冰雪产业发展研究报告.docx

冰雪产业发展探究第一页，钾于星期三：十六点十七分.目录体育产业的定位及现状,/我国冰雪运动现存问题国外的先进经验我们的建议体育产业的定义体育产业的概念第三页，蝇于星期三：十六点十七分.第四页，窈于星期三：十六点十七分.体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动以及同类经济部门的综合。体育产业具有集群化、国际化的特点；既具有私人物品的特点，由具有较强的公益性体育产业最核心的是体育竞赛，围绕这一核心，体育产业的外延可拓展至博彩、培训、媒体、体育用品等多个领域体育产业的分类JUST DO IT.第五页,窈于星期三：十六点十七分.体育产业的性质与定位一混合公共品可以作为私人消费品，满足消费 者的利益需求体育用品体育场馆服务可以作为公共物品，具有较强的公益 性、能够为大众服务公共健身器材公益体育培训教程第六页，B于星期三：十六点十七分.体育产业的性质与定位混合公共品利益外溢的准公共品拥挤的公共品不具有排他性，但是数量 并不能够满足当地消费者的 需求，具有较强的竞争性， 当消费人数增加时，会产生 较为严重的拥挤一部分利益能够满足消费 者的利益要求，具有价格 排他性；同时，又有一定 的正外部性，其另一部分 利益具由所有者之外的人 享有,不具有竞争性。体育培训事业、体育竞赛 转播CNE公共体育设施、不收费的 运动场等WO第七页，朝辑于星期三：十六点十七分.政府主导下的体育产业体育场馆事业单位自主经营中国大中型体育场馆的主要经营模式，体育场t 作为各级体育行政部门下属的一级事业单位，m 行全额财政拨款或者差额拨款，在体育行政部I 的领导下,由体育场馆管理人员进行自主经营、 独立核算。01企业化经营03 所有权和经营权分离，保持在内 部完全按照企业化运作机制，如建立 有效的激励约束制度和全员竞聘上岗 的用人制度。娄螂来源：新闻、易观报告承包租赁经营政府作为投资主体，享有场馆所有权， 通过公开招标的形式，将场馆经营管理 权在合同期内交付给企业。02第八页，例于星期三：十六点十七分.政府主导下的体育产业一体育赛事数据来源：新闻 易赚告第九页，蝇于昆第三：十六点十七分.体育产业规模小，结构失衡中国体育产业中，处于相关层的体育用品占比约 为80% ,是产业的主要支撑 作为主体产业的体育服务业务占比不到20% ,原因在 于前期体育产业市场化程度低、政策监管严格盛来源：体育产业科学发展研究报告2014年中美体育产业结构对比情况第十页，窈于星期三：十六点十七分.中国美国100% -90% -80% -70% -60% -50% -40% -30% -20% -10% -10% -体育服务体育用品其他对比成熟的美国市场，体育服务业占比 57% ,起支撑作用，其中健身娱乐和 竞技体育分别占32%和25%体育产业提升空间巨大2008-2014年中国体育产业增加值情况国务院发文，到2025年，中国体育产业总规模达5万亿4500 -12008200920102011201220132014E40%35%30%25%20%15%10%5%0%中国体育产业增加值（亿元）增速第十一页，集迫于星期三：十六点十七分.数据来源：中国体育总局、易赚告、广发证券码完所第十二页，纲珥于星期三：十六点十七分.:滑雪场运营一规模中小、功能单一、季节性位于城市近郊配备设施以餐饮为主冬季营业，游客多为 当天往返配备设施有温泉等高级项目主要在冬季营业北京南山滑雪场区域性开发旅游地产全年旅游度假，冬季滑雪，夏季登山/配套设施完善全年型度假胜地法国夏梦尼滑雪度假区 万达长白山国际度假区第十三页，纲珥于星期三：十六点十七分.滑雪场运营一盈利状况差强人意年游客量人均消费 土地费用1亿/千国开发费用设备器材费用 造雪机造雪水电费人力器械维护生态恢复运营收入- 缆车投资成本运营成本北京是目前国内较为成熟的滑雪市场，滑雪场一半亏损，一半实现微利或盈亏平衡。其 中，南山和军都山滑雪场的运营状况较好。南山滑雪场一个学季的收入超过3000万， 利润约为300-500万。（净利润率10%）第十四页，纲超于星期三：十六点十七分.T 1大众冰雪运动装备生产链缺失我国大众冰雪运动渗透率低，但增速可达20%至30%全球主要滑雪国家清雪人数及人次比较近5隼平均滑至人次清生人数渗透率美国57092127136167484.3%法国562260008S73709130%奥地利53155 2000元X 20%4 亿市场总戕，模300亿左右信初 亭缙税 PS* WST* R4 V 0*e2h nsa nsi ns isu 含雪）金士w sfa 1 nt.Hftfi fM 2* Min第十六页，纲珥于星期三：十六点十七分.201，财年.ail营收构成山也雄屏 房地产2014财年山地旅游畜收构成（百4473 清方学岐，他-竞技比赛国际知名度低，对于赞助、转播等吸引度小与综合滑雪旅游度假区结合，打造地区名片例1:瑞士达沃斯例2：美国vail resorts在摸收入间接收入渡假村地产收入管理榆出收入门票、服装器材粗黄、粒练课时、缆车、会员费等米饮、酒花、 娱乐设施、滑 方学校收入等产权式副爻等度假地产.造用于绘合型滑雪度假区一救国外著名滑雪场才有此项收入第十七页，集迫于星期三：十六点十七分.国外冰雪产业探骊第十八页，集迫于星期三：十六点十七分.I9世界冰雪产业概述一传统与现代结合国家发展历史旅游开发特色匕要节庆活动加拿大”94年已有关于 冬季节庆活动的 报道全球最佳的滑雪乐 国，一年四季的滑 雪度假胜地魁北克冬季狂欢节 （世界三大狂欢节之 一）、渥太华冬令节瑞士阿尔卑斯山早在1864年就开展济 雪运动阿尔卑1所山滑雪天 堂，欧洲乡村型度 假村植阿尔里斯山山地旅 游节、格林德尔瓦 尔值国际冰雪节挪成/瑞典 /芬兰世界滑雪故乡，世界滑雪比赛的 诞生地北极圈风光，圣诞 老人故乡，冰旅 馆,湖泊之城挪威奥斯陆滑雪节 （世界四大冰雪节 之一）日本1911年引进现代 滑雪技术高品质的冰雪温泉 度假旅游,冰雪博 物馅札幌雪节（世界四 大冰雪行之卜 北海道冰雪节韩国最早的滑雪场始 建H975年冰雪博物馆，冰雪 旅游与高尔夫和室 外温泉旅游的最佳 组合太白山雪花节、大 关龄雪花节、Fun Ski & Snow Festival姿料来源：各国旅游网站及旅游信息介绍。欧美地区冰雪旅游开发历史悠久，是世界性冰雪体育赛事的重要举办地亚洲地区走现代型的冰雪旅游发展之路，中国、日本和韩国三足鼎立第十九页，纲超于星期三：十六点十七分.，成功因素世界冰雪产业的开发人性化质量口碑理念 市场导向 资源独特性 产品结构优化环境保护高端旅游切入承办大型比赛冰雪节庆活动第二十页，信珥于星期三:十六点十七分.成功因素世界冰雪产业的开发原则第二十一页，编覆于星期三：十六点十七分.成功因素世界冰雪产业的开发内容第二十二页，编道于星期三：十六点十七分.- 成功因素世界冰雪产业的开发手段细致的产品信息重视质量熟人营销人文情怀口碑效应陶冶情操增进感情家庭成长ONETWO第二十三页，编覆于星期三：十六点十七分.第二十四页，编道于星期三：十六点十七分.利用俱乐部凝聚兴趣人员政府对冰雪产业进行鼓励和扶持第二十五页，编覆于星期三：十六点十七分.俱乐部形成完整的运营条例俱乐部忠诚度影响因素调查研究俱乐部缺少定期的活动安排 俱乐部领队不负责第二十六页，编覆于星期三：十六点十七分.口胡揩助店员。臂友会员领队成员构成调查研究领队的成员构成错综复杂缺乏统一的培训制度和定期的考核机制俱乐部进行公司化产业经营东北地区的滑雪俱乐部平均人数在 300人。规模，盈利方式不尽相 同，以交纳会费为主。缺少监督行 业。0103俱乐部能够利用优势资源 组织活动俱乐部将滑雪场等基础设施采取资产证 券化的形式出租给俱乐部，政府能够获 得长期有效的收益02俱乐部名称分伯地区企鹅海串俱乐部熏龙江省风雪行滑古俱乐部罂龙江省阳光湘3俱乐部盥龙江省做占雅户外运动做乐部黑龙江省雪龙国际滑牙俱乐部M龙江省9010中板俱乐部辽宁省U-TOP滑雪俱乐部辽宁省雪狐油”户外运动俱乐部辽宁行延边长白山和平滑雪俱乐部吉休省第二十七页，编覆于星期三：十六点十七分.培养潜在的顾客群，进行分类化经营入门级户外爱好者中级户外爱好者资深户外爱好者徒步徒步初级群徒步中级群徒步高级群穿越穿越初级群穿越中级群穿越高级群骑行骑行初级群骑行中级群骑行高级群登山登山初级群登山中级群登山高级群滑雪滑号初级群滑号中级群滑雪高级群阑营露营初级群露营中级群露营高级群自驾自驾初级群自驾中级群自驾高级群其他其他初级群其他中级群其他高级群和高校，公司等进 行合作，培养潜在 顾客群，开办系列 讲座等等；NE将所有的会员细分 成不同的客户群， 开展差异化服务， 满足不同性化需 求。WO第二十八页，编覆于星期三：十六点十七分.滑雪活动的旅游休 闲属性日趋重要， 将成为新的利润增长点开发四季适宜的项 目及全天候旅游， 如会议.教育活 动.节日赛事.疗 养.登山.徒步旅构造滑雪行业和其他行业的产业链01除滑雪需求之 外,滑雪产业还 与其他许多需求 紧密相连第二十九页，纲珥于星期三:十六点十七分.构建滑雪行业自身的产业链表3 2011年黑龙江省冰寺体育产业链产值情况表经营收入/亿元增惘值比破/%娱乐，彩票销售占了绝 大部分比重冰雪公共体育琳业9.510. 11冰，体育娱乐业23. 022. 86产业链简单，营收方式简单体育彩票销售15. 021.32冰雪体育用品制敬曼3.22. 20冰古体育川品销售业合计55.7106.443.51100. 00注：冰雪体育竞赛表演业、冰雪体育广告业等归类于冰雪公共体疔娱乐业表42008年加拿大距太华冰宙体育产业产值情况表经济收入/亿美元所占比重/%产业链更加多样化冰，体有健身媒乐业227. 8936.09冰雪体育荒解我演也52.405. 29收入构成更加分散冰。体育用品业190. 0030.07冰胃体育广告业43.886. 93收入绝对值远昌十黑龙江省冰V体育场地出租小纪念曲出传23. 483. 71冰寸项目比赛转播权山传39.006. 16儿七收入合计4. J5631.00100. 0011 73第三十页，纲强于星期三：十六点十七分.政府对冰雪产业进行鼓励和扶持养体系第三十一页，编覆于星期三：十六点十七分.