游戏中的心理学(选修课).ppt

,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,游戏中的心理学,The,psychology in the games,主讲人,：,Tony,课程介绍,课程介绍,Introduction,计划安排,Project Schedule,课程评价,Curriculum evaluation,进展情况,Works Progress,前期介绍,1,游戏心理学的定义,人的基本需要应该得到满足，潜能要求实现。基本需求是指人们所共有的最基本的需要，包括不同人文条件下人们的特殊愿望。,认知,情绪,意志,控制,好玩,益智,团队,学习,游戏,心理学,2,课堂的要求,课程评价,考核,课堂的要求：,1,、人到，不吵，不要睡觉；,2,、认真对待，仔细分析，多多思考,计划安排,3,游戏的分类,你认识你所玩的游戏吗？,具体课程,游戏的分类,4,游戏的分类,具体课程,动作游戏,ACT,射击游戏,STG,模拟游戏,SLG,策略游戏,体育休闲游戏,角色扮演游戏,RPG,5,你认识你所玩的游戏吗？,具体课程,6,你认识你所玩的游戏吗？,具体课程,思考：,这些游戏带给了你什么？,你是如何认识这些东西的？,7,你认识你所玩的游戏吗？,课堂总结,本能说,:,德国诗人和剧作家席勒认为，“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚，在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。这种创造活动，产生于人类的本能”。,剩余能量说,:,英国哲学家赫伯特,斯宾塞认为，“人类在完成了维持和延续生命的主要任务之后，还有剩余的精力存在，这种剩余的精力的发泄，就是游戏。游戏本身并没有功利目的，游戏过程的本身就是游戏的目的”。,练习理论,:,德国生物学家谷鲁斯认为，游戏不是没有目的的活动，游戏并非与实际生活没有关联。游戏是为了将来面临生活的一种准备活动。,宣泄理论,:,弗洛伊德认为，是被压抑欲望的一种替代行为。,8,游戏中的心理学,课程内容,第二讲,让你无法自拔的游戏,9,让你无法自拔的游戏,课程内容,思考：,当你在玩一个闯关游戏的时候失败了，你认为会是什么原因？,操作太困难,地图上有,BUG,怪物设计得太难,技能设计得太弱,让你无法自拔的游戏,课程内容,10,基本归因错误,基本归因错误描绘人们在考察某些行为或后果的原因时高估倾向性因素（谴责或赞誉他人）、低估情景性因素（谴责或赞誉环境）的双重,倾向。,让你无法自拔的游戏,课程内容,11,简单的开始,恰当好处的指令,满足你的心理需求,一款吸引玩家的游戏所具有的特征,让你无法自拔的游戏,课程内容,先易后难是为了避免基本归因错误,让你无法自拔的游戏,课程内容,12,不仅仅是心跳，包括紧张、掌心出汗、呼吸急促,所有你一见钟情时的感觉体验，都可能导致你误以为爱情降临。,让你无法自拔的游戏,课程内容,让你无法自拔的游戏,课程内容,总结：,激动,兴奋,爱不释手,想分享给好友,找到了喜悦感,13,让你无法自拔的游戏,课程内容,让玩家在这个过程中能够控制更多的东西，那么玩家在获得好的结果时，就能得到更多的心理满足并认为自己是个天才。,因为当玩家认为自己是个天才时，好的结果会被着重强化，差的结果会被刻意忽略。,让你无法自拔的游戏,课堂总结,吸引人的游戏,简单的,开始,恰到好处的指令,满足你的心理需求,8,游戏中的心理学,课程内容,第三讲,让你恨之入骨的游戏,让你恨之入骨的游戏,课程内容,敖缘凤，,1991,年,11,月,10,日出生，四川成都人，优酷网游戏原创达人。他椒盐味十足的“川普”和麻辣幽默的风格，让无数死宅大呼过瘾。网络上的呼风唤雨和现实中的温文尔雅，形成了强烈的反差。他是国内目前点击率最高的著名游戏播客之一，制作的每期单机游戏解说视频都能吸引几十万网友的点击，自称“成都养鸡二厂名誉厂长”，人送外号“敖厂长”。,14,课程内容,让你恨之入骨的游戏,敖厂长制作的,囧的呼唤,系列是国内目前点击率最高的单机游戏讲解类视频，也是以游戏娱乐讲解和游戏文化探讨为主旋律的在线系列视频。敖厂长最为成功的作品便是从,09,年,7,月开始制作的一系列原创剧情的,囧的呼唤,，受到了百度以及各大视频网站网友们的喜爱。,课程内容,让你恨之入骨的游戏,课程内容,让你恨之入骨的游戏,世上决没有无缘无故的爱，,也没有无缘无故的恨。,毛泽东,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解一：事倍功半的标新立异,特定游戏图标的指代意义，特定系统所涵盖的游戏功能，特定字母键或者字母键组合所引发的指令动向，游戏,UI,设定的方位布局和层级分配，某些文化常识层面的游戏设定，这种近乎潜意识的设定对玩家而言就是一种操作惯性。,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解二：以推荐玩家获得更优质体验的名义干扰玩家,直接弹窗推销,固定位置不间断闪烁（有视觉差异的，刺眼的）,推荐各种运营活动,全服展示其他消费玩家的充值成就和战斗成就,直接商城折扣性提示,通过让玩家不断受挫的方式提示充值能够改变现状的幌子,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解三：无节制滥用奖励机制,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解四：游戏内容不能匹配宣称的口号,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解五：核心体验无法作为显著特征被标示出来,虽然我很喜欢她,但始终没有告诉她，因为我知道得不到的东西永远是最好的。,王家卫,东邪西毒,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解六：照搬流行游戏全套模式的山寨体验,Clash of Clans,中文名叫部落战争，是一款由,Supercell,开发的战斗策略类游戏，于,2012,年上市。在游戏中，玩家以原始人为主角，可以建立村庄，然后建造定期供应金币、饮用水的资源建筑以维持村庄的发展，持续训练部落士兵以提供稳定而强大的战斗兵力，与成千上万的网友战斗。,课程内容,让你恨之入骨的游戏,课程内容,让你恨之入骨的游戏,失败游戏分解七：单一到只有数值变化的战斗体验,在非常多的游戏不是那么优质的情况下，是什么支撑了玩家自始至终的不离不弃，甚至乐在其中的？,课堂总结,让你恨之入骨的游戏,该游戏在当刻能够比其他的休闲活动能获得更多的娱乐价值,该游戏在当刻的竞争性超过了其他的游戏,8,游戏中的心理学,课程内容,第四讲,免费与付费（一）,游戏中的心理学,课程内容,免费玩家的世界,用户心理,锚定效应,游动效应,内团体,服务策略,客服策略,放弃幻想,充分利用,游戏中的心理学,课程内容,热血传奇,12,区玩家伊人风采,999,级，此人系传奇后起之秀，据称仅仅为赶超,8l,的天级，大有烧钱烧死的气魄，花费,1920,万,RMB,左右。,热血传奇,10,区,LLLLLLLL999,级，此人原为盛大最烧钱玩家，盛大一次次为其调整级数限制，传说中一个人攻沙巴克，多年前据称已经花费,1500,多万,RMB,，高手孤独。,还是另一个满级的霸世遇神杀神，此玩家好似只为升到天下第一级而来，级满即去，钱对于他来说似乎只为升级而准备。,3,区的难得糊涂，消息道此人系巨人集团老总，总所周知，此人迷恋传奇，曾在传世中挥金如土（系他本人证实）。如果真实，那么也是一个烧钱的主。但也有人怀疑,8L,即为史玉柱本人。,回想传奇，当年升到,50,来级也是不易之事,传奇多少人为之痴迷，又有多少人为之伤心，这估计是我们,70 80,年代人的网游旅程的最初起航地！,征途天下第一级中原暴徒，此人叱咤征途，一直扮演着传说中的哥，据称,2009,年中原暴徒此号早已花费,2400,多万,RMB(2010,年,4,月,20,日征途嘟嘟记者采访，经中原暴徒本人证实，仅中原暴徒此号就花费,2000,多万,游戏中的心理学,课程内容,“,玩游戏就是消磨时间，傻子才在游戏上花钱。,”,“,反正也是消磨时间，花点时间能办的事，何必花钱。,”,“,哪有人会在游戏上花这么多钱？都是托吧！,”,“,这些做游戏的都是骗钱的。,”,免费玩家的心理,游戏中的心理学,课程内容,为什么大部分玩家不愿意花钱玩游戏？,怪诞行为学,中提到了一个心理学名词“锚定效应”，大意就是你第一次看到的某事物的价格将对你今后对类似物品的估价起锚的作用。,游戏中的心理学,课程内容,游动效应,游戏中的心理学,课程内容,内团体,仇视 敌意 小团体,游戏中的心理学,课程内容,服务策略,免费玩家的引导关乎游戏成败,客服策略,统一方式有效减低免费玩家成本,游戏中的心理学,课程内容,ARPU,ARPU(ARPU-Average Revenue Per User),即每用户平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。,ARPU,注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。,游戏中的心理学,课程内容,游戏中的心理学,课程内容,第五讲,免费与付费（二）,游戏中的心理学,课程内容,游戏中的心理学,课程内容,游戏中的心理学,课程内容,游戏中的心理学,课程内容,为什么你会乖乖掏钱？,游戏中的心理学,课程内容,社会角色,心理学对此的定义是：我们每个人都同时属于许多重叠在一起的社会群体，在每一个群体结构中我们都占有一定的位置。社会角色代表了人们对不同社会位置的行为模式的期望。,游戏中的心理学,课程内容,社会角色还需要被唤醒,留存,唤醒,发挥空间,游戏中的心理学,课程内容,唤醒之他人在场,游戏中的心理学,课程内容,唤醒,他人在场,两个要点：,1.,有效在场,2.,在场数量与唤醒效果的正相关，要想方设法让用户感觉有更多的,“,他人,”,能看到他的成果,游戏中的心理学,课程内容,唤醒,选择唤醒,游戏中的心理学,课程内容,唤醒,标杆唤醒,陌生的道路、陌生的场合、新的游戏，这些都会让你感到迷茫，因为过去的经验可能帮不到你了。这个时候我们会选择跟随，这就是心理学著名的跟随效应（也叫羊群效应）。,游戏中的心理学,课程内容,“,他人在场,”,数量和角色唤醒正相关并非严格数学意义上的正相关，超出认知范围后就会失效（空旷球场上，观众席,10,个人还是,20,个人无意义，收看直播的是,1,亿人还是,2,亿人无意义。）这很好的解释了为什么在超,R,大,R,在服务器里耀武扬威的时候，小,R,中,R,甚至免费用户依然能够找到自己的乐趣。这种方式也体现出了人类心理自我保护的能力。,游戏中的心理学,课程考察,游戏企划书要求,1.,主题明确,2.,格式正确,3.,有完整的框架结构,4.,有对应的服务机制,5.,有风险和盈利分析,6.,有基本的营销策略,7.,对课程内容有所体现,8.,不得照搬照抄,最迟于本周日之前上交,游戏分析、评价论文要求,1.,主题鲜明，观点明确,2.,符合议论文要求,3.,字数不低于,1000,字,4.,要有简单的数据分析,5.,要有改进方案或建议,6.,要有自己的思考和想法,7.,对课程内容有所体现,8.,不得照搬照抄,谢谢聆听！,Thanks for listening,！,游戏中的心理学,课程内容,