鸭棚子宣传片提案大纲.doc

五斗米饮食文化有限公司
创意方案纲要

片 型：企业形象宣传片
长 度：待定
语 种：中文
出 品：重庆五斗米饮食文化有限公司
制 作：重庆洞人文化传媒有限公司
策划时间：2009年9月29日

本片立意
一个年过五旬民间美食家，博学多才，游走四海，访遍美食，在他的心中，有三个字一直深深的吸引着他，那就是五斗米，终有一天他置身重庆，走进五斗米，五斗米的味道和文化内涵带给了他一次次满意的笑容，他带着疑虑和兴趣游走在五斗米的生产链间一探究竟。
一个留美三年的渝都少女海外归来，她坐在车里，不经意间再次想起出国前那顿告别晚餐，她依稀记得那时父亲的笑容，空气中充满“鸭棚子”的味道，父亲跟她讲父亲小时候和鸭棚子的故事，三年里，这些场景无数次的出现在她的梦里，成为她牵绊家乡的重要元素，如今她终于回来了，笑容充满脸庞，小酒窝深深的印在嘴角。
通过两人的穿插，最终将落实在品牌这一重要元素上。

导演阐述
方案一改这类宣传片解说词加画面的固定模式，借用一个美食家和一个留学少女，来讲述介绍五斗米，民间美食家能够代表大众，也相对具有权威性；留学少女增添了此片的情感性。这两个人物的总体深入，使全面加入了故事元素，更具有可看性。在片方式上摒除解说词的单调方式，两个人物的内心独白成为重要声音元素，这样就增加了片的真实性和自主性。
通过美食家，展现五斗米的历史渊源、文化内涵、装修风格，各类产品的色、香、味，以及生产基地等，引申讲解文化企业、民族品牌、百年老店的追求理念。
通过留美归来少女，讲解五斗米的发展历程、变化、荣誉、分布（加盟店信息）、规模、技术、理念等。
美食家和留美归来的少女在片中相互交叉，又各有不同，美食家代表一种观察角度，相对少女略显古朴，从内涵层面加以介绍；少女则代表年轻的朝气，相对美食家则略显现代，从情感层面介绍五斗米的同时，更代表的是欣慰和自豪，二者融合构成全面，使全片充满沉稳内涵，又不缺少轻松格调，形成本片特殊的基调风格。
采用两个人物的内心独白加画外解说的方式来构成全片声的主要层面，笑声、酒杯声，古典与现代音乐构成音的层面，再融合五斗米企业的《我爱五斗米》《五斗米之美》形成本片的听觉语言。
3D特效制作方面，结合本片的基调，制作标准是：重视但戒花哨。
花哨反而损害了全片的整体基调和内涵，3D制作将颇为重视，标准是不留太多痕迹，力求自然得体。
镜头方面，部分场景快切，但总体运动戒太快，运动速度适中。
色彩方面颇为讲究，店内背景以厚重沉稳定调；汤锅以暖色调最主题，适夜晚拍摄；基地部分以朴实美的田园风格为主。

结构框架

序号
画面内容
表现方式
片头
渝都清晨，鸟鸣迂回，白雾萦绕，两山之间，嘉陵江上驶来一艘小船，画外《我爱五斗米》的童音回荡在山间，片刻童声减弱，一位五旬老人站在船头，一副期盼的神态，画内响起他的内心读白：我走过很多地方，品过很过美食，心中却有三个字一直牵绊我，那就是五斗米，我终于到了这里。
画内淡出书写的红色毛笔字——片名(待定）。淡黑

开篇展现渝都的江景风貌，老人展现一种期盼，画面充满诗意富有内涵，奠定全片底蕴。
美食家品尝篇
美食家到访，展现五斗米的全貌、客多、历史渊源、文化内涵、装修风格、墙上字画等，通过美食家的品尝肯定，展现各类系列汤锅的色、香、味和各自特色。
通过美食家的点点细节，展现五斗米概况、产片系列汤锅、环境，更从深层展现食品文化。
少女篇
1. 少女自机场下机坐在车里再次想起三年前离别时和父亲在五斗米的幸福时光，还清晰记得父亲和鸭棚子的故事（回忆）
2. 白天少女和朋友相聚在五斗米
3. 景晚上少女和朋友在五斗米享受美食，夜下展现食品美
通过少女的内心旁白为引子展现五斗米的概况、发展历程、变化、荣誉、分布（加盟店信息）、规模、产品种类，技术、管理和理念

依靠少女归来在展现五斗米变化的同时，更介绍了五斗米的相关信息，落实鸭棚子品牌，此部分注重情感性，节奏舒畅，充满欢快氛围。
此部分部分信息需3D制作。
美食家解疑篇
美食家参观制作工艺（不涉及商业秘密内容），生产基地，涉及技术和信誉内容。

解说词加美食家内心独白，阐述五斗米的信誉，流程的说服力
结束篇
渝都黄昏，两山之间，小周之上，五旬老人矗立船头，幸福满足的笑容，内心独白：（大意，不虚此行，相信五斗米的潜力，因为在享受美味的同时，更看到了饮食文化和企业理想）
童声再次响起《我爱五斗米》诗词，小舟江中游，慢慢远去。
公司名和LOGO起。
首尾呼应，借助美食家寓意企业美好未来。

注：以上仅是创意纲要，具体画面细内容和制作细节并未阐述。