年CCTV10频道推介全面版.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/6,#,CCTV,科教频道,最具,品牌价值,提升力平台,大国崛起，品牌意识觉醒,商务部陆续在国外投放国家形象片，宣告中国开始从,“商品生产”向“品牌价值”转变。,央视成为品牌打造首选媒体,对比地方媒体，,CCTV,以,全国性覆盖、公信力、影响力,等方面的巨大优势，成为打造品牌的,第一平台,。,频道专业化形成的独特气质,满足品牌不同的传播需求,旗舰频道,高覆盖、高收视,品牌影响力、知名度,经济频道,高端、优质人群,打造品牌高端形象,综艺频道,高收视、娱乐人群,品牌知名度、亲和力,国际频道,海外覆盖、优质人群,营造品牌国际形象,电视剧频道,高收视、家庭人群,推动品牌进入家庭,新闻频道,权威性、优质人群,打造品牌高端形象,中央电视台品质的代表,科教频道,战略意义,：,CCTV-10,是因应国家“,科教兴国,”方略，以“教科文”题材为内容，于,2001,年正式开播。,政府关注,：,承担文化教育责任，科教频道一直以来受到,中央高层高度关注,。,品质突出,：,近年来，科教频道始终追求“,高品质、高品位,”，成为,代表中央电视台品质的一个标志性频道,。,科教频道定位,科教频道：,高品质媒体是提升品牌价值利器,品质形象,提升品牌形象，形成品牌价值,CCTV-10,品牌价值跻身全国主流频道,数据源：,CTR-2010,下半年全国卫视频道竞争力调查,在全国,47,个卫星频道中，,CCTV-10,品牌价值排在第,12,位，在央视媒体中排在第,9,位。,在和娱乐、影视、体育和新闻等大众型媒体竞争中，科教频道表现出众，跻身主流频道,。,“推荐度”为二次传播力体现,“提及率”为知名度体现,文化品位是科教频道的专属符号,数据来源：,CTR-2010,下半年全国卫视频道竞争力调查,超过,50%,的观众认为科教频道“有文化品味”,。,这样的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌，,受众在潜意识中认为这样的品牌同样具有文化品味，更具品牌价值。,宏扬主流文化精神的精品栏目有效提升了媒介品牌的正面形象,数据来源：,CTR-2010,下半年全国卫视频道竞争力调查,CCTV-10,的节目品质力,指标构成,卫视排名,内容精彩度,11,形式新颖度,11,主持人表现力,12,节奏紧凑度,9,编排合理性,12,广告容忍度,8,节目品质力,10,CCTV-10,的社会导向力,指标构成,卫视排名,品味,/,格调,8,个性鲜明,10,社会风气,9,增长知识,6,弘扬文化,6,引导社会热点,9,情感共鸣,12,社会导向力,10,多年来科教频道坚守品质，为频道赢得了,正面肯定的媒体形象,。,正面的媒体形象,对品牌同样起到正面积极的提升,。,品质内容,为品牌文化营销、活动营销提供更多机会,19,档品牌栏目,2010,年,12,月,12,日全新改版,经典栏目影响深远,全球最具影响力华人大讲堂,电视网络影响力之首、文艺星光奖,哥伦比亚新闻评论“中国标杆品牌”,大型人文纪录片，中国版,Discovery,第一档大型纪录片栏目,满意度高居中国纪录片栏目之首,讲述开启心扉，真实震撼心灵,频道收视冠军，囊括大众群体,高度情感卷入,中国电视科普旗帜品牌,中央电视台首个大型科普栏目,13,年历史屡获殊荣,特色栏目品质突出,国家地理电视杂志,首个专业地质科普节目,探索广袤世界，展现大好河山,电影美学大赏,汇聚光影大片，电影大师,深度影响年轻人群电影态度,时代大师名人堂,汇聚时代人物、杰出大家、科学泰斗,包括：日本导演筱田正浩、股神巴菲特、诺贝尔奖丁肇中，数学泰斗陈省身,少数几个跨频道重播的栏目，影响力彰显,四大独有文化活动，文化营销首选,年度文明城市巡礼,中央文明办主办，展现中国文明城市风采。,品读提升城市文化,关注城市历史、地理和人文，展示独特城市魅力。,四大独有文化活动，文化营销首选,CCTV,文化春晚,历时五届的“文化春晚”，“保护文化遗产、守护精神家园”的第一电视品牌。,世界语言传播中国文化,历经十年的品牌赛事，吸引和影响数千万人。,品质受众,品质人群、意见领袖，追求品牌价值认同,整体观众品质特征显著,数据来源：,CSM INFOSYS,，,2010.1-2010.9,，,31,城市市网，,4+,人群指标,中央台十套,中央级频道,省级上星频道,所有频道,男性,55.4,53.8,46.1,49.0,25-54,52.6,51.9,52.0,53.0,大学以上,20.2,19.2,15.3,16.6,干部管理人员,/,公务员,/,白领,29.4,29.3,27.2,28.6,月收入,3200,以上,6.5,6.0,4.7,5.6,CCTV-10,聚集社会精英人群，他们,受过高等教育，拥有较高的社会地位，经济实力丰厚,。,风格各异的栏目囊括不同类型受众,社会精英,年轻新锐,普罗大众,积极向上的价值观，追求品质生活,与收看其他频道的观众不同，科教频道受众更具影响力，他们有着相近的世界观和价值观，对品牌传播而言更具价值。,世界观,：,有上进心,，,高品质的人生,是他们的追求。,价值观,：,成熟稳重,，自信而有魅力，信心坚定。,消费观,：注重生活品质，更,愿意为品牌附加价值买单,。,品质传播,广泛覆盖全国市场，高效驱动品牌营销,有效覆盖全国市场,10.5,亿观众,23,数据源：,2009,年度美兰德覆盖率调查,良好的覆盖是媒体传播的基础和前提。,科教频道覆盖率,82.6%,，有效覆盖全国,10.5,亿,电视观众，在,所有上星卫视中排名第,4,。,越来越多的人选择收看,CCTV-10,频道自,2001,年开播以来，累计到达率呈,阶梯上升趋势,。,2010,年,累计,10.47,亿观众收看过,CCTV-10,。,数据源：,CSM,，,2001,年至,2010,年，,31,市网，,4+,收视平稳，忠诚度高，投资风险低,数据源：,CSM INFOSYS,，,2010.1-2010.12,，,31,城市市网，,4+,人群。,科教频道全年收视基本稳定，,2010,年,6-7,月,世界杯期间收视不降反升,，呈现出,观众极强忠诚度和收视稳定性,。,晚间黄金时段竞争性媒体收视排名首位,数据源：,CSM INFOSYS,，,2010.1-2010.12,，,31,城市市网，,4+,人群。,以晚间黄金时段,20:00-22:00,收视为基准，,CCTV-10,在,人群相似,(,男性、偏高端,),的众多央视媒体中排名第,1,。,科教频道收视比同时段新闻频道高出,15%,，比经济频道高出,38%,。,满意度高，“主动型”收视为效果加分,科教频道的节目内容正面、积极，观众往往能从中有所感悟和收获，为,主动型收视,。,观众对频道的高满意度于品牌传播而言，效果加倍。,排名,频道,满意度,(,分,),1,CCTV-1,76.29,2,CCTV-3,74.56,3,CCTV-10,74.4,4,CCTV-,新闻,73.99,5,CCTV-,少儿,73.97,6,CCTV-4,73.38,7,CCTV-2,73.58,8,CCTV-12,72.83,9,CCTV-8,72.77,2009,年频道广告满意度,数据源：,CTR-2009,年央视满意度调查报告,领先的营销驱动力为,CCTV-,科教广告客户营销助跑,广告投放并非为了获取收视率，而是为品牌价值提供驱动，,营销驱动力精准反映出媒体对广告主品牌营销的推动能力,。,营销驱动指数越高，频道的营销驱动作用越大。,数据源：,CTR-2010,年全国上星频道质化评估报告,品质环境,行业领军品牌打造纯净媒体环境,行业领军品牌打造品质环境,汽车,白酒,能源,家居,行业领军品牌打造品质环境,通讯,网络,金融,保险,食品,电子,电器,传播体系,满足不同需求，性价比卓越,CCTV-10,传播体系,常规套装,时段套,主题栏目套,人群细分套,栏目合作,合作伙伴,联合特约,栏目单签,频道合作,频道合作伙伴,频道提示收看类,特殊形式,演播室赞助,服装赞助,电视机笔记本赞助,活动营销,多样需求 多种选择,常规套装,特殊形式,栏目合作,频道合作,在大众媒体之外重点人群的,补充型加强投放,针对目标人群的,精准性投放,提升品牌形象,，将栏目品质融入品牌形象,针对目标人群的精准沟通转化为,品牌拥趸,行业针对性强，与节目结合度高,潜移默化,中影响观众品牌观念,频道,最高级别合作,，,最丰厚回报,高频曝光，与频道形象深度融合,适合,品牌升级和突围,对比同类栏目，科教频道性价比卓越,频道,栏目,15,秒刊例价格,收视率,%,CCTV-1,晚间新闻,196,000,1.09,CCTV-2,经济半小时,126,800,0.12,CCTV-2,经济信息联播,126,800,0.28,CCTV-4,海峡两岸,98,000,0.68,CCTV-,新闻,新闻调查,108,000,0.39,CCTV-,新闻,新闻,1+1,108,000,0.27,CCTV-10,探索发现,60,000,0.56,CCTV-10,走进科学,54,000,0.52,数据源：,CSM,，,4,岁以上所有人，,2010.12.17-2010.12.23,与央视其他频道栏目相比，科教频道几档品牌栏目的收视率基本相当，甚至一些栏目收视更高，而价格却相当于其他频道栏目的,60%,左右。,以,经济半小时,为例，价格是,探索发现,的,2,倍多，而收视率仅为,探索发现,的,21.4%,。,对比套装项目，科教频道性价比卓越,CCTV-10,套装点成本在,2,万左右，对比其他频道，甚至一些大众型媒体同样竞争力突出。,数据源：,CSM,，,4,岁以上所有人，,2010.12.17-2010.12.23,，均以刊例价无折扣计算,附件：合作形式,频道级合作伙伴,频道级合作伙伴,“即将播出”、“,Next”,提示收看,即将播出,Next,三栏目菜单,演播室植入,主持人服装赞助,演播室元素,中视传媒股份有限公司,上海中视国际广告有限公司,地址：上海市浦东新区福山路,450,号新天国际大厦,17F,电话：（,86-21,）,68763888-2025,传真：（,86-21,）,58315968,手机：,13701929794email,：,yuqhctv-,网址：,www.ctv-,