“一带一路”背景下的甘肃南梁精神文创产品设计研究.pdf

036CERAMICSSCIENCE&ARTHVXKITO美术探讨“一带一路”背景下的甘肃南梁精神文创产品设计研究颉蓉2022级同济大学访问学者【摘要】甘肃南梁精神源于庆阳市南梁古城的历史文化传承，强调团结拼搏、创新开拓、与自然和谐相处、无私奉献、团结合作等优秀品质，代表了中国传统文化中的核心价值观之一。面对当今新时代的背景，甘肃南梁精神具有重要意义。本文旨在研究“一带一路”背景下的甘肃南梁精神文创产品设计，以期对南梁精神进行创新与转化，将其与时俱进地融入现代生活中，为文化产业的繁荣做出努力。【关键词】“一带一路”；甘肃南梁精神；文创产品设计“一带一路”是我国提出的一项具有重大战略意义的经济合作倡议，旨在促进与沿线国家的贸易和投资，构建丝绸之路经济带和2 1世纪海上丝绸之路。作为中国西部地区的重要组成部分，甘肃省在“一带一路”发展中发挥着重要的作用。南梁精神是甘肃的一种重要的历史文化遗产，具有丰富的文化内涵和历史价值。而文化创意产品的开发和推广，既是传承和弘扬该地区文化的重要手段，也是促进经济发展的有效途径。因此，本文旨在借助“一带一路”背景下的发展契机，通过深入研究甘肃南梁精神，结合文化创意产品的设计理论和方法，探索开发与推广具有南梁精神特色的精神文创产品的途径和策略。一、甘肃南梁精神及其在新时代的意义1.顾全大局在新时代，我国面临着复杂多变的国内外形势，文化建设是实现社会治理智能化的关键。南梁精神所代表的拼搏进取、合作共赢的价值观，以及对自然环境的尊重、保护，既是社会进步的内在动力，也是稳定社会的关键因素。甘肃南梁精神所强调的勤俭创业、务实拼搏、创新开拓的精神，与现代化、全球化时代的需求相契合。在当今的快速变革的世界，适应时代需求的进取精神、富有创造性的开拓精神，是促进经济发展的重要推动力。甘肃南梁精神年代久远，跨越了历史和现实的时空，具有鲜明的区域性和文化认同感。弘扬甘肃南梁精神不仅有利于挖掘中华优秀传统文化内涵，增强国家的文化软实力，还可以激发人们了解和传承自身民族文化的自信。2.积极创新作为中国传统文化的重要组成部分，甘肃南梁精神在新时代的发展与应用至关重要。从积极创新的角度甘肃南梁精神有着以下几个方面的价值：（1）创新发展，引领人民群众产生和谐共赢的创造性。通过贯彻和弘扬南梁精神，人们可以深刻体会到“以人为本”的思想，增强自主创新的意识和能力，进而推进全社会在科技、文化、商业等领域的协调发展。（2）倡导创新思维，推动产业升级。南梁精神的推广，将有力地促使新思想、新观念、新方法和新工具的应用和发展，从而不断提升人民群众的生产、生活和创造力。（3）加强教育培训，推进优异成果的转化运用。甘肃南梁精神与今天所呼吁的“双创”“大众创新”与“众筹”的概念具有一脉相承的素质，承载了许多优秀的经验、方法和技能。人们将这些经验与创新理念和科技手段深度融合之后，就可以实现更具有示范效应的创新成果，为推动“十四五”发展奠定基础。（4）在推动绿色发展上广受关注。通过弘扬南梁精神来营造生态文明、宣传科技创新、推动经济和社会发展的共同愿景，有助于控制污染、减少浪费、提高资源使用效率，积极支持和推动中国实现可持续发展目标。3.为人民出发甘肃南梁精神所重视的团结协作、同心协力、互相帮助的精神，都是为了更好地完善和促进人民的生产、生活、医疗、教育等方面所需的公共服务，更好地惠及国民群众。这一精神可以有效地引领人们顺应时代变革，紧扣国家发展需要，切实让人民群众得到更实在的利益，推动国家的繁荣与发展。在现代化、城市化发展进程中，南梁人将重视自然、保护环境的理念深深融入社会生活各个方面，这将动员全社会积极参与，推动实现社会、环境、经济等多方面的可持续平衡发展。这种想法和做法都为防治环境污染、保障和改善生态环境、最大限度地保护人民基本权益打下了坚实的基础。4.转变作风甘肃南梁精神所强调的开拓进取、奋发有为、勇于创新等思想，对于推进我国现代化建设具有重要的历史意义。南梁人弘扬敬业、奋斗和开拓进取的精神，积极探索适应时代发展的新理念、新思维、新模式。这种精神的传承和发扬，可以推动全社会创新发展，加快技术、经济、文化等各个领域的进步，实现更高、更快、更强的发展目标。二“一带一路”对推动文创产品设计的价值意义在这个背景下，文创产品设计得以借鉴不同文明的创新思维、艺术风格和美学理念，取和融合各种文化元素和多样化的审美需求，打破传统文化界限，开拓了新的发展空间。由于“一带一路”沿线国家和地区人口作者简介：额蓉（198 2 一），女，甘肃天水人，甘肃工业职业技术学院副教授，研究方向为陶瓷工艺品设计、文创产品设计、工艺品设计竿CERAMICSSCIENCE&ART037PROBING探讨众多，文化多样，市场潜力大，各国家和地区在文化创意领域的合作越来越密切。因此，文创产品设计在这个大市场中具有巨大的发展潜力，各个国家间的贸易和工业合作也为文创产品的生产和销售提供了更加便利的条件。文创产品设计注重独特性、时代性和经济效益，并且需要一个良好的生态环境来滋养和壮大。“一带一路”倡议倡导绿色发展、可持续经济和文化遗产的保护，增加了文创产品设计的社会责任感和文化自信心，有助于推动文创产品设计的可持续发展，创造更多的文化财富。三、甘肃红色文创产品开发现状1.产品文化附加值较低甘肃红色文创产品在设计和开发方面存在质量不高、创新性不足的问题。大部分产品的制作和设计水平比较粗糙，缺乏独特的设计理念和风格，导致产品的文化附加值较低，无法满足消费者个性化和品质化的需求。在销售和推广方面存在缺乏规范、渠道单一、宣传力度不足的问题。在营销和宣传方面，大多数产品缺少专业化的管理和市场营销策略，导致产品推广难度较大，消费升级的需求得不到很好的满足。2.产品缺乏推广与宣传由于缺乏专业的市场营销策略和渠道布局，很多甘肃红色文创产品难以在市面上得到广泛推广。市场上的同质化及数量的增多，导致消费者的认知难度指数级上升，红色文创产品在市场中的认知度和可见度都相对较低，影响市场竞争力。原创性和差异化对甘肃红色文创产品的设计和内容有着重要作用，若与同类产品没有明显的区别，将会使得产品形态、样式和元素无法体现红色文化的深度内涵和文化特色，减少了宣传传播的效果，成为产品宣传中的短板。3.产品销售方式单一化传统实体零售店能够提供实物展示和购买，但存在一些局限性，如地域性强、市场竞争激烈等问题，限制了甘肃红色文创产品的销售覆盖面和推广力度。这种单一化的销售方式不利于文创产品的推广和发展，缺乏满足消费者个性化需求的条件，从而无法实现文创产品的完全运营和盈利。同时，缺乏多元化的销售渠道和销售方式，也限制了甘肃红色文创产品的销售规模和市场竞争力。四、“一带一路”推动甘肃南梁精神文创产品的设计与应用1.甘肃南梁精神文创产品的设计（1）图形元素设计方面图形元素的设计需要紧密结合甘肃南梁精神文化的特点和内涵。在图形元素的设计上，要突出甘肃南梁精神所代表的历史时期、地域特色和精神内涵。通过选取具有象征性的形状、颜色和符号，表现出南梁精神的古朴、深邃和神秘感，体现文化与历史的传承和延续。在图形元素的构成上，应注重形式美和功能美的统一。在视觉效果上，应注重色彩搭配和形状比例的合理性，通过独具特色的设计元素，凸现其与众不同的文化特色和着重点。在不同的文创产品类型和销售渠道下，图形要素的设计也要分别设计出适宜的图形元素，在满足产品设计需求的同时，也能更好地适应市场。（2）色彩元素设计方面在色彩元素上，应注意突出甘肃南梁精神的特色和精神内涵。通过选用具有象征性的色彩，如红、黑、白、黄、蓝等，表现甘肃南梁精神的古朴、深邃、神秘和华丽。色彩的运用则应遵循深浅、明暗、对比等基本色彩学原理，以达到最佳色彩效果。为确保文创产品整体色彩搭配的和谐性和视觉效果，应注意色彩的协调性和品味。不同的文创产品，不同的市场群体，需要运用不同的色彩元素，并且在不同的文化场景下，需要注意颜色搭配的协调与相似。在不同的文创产品类型和销售渠道下，色彩元素的运用也需适应市场需求。在面向年轻一代市场的文创产品，采用活泼、时尚的色彩方案，能更好地吸引年轻群体的消费者。（3）文字元素设计方面文字是体现甘肃南梁精神的特色和精神内涵的重要路径。选用具有象征意义的文字，如汉字、草书、楷书等，能够体现出南梁精神的文化特点和历史内涵。此外，文字内容的设置也需要注重传达南梁精神的内涵，如对南梁精神代表人物的描述等。对于文字排版设计，在文字间距、字体大小、颜色搭配等方面需要注重整体美感和视觉效果。设计师还需要根据不同类型的文创产品，注重文字元素的排版风格的统一和整体性。在产品类型和销售渠道与市场需求的适应性方面，品牌文字的设计符合文字审美潮流，以满足顾客的审美需求，提高品牌的美感价值和差异化产品的认知度。2.甘肃南梁精神文创产品的开发（1）促进文创产品的特色创新为了提升甘肃南梁精神的价值和影响力，需要加强文创产品的特色创新，以满足市场需求和消费者的个性化需求。为保证文创产品的创新发展，需要关注南梁精神的文化内涵和历史价值，从而更好地将其融入到产品中，提升其文化价值。在具体设计上，需要借助创新技术和设计思路，通过新颖的表现手法和形式，创造出独具南梁精神特色的产品。在市场竞争激烈的情况下，需要关注消费者的个性化需求，并且进行市场竞争分析，以确定产品的独特性和差异性，从而实现文创产品的市场竞争优势。在国际化和跨界融合上，需要不断开拓国内外市场，借助国际交流与合作，对甘肃南梁精神进行创新性的融合和创造，推动甘肃南梁精神的全球传播和影响力的提升。（2）加强文创产品的设计创新“一带一路”甘肃南梁精神文创产品的开发要结合038CERAMICSSCIENCE&ART探讨时代主题，突出南梁精神特色，融合现代元素，强调实用性，设计研发陶瓷产品，设计手工艺品、旅游纪念品、数字化文创产品等多种类型，结合市场需求和消费者群体研究，引入全球视野进行设计。以南梁精神陶瓷产品设计创新为例，主要体现在以下几个方面：结合市场需求和消费者喜好进行设计，以满足现代市场的需求。根据不同消费群体的需求和喜好设计不同类型的南梁精神主题性陶瓷文创产品，如办公用品、家居装饰、礼品等。注重融合现代元素和传统文化，以吸引年轻消费者的关注。例如，可以将陶瓷与时尚元素相结合，设计出具有时尚感和现代气息的南梁精神文创产品，增强其艺术性和创意性，吸引更多年轻人的喜爱和关注。突出工艺特色和文化内涵，弘扬陶瓷的传统价值和美学理念。例如，可以在文创产品设计中注重传统工艺和技艺的展示，突出陶瓷的独特韵味和文化内涵，吸引消费者的关注和认可。采用多种技术手段与设计方法，推动陶瓷的创新和发展。例如，可以通过数字化设计、交互式设计、3D打印等先进技术手段，探索南梁精神陶瓷文创产品的新型设计和生产方式，推动陶瓷的创新和发展，提高其市场竞争力和附加值。尝试多种陶瓷材料的创新研发，推动陶瓷制品的生产和发展，满足消费者不断增长的需求。如新型陶瓷材料的研发、陶瓷材料的组合应用、利用废弃陶瓷材料的再利用以及陶瓷材料的加工技术创新等。（3）加大对红色旅游的宣传力度红色旅游宣传能够更好地展示甘肃南梁精神的历史和文化价值，吸引游客的关注和认识。南梁精神在革命战争时期的历史地位和重要作用，能够吸引更多的游客来品尝历史文化的瑰宝，并推动南梁精神的传承和发展。加大宣传力度，有助于提高文创产品的升级速度和改进能力，以更好地满足游客需求。通过广泛宣传南梁精神的历史和文化价值，能够推进文创产品的升级和改进，增加与市场的互动，带来不断的创新和突破。广泛宣传红色旅游的文化与历史价值，促进文创产品的发展，增强南梁精神的影响力，推动其在国内外的传播和推广。（4）提升游客的旅游体验为提升游客的旅游体验，甘肃南梁精神文创产品开发需要关注文化整合、景区设施等多个方面。为体现南梁精神的特色和历史价值，在商品设计、特色小吃和周边产品等方面，产品需要具备独特的南梁元素，从而让游客体验南梁精神的独特魅力。加强景区设施的建设，提供更好的服务。在满足游客诉求时，营造富有浓郁南梁精神气息的景区环境，如旅游地图、指示牌、景区内部的展示宣传等，能够极大地丰富游客的旅游体验。为满足不同游客的需求，需要根据游客的发布内容和相关数据等，分析游客喜好，布置不同内容的文创产品，从而达到提升游客旅游体验的效果。（5）深入市场进行调研和旅游开发深入市场调研有助于了解市场需求和消费者需求，满足游客的个性化需求。通过市场调研，可以了解到南梁精神旅游产品的受欢迎程度、特色、价格等方面的信息，以此更好地满足游客的需求。深入旅游开发，可以更好地整合文化资源和产品，增强产品的文化魅力。旅游开发不仅注重景点、环境的规划，也需要思考如何将文化元素和创意设计融入到产品当中，从而更好地展示南梁精神的独特价值和魅力。深入市场调研和旅游开发也有助于促进文化创新和经济发展，通过不断地开发和推广南梁精神的旅游产业，不仅能满足人们对文化的需求，也能实现经济效益和社会效益的双赢。（6）与一些国内运动品牌联动通过与运动品牌开展合作，可以将南梁精神与体育、运动、时尚等元素相结合，在产品的设计上采用更多现代元素，满足年轻消费者的需求和喜好，提高产品的时尚感和市场竞争力。国内运动品牌在品牌知名度和市场影响力上具有较高的优势，通过与之的合作联动，南梁精神可以借助品牌的推广能力和市场优势，推动文创产品公众化和市场化，实现文化的推广和价值的传递。南梁精神经过多年的沉淀和梳理，具备独特的文化魅力和历史价值，而运动领域则具有更多的时尚、创新元素。通过两者的跨界融合，可以创造出更具商业价值和艺术价值的文化产品，开创新的产品领域和市场空间。五、结语综上所述，“一带一路”背景下，为实现甘肃南梁精神文化的传承和发展，要从产品设计方面的图形、色彩和文字元素设计，以及产品开发方面的特色创新、宣传推广、旅游体验提升、市场调研和联动合作等方面，充分研究南梁精神文创产品的设计与应用。未来，甘肃南梁文创产品的发展仍需要充分利用“一带一路”的平台，积极拓展海外市场，进一步提升产品品质和文化附加值，加强文化联动和交流，拓宽文化宣传渠道，增强文化产品在全球市场的竞争力。同时，需要充分重视人才培养和技术研发，提高文创产品的创新性和核心竞争力，积极引导群众参与文化创意产业，实现全民共享文化成果的目标。【参考文献】1焦子桐.传统文化元素在现代服装设计中的应用研究J.艺术品鉴,2 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