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中国网络媒体的十年之痒与CCTV.com的新拐点
　中国网络媒体的十年之痒

　　十年，在漫漫的宇宙长河中，甭说一朵浪花，就连一滴水珠都算不上。即使对于一个正常地度过社会平均寿命的普通男女来说，也只占到七分之一左右的时光。

　　然而，十年，对于中国网络媒体来说，却是从无到有，从襁褓婴儿到光鲜少年的蓬勃生长和逐渐发育期。

　　放眼世界媒体发展，十年的意蕴更加悠长：

　　从开始运营到拥有5000万用户，

　　——报纸用了近1000年；

　　——广播用了38年；

　　——无线电视用了13年；

　　——有线电视用了10年；

　　——而互联网则仅仅用了4年！

　　不仅如此，互联网还在很大程度上改变了当代社会的传媒形态：

　　——网络媒体从原来的边缘媒体到确立“第四媒体”的地位用了15年（1985～1999）；

　　——互联网取代广播而排名第三只用了6年（1999～2004）；

　　——互联网取代报纸而排名第二估计只需15年（2005～2020）。

　　一、十年光阴两大“拐点”

　　闵大洪，中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任，中国网络媒体的热心关注者和专职研究人员。在提交第四届中国网络媒体论坛（2004，南昌）的论文中，他阐述了这样的观点：在第一个十年间，中国网络媒体的发展于2000年和2005年分别经历了两个“拐点”。

　　（一）第一个“拐点”

　　中国网络媒体经过1995～1999年的起步阶段，在世纪交替之际面临了发展的第一个“拐点”：要不在互联网时代无声无息，无所作为；要不就奋起直追，有所作为。现实告诉我们：中国在网络媒体发展的第一个“拐点”，义无反顾地选择了后者，选择了奋起直追，有所作为。

　　下面所辑录的，只是这一时期的几个标志性事件，但足以见证中国网络媒体在第一个“拐点”的发展轨迹之一斑。

　　A.2000年10月11日，中共十五届五中全会就信息化建设做出重大决策。全会审议并通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》明确指出：“大力推进国民经济和社会信息化，是覆盖现代化建设全局的战略举措。以信息化带动工业化，发挥后发优势，实现社会生产力的跨越式发展。”

　　B.2000年12月12日，人民网、新华网、中国网、央视国际网、国际在线网、中国日报网和中青网等网站获得国务院新闻办公室批准进行新闻登载业务，率先成为获得登载新闻许可的国家重点新闻网站。

　　C.2001年10月27日，“信息网络传播权”正式列入九届全国人大常委会第二十四次会议审议通过的修订后的《中华人民共和国著作权法》有关新条款，使今后网络传播环境下的著作权保护有法可依。

　　D.2003年3月20日，湖北青年孙志刚在广州被收容并遭殴打致死。该事件被地方报纸率先曝光后，全国各大网络媒体迅速跟进报道，广大网民大量跟帖评论。网络媒体的积极介入和各类传媒的联动报道，引起社会广泛关注，发挥了强大的舆论监督作用，促使有关部门侦破此案。6月20日，国务院发布《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》，同时废止《城市流浪乞讨人员收容遣送办法》，网络媒体的影响力与地位逐步提高。

　　E.2004年11月8日～10日，第四届中国网络媒体论坛在江西省南昌市举行。会议的主题是：营造健康向上的网络环境。

　　（二）第二个“拐点”

　　到2005年，进入第二个十年的中国网络媒体正面临发展的第二个“拐点”：

　　要不停留在目前阶段和水平，作为有限；要不积极探索可持续发展之道，谋大作为。

　　面临这一重要拐点，我们的选择当然是也只能是后者，因为我们深信中国网络媒体是可以也应当大有作为的。

　　据《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2005年6月30日，中国上网用户总数为1.03亿人。网民突破了1个亿，这意味着每13个人当中就有一个是网民，市场空间非常大。

　　可以预见，未来几年，中国的网民数量将持续高速增长，互联网将迎来新一轮的大发展。预计到2010年，中国网络用户将接近2亿人。

　　美国联线杂志预测，网络媒体在今后将发生几件大事，其中Google新闻将变成摇钱树名列首位，博客真正涉足新闻领域位居第二，其三是媒体将再次主张政府监管者的地位。在国内，也有分析人士预测，2005年互联网在中国将会发生五大变化，其中包括中国民众对网络媒体的认知度提高，对互联网传播信任度也开始提高；网民分流，网站圈地开始；及时、精品信息挑战纯粹海量信息，网络新闻发展到现场新闻；互联网快速发展，网民爆炸式增长，网民向低龄化、低学历、低收入发展；网络传播和信息安全问题日益突出。从已经过去的2005年来看，这些变化都切切实实地发生了。

　　经过十年的发展，中国已经成为互联网的大国；未来十年，中国如何从互联网大国发展成为互联网强国？过去的十年，互联网改变了中国；在第二个十年里，中国将如何改变互联网？这些问题，都值得我们关注和研究。

　　有预测说，到2010年，全球网民的比例将占世界人口的20%，也就是全世界五个人当中就有一个是网民。在全球的二百多个国家当中，网络使用率增长潜力最大的国家分别是中国、印度、墨西哥、巴西和印度尼西亚。这五个国家的网民将以每年25%的速度增长。美国CNET网络公司的创办人海希?麦纳说过：“互联网改变了商品买卖的模式，而在下个阶段的网络发展中，研究与信息很可能成为最重要的网络应用。”

　　二、网络传播两大特点

　　网络传播，是基于互联网上的一切信息传播活动，既包括电子邮件、网络聊天这样的点对点传播，也包括BBS上的群体传播，当然也包括由职业传媒机构所提供的大众传播。

　　关于网络媒体的传播特点，可谓众说纷纭，诸如开放性、全球性、广容性、集成性、交互性、综合性、选择性、平台性和易检性等等，不一而足。不可否认的是，这些说法以及其他一些近似的说法都有一定的道理，从不同侧面揭示了网络传播的若干特征，具有不同程度的参考价值。但其中一些特点并非网络媒体所独有，如广播特别是国际广播也具有相当大的全球性；报刊也有相当的广容性、集成性、综合性、选择性和易检性；随着直播等传播方式的广泛应用，电视的时效性和联想性也在逐渐增强。

　　纵观中国网络媒体在第一个十年的发展历程，展望网络传播的锦绣前程，综合各家意见，以简驭繁，重点论述网络媒体传播的两大特点：交互性与实时性。

　　（一）交互性

　　美国传播学者麦奎尔（D.McQuail）曾经指出：

　　大众传播是一个复杂微妙的过程，就像两人对话一样，是一种协商、互动、交换的活动。

　　交互性主要是指信息的发布者和接受者直接交互甚至转换角色。也就是说，传者跟受者之间是互动的，受者也可能是传者，信息能够及时地进行反馈与共享。如果说报纸的本质在于提供观点和思考，广播电视的本质在于刺激消费和提供娱乐，那么，互联网的本质就是交往，网络传播的本质就是大众之间的双向沟通。正是对于人类交往这一基本需求的开发和满足，才使互联网在短时间内迅速风靡世界。

　　三句话不离本行。请允许我拿电视传播做实例来说明这一问题。

　　业内人士认为，线性传播，既是传统电视传播的最大特点，也是其最大缺点。在时间流当中，电视节目顺序播出，观众只能按时照序地被动接收其音视频信息，缺乏主动的选择性；与此同时，视听元素稍纵即逝，除非使用专门设备将节目录制下来，否则很难反复观看和保留电视节目；电视台面向广大观众的单向传播，使节目的播出效果难以及时得到反馈。尽管陆续有了包括信件、电话和短信等通讯手段在内的观众反馈和专业机构的收视调查，有了音像制品的制售与流通，传播者与受众之间的交流还是滞后的，缺乏及时而有效的双向互动，更难实现观众对媒体的接近权和使用权，当代社会中公众所应享有的知情权和话语权在很大程度上残缺不全。传统电视线性传播的种种局限，显然不利于政治文明的发展与和谐社会的建设以及小康目标的实现，不利于让中国走向世界和让世界了解中国的国际化传播，不利于国际新闻传播新秩序的建立和完善。

　　而网络与电视的结合，弥补了传统电视单向传播的种种局限，使及时的互动成为了可能。网络电视的互动有三种类型：

　　在第一种类型中，用户只能控制播放的时间及播放进度，视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响；

　　第二种为节目剧情在播放过程中受到影响，即用户可以通过反馈与交流决定剧情的发展；

　　而受众不仅可以跟节目互动还能够同网站及其他受众互动，则是网络电视互动的第三种类型。

　　网络电视的发展，正是要探索这三种类型的互动尤其是后两种互动模式。

　　互联网区别于传统媒体的根本特征是开放和互动。正是每一个人都可以自由发布和寻求信息的开放和传受双方地位的不断切换，使互联网成为革命性的媒体，在各种制度、各种发展阶段的国家和人民中得到了迅速的普及。

　　对于网站编辑而言，可以通过互动随时了解受众需求，也可以通过受众获得最新的各类信息，在突发事件发生之时更是如此。无论是网站新闻与传统媒体新闻的互动、网站编辑与受众的互动，还是受众之间的互动，其过程和结果本身均构成网站的一种特殊形式的信息。对于受众来说，加入互动也是他们作为网民的一种生活方式。这是网络传播同报刊和广播电视等传统媒体传播的最大区别。

　　从网站的运营来说，交互性也是网络传播的渗透营销策略。按照美国营销专家戴博雷克的定义，“渗透营销是一种与顾客之间的沟通，这种沟通就是走进顾客的世界，从他们的角度出发的一种互动的交流”。根据社会心理学原理，沟通是人们交换思想、表达情感的信息交流过程，也是人际互动、人际交往的最基本的形式。我们知道，整合营销的核心原理也特别强调实现顾客需求所必需的沟通（Communication）。实际上，网络营销即被称为交互营销（Interactive Marketing）。“交互性”被许多人视为网络营销与传统营销的主要区别之一。交互性的特征是用户可以实时参与。这种参与可以是有意识的询问，也可以是随机的、无意识的点击等行为。作为网络传播的重要特征之一，交互性在网络新闻、交互式广告、网络游戏、智能查询和在线实时服务等方面都有所体现。仅就网络新闻来说，交互营销的表现方式即有实时新闻排行榜、新闻留言（即网友评论）、网上主题论坛和网上新闻调查等。
　（二）实时性

　　就像交互性往往被称为互动性一样，网络媒体传播的实时性特点也被叫作全时化。这是网络媒体传播的一大突出优势。

　　网络媒体传播的实时性主要体现在两个方面。

　　1.全天候

　　也就是24小时不间断地守望全球的实时动态，监测新闻事件的发展变化，跟踪新闻事实的全过程，报道新闻信息的脉络变化，评论新闻资讯的意义和价值，望社会的前进方向。

　　现在，刊物的出版周期最快也需一周；报纸一般按日出版；广播大致以整点为单位调整；电视一般以一个小时或者30分钟为单元播出，像中央电视台新闻频道以一个小时为单元，凤凰卫视资讯台则做到了半个小时滚动播出。如果遇到突发性和重大事件，广播和电视很难做到同时插播，报刊就更难实时报道了。而互联网则可以按分钟甚至按秒为单元传播，只要有新闻就可以发布，不仅能够及时发布而且能够实时更新，做到全天候传播，即所谓全时化。例如不少涉及刑事案件的社会新闻，结尾处常常有“此案正在进一步审理中”之类的话语，但相关的后续报道却往往很难及时同广大受众见面，甚至大都有头无尾，不了了之。网络媒体传播的实时性，逐步在相当大的程度上克服了传统媒体传播的这一缺陷。

　　2.按需传播

　　也就是按照网民的需求来传播。

　　网络媒体传播普遍开展起来后，常常有人将“推”与“拉”比较，说明网络传播中网民的主动性和选择性。不仅如此，网络媒体还可以按照预订，无偿甚至有偿地通过电子邮件把相应的新闻和其他相关信息发送给自己的用户。有关克林顿与莱温斯基绯闻的第一则报道，就是首先以电子邮件的方式发给网络订户的。随着被称为RSS（Rich Site Summary或Really Simple Syndication）的简易信息聚合技术的发展，用户可通过RSS订阅，从网站获取最新的文章标题、内容提要以及全文链接等基本信息（Feeds），并据此进行可取舍的、有针对性的快速浏览。这样，通过利用电子邮件定购和发送新闻信息的业务将使按需传播的应用范围逐渐扩大。

　　再举个例子，有人把作为家用电器的传统电视称为“家用媒体”，强调它的大众化传播特征。与此相对应，我们不妨把网络电视称为“个人媒体”，强调其个性化传播特征。这不仅因为作为个人电脑（personal computer，PC）的计算机在上网接收视频节目的时候往往是个人独享而不是全家人共同观赏，而且在于网络电视远比传统电视更适合于窄播或曰小众化、分众化传播。

　　专家认为，互联网最大的创新在于它开放的结构、个性化和交互性，而这些都是传统电视所不能比拟的。在美国，网络电视被观众亲切地称为“个人专属电视台”。这一称呼来源于网络电视超强的点播功能。而这势必要求网络电视节目资源异常丰富，能够任凭用户自由点播，“变大家的电视为我的电视”。这也真正体现了网络按网民需求传播的特征。

　　不仅如此，能否提供适合网络电视传播特性和网民需求的专业化互动节目，是提升整个网络电视水平的关键所在。

　　简而言之，网络媒体传播的实时性把全天候新闻报道和按网民需求传播的理想变成了现实，既有利于跟踪不断变化的新闻事实，也有利于各类信息的内传外宣，更有利于满足网民日益增长的精神文化尤其是视频文化需求，同时标志着新闻的控制权正从新闻提供者向受众自身转移。

　　三、视频文化方兴未艾

　　文化是人们生活方式、价值观念及其成果的积累与延续。这当中，既包含有形的生活方式，也涉及无形的价值观念，其具体成果则表现为各类文化产品。它们是一个国家、一个民族或者一个具有共同文化特征的社会群体集体积累并世代延续的结果。一部人类文明史，就是人类文化发生、发展和在曲折中艰难前行的演变史。

　　文化的表现形式是多种多样的，既有口头形式，也有书面形式；既有体态形式，也有观念形式，如此等等，不一而足。从文化传播与文化消费的角度来考察，可以将其大致区别为听觉文化和视觉文化两大部分。视觉文化中，又可具体分为以下两种：只诉诸视觉的文化，如平面媒体的文字和图片；既诉诸视觉又诉诸听觉的文化，如视听兼备的电视节目及录像制品。这里所说的视频文化，显然指的是后者即视听兼备的文化品种。

　　视频文化是伴随20世纪30年代电视的发明与应用而逐渐形成和发展起来的，有声电影则是其天然的近亲。正因为如此，视频文化具有当代性和大众化的特征，是当下的、通俗的、甚至难免流俗的文化品种。视频文化与生俱来的包容性，使它的成分不免纷繁复杂：既有主流文化，也有非主流文化；既有精英文化，更有大众文化；还有亚文化甚至反文化的因素。其中的优秀作品，往往成为社会生活的风向标，引领时尚，塑造流行，制造明星；某些庸俗以至于低俗、恶俗之作，则常常备受争议甚至成为众矢之的。

　　近70年来，视频文化随着电视传播的普及与发展和数字技术所带来的数字文化的发展日益广泛而深刻地渗入人们的生活，影响着人们的生活方式和价值观念，甚至成为了人们日常生活不可或缺的重要组成部分。电视工作者夜以继日地为观众打造视频文化产品，观众们则日以继夜地享受着视频文化的大餐。

　　中国网络媒体在第一个十年中经历了2000年之前的窄带新闻提供和2000年之后的宽带新闻提供这样两个阶段。如果说窄带传播阶段的网络媒体尚处于读图时代的话，那么，宽带传播阶段的网络媒体则开始了视频时代，而这一切所构成的视觉文化，正同包括图书、电影、报刊、广播、电视及音像制品等传统媒体在内的当代传媒一道，为受众营造着现实生活的真实图景，提供着休闲娱乐的文化大餐。当网民从只能浏览纯文本的文字到得以点击日益清晰的图片再到可以观赏生动形象的画面并同步聆听其音频信息的时候，网络视频文化的春天终于喜临人间。

　　（一）国外网络电视的示范作用

　　在中国网络电视崛起的过程中，国外网络电视的发展起到了领先和示范的作用。1995年8月，美国有线电视新闻网（CNN）率先建立了自己的网站，正式拉开了网络电视的序幕。自那时以来，世界各大电视台先后建立了自己的网站，从而加速了网络电视的发展步伐。

　　在美国，哥伦比亚广播公司电视台部（CBS Television Station Division）把因特网作为另一种收入渠道，用该公司副总裁达纳?迈克林托克的话来说，“我们把画面、声音和动作提供给人们，至于传送工具是电视，还是因特网，对我们都无关紧要”。该公司计划在网上推出24小时新闻节目，让网民随心所欲地挑选自己爱看的报道。CBS新闻部总裁安德鲁?海沃德表示：“网上新闻尚处于幼年期，最理想的情况是由消费者自行决定看哪些新闻，我们赌的就是这一点。”福克斯电视台公司（Fox Television Station Inc.）要求其所属22家电视台的网站办出地方特色，为观众提供一系列“网上一站到位”式的服务。全国广播公司（NBC）拥有的电视台网站的目标是：向观众提供大量分类新闻，这样观众就不必为获取他们需要的信息而观看全部网上广播。美国广播公司（ABC）则遵循复制电视台模式的基本战略思路，将网站同各电视台的内容相互链接，各网站也向电视台提供内容。值得一提的是CNN开设的一套双向网络电视节目即CNN交互电视（CNN Interactive）。该套节目的网页上兼有文字、图片、声音和图像，辟有重要新闻站点、快速新闻站点和全政治新闻网页，并提供用户新闻网页（Custom News），在评选的“全世界最受欢迎的站点”中名列第九，并位居“最高级别的电视网”名单之中。最引人注目的是美国在线公司。它一方面拥有充足的库存资源，供网络电视用户自由点播；另一方面还自制了一些精彩的电视节目在网上实时播放。该公司将同另一家公司联手，通过卫星电视和其他平台推出网上音乐喜剧直播节目。不甘示弱的微软公司也推出了功能强大的交互式网络电视。

　　网络电视不仅在美国受欢迎，在欧洲更是后来居上。英国广播公司（BBC）的网站一直是最受欢迎的网站之一。该站丰富的信息每月都吸引100多万人访问，网民们从网上点击收看时事和体育节目以及深受喜爱的电视剧。法国电视一台的网站是访问率最高的法语电视频道，其娱乐节目、实时新闻和有关其节目背景的信息吸引着越来越多的人。据统计，超过1/4的英国和法国家庭都申请了网络电视服务。在德国，卢森堡广播电视台的网站备受欢迎，它不断更新的新闻和节目吸引越来越多的人光顾。在瑞典，瑞典电视台和电视四台的两个网站也受到很多人的青睐。

　　欧洲的市场调查公司MMXI公司的总经理曾这样解释电视台网站同电视台之间的关系：因特网和电视节目都力求对所发生的新闻与事件进行广泛的报道，而因特网使人们能参与并迅速对其做出反馈；电视频道则通过因特网向观众提供更有价值的东西，同时也进一步提高自己的知名度。

　　此外，日本NHK也在互联网上进行新闻图像广播。其网络广播局设有“精彩TV”，每天在网上进行实况转播，观众也可以点播节目，内容丰富多彩。

　　近日，国际传媒大亨默多克更是不断强化新闻集团的互联网业务。他成立了福克斯交互媒体公司，又收购了一家社区网站（MySpace）、一家大学体育网站（Scout）和MySpace公司的父公司Intermix公司。新闻集团试图以自己的网站推出媒体公司的丰富内容，打造“原创性门户网站”。默多克宣称：“新闻集团的优势在于内容服务，网站的核心是个性化选择，我们的目标是整合这两种东西，重新定义互联网的意义。”

　　CNN美国地区总裁乔纳森·克莱因说：

　　网络电视具有可停顿、可搜索的功能，它还有不受时间限制、可依照用户喜好点播节目的优势。

　　从全球范围来看，网络电视革命已经开始。数百万观众从网上挑选他们喜爱的新闻、娱乐和体育节目，而不是通过传统的电视频道观看电视台预先安排好的节目。

　　（二）国内网络电视的初步崛起

　　网络电视（IPTV），又称交互电视或宽带电视。其实质是让受众改变被动地观看电视的状态而主动地投身于电视节目之中。其突出特性有三：超强的互动性、服务的个性化和传播的分众特征。互动性、个性化和专业化，是网络电视核心竞争力的主要元素。通过互联网，浏览者同网站之间、浏览者与浏览者之间都可以实时交流互动，这就完全突破了传统媒体的限制。

　　可以说，音视频同步传播的视频文化作为视觉文化的重要组成部分，不仅以无线电视和有线电视交叉覆盖的传播方式渗透到当代社会的广大公众之中，而且正借助网络电视的巨大魅力逐渐成为以青少年受众为主体的日渐广泛的各阶层网民的时尚消费和视听享受。

　　我们知道，从最初的数据传输到现在的实时业务，互联网已经深深地融入了人们的日常生活和工作。随着网络宽带化和压缩技术的发展，在互联网上以流媒体的方式来传输视频的技术已经比较成熟了，互联网已经具备了传输宽带视频节目到家庭的可能性。据《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2005年6月30日，中国宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人，增长率为23.8%，宽带用户首次超过了拨号上网用户人数。中国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。正是互联网宽带，把网络视频带入了大众市场领域。据预测，到2009年，宽带网络还会更加普及，远远超过数码录像机、高清晰电视等电子产品；到2010年，基于IP协议的网络电视这种宽带数据网传输方式在中国的潜在市场规模将超过2000亿元人民币。

　　互联网的技术进步和市场化程度，为电视传媒开拓创新、突出特色奠定了坚实的基础；信息化时代对内、对外新闻传播的迫切需求，使网络的视频传播应运而生。作为中央电视台创办的国家重点新闻网站之一，CCTV.com充分整合和延伸母体视频节目资源，在“传播中国、视听全球”理念的指导下，坚持“视听”特色定位，通过搭建视频直播、点播等互动服务平台，为网民提供生动鲜活的收视新渠道，于2005年8月8日正式开通了中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道，以更好地发挥党和政府对内、对外网上传播舆论主力军的重要作用。广大网友对CCTV.com网络电视的开播给予了极大的支持和鼓励，并纷纷为如何办好网络电视出谋划策。网民认为，新频道不仅提供了形象生动的新闻视频点播服务，还为网民开辟了充分表达观点、展示才艺的网上多媒体聊天室，开创了精彩的网上视听互动新境界；引进网友与访谈嘉宾在线的即时视频互动交流技术，让网民参与到节目的讨论过程中来，不仅突出了网络电视的互动特色，给网民耳目一新的感觉，还吸引网民积极参与节目。

　　CCTV网络电视目前的节目形态有资讯类、访谈类、征集类、评论类和直播类等。

　　资讯类节目以视频点播为主要形态。新闻频道重点整合CCTV各频道优质视频资源和电视台各节目部门未播出的优秀视频资源，经过重新打包和分类，呈现当日网络最炫目的时事新闻、最热议的经济生活资讯和最具人气的人物新闻等。娱乐频道除整合央视独有的视频节目，制作点播节目上网外，还利用中央级媒体、都市传媒和国外主流新闻媒体以及国内外各大知名网站等的相关娱乐热点新闻及网友贴文，提供最新、最快、最鲜活的娱乐资讯。

　　征集类节目通过搭建网络平台的BBS，凸显网友互动参与，将网络电视空间化为网友的信息发布平台与个性创意舞台，满足网友的话语权和表现权。

　　评论类节目紧跟新闻时事，紧贴热点话题，通过论坛及时发帖推荐，征集网友文字、音频、视频点评。每日选取网友对当天新闻热点入情入理兼具个性文采的评论，编辑汇总，由网络主持人首先播报每日要闻，续以文字、音频、视频等形式的网友独家评论或正反两方辩论，并在结尾汇总点评。

　　访谈类节目邀请专家和央视名（主持）人，针对时事新闻、新闻背后的故事和网络社区的热门话题，即时与网友进行充分互动和交流。节目既提供软性的趣味花絮，也有专家或主持人独特视角的深度挖掘，力求以不同于电视上的面目和角度，探讨新闻故事和舆情热点。娱乐频道推出网络主持人，并依靠中央电视台的名主持人打造国内一流的网络互动访谈节目。

　　直播类节目分为常态直播和非常态直播两种。前者主要同步直播CCTV-新闻频道和四套、九套节目；后者则在网上视频直播重大新闻事件、突发新闻事件、大型新闻报道、国家级新闻发布会和中央电视台大型晚会、活动、大赛、特别节目、电视剧首映式等。娱乐频道在周一至周日每天直播一档CCTV-3名牌栏目，如《同一首歌》、《新视听》和《艺术人生》等。

　　网络电视实际上是一个互动式的媒体。有专家认为，网络电视如果不是简单地模拟传统电视而是发展互联网上的新的交互媒体，那么其前途是非常广阔的。