报告结构-行业研究.docx

行业研究

一、报告中相关术语定义
1 .传媒行业的定义
2 .传媒行业的产业链描述
3 .人群、内容、渠道等相关术语定义
二、传媒业的普遍规律
1 .传媒业提供的产品具有一定的特殊性，但仍然符合一般产业规律
2 .传媒业的第一客户是信息个人消费者，供应方的目标就是满足客户需求
1）信息内容需求的多样化、个性化趋势决定传媒公司提供的信息产品内容必须多样化、 分众化，而不同类型内容决定了其受众覆盖面
2）同时针对不同受众的盈利模式有所不同一越个性化的产品销售价格越高，覆盖面越
小，地域扩展要求高；越大众化的产品价格越低，覆盖面广，地域扩展要求低
3）技术的发展为信息提供的个性化创造了可能
4）信息需求的分众化也决定了广告投放的分众化
5）信息表达形式需求的多样化决定了传媒公司提供的信息渠道必须多样化
1 ）内容、渠道各个细分市场的吸引力由其规模、利润率决定，若想在相对弱势市场上 获得较高收益，必须依靠挤占他人份额取得，要求的能力相对较高 三、传媒业的行业情况一国外市场与国内的比较
2 .政策放开后的美国传媒业的SCP分析
1）外部影响：政策、技术
2）需求：传媒业的增长率与GDP的比较以及业内各渠道细分市场的增长比较、内容细分市场的规模 和未来趋势、传媒业收入占GDP的比重、美国家庭、个人可支配收入水平以及消费支出中传媒产 品的比重、
3）供给：厂商集中度、进入壁垒
4）产业链：上下游侃价能力
5）行为：领先厂商举措一定价策略、纵向整合（AOL一时代华纳、新闻集团、甘纳特、迪斯尼、 VIACOMN）
6）绩效：传媒业的收入结构（总、分）、新业务
3 .新政策出台后的中国传媒业的SCP分析
1）外部影响：政策、技术
2）需求：传媒业的增长率与GDP的比较以及业内各细分市场的增长比较、传媒业收入占GDP的比重、 中国家庭、个人可支配收入水平以及消费支出中传媒产品的比重
3）供给：分媒体大众化和分众化信息产品增长比较、分媒体厂商集中度及其原因、地域集中度、进 入壁垒、科技机遇一后发展国家优势
4）产业链：上下游侃价能力
5）行为：领先厂商举措一纵向整合（羊城报业、）
6）绩效：分媒体传媒业的收入结构（总、分）、新业务
4 .中国传媒业未来趋势预测
1）政策的未来可能影响：集中度、跨媒体、需求规模
2）技术的未来可能影响：媒体融合、技术门槛降低
3）需求市场：大城市、高收入人群、新人类的率先突破，儿类较大内容市场的形成
4）供给市场：其他资本进入、进入新媒体的可能演变路径及其需要的能力、内容提供需要的能力