是面向大众的文化产品，作为意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均 受到党和政府有关部门的有效监管。目前该行业监管机构包括中宣部、新闻出版总署、文化 部、国家广电总局。
中宣部是中共中央主管意识形态方面的综合职能部门，对电影及电视行业的管理体现在 宏观管理方面，主要包括：引导社会舆论；从宏观上指导精神产品的生产；提出宣传思想文 化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署， 协调宣传文化系统各部门之间的关系等。
国家广电总局为电视业务的行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电视剧 管理司具体负责，其主要职能：拟订电视剧创作、生产、审查、发行的有关政策、规定和电 视剧产业发展规划；负责国产电视剧、对外合拍电视剧的备案公示，指导、监管电视剧的生 产制作；负责总局电视剧审查委员会及复审委员会、重大革命和历史题材影视创作领导小组 电视剧组的日常工作，组织审查国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的 内容；发放和吊销国产电视剧的发行许可证；指导、调控全国电视剧播出工作。国家广电总 局在地方设置地方管理机构即省级广电局（省、自治区、直辖市），主要负责对所在地的文 化广播影视事业实行行业管理，并履行国家广电总局赋予的行政审批权等。
新闻出版总署和文化部则对电视剧音像制品进行管理。新闻出版总署负责新闻出版、版 权管理的法律法规草案的起草，拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版、版权管理的规 章并组织实施；负责版权管理工作；监管出版活动；负责出版物内容监管等。
文化部负责拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；制定有关音像制品的 相关规定。
2.1.2 电影产业主管部门
电影产业的主管部门与电视剧行业基本相同。
国家广电总局为电影业务的行业主管部门，具体管理职能由国家广电总局下设的电影管 理局具体负责，其主要职能：拟订电影事业、产业发展规划和政策；指导、监管电影制片、 发行和放映工作；承办电影制片单位和跨地区发行、放映单位建立与撤销的审批工作；组织 审查影片和电影频道播出的相关节目，发放和吊销影片摄制、公映许可证；指导电影档案管 理和技术研发工作；承办对外合作制片、输入输出影片的国际合作与交流事项；指导电影专 项资金的管理；指导、协调全国性重大电影活动。
2.2 产业监管体制
2.2.1 电视剧产业
根据《电视剧管理规定》和其他相关规定，电视剧行业涉及的监管准入主要包括电视剧 经营许可、电视剧备案公示和摄制行政许可、电视剧内容审查许可、电视剧播出审查，具体 情况如下：
（1）电视剧经营许可制度
根据《电视剧管理规定》和《广播电视节目制作经营管理规定》，国家对设立广播电视 节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动实行许可制度。设立广播电视节目制作 经营机构或从事广播电视节目制作经营活动应当取得《广播电视节目制作经营许可证》，未 经许可，任何单位和个人不得从事电视剧的制作业务。
（2）电视剧备案公示和摄制行政许可
根据《电视剧管理规定》、《广播电视节目制作经营管理规定》及《电视剧拍摄制作备案 公示管理暂行办法》的规定，依法设立的电视剧制作机构取得《广播电视节目制作经营许可 证》后从事电视剧摄制工作必须经过国家广电总局的备案公示管理并获得制作许可后方可进 行。电视剧制作许可证分为《电视剧制作许可证（乙种）》和《电视剧制作许可证（甲种）》 两种。
电视剧制作单位在拍摄每部电视剧之前都必须申请取得所拍摄电视剧的乙证。乙证实行 一剧一报制度，在电视剧播放后自动作废。以后拍摄新的电视剧须重新履行许可审批程序。 乙证仅限于该证所标明的剧目使用，有效期限不超过 180日。
电视剧制作机构已经以乙证的形式，在连续两年内制作完成六部以上单本剧或三部以上 连续剧（每部3集以上）的，可向国家广电总局申请甲证。甲证有效期限为两年，甲证需要 接受国家广电总局的隔年检验。对于持有甲证的电视剧制作机构，拍摄每部电视剧之前向省 级广电局进行备案审核，由省级广电局报国家广电总局备案。
（3）电视剧内容审查许可
根据《电视剧管理规定》和《电视剧内容管理规定》，国家对电视剧实行发行许可制度， 即电视剧摄制完成后，必须经国家广电总局或省级广电局审查通过并取得《电视剧发行许可 证》之后方可发行。国务院广播影视行政部门设立电视剧审查委员会和电视剧复审委员会。 国务院广播影视行政部门电视剧审查委员会的职责是：审查直接备案制作机构制作的电视 剧；审查聘请相关国外人员参与创作的国产剧；审查合拍剧剧本（或者分集梗概）和完成片； 审查引进剧；审查由省、自治区、直辖市人民政府广播影视行政部门电视剧审查机构提请国 务院广播影视行政部门审查的电视剧；审查引起社会争议的，或者因公共利益需要国务院广 播影视行政部门审查的电视剧。国务院广播影视行政部门电视剧复审委员会，负责对送审机 构不服有关电视剧审查委员会或者电视剧审查机构的审查结论而提起复审申请的电视剧进 行审查。
（4）电视剧播出审查
电视剧取得发行许可证后，就进入发行和播放阶段。
电视剧制作机构与电视台签订电视剧播放许可合同，将电视剧播放权出售给电视台。根据《广 播电视管理条例》和《电视剧内容管理规定》，电视台对其播放的电视剧内容，应当进行播 前审查和重播重审。
2.2.2 电影产业
根据《电影管理条例》以及其他相关规定，电影行业涉及的监管准入与电视剧行业类似， 主要包括：针对电影制作：电影制作资格准入许可、电影摄制行政许可（先备案；后取得《摄 制电影片许可证（单片）》，持有《摄制电影许可证》除外；中外合作电影须取得《中外合作 摄制电影片许可证》）、电影内容审查（取得《电影片公映许可证》）。
针对电影发行放映：院线公司（或专门的发行公司）须取得《电影发行经营许可证》； 电影放映机构须持有《电影放映经营许可证》。
2.3 产业主要法律法规及政策
3.1电视剧产业主要政策法规
目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导、《电视剧管理规定》 为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法 律法规和政策体系。目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下： 3.2电影业主要政策法规
电影业的法律法规体系与电视剧行业基本相同，目前已经形成了以《中华人民共和国著 作权法》为指导，以2002年《电影管理条例》为基础的，涵盖行业资质管理、行业业务标 准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。目前对公司电影业务 的开展较为重要的法律法规和政策如下（电视剧已有的法律法规不重复列入）：
第三章 影视产业基本情况
3.1 电视剧产业的基本情况
1958年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958年至今，在50 年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。随着20 世纪 90 年代电视剧市场对民营资本的放开，多样化的市场因素对电视剧制作方式、交易方式等方面 全面渗透，特别是2005年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展，为构建和谐 社会营造了良好的文化氛围。
3.1.1 电视剧产业竞争格局和市场化程度
电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国 家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。目 前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。主要从两方面来反 映：
一是拿到广播电视制作经营许可证的企业数量逐年增加
根据国家广电总局最新公布的数据显示，持有2012年度《电视剧制作许可证（甲种）》 的机构有130家，比2011年增加了1家，持有年度《广播电视节目制作经营许可证》的机 构有5363家，数量增幅达14.6%。
2006-2G12年电视制作经营许可证3数娶化
SOOO
60OQ
4000
2000
一许可正寺弗星f张）—若长率
2006 2007 2008 3009 2010 2D11 2012

电现台
广电集团
电题曲片厂-J
芯军政饴褥电 观:艺术中心
国才文叱文旗 音慑出版社
〃一本整制片 「电视剧都
电视界制作机 枸
军认亲港
出版率续
国芭胴•作机枸
广电霖线
中亘机构
层音断作机构
审测将媒
力启通电影夕 第国督战公司

二是单个制作公司的市场份额占比较小
国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，如下图所
示：
中国聿自刷刷
作中心
北成串槐艺术
中心
中虚早潞装印
怂司
电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。中国的电视剧市场开放比较晚， 民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了一 批实力较强、品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股 子公司，以下简称“华谊兄弟”）、北京海润影视集团有限公司（包括其控股子公司，以下简 称为“海润影视”）、华策影视等。
电视剧市场集中度较低，2012年电视剧备案成功数量最多的前10家公司，民营或上市 公司占据8个席位，合计108部，其中除上海唐人的11部刷新系列微型剧（每剧10集）， 其他98部电视剧均为常规剧集长度。也就是说，前10家公司在2012年正在投资制作的电 视剧占据市场10%的份额。
2012年备案公示5部以上及2012年获准发行3部以上电视剧制作机构
国资豆啕空股制作机用：

中粮新案

湖南广褶电视台（含华更，经视.节目中心，电广传媒J
17
19
河北电影电视剧部打乍中心
15
7
广东南方电视等
8
10
山东电禽电观剧制作中心
W
10
江西电班台电移盛的J作中心
7
2
广州聪视传魂有限公司［广州电视台控题）
7
0
上海肖晅北业育限公司
7
6
南方5^视节目联合制作中心
7
2
，在；村去媒白眼& Mil；乩电初台中利区传用中心》
6
3
浙江smt集团j有限公司
5
4
中国电骷腹圻有限公司
5
0
天桃卫星博枳份有限公司《上海克金得卷眼）
S
5
江苏幸擢皆海楮媒有阳铸任公司
5
4
安徽影业有眼壁彳壬公司（安耀色影制M厂）
5
0
中匡•电观剧制作中心有限妻任公司
S
S
支徽广揭电视台
4
6
云南台
4
£
上海电影I集团》有限公司
2
5
总攻话剧药
2
3
元里电视艺市发展有限公司
2
3
北京单砚台
口
3
凛加江申在台
0
3
长春电影制片厂
D
3
修门志像出版有限公司
O
3
中国国际电视总公司
3
4
北空电梅审K 中心右眼公司
6
2
怡光国际锂济文牝集团有盅公竞1
5
0

国也或昨国度直接控照制作机构:
静润宓视制作;0於公司（含分支） 拉风信噪股份有IS公司（含分支） 涉江华策影视股份方限公司（含金漫J
上为用人电函制作有限公司
汪阳新腼狂欢者影视文化有限公司
1漳隼聚百纳影观照饰有限公司 说兄弟售媒股的存阳公司 《 管分支、 就第世纪影视传媒股份有限公司
上海新史此传媒第团股盼育限公司
浙江风便影显脊索公司
在建世纪反花电就文化发展有限公司
d建东方飞云国际鼻视策划有限公司
d加大唐理境传媒股份育限公司
m凉红色世纪影视文化傍播盲眼公司
西安曲江影视投资（凳团）寿浪公司（含控.参股公司）
民城虏网股份育重公司C含分支）
上海克菽影视有困弱任公司（含居.酷.辛迪加等子公司）
浙江永乐影视制作有限公司
广东盗觇彭亚健螺有阳公司
北京小马奔设置能视文化发展有限公司
武汉青雨勒视交叱有限公司（包含东阳青商）
上海银调信媒厂告有限公司
」惊金更号影视文化有限舞在公司
m凉痼雷国除交电传媒行限公司
学贵祝听坏母传媒（d晾）有限公司
凤观传奇花业百跟G3司
河南播龙文化传媒有限公司
武汉流金交化传媒有限公司
3.1.2 电视剧市场供求状况及变动原因
（1）需求呈增加趋势
根据国家统计局的数据，2008年我国人均GDP为3266.8美元。而根据世界各国经验， 当人均消费超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费 会出现井喷。我国人均GDP已超过3000美元，按照国际标准计算，文化消费支出总量应该 在4万亿元以上，而目前只有不到8000亿元，占GDP的比重还不到3%。因此，我国对文 化消费的潜在需求是非常巨大的。
同时，市场对电视剧的需求在不断增加。据国家广电总局统计，1982年全国广电系统 总收入8.8亿元，2012年全国广播电视行业总收入首次突破3000亿元，比2011年增长 15.38%。统计数字表明，从1982年到2012年的31年间，广播影视年均增长率超过20%, 远高于国民经济的增长速度，正日益发展成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。
287—年中国电«13^□播

2007 2008 2009 2010 2ali

■及行国戮
近年来国产电视剧交易金额情况如下图所示:
年份
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
成交额
48.46
51.35
50.74
54.8
59.2
76
100
中国是一个增长大国。目前中国已建成世界上覆盖人口最多的规模庞大的电视覆盖网, 无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段并用，中央与地方、城市与农村、国内与国外并 重，使得电视的传播能力、覆盖水平、服务质量大大提高。
截止2011年底，全国共有213座电视台，国家级电视台包括中央电视台和中国教育电 视台，各省、市直辖市、地级及以上城市至少有一座电视台，全国电视人口综合覆盖率达 97.82%，接近世界发达国家水平。有线电视用户2.03亿户，比上年增加8.6%；数字电视用 户1.15亿户，比上年增加30.7%；付费数字电视用户1761万户。
除了本土市场以外，海外市场需求日益增长，特别是东南亚地区及全球华语电视剧市场 潜力巨大。中国文化历史对亚洲各国有着深刻的影响，这实际上为中国电视剧的输出提供了 文化基础。
综合电视剧的发行、电视台播出电视剧的时间、全国电视剧交易金额情况来看，市场对 电视剧的需求在逐步增加。可以预计，随着人民生活水平的提高、广告量的增大、电视频道 增多、电视剧新媒体播出平台增加等诸多有利因素的作用，对文化产品的需求会越来越大， 电视台对电视剧的需求不断增加的趋势仍将继续延续下去。
（2）整体供大于求
根据国家广电总局的统计数据显示，电视剧市场近年来一直处于整体供大于求的局面。 每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰。据 统计显示，2011年申请立项的电视剧有三万多集，获得电视剧发行许可证的有14000多集， 不到当年立项总额的46%。
一方面，电视剧生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系；另一方面，电视台加大 成本抢购精品剧，精品电视剧出现供不应求的局面。受制作经验不足、从业时间较短、资金 短缺等因素影响，一些电视剧制作机构难以生产精品电视剧。而规模较大的制作机构长期以 来制作的精品剧之所以发行价格较高，则是由市场 上精品电视剧供不应求所致。
在电视节目播放的构成比例上，电视剧占44%左右的份额。精品电视剧是直接贡献广告 收入、拉动收视率和提升频道品牌的重要手段，在电视台竞争加剧的情况下，电视台明显加 大对购买精品剧的投入。
每年上万集的新剧中，能够产生广泛影响、叫好又叫座、为供应商和电视媒体都带来高 回报的精品剧比较稀缺。对于电视台，特别是卫星频道，如果能购买到该类电视剧，将为全 年广告经营和频道推广带来极大支持。
3.1.3 电视剧行业利润水平的变动趋势及原因
从目前市场现状来看，现代剧的制作成本一般约在40万元/集，古装剧的制作成本相对 较高，一般为50〜60万元/集，而一些大制作电视剧投资额则超过70〜80万元/集。
电视剧发行价格受投资成本、电视剧质量、播出时间等因素影响。黄金时段播出的高质 量精品剧的毛利率水平高于平均水平，而非黄金时段播出的电视剧的毛利率则低于平均水平 或不能盈利。
根据国家广播电影电视总局发展研究中心《2009 年中国广播电影电视发展报告》，251 家制作机构在2008年上半年上报的数据显示，40%制作机构实现盈利，44%的制作机构收支 持平，13%的制作机构亏损，3%的制作机构严重亏损。
由于整体物价水平提高，劳动力成本上升，以及市场对电视剧高品质的需求，电视剧制 作成本呈逐年上升趋势。同时，为了吸引观众，赢得高收视率，影视剧制作机构在剧本、拍 摄技术、演职人员等方面的投入越来越大，也导致成本的上升。
在制作成本不断提高的背景下，业内优秀的电视剧制作机构通过提高电视剧质量和拓展 销售渠道，来不断提高电视剧销售价格以保证利润水平。电视剧题材、制作质量的差异化必 将导致不同档次的影视剧制作机构之间利润水平的差异化，这将有助于电视剧市场的优胜劣 汰和健康发展，有利于精品剧制作机构市场份额的不断提高，提升市场集中度。
3.2 电影行业基本情况
3.2.1 电影产业竞争格局和市场化程度
为发展中国电影业，国家陆续对电影行业进行了体制改革，从政策环境上鼓励民营资本 进入电影业，以优化资本结构，形成竞争机制。目前国有电影制作机构继续保持着原本的市 场主体地位，但面临着民营企业的竞争压力，有被民营机构赶超之势。
影片的总体数量分布呈现平均化的市场格局，影片市场价值分布则呈现寡头垄断的市场 格局，大制作票房逐年上升，同时，中小影片的票房也在逐步上升。据研究资料显示，2010 年国产电影产量为526部，同期国内从事电影投资制作业务的电影企业逾600家，平均每个 电影企业年产约1部电影。因此电影产量的数量分布比较平均，市场化程度较高。
电影行业中，国有电影制作机构主要有中国电影集团公司（以下简称“中影集团”）、上 海电影集团公司等，民营电影企业则主要有华谊兄弟、北京保利博纳电影发行有限公司等。 国产电影的票房收入集中化程度比较高。
2008-2010年前5名的国产电影票房排名情况
房排行
公司
2008-2010年票房前5名 的电影票房（亿元）
2008-2010年占国产影片的 票房市场份额
1
中影集团
29.5
24.96%
2
华谊兄弟
20
17.34%
3
上影集团
10.9
9.20%
4
博纳影业
9
7.65%
5
光线影业
4.7
4.03%
上述5家企业基本参与制作发行的国产片占据国产票房的63%，集中度相对较高。
3.2.2 电影市场供求状况及变动原因
2012年，国内电影制作公司一共推出了600多部影片，全年上映的国产电影总量达231 部，产量与公映数量差距较大。造成产量与公映数量差距的原因，主要是电影票价较高导致 电影院没有满负荷运作，以及影院数量有限等。随着近年来国产影片质量的明显提升，且随 着档期运作的逐渐成熟，国产影片逐渐填补全年各个档期的低谷，国产影片的有效供给逐步 提高。
3.2.3 电影行业利润水平的变动趋势及原因
电影行业的利润，主要来源于国内市场票房收入、境外销售收入以及电影频道播放电影 的广告收入。
据中国电影网统计，2008 年度中国电影的产量、票房以及综合效益都创下历史新高： 中国电影业从2003年起全面推进产业化以来，电影年票房从2002年的不足10亿元扩大到 2008年的突破43亿元，平均每年以超过25%的幅度高速增20长，2008年的增幅更是超过 了30%；电影综合效益从2002年的不足20亿元，提升到2008年的突破80亿元。
2009年全国城市的电影票房收入达到62.06亿元，在2008年电影票房增幅30%的强势 基础上，2009年同比增幅达到42.96%。2009年国产电影的海外销售收入27.7亿元，全国各 电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益达106.65亿元，同比增幅26.47%。 随着电影行业下游国内院线、影院以及银幕数量的增加，以及电视台电影频道的发展，电影 行业的综合效益也将大大提高。
第四章 影视产业链及盈利模式分析
4.1电视剧产业链分析
电视剧产业链之间的关联性如下图所示：