中国纪录片市场调查抽样设计.docx

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中国纪录片市场调查抽样设计总体全国城市电视观众（所有城市中的市辖区人口，不分农业与非农业人口均在调查范围之内）抽样原则使样本近似于等概率抽样，即每个电视观众被抽到的概率几乎相等样本量依照置信度，计划在全国抽取30个城市每个城市抽取227名电视观众共抽取6806名抽样过程图示第一阶段 655个城市中抽取30个城市（抽样方式：PPS抽样）第二阶段每个城市中按照区县单位以及街道抽取地区第三阶段按照性别、职业、年龄、学历进行配额抽样抽取227名第一阶段：抽取城市按照《中国城市统计年鉴2009》汇总，全国共有城市655个，按照城市人口特征我把城市分成四个层次抽样方法：分层抽样目的：提高抽样精度分层指标：人口密度抽取城市《中国中小城市发展报告（2010）：中国中小城市绿色发展之路》绿皮书提出了全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小城市，50万—100万的为中等城市，100万—300万的为大城市，300万—1000万的为特大城市，1000万以上的为巨大型城市。因此我们的层划分为五层特征市辖区人口数（万人）所包含城市数市区人口数（万人）占总人口的百分比应抽取城市数目巨型城市（1000以上） 2 2451 0.065 2 特大城市（300—1000） 14 5996 0.161 5 大城市（100—300） 101 16234 0.446 14 中等城市（50—100） 111 8033 0.216 7 小城市 50以下 57 2122 0.057 2 合计 655 37155 30 第一层仅有两个城市因此北京、上海均在抽中城市中第二层：先将十四个城市编号　唐山市1 　沈阳市2 　长春市3 　哈尔滨市4 　南京市5 　杭州市6 　济南市7 　武汉市8 　广州市9 　汕头市10 　佛山市11 　成都市12 　西安市13 天津 14 在excell中随机抽取5个数字，为避免重复，采取的函数公式是 A1=INT(BAND()*7) B1=A1 B2= IF(COUNTIF(B$1:B1,A2)=1,"",A2) 抽出结果是： 2 8 12 4 6 第三层：先将101个城市编号　石家庄市1 　邯郸市2 　保定市40 　太原市41 　大同市76 　呼和浩特市77 　包头市3 　赤峰市4 　大连市42 　鞍山市43 　抚顺市5 　吉林市6 　齐齐哈尔市44 　大庆市45 　无锡市78 　徐州市7 　常州市8 　苏州市9 　淮安市10 　盐城市46 　扬州市47 　镇江市48 　宿迁市49 　宁波市79 　温州市80 　湖州市81 　台州市11 　合肥市12 　芜湖市13 　淮南市14 　淮北市15 　阜阳市16 　宿州市17 　六安市18 　毫州市50 　福州市51 　厦门市52 　莆田市53 　泉州市54 　南昌市55 　宜春市56 　抚州市57 　青岛市82 　淄博市83 　枣庄市84 　烟台市85 　潍坊市86 　济宁市87 　泰安市19 　日照市20 　莱芜市21 　临沂市22 　聊城市23 　菏泽市24 　郑州市25 　洛阳市26 　安阳市27 　新乡市28 　漯河市29 　南阳市30 　商丘市31 　信阳市32 　宜昌市33 　襄樊市34 　鄂州市58 　荆州市59 　随州市60 　长沙市61 　衡阳市62 　常德市63 　益阳市64 　永州市65 　深圳市66 　江门市67 　湛江市68 　茂名市69 　惠州市70 　东莞市71 　昆明市72 西宁市73 资阳市88 　中山市89 　南宁市90 　柳州市91 　钦州市92 　贵港市93 　来宾市94 　海口市95 　自贡市96 　泸州市97 　绵阳市98 　遂宁市99 　内江市100 　乐山市101 　南充市35 　广安市36 　巴中市37 　贵阳市38 　兰州市74 　天水市39 　乌鲁木齐市75 然后在EXCELL中随机抽取14个城市得出的数据是 32 97 35 77 25 86 94 61 87 53 99 50 63 85 第四层先对这111个城市编号　秦皇岛市1 　邢台市2 　张家口市3 　承德市4 　沧州市38 　廊坊市39 　阳泉市40 　长治市41 　朔州市75 　晋中市76 　运城市77 　忻州市78 　临汾市5 　通辽市6 　巴彦淖尔市7 　本溪市8 　丹东市9 　锦州市10 　营口市11 　阜新市12 　辽阳市13 　盘锦市14 　朝阳市15 　葫芦岛市16 　四平市17 　白山市18 　松原市19 　白城市20 　鸡西市21 　鹤岗市22 　伊春市23 　佳木斯市24 　七台河市25 　牡丹江市26 　绥化市27 　南通市28 　连云港市29 　泰州市30 　嘉兴市31 　绍兴市32 　金华市33 　衢州市34 　舟山市35 　蚌埠市36 　马鞍山市37 　安庆市42 　滁州市43 　巢湖市44 　池州市45 　宣城市46 　漳州市47 　萍乡市48 　九江市49 　新余市50 　赣州市51 　吉安市52 　东营市53 　威海市54 　德州市55 　滨州市56 　开封市57 　平顶山市58 　鹤壁市59 　焦作市60 　濮阳市61 　周口市62 　驻马店市63 　黄石市64 　十堰市65 　荆门市66 　孝感市67 　咸宁市68 　株洲市69 　湘潭市70 　邵阳市71 　岳阳市72 　郴州市73 　韶关市74 　珠海市79 　肇庆市80 　汕尾市81 　阳江市82 　清远市83 　揭阳市84 　桂林市85 　北海市86 　玉林市87 　贺州市88 　三亚市89 　攀枝花市90 　德阳市91 　广元市92 　眉山市93 　宜宾市94 　遵义市95 　安顺市96 　曲靖市97 　保山市98 　昭通市99 　铜川市100 　宝鸡市101 　咸阳市102 　渭南市103 　汉中市104 　安康市105 　商洛市106 　武威市107 　张掖市108 　陇南市109 　银川市110 　固原市111 然后在EXCELL中随机抽取7个城市得出的数据是 41 44 64 92 69 55 22 第五层先对这57个城市进行编号　衡水市1 　晋城市2 　吕梁市3 　乌海市4 　鄂尔多斯市5 　呼伦贝尔市6 　乌兰察布市7 　铁岭市8 　辽源市9 　通化市21 　双鸭山市22 　黑河市23 　丽水市24 　铜陵市25 　黄山市26 　三明市27 　南平市28 　龙岩市29 　宁德市41 　景德镇市42 　鹰潭市43 　上饶市44 　许昌市45 　三门峡市46 　黄冈市47 　张家界市48 　怀化市49 　娄底市10 　梅州市11 　河源市12 　潮州市13 　云浮市14 　梧州市15 　防城港市16 　百色市17 　河池市18 　崇左市19 　达州市20 　雅安市30 　六盘水市31 　玉溪市32 　丽江市33 　思茅市34 　临沧市35 　延安市36 　榆林市37 　嘉峪关市38 　金昌市39 　白银市40 　平凉市50 　酒泉市51 　庆阳市52 　定西市53 　石嘴山市54 　吴忠市55 　中卫市56 　克拉玛依市57 在excell中随机抽取两个数字是 55 29 最终被抽取的城市名单层 1 2 3 4 5 数目 2 5 14 7 2 城市名称北京沈阳信阳市泸州市长治市黄石市吴忠市上海武汉南充市呼和浩特市巢湖市广元市龙岩市成都郑州市潍坊市株洲市德州市哈尔滨来宾市长沙市鹤岗市杭州济宁市莆田市遂宁市毫州市常德市烟台市第二阶段：抽取区县及街道抽样方法：PPS抽样以北京为例北京区县及人口分布如下图层人口（万）占总人口比例累计百分比东城区 55.3 0.032 0.032 西城区 67.3 0.039 0.071 崇文区 29.7 0.017 0.088 宣武区 56.0 0.033 0.121 朝阳区 308.3 0.182 0.303 丰台区 175.3 0.103 0.406 石景山区 59.0 0.035 0.441 海淀区 293.0 0.173 0.614 房山区 90.5 0.053 0.667 通州区 103.9 0.061 0.728 顺义区 72.5 0.043 0.771 昌平区 94.2 0.056 0.827 大兴区 109.7 0.065 0.892 门头沟区 27.5 0.016 0.908 怀柔区 35.8 0.021 0.929 平谷区 42.6 0.025 0.954 密云县 45.7 0.027 0.981 延庆县 28.7 0.017 0.998 合计 1695 通过excell随机抽取四个区县做更进一步的街道抽取 0.290349 0.043815 0.682752 0.724406 所以抽取的区县为：朝阳区、西城区、通州区、顺义区以上四个区的街道办事处分布情况，以及所抽取人数情况如下层街道办事处数目所占比例应抽取人数朝阳 23 0.575 131 西城 7 0.175 39 通州 4 0.1 23 顺义 6 0.15 34 合计 40 1 227 第三阶段抽取用户为了深入了解各类人群，采取配额抽样配额指标：性别、职业、学历、收入以朝阳区为例应抽取人数131人配额方式男性：66人女性：65人性别人数（人）职业人数（人）学历人数（人）收入（元）人数（人）男性 134 学生 30 初中 40 1400 以下 40 女性 133 教师 35 高中 45 1400—3000 35 公司职员 40 大专以上 51 3000—5000 35 自由职业 31 5000以上 41 广播电视艺术管理学：岳堂

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