动漫行业研究报告.docx

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A oi 动漫行业总体概览
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典型企业案例分析
漫画平台用户画像
动漫行业发展预测
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第一章 动漫行业总体概览

A动漫行业概念界定
以动画,漫画作为主要表现形式的行业
动漫行业主要包括：在线动漫、漫画杂志、动画电影、电视动画.轻小说、游 戏.模型手办玩具、舞台剧等
本文重点研究对象是：动漫平台
动漫行业包含内容

动漫平台包含内容

Source : Mob研究院

A 美日韩动漫模式对比
美国企业垄断，日本产业集群，韩国代工反哺原创
美国集团堇断式发展，巨头全产业链运作，多使用3D，〃英雄主义“风格
日本产业集群式运作，制作委员会统领IP开发，多使用2D，〃小众〃风格
韩国中小企业并存，重视内容创作，本地化和出海并行，”写实〃风格
美日韩动漫运作模式、题材选取、变现渠道对比

玛

集团式创作
IP归公司所有，一般是先有设 定,后有剧情，之后分发给漫 画家进行集体创作。
该种制作模式下，ip的控制和 交叉能力都最强
汇聚创意平台
产业链分工明确，极致分工。 作者负责内容创作，平台进行 挑选，”制作委员会”统领ip , 各个巨头分管各环节。
该种模式易于形成优质原创ip
代工反哺原创 韩国中小企业较多，在注重原 创的背景下，人力成本较高。 部分企业用代工支持原创发展， 同时本地化和出海并行。 该模式易解决产业不成熟困境
题材选取
以某角色为核心展开故事脉络 线,“合家欢"式"超级英雄” 系列片为主
品类成熟、题材选取多样，受 众多元，情感刻画细腻。"宅 腐萌"文化深入人心
受前欧美、日本代工影响，制 作偏欧美，形象偏日本,风格 偏写实
变现渠道
围绕IP进行变现，影视化、主 题公园、互动娱乐是最主要的 变现方式
同游戏，轻小说绑定密切，漫 改、衍生品市场发达，同时海 外也是布局重点
先开发网络游戏，再开发相关 衍生产品，最后根据游戏创作 动漫作品
A动漫市场规模
千亿市场，安装渗透率仅10%左右，行业天花板较高
在90后、00后这些互联网原住民成为漫文化“新势力"的背景下，动漫行业遇 到了前所未有的“红利期〃，目前市场已达千亿规模。且漫画平台目前的安装 渗透率仅为10%左右，对比移动阅读50%的比率，未来成长空间巨大

动漫发展历程
浸润百年风雨，不认命的国漫迎来了它的时代
中国的动漫起源于1926年，相比于美日韩，起步并不晚。但之后内忧外患，国 漫陷入了40年的〃倒退期”，一度沦落为国外的代工厂。只是〃国漫“从未认 命，在政策.资本、技术等助推下，国漫终于崛起，优质作品层出不穷
氤Mob研究院 动漫行业发展历程

1920
不认命，才更回浸窃命
一萌芽期— 一回落期一 .高速发展期一 .成熟发展期一

得1926 :中国第 一部动画《大闹 天宫》面世，拉 开中国动漫序幕
◎ 1957 :上海美术
电影制造厂成立

◎ 1966年-1976
年，动漫行业发 展停滞
◎ 1976年，改革开 放，国外动漫涌 入国内，国内动 漫受到冲击。主 要以代工为主
◎ 题材主要还是低 幼和情怀为主

◎ 2001:政策开始； 扶持国内动画，各； 地动漫基地涌现।
◎ 互联网背景下，
从纸媒转向互联
网，受众扩大，大; 批原创作者涌现।
◎ 2012 ,巨头开始 进入漫画市场,推 动行业高速发展

g 2015:《西游记之大
圣归来》
S 2016:《大鱼海棠》
* 2017 :《大护法》
确2018:《风语咒》
硝2019:《哪吒之魔
童降世》