网络时代的传媒产业分析.docx

网络时代的传媒产业分析
摘要：有人的地方就有江湖，就少不了各种信息的传播，也就有了传媒产业。传媒产业历史悠久，但现代传媒产业的形成却是近几百年的事。传统意义上的传媒产业主要有图书、报纸、杂志、电影、广播、电视六种，它们具有怎样的特点，面对网络化的大潮传统传媒产业又应如何应对？本文将从传媒产业的盈利上用SWOT法来做浅谈，探讨传媒产业的优点、缺点，以及所要面临的机遇与挑战。
关键词：传媒产业 SWOT法 网络时代 传统媒体变革
正文：
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。主要分为文化娱乐业、出版行业、广电行业、平媒行业、网络媒体行业与户外媒体行业。传媒业是文化产业的高端产业。西方国家资产阶级革命后进入政党报纸时期，传媒业作为一种产业发展的标志是后来廉价报纸的出现。随着资本主义由自由竞争走向垄断，19世纪末出现了报业集团。20世纪20年代和30年代先后出现了广播和电视，西方大部分国家一开始建立的是广播公营体质，而美国一开始就实行民营体制，广播电视业作为产业在美国迅速发展。从20世纪50年代起，广播电视民营化的呼声越来越高，1953年和1961年英国分开开放电视和广播，允许民营，西方其他国家也陆续开放民营广播电视。大约从20世纪60年代起，传媒产业化的进程中出现了混合传媒集团，报业集团大多拥有了一定的广播电视产业，广电集团也拥有不少纸质传媒，综合性的传媒集团成为传媒产业的主要存在形式。1996年，美国修订电信法，新闻传媒产业掀起了与其他相关产业大合并的浪潮。迪斯尼娱乐公司兼并美国广播公司（ABC），将娱乐业、电影制作业余广播电视业融为一个新的集团，该集团称为美国，也是世界第二大媒体集团，年收入接近200亿美元。欧洲同样出现了其他产业与新闻传播业的并购浪潮。而在中国，《蜜蜂华报》（Abelha da China），是一致被学者评定为中国境内出版的第一份近代报纸，中国第一份由外国人创办的报纸和澳门第一份报纸。（《蜜蜂华报》以周刊形式出版，葡文刊载，创刊于1822年9月12日(清朝道光二年)，于1823年12月26日停刊，共出版了67期。）普鲁士郭立士于1833年8月1日在广州创办了《东西洋考每月统记传》,这是中国第一份中文报纸,即我国领土上第一个中文近代报刊,标志着中国近代报刊业的正式诞生。此后近代影响比较大的报纸有《申报》、《民报》等。20世纪20至30年代广播电视流入中国，我国的广电产业一直隶属国营。
网络时代的传媒产业比之以往增加了数码网络等无线媒介，研究网络时代的传媒产业就不得不提及传统的传媒产业。下以SWOT法分析传统传媒产业。
优势：基于现实中传统媒体（图书、报纸、杂志、电影、广播、电视）的普及性，传统媒体拥有广大的基础用户。基于传播渠道的限制（信号、网络影响），数码网络媒体在边远地区、特殊环境下难以应用。
劣势：传统媒体占用资源多而包含的信息有限，相比之下性价比较差；受渠道影响传统媒体的制作耗时更多，不符合信息的及时性这一特性；传统媒体大多不具备自动整理功能，受众要花费较多的精力对信息进行梳理。
威胁（内部分析）：过去是按照专业主义原则来生产新闻，而今天，社会化媒体（social media）的兴起，使公民新闻、草根新闻空前活跃，新闻与非新闻的边界容易模糊甚至混为一体，新闻的“把关”不再是组织控制的过程，而是在传播过程中由记者和公众共同参与、逐步辨析的过程。传统媒体与网络媒体在这方面的对比区别有如云泥。传媒作为注意力产业失去了人员的策应其本身也就走到了尽头
机遇：尽管从大势上来讲传统媒体的没落是不可避免的，但是这并不影响传统媒体在网络时代的机遇出现。网络上的资源大多数很泛滥，但不少内容不够专业。这给了传统传媒产业一线良机。传统媒体占用资源更多，显得更正式可以发展更加深入的调查取得更深层的信息。技术上来说传统媒体更加原始，传播错误信息的可能性极低。
传统媒体不可能“坐以待毙”，而是在采取各种措施应对网络业的挑战。传统传媒人士已经充分意识到，仅仅靠观念更新或流程调整根本无法解决问题，传统媒体必须发生深刻变革，方有可能保持生存空间，而其背后又涉及平台整合、机制再造、模式创新等深层次的变革。如美国知名报纸《华尔街日报》早于1996年就启动了数字化战略兴起网络收费报纸，如今在全球报业大不景气的时代《华尔街日报》仍维持着日销量210万份（其中100万份为电子版）的良好业绩。而日本的《读卖新闻》也在其排版传输上进行了改革采用光纤卫星通信，该报去年日均销售量取得了1408.1万份的惊人业绩。笔者在信息搜集时发现，一方面传统媒体在寻求应对之道，另一方面新型媒体也在兴起。传统媒体继续保持着庞大的基础用户，而与此同时网络媒体也在不断刷新其越来越高的受众人数。Youtube的用户数于2012年4月已突破8亿，而国内知名网络媒体优酷（已合并土豆）于今年9月日用户数也已突破7500万。