设计心理学设计和情感化专家讲座.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,第六章 情感化设计,第一节,情感设计概述,第二节 产品造型与情感设计,第三节 材料与情感设计,第四节,使用与情感设计,go,go,go,go,返回,设计心理学设计和情感化专家讲座,第1页,什么是情感设计,情感设计就是强调情感体验设计。使用性和目标性是设计本质属性，所以设计艺术作品所激发情感体验也不可能仅仅是与观赏者之间情感关照，其最终价值还是归结于它能实现某一既定目标或目标,。,情感设计了解,产品本身能激发人们某种情感体验，尤其是那些形式优美或者含有意味、象征涵义设计作品，含有显著类似艺术品属性,艺术价值，而这些艺术价值在美学中被统称为,“,审美体验,”,。,情感化体验不但在于产品本身所激发体验，更在于人与物互动中产生综合性情感体验，它含有动态、随机、情境性特点,。,第一节 情感设计概述,设计心理学设计和情感化专家讲座,第2页,情感肌肤,情感是艺术设计区分普通设计最本质要素。,拉姆斯设计：布劳恩,T100,全波段收音机和便携收音机,阿里桑德罗,曼迪尼,普劳斯特扶手椅：这是一款经典后当代设计作品，巴洛克造型，点彩派装饰纹样冲斥着符号张力。,后当代主义设计师以设计使用户和观众产生复杂、意味深长情感体验，刺激、新奇、对历史回想，破解,“,谜语,”,和,“,隐喻,”,兴奋，从而愉悦他们心灵。,当代主义设计师经过一个以单纯几何形式为代表造型语言，使用户产生高度理性情感体验。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第3页,当代主义格调小盒子，它们外观如这类似，人们极难从其外观上直接了解它结构和功效。,情感肌肤：设计师并不是专业技术教授，对,“,小盒子,”,内部运行情况了解也是极有限；但他们又是职业性穿梭,“,外观前线,”,沟通者，设计师职责要求他们将产品各种本质属性转换成适当外壳，使用户在不了解产品内在世界前提下，依然能控制、喜欢、信任它。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第4页,当代设计师职能：,其一是让物品含有情感张力，经过适当语言让人们或喜欢、或好奇、或诧异、或厌恶人造物品；,其二则是经过“情感肌肤”让用户忽略“盒子”内部规律和法则，凭借外在表示了解和判断物品。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第5页,情绪,和情感界定,情绪（,Emotion,）是人对客观事物态度体验。,美国心理学家伊扎德（,C.Izard,）认为情绪应包含,生理基础、表情行为和主观体验,三个方面。,情绪与情感,就脑活动而言，情感（,Feelings,）和情绪是同一物质过程心理形式，是同一事件两个侧面或两个着眼点，所以，有些心理学家并不严格区分情感和情绪。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第6页,细分二者：,1,、心理学家们认为情感着重于表明情绪过程主观体验，即感受；情绪则着重于情感过程外部表现以及其可测量方面，因而认知心理学家们更多使用,“,情绪,”,一词。,2,、情感是判断系统普遍术语，情绪是情感意识体验，含有详细对象和原因。,3,、情绪和机体生理需要相联络，是一个先天、本能反应，比如饥渴时焦虑觉或看到新奇事物时兴奋感；另首先又是机体在社会环境中，尤其是人际交往中发展形成，含有很强社会性。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第7页,4.2,设计情绪表示,4.2.1,情绪作用,1,、适应作用,2,、驱动作用,3,、组织作用,4,、通讯作用,人类含有类似动物、与生俱来基本情感,设计心理学设计和情感化专家讲座,第8页,1960,年伊利诺,吉布森和理查德,沃克所做经典,“,视崖试验,”,设计心理学设计和情感化专家讲座,第9页,设计,情感,设计情感特指与人造物设计相关人类情感体验，它包含了一切人与物交互过程中因人工物设计而带来情感体验。,设计情感特殊性,首先，设计是实用艺术，所以，设计情感体验不像纯艺术作品经常首先是艺术家本人情感表示，设计情感体验则是与该设计目标性相关。,第二，设计情感不但取决于,“,用,”,结果，还与过程亲密相关。,第三，设计艺术中情感含有多层次性，,感性情感与理性情感。,最终，设计艺术中情感含有多样性特点。因为其复杂目标性，其可能激发不一样类型、层面情感体验。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第10页,4.2.2,情绪维度,不一样情绪能对人信息加工处理（知觉和记忆）起到不一样作用。为了区分不一样情绪，美国心理学家施洛伯格（,H.Schlosberg,，,1954,年）曾提出一个描述情绪三维度量表，这三个独立维度分别为高兴不高兴；注意拒绝；唤醒不唤醒（,“,唤醒水平,”,或,“,激活水平,”,。）,设计心理学设计和情感化专家讲座,第11页,1984,年环境心理学家拉塞尔和拉尼厄斯（,Russel&Lanius,）曾按照愉快维度和唤醒维度描述人们在不一样场所中情绪。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第12页,不一样情绪还对人行为能产生不一样影响。,耶克斯,-,道德逊曲线揭示了情绪不一样唤醒水平对人手工操作效果展现一个倒“,U”,形曲线。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第13页,北京大学学者们经过试验对此加以验证，他们证实：,1.,中等愉快水平比过高或过低情绪状态更易于使问题求解工作到达最优效果；,类似,“,耶克斯,-,道德逊曲线,”,2.,兴趣和愉快为智力操作提供了最正确情绪背景；,美产品更加好用，美使人心情愉悦，从而提升了作业（尤其是困难或复杂作业）作业效率。,3.,惧怕和兴趣都在新异刺激作用下发生，但兴趣是刺激新异刺激动力，惧怕是破坏性最大情绪,刺激引发个体是兴趣、惊奇、惧怕，以及兴趣和惧怕之间流动程度和倾向，依赖于刺激新异程度大小和个体之间差异性。,4.,痛苦情绪因其压抑效应对智力起到干扰延迟缓作用；,5.,愤恨也是一个负面情绪，但它释放后能起到比痛苦更加好操作效果，然而，假如愤恨不能释放，则和其它负面情绪一样对操作起到负性作用。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第14页,情感设计几条基本标准：,1,、,对于,着重于实用功效,产品或环境，应使之带给人们,“,中等强度,”,正面情绪体验，它们应使人感觉轻松而愉悦。,2,、对于,既重视实用功效，但实用功效并非用户唯一重视原因,产品或环境，比如消费类电子产品、家俱、灯具、家用电器等产品，愉乐场所或展会，首先突出一些含有较强新异刺激部分到达唤醒观众目标作用；另首先，除了那些以刺激观众为目标特异之处外，整体设计仍应恪守适度正面情绪标准。,3,、对于,无过多实用功效，以交流、宣传、传递信息和理念，或提供不一样体验,为主要目标环境、产品或其它设计，则应该依据不一样目标性加以区分对待。,4,、因为成年人在某种情绪状态下易于回想起情绪性质与之相同过去事件，所以经过同类情绪体验重演，能够唤起其对应情绪体验。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第15页,摩托罗拉企业,V70,手机，从使用功效上看，它并无任何突出之处，它特点在于翻盖方式从简单,“,翻开,”,变为了转一圈，即使,“,转一圈,”,对于产品可用性没有任何显著益处，不过却提供了一个新、靠近娱乐使用方式。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第16页,新异刺激,包含：,复杂程度：即对象要素数量和包含信息量；,新奇程度：即对象陌生程度和超出常规程度；,友好程度：即对象与周围环境差异程度。,使人们体验适度正面情绪设计基本特征归纳为：,造型整体而较简练；,对称、均衡形体；,要素、部件明确、一目了然；,要素排列与分布规律而有秩序，改变富有节奏；,一致调和色彩体系；,一定熟悉度，即看起来并不完全陌生。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第17页,4.3,设计情感,设计情感特指与人造物设计相关人类情感体验，它包含了一切人与物交互过程中因人工物设计而带来情感体验。,设计情感特殊性,首先，设计是实用艺术，所以，设计情感体验不像纯艺术作品经常首先是艺术家本人情感表示，设计情感体验则是与该设计目标性相关。,第二，设计情感不但取决于,“,用,”,结果，还与过程亲密相关。,第三，设计艺术中情感含有多层次性，,感性情感与理性情感。,最终，设计艺术中情感含有多样性特点。因为其复杂目标性，其可能激发不一样类型、层面情感体验。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第18页,设计情感层次性,唐纳德,诺曼在,情感化设计,一书中将人们对物品情感体验依据大脑活动水平高低划分为三类：,情感层次,认知水平,对应产品特点,本能水平情感,自动预先设置层,外形,行为水平情感,支配日常行为脑活动,产品使用乐趣和效率,反思水平情感,思索活动,用户自我形象、个人满意、记忆,思索：诺曼划分是否完全能描述人们对物品不一样层次情感体验？比如，产品外形符号体验应属于哪一层次？产品使用乐趣是否与文化、记忆、人社会经验相关？,设计心理学设计和情感化专家讲座,第19页,感官层面：感官层情感是人与物交互时，本能地、直接因感觉（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉和动觉等）体验情感。,常见包含：,形色刺激,：设计中直接利用新奇形和色彩，以及它们夸大、对比、变形、超写实形式来吸引人注意。,情色刺激,：设计将产品特质或性能与性暗示混合在一起，吸引人注意，并产生愉悦感。,恐怖刺激,：经过激发人恐怖感而到达特定目标设计。,悲情刺激,：经过展现他人不幸和遭遇，以激发人同情心为目标情感激发方式。,感官、,效能,和,了解,设计心理学设计和情感化专家讲座,第20页,产品造型概念,广义上,“,形,”,是指全部与形相关可视形态统称；狭义上,“,形,”,是指详细图形、形状等。,造型与情感,本能水平设计、行为水平设计和反思水平设计。,情感体验心理机制,第一个层次，形态本身要素以及这些要素组合形成结构能直接作用于人感官而引发人们对应情绪，同时伴伴随对应情感体验。,第二个层次，形态要素使人们无意识或有意识地联想到含有某种关联情境或物品，并因为对这些联想事物态度而产生连带情感。直感情绪与联想激发情感体验往往相伴而出，是一个较为自动、本能心理效应。,第三个层次在于消费者经过对形态象征意义了解而体验对应情感，这是最高层次情感激发与体验。,第二节 产品造型与情感设计,设计心理学设计和情感化专家讲座,第21页,设计中直接利用新奇形和色彩，以及它们夸大、对比、变形、超写实形式来吸引人注意。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第22页,法,菲利普,斯塔克，带有女性形体特征桌子。,洗发水广告,酒类广告,设计将产品特质或性能与性暗示混合在一起，吸引人注意，并产生愉悦感。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第23页,法国政治招贴,渴 生存 吃饭,非洲赈灾公益广告,经过展现他人不幸和遭遇，以激发人同情心为目标情感激发方式。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第24页,效能层面,这一层面上设计情感来自人们在对物使用中所感知和体验到“用”效能，即物品可用性 带给人们情感体验。,效能层面情感关键在于人对物控制和驾驭，在不一样阶段，人们体验并不相同。,表达效能和理性设计：电开工具和尼康专业数码相机,古代工匠使用刨子工作,明万历本,鲁班经匠家镜,设计心理学设计和情感化专家讲座,第25页,工匠利用陶车造坯,天工开物,卓别林电影,摩登时代,“,流水线,”,使人们类似于机械上“螺钉”，此时高效工具还能使工人产生愉悦感吗？,复杂当代产品常不能自然而然地被人们所使用，人们对物品使用方式掌握带有了”征服难题“意味。,未 来？,设计心理学设计和情感化专家讲座,第26页,了解层面,在这个层面上，设计物、环境、符号带给人情感体验来自人们高级思维活动，是人经过对设计物上所富含信息、内容和意味了解与体会（尤其是新取得）而产生情感。,包含：,1,、,自我形象表示,2,、,对物及其使用方式、蕴涵意味领悟和反思,。,3,、,叙事性解读,4,、,象征和符号,返回,设计心理学设计和情感化专家讲座,第27页,物品，能传递消费者身份、地位、个性、喜好、价值观和生活方式。,饮料及其盛放器皿即能说明用户身份和社会等级。,保罗,福塞尔,格调,社会等级与生活趣味,插图,设计心理学设计和情感化专家讲座,第28页,手表设计 以新、愈加有趣、愈加艺术化方式展示了时间，激发了人们兴趣和审美情感。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第29页,叙事原本是一个文学理论上词汇，属于叙述学范围，荷兰学者米克,巴尔提出：,“,叙述学是关于叙述，叙述本文，形象，事像，事件，以及,讲述故事,文化产品,(cultural artifacts),理论。,”,叙述本文是叙述代言人用一个特定媒介，诸如语言、形象、声音、建筑艺术，或其混合媒介叙述（,讲,）故事本文。,设计艺术以设计物或图像作为载体。,设计艺术作品叙事性更多依赖于接收者,设计观看者联想和想象加以补充。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第30页,阿根廷,埃米罗,安伯斯，波吕斐摩斯独眼巨人手电筒（,1985,年）。,法,里基,德,桑拉,法乐，“查理”扶手椅（,1981,年）,设计师常经过赋予名称或补充创意介绍作为索引线索。,来自杂技演员姿态设计,设计心理学设计和情感化专家讲座,第31页,设计叙事性还反应于设计作品作为物品在整个生命周期中取得传奇和故事。,香奈尔,5,号香水、,VESPA,踏板小摩托车,罗马假日,剧照以及作为主要故事道具踏板摩托车，,意,拉迪诺,阿斯卡尼奥，,VESPA,踏板小摩托车（,1946,年）。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第32页,象征和符号：设计师有意识地将物品、图形作为符号和隐喻，或设计中加入符号和隐喻，使人们体验特定情感方式。,作为符号或象征设计现有显著，易于破解，也有较为隐蔽。,显 著,中国联通标志,IBM,标识，“蓝色巨人”给人带来理性、冷静、高技术体验,设计心理学设计和情感化专家讲座,第33页,日,矶崎新设计梦露椅（,1972,年）与,奥,汉斯,荷伦（,Hars Hollein,）设计玛丽莲沙发（,1981,年）：人们经过解读设计中符号和意味，产生对应情感体验,隐蔽,物品造型和装饰则较为,“,隐蔽,”,，因为多数物最主要意义在于,“,使用,”,价值而非其它，所以不少观众会忽略掉设计师巧妙设定符号和隐喻，但那些含有必要背景知识、能够破解和诠释其中奥妙人们会产生对应情感体验。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第34页,材料象征意义,优良,“,材料,”,含有显著地标性。它往往能成为地域象征，成为身份符号。,材料自然情结,由自然材料制成各种产品长盛不衰也能够反应出消费者自然情结。自然材料除了提供视觉上宜人特征从而满足人在心理上对自然向往之情外，自然材料带来特有气息也是人情感主要原因。,材料情感体验,人是活在,“,经验,”,之中，,“,经验,”,代表某种情感，愉悦或是厌恶情感。材料，作为现实生活中物质组成，在各个层面上触及我们感官和,“,经验,”,。,第三节 材料与情感设计,设计心理学设计和情感化专家讲座,第35页,不一样材料心理特征,材料美特征,材料真实美,材料生命感,材料工艺美,材料亲和力,不一样材料情感特征,金属：金属材质特有质感能给人以重量、沉稳、能量、个性印象，而珍贵稀有金属能给人奢华感受，金属材质更能提升产品档次彰显品味表达高科技含量。,陶瓷、玻璃。陶瓷材料作为物质载体成为当代人精神寓所，经过创造借以表达一个当代艺术精神。玻璃本身就带有一定艺术观赏性。精巧玲珑格调，别具一格格型。,塑料,木材。木家俱拥有一个质朴超然内在气质，不论所处环境奢华抑或简陋，它都能泰然自若,。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第36页,黄金饰品，带给人们,高贵、华丽、奢侈,情感体验,设计心理学设计和情感化专家讲座,第37页,珍贵金属：如铂、金、银：难和其它化学元素发生反应而改变其属性；稀有；本身质感属性,延展性、可塑性强，质感华丽，富有光泽，自古以来就被看成权势和财富象征。,德因戈,莫瑞 灯具设计,设计心理学设计和情感化专家讲座,第38页,铜是一个有色金属，呈淡玫瑰色乃至红色，从表面质感来看，加入,15%,以上锌黄铜会显现出类似近黄金明亮色泽，加入了镍锌铜合金称为,“,新银,”,，它会发出白银似白光，所以有时人们会使用黄铜作为黄金替换品，模仿奢侈黄金制品，以新银作为材料制造餐具，来替换昂贵银器皿，这些仿制珍贵金属进行设计器物即使表面上能带给人们类似贵金属般视觉感受，但价格低廉，适合大众使用。,德,贝伦斯，黄铜水壶,设计心理学设计和情感化专家讲座,第39页,青铜毛公鼎（西周晚期）,青铜是铜与一定百分比锡、铅合金，色泽为青灰色，光泽不太强烈，因为它适合铸造，所以古代统治者惯用它来制作巨大礼器，而且装饰符号神秘、诡异，显得造型朴拙凝重，颇详细量感。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第40页,不锈钢是经过在钢中加入合金元素，对其表面耐空气氧化能力得到改良而取得一个金属材料。,不锈钢与普通钢铁相比，表面精巧细腻，能在更长时间内保持明亮白色泛蓝金属光泽，并如镜面般倒映周围环境，使人感觉冰凉，疏远，精密，品质卓越。,法菲利普,斯塔克，不锈钢小刀,英马西莫,伊奥萨,吉尼,吉尔诺水龙头，不锈钢材质,设计心理学设计和情感化专家讲座,第41页,Apple G5,铝质机箱,高科技产品则常使用铝、钛、镁等轻金属及其合金作为制造材料。,特点：,轻巧坚固,科技含量较高、便于携带当代数字设备，电脑机箱、笔记本电脑以及手机等。,表面泛优雅白光，质地细腻，这令它成为了金属中最含有时代感一类,表现未来、太空、宇航、数码技术等主题。,金属质感塑料薄膜，含有科技感和未来感,设计心理学设计和情感化专家讲座,第42页,影响金属材料质感还有另外两个主要原因：,加工方式,相配材料相互影响。,丹麦汉宁,古博，银质胸针，使用白银作为素材，胸针造型充分利用金属可塑性，自由流畅线条表达流动感。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第43页,意哈里,贝尔托亚,钻石椅,使用钢质金属丝制成，轻盈明快,设计心理学设计和情感化专家讲座,第44页,玻 璃,玻璃，是一个改变莫测、可能性极大材料。,特征：,1,、玻璃如同金属普通，在高温下可融化为黏稠浆状液体，冷却后能取得模具形态，包含表面细节，它不但能塑造成各种形态，而且表面花纹、图案也各种多样，含有极强可塑性和装饰性。,2,、普通来说，玻璃表面光亮，含有一定透明性（包含透明和半透明）、透光性，而且能折射和反射光线，因为所添加金属元素不一样，玻璃能含有五彩斑斓色彩。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第45页,基督教堂彩色玻璃镶嵌画,哥特式建筑 法国巴黎圣母院,玫瑰窗,设计心理学设计和情感化专家讲座,第46页,当代主义建筑，因为对光影效果极其重视，更将玻璃作为与钢筋、混凝土并列当代建筑最主要材料之一,大面积长排玻璃窗、玻璃幕墙使室内明亮通透，光影流动，充满动感。,加拿大信托企业大楼内部,设计心理学设计和情感化专家讲座,第47页,玻璃材质特征：,流动感，这种流动感先来自光线，光与周围环境对玻璃视觉效果影响巨大,透光、折射、反射，并倒映周围环境幻影，这使得玻璃在明亮时显得璀璨而光彩照人；黑暗中散发幽光，充满着神秘色彩；而看成为光源包裹时，通体透亮，晶莹剔透，闪闪发光（比如灯罩设计）。,Block Lamp,Harri Koskinen,设计,1998,年,设计心理学设计和情感化专家讲座,第48页,透明性、折射和反射性,盛纳液体容器，比如香水瓶，酒杯等。原本坚硬玻璃因为内部液体摇曳加强了光线折射与反射，显得愈加神秘、变幻莫测。,Pantteri,玻璃花瓶,香奈尔,5,号香水瓶,设计心理学设计和情感化专家讲座,第49页,易碎性，带给人轻薄、脆弱感觉，所以人们在与之发生互动时总是小心翼翼。,玻璃地板，轻薄、脆弱，看上去有些危险，使人产生新奇、冒险体验。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第50页,虚无感,在建筑设计中，这种虚无感能拓展了视野范围，使室内光线充分，内室与外景融为一体。,玻璃物品本身形状凹凸转折，使反射出镜像能变形扭曲，出现意想不到效果，显得光怪陆离，甚至恐怖，常被作为在当代城市丛林中迷失、落寞隐喻。,日,安藤忠雄，室内设计，大面积玻璃窗使室内外融为一体，空灵虚无。,小野别墅,Kidosaki,房屋,设计心理学设计和情感化专家讲座,第51页,塑 料,塑料是一个彻底人造材料，是人们经过天然材料合成、改性，有时还增加一些添加剂而得到固体材料。,因为配方不一样，塑料是一类庞杂合成材料统称，它被广泛利用在人们日常生活、工作各个方面。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第52页,塑料造型特征：,塑料自由度极高，不论是热塑性还是热固型塑料最初都能够受热而变成熔融状态，所以使用塑料作为材质塑造形体，不论是具像型还是抽象型，几何型还是流线型，都很轻易。,塑料较为柔软，质地轻盈，在一定负荷下或一定温度以上会弯曲变形，所以普通塑料都不能作为过分承重材料，它给人一个柔软、温和、轻巧、灵活情感体验。,丹麦维纳,潘顿，潘顿椅（1960年）,设计心理学设计和情感化专家讲座,第53页,易于着色和进行各种表面处理，这使它表面肌理也如同造型般一样含有极高自由度，能够光洁明亮，也能够展现各种凹凸肌理，还能够磨沙后泛出朦胧光泽。,Bombo,椅,1999,年,Stefano Giovannoni,设计,设计心理学设计和情感化专家讲座,第54页,塑料是最具模仿性材料。,它能较为逼真地模仿玻璃、陶瓷、木材、竹材、皮革等各种材料，从视觉效果上来看，它与模仿对象非常类似。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第55页,廉价,塑料制品常等同于通俗和廉价物。,首先，塑料是一个人工合成材料，是一个真正大众材料。,其次，作为一个人造材料，它缺乏木材、金属等传统材料固有历史底蕴和文化意味，它从产生之初就与机器工业生产息息相关，作为较为昂贵天然材料替换品而出现，在那些重视品味精英文化看来，它表示粗鄙和平庸。,美国摩托罗拉企业,9,美元一次性塑料手机。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第56页,因为塑料低廉造价，以及优良模仿性,从表面上看它能够含有各种属性，而且轻易成型，还常作为一次性器具主要制造材料，小至筷子，饭盒，大到相机手机。,不易消解，轻易带来环境污染等问题,不环境保护、浪费。,七喜塑料瓶,20,世纪,70,年代,廉价,PET,塑料瓶被用来盛放苏打水，使原本比较昂贵玻璃瓶或听罐装七喜饮料因价格下降而销量剧增。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第57页,木材,木材是一个非常宝贵自然资源。,最宝贵木材往往是那些生长迟缓，纹理优美，质地坚硬宝贵树种，比如檀木、胡桃木、橡木等，在欧美上流社会，木材被看成地位象征。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第58页,木材种类繁多，含有丰富多彩肌理和色泽,生命韵律，自然、原始体验。,明代家俱,黄花梨四出头官帽椅,明代家俱 黄花梨木透雕靠背圈椅,设计心理学设计和情感化专家讲座,第59页,美马克,纽逊，蒸汽弯木椅 1988 年,蝴蝶凳,日,柳宗理,1956,年,凳子造型沉稳而优雅，表达东方传统，用新时代材料（模压胶合板）制作而成。,木材能吸收湿气，平衡磁力，吸光、吸热，对人自律神经系统含有调整作用,健康、环境保护。,触感柔和、温暖，适合营造温馨家庭气氛。,木材加工性能优良，厚度和弯曲半径控制在一定范围内，能够不作任何处理而弯曲，而且假如使用蒸汽还能够增加弯曲厚度和曲率,自由塑形、韧性。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第60页,陶瓷,陶器，是粘土经水调和后经大约,1000 C,0,温度烧结而成；,瓷器，是使用特定瓷土,高岭土一样先塑造成型，再经过高于,1250 C,0,高温烧结而成。因为原料和烧结温度差异，,瓷器比陶器制作愈加精良，表面吸水率较低，有一层结晶釉，所以显得质地愈加细腻，扣击时能发出清脆声响。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第61页,陶瓷材料造型特征：,可塑性所能带来塑造、创造神奇体验。,脆性，类似玻璃。,陶，含蓄丰富色彩和肌理，有利于表达平和与质朴情调。,瓷，质地坚硬，细腻，纯净雪白，其中那些壁厚较薄瓷器半透明，含有,“,洁净,”“,清爽,”,情感色彩。,吕尧臣“伏羲”紫砂陶壶,工艺美术大师展展品,Pyra,家用电暖炉,1900,年,科勒陶瓷洁具,设计心理学设计和情感化专家讲座,第62页,纸,纸本是作为书写材料，以后又成为了印刷主要材料。,它作为一个制作材料时，强度、韧性都很低，在很小压力下就可会裂开、破碎，所以它给人脆弱，不可靠感觉。,当代纸能够回收，重新搅拌成为纸浆，作为一个可再生资源,环境保护。,纸有一定透光性，表面质感温和，色彩艳丽，很久以来就一直被东方民族作为制作灯笼材料。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第63页,法菲利普,斯塔克,可回收纸质电视机,波普格调纸质圆斑童椅,英 彼得,穆多奇（Peter Murdoth),波普格调用即弃处理文化表现。廉价，一次性、轻，易于挪动。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第64页,美伊萨姆,诺古基，纸灯具,IKEA,纸灯具,设计心理学设计和情感化专家讲座,第65页,情感与可用性,使用与情感体验本身是二位一体、相互关联、互为因果。,情感使用三个阶段,良好易用性,连续回馈性,激起人使用乐趣,情感设计目标,不一样年纪段消费群体情感体验,儿童时期情感体验,青少年事情情感体验,中老年时期情感体验,性别差异情感分析,品牌与情感设计,情感设计实现,经过感官刺激引发消费者注意,人性化设计,形态幽默感,第四节 使用与情感设计,设计心理学设计和情感化专家讲座,第66页,卡洛曼壶,可用性能够很糟糕，,用户体验却能够很精彩,。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第67页,公益广告：“请走人行道”（文案：生命如此宝贵，请走人行道。）,设计中对,“,悲伤,”,情绪表示多为黯淡无彩色；粗糙表面；空阔而无生命迹象；僵硬几乎无改变线条和轮廓等。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第68页,德国柏林 欧洲犹太人大屠杀纪念碑,群,设计心理学设计和情感化专家讲座,第69页,恐怖片海报：黑暗、神秘事物利用,当代,CG,电影海报,异形大战铁血战士,机械、曝露复杂机械结构,惯用,“,恐惧,”,要素：,黑暗；,陌生环境、神秘事物；,大面积留白；,超常规形式、配色或光线（尤其是绿色、红色等高纯度色光）；,大面积纯色和支离破碎部件与要素；,不对称；含糊；无规律；,局部人体和曝露复杂机构。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第70页,游戏机广告，采取不可思议场景吸引观众注意，引导他们展开深入探索,设计心理学设计和情感化专家讲座,第71页,1,、感官快感,利用人们感知规律，使用户无需过多思维参加，直接产生出于本能快感。,熟悉性,兴趣,友好色彩，圆润光洁表面，温暖而明亮，规律、有节奏改变，对称，黄金分割百分比，整体而一致。,弗兰克,盖里 毕尔巴鄂古根海姆博物馆,戈伦,汉格尔,Aarne,玻璃器皿,戴维,茹兹 阿莱西设计 有趣牙签容器和瓶塞以及切菜板,阿尔瓦,阿尔托 奥尔夫斯贝格文化中心,鲜艳、强烈色调，独特，夸大，较多细节。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第72页,2,、得利快感,人们经过功利性目标达成而取得快感，比如能更加快速，更简单，更优质完成某项任务，或者能从某一产品使用中取得意外或附加好处等。,飞驰,lupo,车广告桥 文案：感觉上它比实际大。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第73页,3,、超出常规快感,脱离常规经常使人们暂时性地从本身设定常态中解放出来，从而感到愉悦和压力被缓解。,设计中超出常规方式很多，惯用包含形式极端夸大，强烈对比，意外情节以及童稚化等。,Apple,笔记本电视广告,大肚子纸架和搅拌棒，意外幽默情节令人捧腹不已。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第74页,座椅 西班牙,300,设计展展品，带有卡通形象米老鼠形象,英,尤瑞安,.,布朗，,Hannibal,胶带座（,1998,年）和,isis,订书机（,1999,年）,美国,Apple,企业,ibook,笔记本电脑（,1999,年）,“,童稚化,”,是设计中脱离常规一个主要方式，这类设计中，物品造型展现儿童产品格调，色彩鲜艳，造型夸大；或者以儿童视角和思维方式加以表现，比如模拟儿童语言、游戏。,“,童稚化,”,设计突破了成年世界常规，使人们能暂时地逃离现实压力，回归无忧无虑表达。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第75页,4,交互,快感,体验令用户能对物品发生交互，能选择、改变、控制、操作物品及其对应使用方式，从而取得自我实现愉悦。,这种愉悦感来自人们经过自己活动改变周围环境，使其更适合自己需要。,能够捏“土豆灯”,西班牙,300,设计展展品,意,Boalum,Livio Castiglioni,和,Gianfranco Franttini,弯管灯具,返回,设计心理学设计和情感化专家讲座,第76页,5,解码,快感,设计师赋予物品以某种意义，使其成为某种符号或隐喻，当人们解读出这一意义，并与之产生共鸣时，也能取得极大高兴。,从,“,思维参加,”,程度上看，解码快感是一个较高层次愉悦感，它必须建立于共同符号贮备和可共享经验和知识基础上。,法,拉姆设计组，懒猫地毯（,1999,年）,不了解背景观众除了感觉古怪之外并不会有过多体验，实际上它以一个玩世不恭态度嘲弄了贵族千篇一律优越生活。,设计心理学设计和情感化专家讲座,第77页,