cctv-3栏目短信互动广告方案.docx

CCTV-3
栏目短信互动广告方案

“郎酒·红花郎杯观众最喜欢的春节晚会节目评选”、“隆力奇杯青年歌手大赛”、“红牛奥运今日之星评选”等等一系列短信互动广告的经典案例，已经让“常规广告加互动广告”这种跨媒体的广告回报方形式为广大企业所认同。其紧密结合栏目、多样化的互动电视宣传、精准到达的投放效果、稳定的互动宣传平台运作，形成独特的广告资源，是传统电视广告投放形式的有益补充。而多年累积的庞大活跃的互动群体数量，已经成为企业所不能忽视的受众人群。
本方案精选CCTV-3具有代表性的品牌综艺类栏目开设短信互动环节，使企业的品牌通过短信直接到达每一位参与互动的观众。并通过多种形式的电视广告回报，使观众获得深刻的品牌记忆。

【名额】 独家

【广告投放单位】
以季度为最小投放单位，按季度或半年购买。

【单栏目短信互动广告方案】
序号
栏目名称
播出时间
期数
广告回报
频次
名额
单栏目短信互动广告价格
（万元）
1
《星光大道》
CCTV-3
首播：周六约22:30；
重播：周二约12:31、周六约12:36
13期
主持人口播：口播内容为：“支持您心中的冠军选手，发送选手编号到10669999***，您将有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）!”（或相关内容）
2次/期
独家
季度：170
半年：320
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“支持您心中的冠军选手，发送选手编号到10669999***，您将有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）!” （或相关内容）。时长10秒/次。
2次/期
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
2
《欢乐中国行》
CCTV-3
首播：周日约19:30；
重播：周一约 12:30、 周日约 9:30
13期
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“参与欢乐中国行互动话题讨论，发送评论到10669999***，您将有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）” （或相关内容）。时长10秒/次。
2次/期
独家
季度：160
半年：300
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
3
《艺术人生》
CCTV-3
首播：周三约20:35；
重播：周日约 6:20
13期
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“给节目留言，发送留言到10669999***，您将有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）” （或相关内容）。时长10秒/次。
2次/期
独家
季度：100
半年：190
15秒广告：栏目贴片广告正常位置播出。
1次/期
4
《演艺竞技场》
CCTV-3
首播：周五约21:10；
重播：周二约9:45、周日约14:12
13期
观众互动宣传片：节目内播出观众互动宣传片，宣传片中以画面、口播以及字幕形式出现以下内容：“您能看出以下两个图片中的不同之处吗？发送答案到10669999***，您将有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）” （或相关内容）。时长30秒/次。
2次/期
独家
季度：120
半年：230
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
5
《周末喜相逢》
CCTV-3
首播：周六约19:30；
重播：周日约11:20、周一约9:50
13期
主持人口播：口播内容为：“报名参加笑星联盟，发送您的姓名到10669999***，有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）”（或相关内容）
1次/期
独家
季度：140
半年：270
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“报名参加笑星联盟，发送您的姓名到10669999***，有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）”（或相关内容）。时长10秒/次。
2次/期
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
6
《动物世界》
CCTV-3
首播：周二至周六约18:55；
重播：周二至周六约 6:30、周一至周五约16:00
65期
观众互动宣传片：节目内播出观众互动宣传片，宣传片中以画面、口播以及字幕形式出现以下内容：“参与互动答题，发送答案字母到10669999***，有机会赢取****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）” （或相关内容）。时长20秒/次。
1次/期
独家
季度：130
半年：250
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
7
《新视听》
CCTV-3
首播：周三约19:30；
重播：周五约14:53、周六约11:20
13期
主持人口播：口播内容为：“参与互动答题，发送答案字母到10669999***，有机会赢取****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）”（或相关内容）
2次/期
独家
季度：110
半年：210
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“参与互动答题，发送答案字母到10669999***，有机会赢取****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）”（或相关内容）。时长10秒/次。
4次/期
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
8
《联合对抗》
CCTV-3
首播：周日约18:35；
重播：周一约6:00
13期
观众互动宣传片：节目内播出观众互动宣传片，宣传片中以画面、口播以及字幕形式出现以下内容：“现在出题难倒选手，马上就可获得出题奖金，还有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）发送您的题目到1066999***，或拨打电话168*****,160*****” （或相关内容）。时长10秒/次。
1次/期
独家
季度：90
半年：170
主持人口播：口播内容为：“现在出题难倒选手，马上就可获得出题奖金，还有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）发送您的题目到1066999***，或拨打电话168*****,160*****”（或相关内容）
1次/期
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“现在出题难倒选手，马上就可获得出题奖金，还有机会获得由****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）发送您的题目到1066999***，或拨打电话168*****,160*****”（或相关内容）。时长10秒/次。
1次/期
15秒广告：栏目片头前或栏目片尾后广告段播出。
1次/期
9
《综艺快报》
CCTV-3
首播：周一至周五约11:55；
重播：周二至周六约6:00
65期
主持人口播：口播内容为：“参与互动答题，发送答案字母到10669999***，有机会赢取****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）”（或相关内容）
1次/期
独家
季度：120
半年：230
定帧字幕：节目播出过程中，在屏幕下方出现介绍短信互动参与方式的定帧字幕，字幕内容为：“参与互动答题，发送答案字母到10669999***，有机会赢取****(企业名称)提供的****（企业产品或奖品）”（或相关内容）。时长10秒/次。
2次/期
15秒广告：栏目贴片广告正常位置播出。
1次/期
* 播出安排以《中国电视报》预告为准。

【栏目短信互动广告套装价格】
季度价格：799万元
半年价格：1520万元
* 套装方案包含以上表中所有广告回报，名额独家。

说明：
1) 本方案的投放期：季度指3个自然月连续投放，半年指6个自然月连续投放。
2) 本方案涉及节目在CCTV-3重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
3) 本方案涉及由企业提供幸运观众奖品的种类及数量由中央电视台广告部与企业另行协商确定。
4) 本方案购买遵循套装优先原则，即在同一投放期内，如有企业购买本方案套装，则不再出售本投放期内的单个栏目短信互动广告。