中国品牌代言人-洗发水.doc

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中国品牌·形象代言人媒体发布联盟 « 中国品牌人气榜——洗发水最具人气十大洗发水品牌排行品牌人气指数（%）投票编码 ① 飘柔 57.6 1312511 ② 海飞丝 38.2 1312512 ③ 潘婷 33.8 1312513 ④ 力士 21.1 1312514 ⑤ 夏士莲 20.2 1312515 ⑥ 舒蕾 17.1 1312516 ⑦ 沙宣 12.6 1312517 ⑧ 伊卡璐 7.2 1312518 ⑨ 诗芬 6.3 1312519 ⑩ 拉芳 4.8 1312520 （数据来源：新生代CMCS最新数据）（人气指数：在洗发水消费者总体中，某洗发水品牌的使用者人数所占比例）（动手支持你喜欢的品牌，输入以上编码，移动发送到5012533，联通发送到9219053，本期短信每条收费0.5元，客户010-67881031。）市场集中度高，顾客选择多样观览洗发水市场十大品牌，飘柔以57.6%的市场渗透率坐上洗发水人气指数头把交椅，成为最大众化品牌海飞丝以近20个百分点的幅度站在次席，潘婷人气第三小幅落后。主要群体为高端消费者的力士和夏士莲以20%多的渗透率分列第四和第五。至于后面的五个品牌，渗透率相加也不够飘柔一个，无论采用高端路线还是低价战略，都已被市场远远甩在了后面，排名第十的拉芳渗透率不懂啊飘柔十分之一，只有4.8%消费者使用过。可见，真正引领市场、代表市场的，只有排名中的五大。飘柔的“丝般柔顺”、海飞丝的“去除头屑”、潘婷的“修护滋养”、力士的“国际品质”、夏士莲的“乌黑感觉”，是五大品牌占领市场所标注的不同标签。依靠不通的市场切入点，深深为自己品牌在消费者心中打下烙印。同时，消费者作为回馈，在自己秀发遇到不通需求的时候，纷纷会想起相应的品牌。各品牌的渗透率也可以看出消费者的选择。飘柔高达57.6%，也足以证明消费者对“秀发柔顺”性能的需要。消费者不通的需求造就了五品牌不同的切入点，同时各品牌不同侧重的功能诉求也满足消费者选择的多样。新生代数据表明，仅使用过1中品牌的消费者人群只有18.5%，有超过4/5的消费者对秀发是有多种需求的，并且这种需求会让消费者根据不同时期的不同需要，选择不同的品牌和产品。更重要的是，市场集中度高、顾客选择多样，正是市场理性和充分竞争的一个反映。 « 中国明星代言价值榜——洗发水洗发水品牌最理想形象代言人TOP10 排行明星明星—品类匹配度（%）投票编码 ① 刘亦菲 14.4 13126 ② 张韶涵 8.2 131247 ③ 李宇春 6.0 1312183 ④ 孙俪 4.8 131264 ⑤ 张靓颖 4.6 1312182 ⑥ 女子十二乐坊 4.4 1312153 ⑦ 张柏芝 4.1 131220 ⑧ 陈慧琳 3.4 131210 ⑨ 何洁 3.3 1312185 ⑩ 刘若英 3.3 131219 （数据来源：新生代CMCS最新数据）（明星—品类匹配度：即支持某明星代言洗发水品类的消费者比例）（动手支持你喜欢的品牌代言人，输入以上编码，移动发送到5012533，联通发送到9219053，本期短信每条收费0.5元，客户010-67881031。）洗发水代言：谁的秀发诱惑你形形色色的洗发水广告俨然成为了明星脸的聚集地，各个厂家和品牌纷纷通过明星代言的手段对市场和消费者进行着一波又一波的冲击。市场细分把明星的各种特质表现得更加突出，特别是秀发宜人的女明星们，是这个市场永远不扁的宠爱。飘柔——钟情体育明星代言人：华裔球王张德培、“美女蛙后”罗雪娟代言明星：10年前张德培正值网球生涯的黄金时段。作为黑头发黑眼睛的网球明星，令其与飘柔的结缘，成为一个双赢：保洁公司利用张德培华裔的身份和在网球上的成绩来制造明星效应，而张德培也通过不断播出的电视广告在中国有了更大的知名度。 “美女蛙后”成为飘柔进入中国以来又一位体育明星代言人。出来优秀的运动成绩，她清秀健康的形象和积极自信、乐观向上的个性，是飘柔与她牵手的原因。海飞丝——名副其实的明星大本营代言人：梁朝伟、王力宏、李大齐、王菲、陈慧琳、张静初、董洁、范冰冰…… 几乎每年海飞丝都成为落户明星的代言品牌，04年王菲、董洁、梁朝伟、05年的陈慧琳、张静初、范冰冰，06年的王力宏、李大齐…..这仅仅是不完全统计。 2004年海飞丝全新广告首次启用男明星代言，国际巨星梁朝伟也是首次出任洗发水香波的代言人，双方的选择都是慎而有慎的。每次的聚光灯下，伟仔都时刻保持完美形象，特别是头发，成为星光四射的重要支点。在得到男明星代言的市场认可后，王力宏、李大齐纷至沓来。潘婷——十足女人味代言人：全智贤、韩佳人、周慧敏、大S、林志玲、章子怡、刘亦菲除全智贤略有野蛮女友之气外，其他潘婷女星多为柔美、妩媚十足的形象。主打女人牌的潘婷，通过一个个广告告诉完美，女人的秀发需要护理。这种专属修护女性秀发的诉求，不仅在女性消费者当真有不错的口碑，相信一旦男明星的广告诉求点出炉，也会吸引众多男性消费者们。力士——一线明星，一流品质代言人：张曼玉、张慧妹、容祖儿、莫文蔚、蔡依林力士作为一线品牌，其代言人更可谓一线阵容，特别是优美的广告画面，无不体现着一线品牌的综合实力。不仅在洗发水市场、香皂、沐浴露的代言明星也充满实力和味道。（数据来源：最新新生代CMCS最新数据）

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