1、中国品牌·形象代言人媒体发布联盟
« 中国品牌人气榜——洗发水
最具人气十大洗发水品牌
排行
品牌
人气指数（%）
投票编码
①
飘柔
57.6
1312511
②
海飞丝
38.2
1312512
③
潘婷
33.8
1312513
④
力士
21.1
1312514
⑤
夏士莲
20.2
1312515
⑥
舒蕾
17.1
1312516
⑦
沙宣
12.6
1312517
⑧
伊卡璐
7.2
1312518
⑨
诗芬
6.3
1312519
⑩
拉芳
4.8
1312520
（数据来
2、源：新生代CMCS最新数据）
（人气指数：在洗发水消费者总体中，某洗发水品牌的使用者人数所占比例）
（动手支持你喜欢的品牌，输入以上编码，移动发送到5012533，联通发送到9219053，本期短信每条收费0.5元，客户010-67881031。）
市场集中度高，顾客选择多样
观览洗发水市场十大品牌，飘柔以57.6%的市场渗透率坐上洗发水人气指数头把交椅，成为最大众化品牌海飞丝以近20个百分点的幅度站在次席，潘婷人气第三小幅落后。主要群体为高端消费者的力士和夏士莲以20%多的渗透率分列第四和第五。至于后面的五个品牌，渗透率相加也不够飘柔一个，无论采用高端路线还是低价战略，都已被市场
3、远远甩在了后面，排名第十的拉芳渗透率不懂啊飘柔十分之一，只有4.8%消费者使用过。可见，真正引领市场、代表市场的，只有排名中的五大。
飘柔的“丝般柔顺”、海飞丝的“去除头屑”、潘婷的“修护滋养”、力士的“国际品质”、夏士莲的“乌黑感觉”，是五大品牌占领市场所标注的不同标签。依靠不通的市场切入点，深深为自己品牌在消费者心中打下烙印。同时，消费者作为回馈，在自己秀发遇到不通需求的时候，纷纷会想起相应的品牌。
各品牌的渗透率也可以看出消费者的选择。飘柔高达57.6%，也足以证明消费者对“秀发柔顺”性能的需要 。消费者不通的需求造就了五品牌不同的切入点，同时各品牌不同侧重的功能诉求也满足消费者选择
4、的多样。
新生代数据表明，仅使用过1中品牌的消费者人群只有18.5%，有超过4/5的消费者对秀发是有多种需求的，并且这种需求会让消费者根据不同时期的不同需要，选择不同的品牌和产品。
更重要的是，市场集中度高、顾客选择多样，正是市场理性和充分竞争的一个反映。
« 中国明星代言价值榜——洗发水
洗发水品牌最理想形象代言人TOP10
排行
明星
明星—品类匹配度（%）
投票编码
①
刘亦菲
14.4
13126
②
张韶涵
8.2
131247
③
李宇春
6.0
1312183
④
孙俪
4.8
131264
⑤
张靓颖
4.6
5、
1312182
⑥
女子十二乐坊
4.4
1312153
⑦
张柏芝
4.1
131220
⑧
陈慧琳
3.4
131210
⑨
何洁
3.3
1312185
⑩
刘若英
3.3
131219
（数据来源：新生代CMCS最新数据）
（明星—品类匹配度：即支持某明星代言洗发水品类的消费者比例）
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洗发水代言：谁的秀发诱惑你
形形色色的洗发水广告俨然成为了明星脸的聚集地，各个厂家和品牌
6、纷纷通过明星代言的手段对市场和消费者进行着一波又一波的冲击。
市场细分把明星的各种特质表现得更加突出，特别是秀发宜人的女明星们，是这个市场永远不扁的宠爱。
飘柔——钟情体育明星
代言人：华裔球王张德培、“美女蛙后”罗雪娟
代言明星：10年前张德培正值网球生涯的黄金时段。作为黑头发黑眼睛的网球明星，令其与飘柔的结缘，成为一个双赢：保洁公司利用张德培华裔的身份和在网球上的成绩来制造明星效应，而张德培也通过不断播出的电视广告在中国有了更大的知名度。
“美女蛙后”成为飘柔进入中国以来又一位体育明星代言人。出来优秀的运动成绩，她清秀健康的形象和积极自信、乐观向上的个
7、性，是飘柔与她牵手的原因。
海飞丝——名副其实的明星大本营
代言人：梁朝伟、王力宏、李大齐、王菲、陈慧琳、张静初、董洁、范冰冰……
几乎每年海飞丝都成为落户明星的代言品牌，04年王菲、董洁、梁朝伟、05年的陈慧琳、张静初、范冰冰，06年的王力宏、李大齐…..这仅仅是不完全统计。
2004年海飞丝全新广告首次启用男明星代言，国际巨星梁朝伟也是首次出任洗发水香波的代言人，双方的选择都是慎而有慎的。每次的聚光灯下，伟仔都时刻保持完美形象，特别是头发，成为星光四射的重要支点。
在得到男明星代言的市场认可后，王力宏、李大齐纷至沓来。
潘婷——十足女人味
代言人：全智贤、韩佳人、周慧
8、敏、大S、林志玲、章子怡、刘亦菲
除全智贤略有野蛮女友之气外，其他潘婷女星多为柔美、妩媚十足的形象。主打女人牌的潘婷，通过一个个广告告诉完美，女人的秀发需要护理。
这种专属修护女性秀发的诉求，不仅在女性消费者当真有不错的口碑，相信一旦男明星的广告诉求点出炉，也会吸引众多男性消费者们。
力士——一线明星，一流品质
代言人：张曼玉、张慧妹、容祖儿、莫文蔚、蔡依林
力士作为一线品牌，其代言人更可谓一线阵容，特别是优美的广告画面，无不体现着一线品牌的综合实力。不仅在洗发水市场、香皂、沐浴露的代言明星也充满实力和味道。
（数据来源：最新新生代CMCS最新数据）
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