【客群研究】90后生活方式研究报告.docx

侬

我们开始认真地与这个时代最具活力的那些人交 朋友，“做一款能影响年轻人生活方式的产 品”。两年时间，7亿个标签，表达了年轻人对生 活的选择与崇拜，10亿次关注，证明了年轻的影响 力无处不在。nice好赞，但生活更赞。
0

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ravo
旅行是我的解药〉。
吃很重要》。
基于nice内用户贡献的7亿个 品牌、心情、兴趣、地点标 签，以及10亿次关注数据产 生。这不是传统意义上的测试 答案或取样调查报 告，而是将用户在 生活及发图过程中 产生的内容数据化 并进行结构化处理 得出的结果。
90后“晒”的习惯f
90后青年中有53%的用户会把 喜欢的兴趣，爰好晒给大家， 17%的用户会很喜欢把自己的 心情状态、照片展示给大家。
15%的90后会喜欢晒鞋子，穿 搭以及包包等配饰。15%会晒 出旅行等地点类照片。
0 90后面对生活的态鼠:
在nice的标签数据和贴纸数据中
1起精神，聚精会神］。〈今天也要加油哦
正能量标签和贴纸使用率较高
o〈不开心］。〈无人爰］
状态不佳的标签贴纸使用率较低。
90后在社交网络结识陌生人的方式及频承
90后青年中，65.9%的 人会在社交媒体中与陌生 人聊天并且加陌生人为好 友，34.1%表示不会加陌 生人。而大部分年轻人使 用社交软件的目的首先是 为了了解信息，其次是与 朋友沟通，然后是认识陌 生人。

90后获取时尚及流行信息的方式
0
O
57%
36%
社交网络
电视
9.31%
57%的90后会在社交网络 里获取时尚及流行信息， 36%的90后会通过电视了 解这类信息。7%的90后 会通过杂志等平面媒体获 取这类信息。
口 0

仅0后快乐和不快乐的时候说什么二
快乐时：©
不快乐时：®
放假了 ©©©©©© 23.33%
我好想你©©©©©© 24.32%
在一起 ©©©©© 12.89%
开学了 ©©©© 13.50%
吃货 ©©©©©
V
0
12.79%
不想上班
©©©
90后放假、秀恩爰、
吃吃吃的时候最快乐。思念、
11.96%
开
学、上班的时候最不快乐。总结：不开心的时候，如果放 不了假，也没有恋爱可以秀，那就快活地吃吧！
*注：统计自快乐/不快乐相关标签同时标注的行为标签
年轻人经常讨论的明星都有谁
TFboys 47015
鹿哈
20536
陈奕迅
23087
G_dragon&权志4
38260
EXO
29990
BigBang
44259
大。
*注：统计自明星标签的使用次数
左手右手一个慢动作，右手左手 慢动作重播。一个时代有一个时 代的明星，国内流行音乐过去这 么多年，流行偶像一批又一批， 在90后的偶像时代最大不同就 是，我爰我的，你爰谁谁。同时 韩国娱乐明星对90后的影响最

晚上他是胃痛得无以复加，在异乡渴望家的味道；还是她想 给念念不忘的前任打个电话。这些夜半翻涌的思绪，起床后 都只能化作轻描淡写的一句“失眠了” O
*注：统计自#失眠是我的解药##全世界失眠#标签相关联的其它行为标签
490后的恋爰频南，

1年及以下4.86%
2 年 19.67%
4 年 3.95%
4 年 3.95%
3年 68.94%

90后整体的恋爰观并没有大众认为的那样滥情，68.94%的90后平均 每3年分手一次。不过和所有群体一样，也会有奇葩：90后中有 5.46%的人几乎天天都在秀恩爱，这其中有一半的人，每天都会和不 同的异性……在一起。
★注：统计自秀恩爰相关标签下，每个相关联人物标签的更替周期
0 90后如何跟另一半表达爰皙［
动漫控47.35% 冰淇淋10.47%
跟80后送花，看电影，唱K不
大注：统计自#秀恩爰#标签相关联的其它标签

90后对品牌的喜疗f
根据数据调取，品牌标签及品牌的关注数量中潮牌占比约是
奢侈品的3倍。
奢侈品
潮牌

★注：统计自各潮流品牌标签的使用次数

□ 口口口耳
从数据来看，90后购买以及关注潮牌的数量高于奢侈品品牌。而90后 在奢侈品或者潮牌的选择方面在性别上有较大的区别，126个潮牌中男 性关注比例在50%以上的有60个品牌左右,70%以上的有50个品牌 左右，45个奢侈品品牌中，只有10个品牌男性关注人数超过20%, 所以男生会对潮牌更有兴趣。
奢侈品照片发布数
5月
10月
5月
10月

追踪到用户对品牌关注度和认可度的增长量，更多的年轻人开始偏好 潮牌，打潮牌标签的用户增长数大概是奢侈品的2.5倍，说明越来越多 的年轻人关注潮牌多于奢侈品。

90后最喜欢的潮牌分别有哪些f
潮牌当中毫无疑问以Supreme的人气最高，作为世界性街头潮流品 牌，每逢新品发布就能让各地爰好者彻夜排队购买，堪称潮界苹果， 巅峰人气无愧“至尊”名号。其次是近年异军突起的Boy London 经过日韩，这个传统的英国潮牌在人气日韩偶像的加持之下吸引了众 多年轻人效仿，尽显黑马本色。接下还有知名工装品牌Dickies,平 民的价格就能买来质量过硬的纯正美式工装风格，性价比极高，深受

年轻潮人青睐。最后还有CLOT和Neighborhood这两个潮流圈中的 常青树，由潮流Icon陈冠希主理的CLOT能拥有众多粉丝自然不奇 怪，而Neighborhood则是国内潮人最早接触到的日本里原宿品牌之 品牌所传达出来的精神至今还影响着那个年代的个性青年。而这 些潮牌中大部分是在国内没有开设门店或者专柜的。年轻人对于这些 品牌的接触和了解主要来源于网络和社交媒体。
品牌相关地点标签有什么不同吗""
在nice上晒奢侈品的用户，同时打自定义标签的地点多 为国外，尤其以目前的时尚新坐标较多，比如：罗马、 意大利、伦敦等。
在nice上晒潮牌的用户，同时打自定义标签的地点多为 三里屯、地王广场、长乐路，更多以国内地点为主。
*注：统计自各奢侈品牌标签的的发布数量
年轻人最喜欢穿的运动服饰品牌是哪和I

Nike是90后心目中最爰的服饰品牌。我们在数据中还发现, 排名靠前的品牌均为运动品牌。年轻就要动起来！

Vansx Converses Adidas Originals的死忠有什么区别

Vans的死忠爰晒文艺范儿，Con verse的死忠是鞋控, Adidas Originals的死忠是所长的粉。
*注：分部统计自Vans、Converses Adidas Originals标签同时标注的其它标签
男生和女生分别喜欢晒哪家的试衣间?F

UNIQLO
H&M

男生最爰晒UNIQLO的试衣间，热门景点到此一游。女生最爰晒 H&M的试衣间，看我是不是美美哒。女生喜欢H&M试衣间其中一个 原因是：试衣间面积较大，自拍时施展的开。
*注：统计自#试衣间#标签相关联的服饰品牌标签

*注：统计自食物类标签的使用次数

星巴克 麦当劳
31.85% 20.91%
深夜放毒的深层含义是“其实是想气死你”，晒另一半的料理

最孤独的餐万11
哈根达斯
10.05%
这么甜蜜的食物，居然都是一个人的时候吃！聪明的少年
们你们知道了当她空虚寂寞冷的时候该怎么办了吧。同时
单身汪们也知道该去哪里寻觅意中人了吧。
*注：统计自#一人食#标签相关联的餐厅标签
[90后深夜放毒都放了哪些事।
排名第一和口味百搭的烧烤排名第二便证明这一点。而90后深 夜放毒的同时，真正在做的事情排行为：在家里刷手机、真的 在吃、在思念Ta、引起Ta的注意或气气Ta。
几大国产连锁快餐在90后中受欢迎程应
兰州拉面， 一 0 20.14%
桂林米粉u==d 19.98%
沙县小吃15.56%
兰州拉面荣获冠军，不过我们同时发现，黄炳鸡竟然有 41.51%的用户分享，真是长江后浪推前浪啊。
*注：分别统计自兰州拉面、沙县小吃、桂林米粉、黄螭鸡相关标签的使用次数

口
提拉米苏 13.90%
披萨 27.24%
仅0后最喜欢的食物排行辞:
抹氽 芒果 亿09%值04%
看来90后比较喜欢“小清新”类型的食物, “橹串” “火锅”“小龙虾”等力量型食物
并没有上榜。
遇 a 〃
草莓 14.69%

年轻人最喜欢去哪里吃吃吃「I
L )
*注：统计自吃相关标签同时标注的地点标签
1 4
o o

*注：统计自表白相关标签同时标注的地点标签

对镜子里面拍照☆☆☆☆☆☆☆ 58%
拍床
SPA
其他
窗外风景

那些经典的热门景点都被90后抛弃了，海滩在暑假期间受到了最热情 的欢迎；而小清新的90后更喜欢厦门和丽江这些旅游地；在旅行方式 中徒步和穷游的受到更多90后的喜欢，而秋叶原正是二次元90后在 东京去“朝拜”最多的地方，想必这也是二次元们最喜欢的地方了！
*注：统计自旅行相关的地点标签
90后在酒店里都干什么
☆ ☆☆☆< 22%
☆ ☆☆☆ 9%
☆ ☆☆ 7%
呵呵想多了？
你以为90后都喜欢在酒店
[□毕——],其实并没有，
我们只是在享受生活，享受自己的美
☆ 4%
90后旅行时喜欢晒什C7
我们47.87%

90后旅游的时候最爰晒集(qing)体(I u)照。这个数据告诉我们一个 事实——和男/女盆友比起来，一切都微不足道，包括自己。
*注：统计自旅行相关标签同时标注的其它标签
［年轻人的表白圣地在哪里F
I 曲
d 一)宿舍楼下31.24%
万达广场14.28% (
r 欢乐谷 10.30%
操场 10.25% C 5
)电影院9.17%
体育馆5.01% C 5
荣登榜首的表白圣地，是最容易找到喝彩声的宿舍楼下。
然而我们还挖掘到了一个充满基情的数据，居然有大量用
户表白的相关标签是©男生宿舍I・・・
最喜欢发照片秀恩爰的城市排彳T

排除北上广深人口基数较大的城市后，我们发现珠海的 秀恩爰指数最高。珠海的单身汪你们还好么…
*注：统计自约会相关的地点标签 <
★注：统计自#一人食#标签相关联的地点标签

排除北上广深人口基数较大的城市后，成都、重庆、西安、乌鲁木

齐、武汉成为90后中最寂寞的城市，这几个城市年轻人打斤河 标签的数量远高于其他城市。而排在前面的成都和重庆，我们猜测
这与某个传/说有关。

4

[Keep Fit哪个部位最容易被异性赞赞度

男生top3：
人鱼线24.42%
臀部 23.59%
腹肌 21.34%
女生top3：
腰 18.78%
头发17.78%
鼻子17.72%

男生最喜欢给晒腰的女生点赞,女生最喜欢给晒人鱼 义J 线的男生点赞。单从女生的数据来看，胸部、臀部这 印，7类大家以为会吸引大量男生关注的部位并没有上榜，
看来90后的童鞋们果然是高风亮节！
*注：分布统计自异性对男生/女生各身体部位照片的平均点赞数
减肥真的是一场硬仗吗嗯।

有55824人
打过#减肥是场硬仗# 相关标签
其中83.32%的用户
在宵夜时段晒过 相关食物标签的照片
同时又有
53.1%人打了标签 #吃饱了才有力气减肥#

不吃怎么有动力呢！食物可是减肥力量第一生产力啊, 吃饱了才有力气减肥啊。
*注：统计自减肥相关标签相关联的其它标签

[肌肉男和小受受哪个更受女生欢迎5]
肌肉男和小受受的平均点赞数其实差异并不大，但具体到个 体的时候悬殊还是梃大的,我们发现一个残酷的事实——
赞不赞，还是看脸……

*注：分别统计自#肌肉男#和#小受受#标签下照片的平均点赞数

年轻人最喜欢的美妆产品排彳亍
15095
11283
10757
3CE
( Mn-sfre ①
5 、1
36Lancom①
8 」
06JMaybe-=ne
在90后关注及晒的美妆产品中，榜单的前三名均为 韩国品牌，而这三个品牌的代言人均为当红韩国偶像, 看来偶像及明星对90后的影响非常大。
*注：统计自各美妆品牌标签的使用次数
90后女生什么样的妆容最受男生欢迎了
咬唇妆。。。。。。。 26%
混血妆。。。。。 18%
复古妆QQQQ
韩妆QQQ
16%
13%
其它 QQQQQQQQ 27%
90后男生最喜欢给咬唇妆的女生点赞，那种若隐若现犹抱琵琶 半遮面的感觉最容易让男生心动。不过无论是咬唇妆、混血妆 还是复古妆，被点赞最多的还是高颜值女神们、V 「

*注：统计自男生对妆容标签的点赞数

m轻人发照片加滤镜的比例和习感

使用滤镜 61.25%
不使用滤镜 38.75%
晴天时75%偏冷色调

在5亿张照片中，有61.25%的照片使用了滤镜。有趣的是在晴天 时有75%用户喜欢使用偏冷色调滤镜,当变成下雨天时暖色调滤 镜使用量会变多。
*注：统计自所有照片的滤镜使用比例及用户使用每款滤镜所处的天气情况和使用次数
最受年轻人欢迎的贴纸有哪些亍11
Supernice
759164
全世界失眠
972919
早安晨之美 905915
深夜食堂 684393
放胆爰，不解释 563441

态度类的贴纸最受90后欢迎，其次是星座相关贴纸。 装饰及修改照片类贴纸排名第三。
*注：统计自每款贴纸的使用次数

三星的手机和佳能的相机都是90后关注点,
OLYMPUS
Apple
41.36%
小米
15.96%
三星
9.31%
梦想很饱满，现实很骨感。大多数90后都刚
刚步入工作岗位，很多还在学校上学——我们
还在攒买Apple的钱。
★注：统计自所有用户的手机客户端

最受年轻人关注的数码品睥
但Apple还是以
35.20%遥遥领先。Apple的手机、手表、平板和电脑，每一个都
受到90后的热切关注。
*注：统计自各数码品牌标签的使用次数
。90后实际都在用什么手机P

*注：统计自二次元人物相关标签的使用次数

写作业ing 12.35%
年轻人喜欢在家晒的前
名都是和生活质量有关的事物,

090后在家喜欢晒什么f
「亲自下厨17.47%
「睡衣 19.37%
第五名黄瓜这个……其实不是你想象的那样，只是大家都 喜欢烹饪黄瓜类的菜啦。
*注：统计自地点标签为家的相关联其它标签
190后COSer们最喜欢COS的二次元人
日本二次元偶像计划《LoveLive!》主要人物之一
“南小鸟”是90后COSer们最喜欢COS的人物，也9 0鼠 是众多喜欢动漫的高颜值萌妹子们首选COS人物。
16-25岁，这是在任何年龄选项表格里占据最重要位置的
龄段。16-25岁，这是生命长度中最为肆意灿烂的年纪。而 我们口中的90后正是这个年龄段的拥有者。“谁是90后中 真正的偶像和影响因素”是很多合作伙伴在得知我们的报告 时问到的最多的问题，而当这份的报告接近尾声，这个答案 清晰明确。90后的影响者正是他们自己，如今的90后不再 是那些被成年人随意讨论的现象符号，他们热爱生活，渴望 认同，在努力活得精彩的同时懂得回馈。他们认可成功，信 服个性，懂得分辨和挑选影响力。
分享-发现-获取-分享的链条打破了 90后的地理格局将他们
以兴趣重新聚类，每个人都可以是领域内的意见领袖。这就 是90后的生活方式。
好赞,我们好像