成渝地区双城经济圈建设背景下乐山马边民族特色“体育 文化 旅游”融合发展研究.pdf

文体用品与科技总第 528 期 2023 年 12 月(上)73市场扫描MARKET SCAN摘要：本文采用文献资料法、归纳分析法、专家访谈法等，以四川省乐山市马边彝族自治县体育、文化、旅游融合发展为研究对象，对马边彝族自治县体育、文化、旅游融合发展现状进行分析，指出现阶段融合发展存在的问题，并提出针对性策略。关键词：体育 文化 旅游 融合发展中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2023）-12-073-3-TBB近年来，随着生活理念的转变以及消费结构的升级，人们对美好生活向往关注度不断提升。同时，受新冠肺炎疫情影响，人们更加注重环境安全与身体健康，相关产业的需求也更加强烈。乐山市马边彝族自治县，有优越的自然资源，丰富的旅游资源，浓厚的民族风情，还有别具一格的民族体育赛事活动等等，有效挖掘当地特色民族文化内涵，提高文体旅资源融合质量，对马边未来的发展具有重要的意义；另一方面，随着成渝地区双城经济圈建设的深入推进，在西部形成高质量发展的重要增长极，这也为乐山市马边彝族自治县文体旅的发展带来了新机遇。目前，乐山市马边彝族自治县旅游业经过多年的积累发展已经步入快速成长阶段，民族运动休闲项目开展也初具规模，整合自然资源优势，融合发展马边民族特色“体育+文化+旅游”业态将是今后马边快速发展新的机遇。鉴于此，研究乐山马边民族特色“体育+文化+旅游”融合发展，既存在可行性，也有其必要性。因而，探究乐山马边民族特色“体育+文化+旅游”融合发展现状及发展过程中出现的问题分析，针对这些问题提出解决路径和发展策略，具有现实意义。1、“体育+文化+旅游”产业融合概述1.1、“体育+文化+旅游”产业融合内涵体育、文化、旅游三者在一定程度上均属于“大文化”的范畴，体育、文化、旅游产业在产业核心上有共通的产品形态和相似的价值取向。随着时代的发展，科学技术的进步，文体旅三者融合发展应运而生，这对推动产业的结构调整、转型和升级，促进社会经济的发展具有十分重要的作用。文体旅融合发展只有充分发挥各自的产业优势，扬长避短，才能通过产业资源的渗透、融合、重组、重构等方式，实现资源利用的优化，提升资源的利用效果，进一步带动体育和旅游、文化和旅游、文化和体育产业间的融合，同时体育、文化、旅游三者产业的融合也会形成新的产业价值链，实现 1+1+13 产业叠加效应和放大效应。基于体育、文化、旅游本身的特点和属性，在空间上紧密相连、时间上相伴而生、在速度上相互牵引联动特征，从而形成有机耦合关系。这种关系可以运用耦合协调度来测度和评价，三者耦合度越高，则表明相互间的促进与联动越强，资源的利用率也越高，产生的溢出效果也会更加明显，相较于单一产业会更具竞争优势；反之，基金项目：自贡市哲学社会科学重要研究基地国民体质健康与体育产业研究中心项目研究成果，编号：GT-02202329。作者简介：张志刚（1990-），男，汉族，湖南醴陵人，研究生，讲师，研究方向：体育教学、体育产业。成渝地区双城经济圈建设背景下乐山马边民族特色“体育+文化+旅游”融合发展研究张志刚（四川电影电视学院基础教学部 四川 成都 610037）三者间的耦合度越低，呈现明显离散特点，则说明三者之间壁垒多，产业要素和结构缺乏密切关联，产业间的联动效果弱。1.2、“体育+文化+旅游”产业融合作用机制体育、文化、旅游三者的融合发展是一项复杂的系统工程，通过融合可以缓解三者在传统发展模式下的不足与缺陷。三者融合的发生也需要具备三个前提条件：（1）文体旅资源相互之间的耦合性；（2）文体旅融合后能够满足人们的消费需求以及产业发展的需要；（3）文体旅产业能够产生利益的共同性和形成市场的契合点。只要能够满足上述条件，文体旅产业融合发展才能顺利的进行，并取得超越和突破，实现可持续发展。文体旅融合发展具体可以通过五大机制来实现：（1）资源共享机制。文体旅融合其实质就是资源间的共享，重组和再配置，进而促进资源利用率的提升，实现资源效用的最大化。主要包括公共资源：基础设施、自然资源等有形资源和文化品牌等无形资源；（2）要素渗透机制。文体旅产业中技术、资本、创意等产业要素为满足协同发展需求，跨界流动和再配置，为融合起到基础性作用；（3）业态耦合机制。文体旅产业基于市场的需要，通过融合业态新生和多元业态聚集，重构价值链，实现产业内部分工；（4）市场叠加机制。主要依托文体旅产业的内在联系，整合产业消费市场，寻求共同的利益契合点，以收获更多的销售收入和更大的市场份额；（5）规则创新机制。政府或者其他机构组织通过对市场经济中的经济实体采取具有约束力的措施，以实现共同的社会经济目标。具体体现在管理方式的有机协同，建立合理的制度安排，消除原有产业相互间的边界隔阂。文体旅产业的融合凝聚了多种产业要素，不断延伸和拓展产业的内涵，重组形成新的业态表现形式，实现了产业的资源和功用优势互补，使得新的文体旅产业更易获得消费者和市场的认可，更具竞争力。文体用品与科技总第 528 期 2023 年 12 月(上)74MARKET SCAN市场扫描2、乐山马边彝族自治县“体育+文化+旅游”融合发展现状马边彝族自治县位于四川盆地西南边缘小凉山区，地处乐山市南面，东北邻沐川，西北交峨边彝族自治县，东部与宜宾市屏山县接攘，南部和西部分别与凉山彝族自治州的雷波和美姑毗连，全县有汉、彝、苗等 20 多个民族，拥有非物质文化遗产保护名录达 24 项，例如毕摩经诵、阿依美格、彝族年、阿惹妞、“打鼓草”山歌等；也有丰富的自然生态风光和人文旅游景观，比如，万担坪峡谷风景区、大风顶高山草甸景区、珍稀动植物观赏、明王寺彝族悬托石佛、荞坝古镇吊脚楼、三国古战场遗迹等；还有独特的体育旅游资源，彝族式摔跤比赛、大风顶徒步穿越、雪口山漂流、穿牛鼻生态农旅融合项目垂钓板块等，这些丰富的旅游资源，深厚的民族文化底蕴和独特的自然景观与人文景观，使得这里的旅游业在近些年得到了快速的发展。在发展的过程中，也并不是一帆风顺，从旅客人数可见端倪。据统计，仁沐新高速马边段通车后，2021 年国庆期间，经高速路进出口车辆统计，国庆节10月1日至7日期间：高速入口车辆（除货车）17211 辆，出口 17788 辆，仅高速路进入马边彝族自治县旅游人数达 8.61 万人次，其他入城通道进入马边彝族自治县旅游人数约 1 万余人次，国庆期间预计接待旅游人数约 10 万人次，旅游综合收入近 4000 万元。而 2022 年国庆期间，经高速路进出口车辆统计：高速入口车辆 12140 辆，出口 12450 辆，仅高速路进入马边彝族自治县旅游人数约为 6 万人次，其他入城通道进入我县旅游人数约为3万余人次。国庆期间接待旅游总人数约为8.87万人次，旅游综合收入近2276万元。通过以上数据比较可以发现，从高速入口进入马边旅游的人数占比较大；虽然 2022 年从高速进入人数减少，但是从其他通道进入马边人数增多；从旅游综合收益来看，确实产生了可观的经济效益，但是并不稳定，还需要积极挖掘旅游景点特色文化内涵及加强各景点相互之间联系，打造一系列民族文化与文体资源相融合的活动，提高旅游体验，吸引游客到来，实现文体旅高质量发展。3、乐山马边彝族自治县体育、文化、旅游资源融合发展存在的问题3.1、基础设施不够完善交通便利程度是游客旅游选择的重要依据之一，基础交通设施是否完善直接影响旅游产业发展。2021 年仁沐新高速马边段通车后，可以直接感受到来马边旅游的人数较往年有明显的增多，可见交通出行方式对当地旅游影响。除了自驾游，以公交和客车方式去马边，从乐山客运站出发至马边需要 2.5h，这种方式耗时长，缺少便捷性，体验感差，不利于乐山市区景点和马边景点之间的相互联动，会出现乐山市内景区热度高涨，但是这个热度却没有传递至马边的现象。除了交通，还要完善景区内设施、设备，这是直接影响游客的体验因素之一。比如，为了方便游客通往各个景点，应该在各个路口设置醒目的有地方特色的指示牌；又如，去仰天窝等景点有些路况不理想，影响通车便捷和效率，需要维修、保养；再如，有些自然景点的通讯信号不太稳定，导致游客旅游体验感降低；还如，民间体育场所数量较少，特别是高档的体育场所少。除此之外，还有信息咨询、旅游购物、旅途休息、应急管理等基础设施的建设还远远不能与现代城市旅游快速发展相适应。3.2、文体旅融合需要拓展宽度和深度目前，马边文体旅的融合无论从宽度还是深度上来讲都不利于产业可持续发展。首先，马边文体旅的品牌知名度不是很高，在周边地区的影响力辐射有限，制约了产业发展；其次，在融合发展过程中体育产业、民族特色文化以及其他资源的融合理念、创新意识、产品定位等没有系统有效地朝着更广、更深的方向发展。还有，市场上的特色民族艺术表演、特色文体旅游产品等等没有得到及时有效地宣传，且在宣传过程中方式单一，难以起到很好的成效；最后，马边基本没有举办过具有国家级或者国际级影响力的大规模体育比赛，也没有体育头部公司或者企业参与市场化运营，且现有的体育项目也是不温不火的境地，还远远不能满足当前市场需求，虽然马边近些年大大小小体育活动颇多，但是整个体育及相关产业的发展仍处于落后阶段。3.3、特色民俗文体旅资源产品开发力度不足现如今，赴乡村旅游已经形成了一股热潮，是一种很受欢迎的旅行选择，然而单纯的游山玩水已经完全不能满足人们的内心需求，也很难留住游客或者相互推荐他人来游玩。现在更多的人更倾向于猎奇和独特的旅游体验，而景区独特的民俗文化和风土人情可以让游客融入其中，感受不一样的文化熏陶，增加游客的旅游体验内涵。目前，马边文体旅资源开发的过程中，基本都是结合自身独特的自然环境资源开发体育项目，比如雪口山漂流、大风顶徒步穿越等等，但却忽视了内涵丰富的马边民俗体育文化旅游资源，比如赛马、射箭、拔河、摔跤等民俗体育项目，而且少数已经在开发的民俗体育文化项目还存在着定位不清晰、简单照搬、缺乏互动等状况，导致民俗体育不能很好地融合，缺乏新意和趣味，无法吸引更多游客前来“打卡”，这也是限制马边文体旅发展的重要原因，导致不能发挥马边少数民族特色优势，继而影响综合效益。3.4、传播路径单一仅仅依靠官方主流媒体进行文体旅项目宣传的形式过于单调，并且难以达到预期的传播效果。官方主流媒体的宣传可以引导大众认识景区、了解景区，但是真正能够了解景区细节的宣传方式还得增加更多的旅游体验、满足游客的需求，以游客的角度进行分享传播、激起共鸣，实现以点带面的传播。目前，通过互联网主动搜索马边旅游，可以从小红书、抖音、视频号等社交媒介找到马边文体旅的相关介绍，但是内容相对较少，很零散，且缺少游客的旅游分享体会，缺乏游客视角的传播，不易激发人们赴马边旅游的热情，宣传效果极其有限，不利于扩大马边旅游品牌的影响；另一方面，通过人们日常社交软件被动获得马边文体旅信息也比较少，比如，浏览朋友圈出现更多的是峨眉山金顶大佛、乐山大佛、四姑娘山、毕棚沟等景点的推荐和分享，缺乏马边文体旅相关的旅游视图传播，还有在刷抖音短视频时几乎不会有相关内容推荐出来。因此，仅仅依靠单一的传播途径，无法让游客对马边形成更加全面的了解，传播效果大打折扣，不利于扩大马边文体旅的知名度。4、乐山马边彝族自治县体育、文化、旅游融合发展的相应策略4.1、多方动员，完善基础设施首先，地方政府可以结合相关内容制定相应的政策的支持，文体用品与科技总第 528 期 2023 年 12 月(上)75市场扫描MARKET SCAN这将对马边文体旅资源的开发和基础设施建设提供根本的保证；其次，充分利用成渝地区双城经济圈建设的优势，通过市场竞争的方式，鼓励国企、私企、公司、机构等入驻建立合作，共同策划合作项目，共同制定马边文体旅发展整体规划，利用其资金和人才优势，加强文体旅基础设施规划，完善配套相关的住宿、餐饮、娱乐、救援等服务设施，增加节庆体育举办地停车位、公共厕所、旅途休息点以及实现网络全覆盖；亦可拓宽融资途径，采取国家、集体和个人的方式，运用多种经营方式，让村民积极自主参与到开发中，实现全员办文体旅的新模式；还可与其他景区合作，共同打造新的旅游路线，实现多方共赢；最后，景区还可建设换乘系统，可免费提供旅游巴士往返各景点，保证游客通行便捷，进一步提高景区满意度。4.2、发掘民族特色体育文化内涵，打造特色文体旅品牌马边具有底蕴深厚的少数民族文化，项目丰富的特色体育活动，节庆资源颇多，可以借助各种各样的节庆活动，在保护民族特色文化的前提下，将民族特色体育项目穿插其中，对其规则、技术、道具、文化等进行深入的研究和合理的开发，增强趣味性和体验感，加强互动性，让游客参与其中，这不仅可以让游客感到身心放松，心情愉悦，也可以促进特色体育文化的传播。此外，还可以开发少数民族文化陈列馆、民族传统体育项目体验区、少数民族传统体育文化中心、地方特色的民族传统运动项目展演场地等，将马边民族传统体育项目的活动融入到文化旅游产业中，使游客可以充分感受到马边民族传统体育文化的特殊魅力。这样可以进一步提高游客的参与程度，加强与景区的互动，提高旅游体验感，也有利于提高消费水平，带动地方经济，继而推动马边特色文体旅融合发展。4.3、提升文体旅服务质量，满足消费者需要游客的旅游体验会直接形成景区印象，并影响消费意愿。加强景区工作人员服务意识的培养，可以开展服务培训，邀请优秀的服务人员和礼仪老师进行服务知识讲解，提高景区工作人员的服务意识和服务能力，为游客提供一个良好的旅游环境。同时，也可以低价提供民族服装租赁服务或者免费提供马边特色小吃，让游客能够更好地融入马边少数民族环境，体验马边少数民族文化，给游客留下高质量、高性价比旅游体验。不仅如此，还可以在举办民族节庆的时候，加强与游客互动，比如在举办火把节篝火晚会的时候，可以制作精美的邀请卡，邀请游客参与，这样既能让游客感受到景区的热情，也可作为景区的纪念品保存；或者在举办孟获达斯彝族式摔跤的时候，免费为游客提供门票和座次，让游客能够近距离体验马边民族文化；还可以举办多人射箭比赛，获胜者可以获得美食和住宿折扣券的奖励，让游客在这个参与过程中得到满足感和获得感。通过这些举措，不仅能够让游客获得更好的旅游体验感，还能实现马边少数民族体育文化的传播，可以进一步提高文体旅发展水平。4.4、利用多种媒介，加强宣传力度随着互联网技术的飞速发展和大数据时代的到来，单一的宣传手段难以扩大其影响范围，不容易被人所了解，而通过多种媒介共同作用，将能够起到传播的叠加和扩大效应。通过官方主流媒体和大众社交媒体相互配合营造马边少数民族文化体育旅游融合发展的外部环境，强调将民族特色文化与体育旅游相结合的宣传，才能吸引更多的人了解马边，了解马边文体旅资源，体会马边特色少数民族体育文化。首先，利用官方主流媒体的影响力和公信力进行持续推广，在大众心目中建立真实有效的印象，同时还要避免主流媒体让人们产生审美疲劳留下刻板印象，那就需要运用大众社交媒介的优势，以游客的角度进行分享，从而达到一传十，十传百的目的，比如游客将雪口山漂流文字和照片分享至微信朋友圈后，获得 30 个好友点赞即可获得景区特色纪念品一套；也可在参加火把节后，在小红书、微博、抖音分享自身体验和感想获得 30 个好友点赞即可在游客中心领景区住宿折扣券等奖励；还可以邀请专业设计师和摄影师以及网络红人共同打造网红拍照景点，再通过大量社交媒体的传播，吸引大众来此“打卡”。在进行上述传播的同时，我们也必须意识到，这个过程肯定是长期的、持续的、需要各方共同努力进行创造，以满足市场需要和游客不同需求，只有这样才能发挥最大的传播效益，进而实现马边文体旅传播，扩大其影响，同时带动当地经济发展。5、结语乐山马边彝族自治区在“体育+文化+旅游”融合发展的过程中，不仅要充分利用成渝地区双城经济圈建设赋能，重视基础设施建设，提供交通便利，提高文体旅质量，提升旅游体验，还要重视文体旅项目的宣传，提升马边特色文体旅的美誉度和知名度。同时，也要注重马边当地文化、体育和旅游的紧密结合，紧抓生态、民俗、康养、娱乐、休闲等元素，深入挖掘文体旅内涵，打造一批高品质“文化+体育+旅游”旅游项目，为马边旅游业的可持续发展提供坚实的保障，进一步促进当地经济的发展。参考文献:1马边彝族自治县人民政府网站.马边人民的幸福感，值得我们全力付出EB/OL.https:/ 23814,2022-10-08.3王东东.藏羌彝走廊节庆体育旅游开发研究J.当代体育科技,2023(10).4邓海文.非物质文化遗产保护视角下湘西北地区少数民族民俗体育文化资源开发J.文体用品与科技,2023(06).5胡吉娟,寸亚玲.云南旅游产业开发的民族传统体育文化传承路径研究J.文体用品与科技,2023(13).6景军艳.文化视角切入助推旅游发展河东民俗体育文化旅游的创新开发实践J.体育科技,2020,41(02).7张然,杨谦,胡姜等.十堰民俗文化与体育旅游资源挖掘及融合发展研究J.当代体育科技,2023,13(13).8周宏思.浅谈我国欠发达地区民族体育文化旅游资源的开发以云南边疆地区为例J.当代体育科技,2017,7(23).9马妮,陈俊,王冬慧.归位与重构:河东民俗体育文化旅游路径研究J.辽宁体科技,2021,43(02).10王立云.赤水河谷国家级旅游度假区文化、体育、旅游融合发展研究J.产业与科技论坛,2023,22(05).