国香品牌小型品酒冷餐会方案.doc

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国香品牌小型品酒会方案策划编制：深圳鹰派日期：2010-6-24 一、引言甘肃滨河集团国香商贸有限责任公司国香九粮芝麻香系列产品在上市初期，为了更好的扩大产品知名度，引起更高的关注度，特别是对于目标群体来说，让产品的形象被认知，进而产生一定的影响力。品酒会主要针对大型企事业单位和高端消费人群，通过品酒会独特的形式在潜移默化中影响目标消费者的消费选择，展现公司的品牌文化，突显行业地位。大型企事业单位和高端消费人群，作为我们的重点消费对象，它具有一定的影响力与购买力，因此做好品酒会可以为培养消费领袖和后期开展企业团购业务打好基础，进而发展更多的忠实消费者，让国香品牌系列产品顺利且迅速的攻占甘肃白酒市场。二、邀请目标对象 1、邀请政府领导、企事业单位高层领导、社会成功人士、有一定影响力的精英邀请政府领导、企事业单位高层领导、社会成功人士、有一定影响力的精英，让他们了解国香品牌系列产品以及国香公司的实力，以能得到大力支持。为后期的市场推广和销售打好基础，力图使之成为我们的忠实消费群体。 2、邀请酒界权威、专家和业内领导人物邀请行业领导、知名酿酒专家、品鉴大师、技术和检验权威参加，让他们对产品的品质、特点进行积极评价，对国香品牌系列产品给予高度肯定。三、活动主题闻香识好酒——国香上市品鉴推介会四、活动时间及地点活动时间：根据产品上市情况以及目标客户制定活动开展的时间活动地点：可参考以下的地点进行选择 1. 4星-5星之间的酒店，可容纳100-200人 2.当地大型豪华的西餐厅，可容纳100-200人 3.大型的会议厅，可容纳100-200人本次推介会共举办60场，具体场次时间待定。时间地点场次邀请人员所属单位 2010-8 宁卧庄宾馆第一场企事业单位高层领导深圳鹰派相关新闻媒体鹰派策划公司人员公司内部人员酒界权威、专家和业内领导五、活动场地布置 1.入口处规划鉴于品酒会所选场地都属于高级场所，对于入口处的规划，毋须太多的装饰，只需表明指示牌，放置KT板，安排2名礼仪小姐，迎接前来的嘉宾。在靠门口的地方，设立签到处，签到处的桌面上摆放色彩艳丽且高雅的鲜花，有质地优良的红色丝绒，烘托出气氛。签到桌上还摆放上高级签字笔，名片盘（内衬明黄织棉），在签到处的后墙上设立一个版面，版面上颜色较浅的字体为：国香·闻香识好酒字样，印满整个版面。签到人员可在上面签上姓名。由2名礼仪小姐接待，签到完之后由接待小姐带入场内，并简单介绍环节或送上活动详情表。 2.场内规划 l 场地的大小可容纳200人。会场内有专业的灯光和音响。 l 进入会场，首先看见的是高质感的大型背景墙喷绘，喷绘上写有：“闻香识好酒”国香品牌上市品鉴活动给人一种视觉冲击，富有质感，色彩浓厚。在背景墙喷绘上方可安装专门背景灯，适当时间需灯光照射来加以衬托。 l 在背景墙左侧空余的墙面上安放LED，用来播放影音文件和国香酒的相关图片。让到会嘉宾更加形象的了解国香品牌的历史和文化。 l 背景喷绘墙两侧的规划布置为：在背景墙的左侧墙面上，悬挂国香六元要素的写意挂喷，大约有6-8副，在画与画之间安装一些小装饰灯，给人一种华丽的感觉。同时在靠墙空余场地放置精致KT展板，供嘉宾鉴赏。以此宣传产品。在背景墙的右侧，主要用来展示国香酒系列产品，可设计一个具有优雅格调的展示架，上面陈列美酒，每个国香酒产品的旁边放置一个小画册。在展示架的旁边安排一名导购小姐，对鉴赏酒的嘉宾进行介绍。分别在2个墙角设立吧台，吧台上有各类酒水饮料，嘉宾可自行选择。并分别在吧台设立3个高脚旋转座椅，供嘉宾休息。 l 场地分为3个区域：休闲区、品酒区、美食区休闲区：在场地的中心位置，设立一个圆形的小舞台，上面有乐器演奏。在嘉宾进场期间，为古琴独奏表演，表演一些嘉宾耳熟的音乐。在正式开场后，首先为小提琴与二胡组合表演，接下来为古筝与钢琴演奏，美女独舞。这些表演可渲染会场气氛，给嘉宾一种独特感受。品酒区：围绕休闲区舞台进行放置，放置4个长形的餐台，餐台铺上质地优良的桌布。餐台是品鉴会中最占据视线，最反映氛围的部分，是品鉴会的大色块、大布局。国香酒的品鉴会餐台面上选用单色，大色块的台布。将一系列的国香酒摆放在餐桌上特制的托架里，并有许多酒杯陈列在一起，富有层次，富有美感，并配以导购小姐对前去品酒的嘉宾进行服务。美食区：设置在背景墙对面，在这块空余的场地，沿着墙放置2个长形餐桌，餐桌上摆满食品，如特色凉菜、酥饼、鸡串、肉类食品、水果盆等，用置放托架的办法来体现立体感，用高托架底放置水果盆的办法来反映层次感，譬如，菜肴、水果、花草、雕刻等在菜台上的多层次置放，立体展示等，操作得当，可以起到画龙点睛之效，使整个桌面“活起来”。在这样独特的方式中，能让嘉宾即赏心悦目，又能尽兴尽意。 l 场内地面若所选场地的地面较为优质，就毋须装饰。若需要可铺放红色地毯或暗黄色带有花纹的地毯，产品优质，走在上面有种尊荣华贵的感觉。六、活动内容在活动中，我们要充分营造氛围，将其效果发挥出来。其内容包括以下几个方面：（一）嘉宾签到每个到场嘉宾，首先参加签到仪式，以便更好的参加活动。同时现场演奏音乐，突显格调。（二）品牌介绍 1.主办人员致欢迎词，宣布活动开始。 2..邀请国香公司主要负责人介绍国香品牌系列产品，让到场嘉宾对国香酒有初步认知和了解，将产品独特卖点和核心优势展示出来，尽显独特魅力。（三）闻香识好酒 1. 活动开始后，嘉宾们可任意品尝美酒，品尝各种滋味。在场地中间的休闲区舞台上有节目表演。完美演绎古今精彩节目，古典不失现代，带来全新感受。另外在会场内配以冷餐台，大家在品酒的同时还可以享受美味，同时场内还放置国香公司的影音文件或一些关于酒文化的短片，在表演结束后播放，供嘉宾欣赏。在嘉宾入场后，场内有多名伺者来回穿梭，拖着托盘，托盘内也各样的酒水，为嘉宾服务，供嘉宾选择。 2. 在整个品酒会中，始终有音乐伴随。置身于奢华的环境中，优美的音乐如李斯特的爱之梦、肖邦的部分简单的圆舞曲以及莫扎特的奏鸣曲土耳其进行曲、圆舞曲格和古典的中国音乐如二泉映月等交替进行。充斥在整个会场中，古典外国音乐如。酒香四溢，放置在会场中的每款精品的国香酒，既能赏心又能悦目。乐能助酒，乐能助兴，好的音乐和乐队，更能使参会宾客流连忘返，依依不舍，更能使参会宾客畅开心腑。（四）礼品相送在活动结束后，由国香公司准备精美丰厚的礼品，将其赠送给前来会场的每个嘉宾，礼品为国香酒与酒具一套并附上产品精美画册。在活动即将结束时段，安排4名礼仪小姐，在门口相继将礼物送到嘉宾手中。七、活动时间内容安排 A. 3点至3点半开始活动所有参会嘉宾到达签到 B. 3点半至3点40 主办人员致欢迎词，宣布活动开始 C. 3点40至4点20 品牌展示和产品介绍，国香公司主要负责人介绍国香品牌系列产品 D. 4点20至5点品美酒欣赏表演 E. 5点至6点品酒品美食在优雅的音乐中彼此交流 F. 6点6点半活动结束，嘉宾陆续退场，赠送礼品。八、工作安排：时间工作内容负责公司负责人备注国香上市品鉴会方案初稿深圳鹰派国香上市品鉴会方案修改、定稿深圳鹰派活动综合展示、场地设计定稿深圳鹰派落实活动场地国香物料制作（综合展示、宣传品等）国香布置场地国香确认、审核深圳鹰派、国香活动开展国香九、活动的物料准备物料名称数量总价背景墙 1个舞台喷绘 2个或3个圆形餐桌 5个长形餐桌 5个音响设备 1套 KT展板、宣传海报 50副十、费用预算项目内容预算场地费司仪、艺术表演、礼仪配音主持、艺术表演、礼仪小姐等广告宣传物料费画册、折页、KT板、活动主题喷绘等广告宣传物料的制作费用赠酒品鉴会礼品赠酒总费用 3万 11 中华国香·九味天下

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