一个国际品牌的整合形象市场推广战略.docx

远洋大厦整合形象推广战略
一个国际品牌的成长方案

【一】服务对象
远洋大厦

【二】整合形象推广方向

国际目标：在全球商贸领域，将远洋大厦塑造为国际化的业界品牌建筑。
国内目标：在国内公众心目中，树立整个企业形象的社会责任感、共容性、亲近性、公众性。

项目问题：1、知名度不高。
2、硬件设施有待完善。
3、服务功能有待提高。

【三】 整合推广战略

｛1｝国际形象推广
1、推广目标定位：
在全球商贸领域确认其代表性的国际化品牌建筑风貌。

2、区域定位：
在政治多极化和经济全球化大潮的冲击下，为有效地实施国际形象推广战略，建议按地理经济指标将可拓展区域划分为重点区域及次重点区域：
a\重点区域：亚太区、欧洲区、北美区。
b\次重点区域：澳洲区、南美区、中东区。
在上述重点区域应强化实施品牌形象推广战略，通过谋略精确的实施步骤，将远洋大厦定位为“国际商务汇聚点”。
在拓展重点国际市场的同时兼及次重点区域。

3、推广战略：
商务活动策划战略——
随着中国加入WTO的成功，众多的国际商贸组织将纷纷涌向北京，远洋大厦应抓住这一有利时机，通过与国际会务组织合作，策划运作具有国际影响力的商务会议及活动，营造远洋大厦在国际商务领域的知名度、品牌性。
（在2002年度内，拟举办3－4次具有广泛影响的国际会议，2－3次具有社会影响的国内会议。）
名人效应战略——
运用一定手段增加各国政府机构组织及全球知名人士在远洋大厦组织活动或私人会晤，利用国际知名人士在公众中的巨大影响力，制造新闻焦点，衬托出远洋大厦的社会品牌性。
媒体整合战略——
利用国际主流媒体的传播优势，通过合理的媒体策略整合，定位出远洋大厦的国际化品牌性。

｛2｝国内形象推广
1、推广目标定位：
在国内公众心目中树立远洋大厦良好的品牌形象。
为在国内公众心目中有效地提升远洋大厦的高档写字楼品牌形象，拟应采用多元推广宣传战略。

2、推广战略：
公益活动策划——
策划实施有良好社会影响的公益活动，如：助残、援助灾区、环保、关心青少年等事业活动，向社会献爱心，增强远洋大厦的社会认知度、美誉度。
公关形象塑造——
a\策划实施凸显远洋大厦高档商务写字楼品牌形象的VI、CI体系。
b\提升远洋大厦硬件设施品质与档次，如增加娱乐、社交场所；陈列一些高档艺术品等。
c\整合远洋大厦的服务体系，为加入WTO后的国际、国内客户提供更加完美的服务。
d\逐步完善远洋大厦的形象塑造，用以组织国内国家级会议，及开设旅游观光服务。
公益广告宣传——
策划紧贴时事的公益广告宣传。
形象广告传播——
选择国内主导媒体主打远洋大厦的品牌形象。

【四】媒体实施战略

1、国际媒体选择和投放
在国际商务界提升远洋大厦的高档写字楼品牌形象，宜选择发达国家和地区的主流媒体投放品牌形象广告。建议投放媒体——
a\电视类媒体：
美国CNN电视——覆盖北美区
香港凤凰卫视——覆盖亚太区
日本NHK电视——覆盖亚太区
英国BBC电视——覆盖欧洲区…… ……
b\报刊类媒体：
美国《Time.USA》
英国《Time.UK》
日本《朝日新闻》
新加坡《联合早报》…… ……

2、国内媒体选择和投放
（暂略）

【五】广告传播战略

1、媒体广告诉求点
远洋大厦的硬件设施具备国际一流水准
远洋大厦的服务功能是完美的
选择远洋大厦是身份尊贵、地位重要、品位高雅的时尚人士。

2、广告传达要领
a\远洋大厦的国际特色
b\远洋大厦的尖端品质
c\远洋大厦的文化品味
d\远洋大厦的拳拳爱心

【六】形象推广战略费用预算
费用项目——
1、 方案策划费用
2、 媒体传播费用
3、 公关活动费用
4、 公益形象费用
5、 服务实施费用

费用款额——
待确认实施方式后提供

策划部·提案
2001年11月15日

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