ipad市场状况分析.docx

2、 市场状况分析。(列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况(消费者分析)等

2010第三季
2010第四季
总销量
440万台
970万台
Ipad
96%
75%
Android平板电脑
2.3%
22%
其他系统平板
1.7%
3%
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平板电脑的出货量预估为1,500万台.

2011年全球平板电脑销量将达到1950万台，而iPad的市场份额将占到3/4。

2010
2011
2012
2014
平板电脑销售量
1,500万台
1950万台
5480万台
2080万台

根据ZDC数据统计，苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近五成消费者的关注，以绝对优势领衔市场。在2010年，iPad的热销带动了整个平板电脑市场的兴起，这股热潮将在2011年继续延续下去。加之最近iPad 2即将发布的消息愈传愈烈，市场中各方对iPad 2的猜想众多，苹果平板电脑人气高居不下。

2011年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌关注比例格局变动较大。2月，苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅，与其他品牌拉开明显差距。

用户平板电脑购买倾向
●未来发展：88.6%的用户看好平板电脑市场前景
根据ZDC数据统计，在参与调查的用户中，有累积88.6%的用户表示看好平板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”，41.2%的用户表示“比较看好”。2010年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心，目前平板电脑市场尚未发展成熟，还有较多空间待挖掘，市场整体水平仍有进步空间。对于平板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。

(图)用户对未来平板电脑市场发展的看法
●购买意向：平板电脑渗透率近九成
根据ZDC数据统计，参与调查的用户中，已经购买或者打算购买平板电脑的用户高达87.0%，平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平板电脑计划的用户占据了75.4%，并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%，而仅有13.0%的用户表示暂时还没有购买的打算。如此可见，平板电脑逐渐深入人心，在市场中的普及速度进一步加快。

(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向
苹果iPad引领平板电脑时代
●品牌倾向：苹果引领平板电脑时代
2010年的全球平板电脑市场，因为苹果iPad的热销而逐渐火爆。虽然在iPad之前，早已经有过类似平板电脑的产品上市，但始终因为产品自身缺陷以及高昂的价格最终销声匿迹。
作为平板电脑界的真正领军人物，苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青睐，在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑，赢得了相对较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席之地。值得关注的是，在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求，这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。

(图)用户最青睐的平板电脑品牌
●产品关注：苹果iPad优势显著
产品关注方面，苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无论用户是主动关注IT产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。
就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%，有38.0%的用户表示对三星Galaxy Tab关注较多，而联想 乐Pad虽然还未发售，也已经在市场中吸引了三成用户的目光。
各品牌产品应该努力找准自身定位，杜绝一味的模仿和跟风行为，发挥自身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。

(图)用户了解或关注最多的平板电脑产品

分析师预计，2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿台，苹果将成为最大赢家。
· 2011年全球平板电脑销量将达到3000万台，而iPad的市场份额将占到3/4。而另据中国台湾媒体报道，明年的平板电脑销量可达到1亿台。
    FBRCapitalMarkets分析师克雷格·伯格(CraigBerger)的预期相对折中，认为苹果明年将售出4000万台iPad，而其他厂商将合计将售出3000万台平板电脑。
    不管怎样，平板电脑的风靡都将对传统PC构成威胁。花旗集团预计，平板电脑的销量达到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。
    而伯格预计，每售出2.5台平板电脑，PC销量就会减少1台，这意味着2011年PC销量将减少2800万台。
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。
数据显示，北美市场今年占平板电脑市场总量的61%，不过随着平板电脑进入到更多的市场，到 2014年北美在全球平板电脑市场的份额将会下降到43%左右。今年具备3G功能的平板电脑将达到55%，而到2014年则将占到总量的80%左右。