“一带一路”背景下新疆体育旅游发展研究.pdf

文体用品与科技总第 524 期 2023 年 10 月(上)115体育产业THE SPORTS INDUSTRY摘要：新疆是国家发展“一带一路”沿线国家经济合作关系的“桥头堡”，“一带一路”战略为新疆经济发展带来了新机遇。本文运用文献资料法、实地调查法、访谈法等对“一带一路”背景下新疆体育旅游发展的情况进行研究。结果分析：新疆体育旅游起步晚但发展速度快，新疆丰富的体育旅游资源使其在市场竞争中优势明显。新疆体育旅游快速发展的过程中存在诸多问题：资金短缺、市场竞争、配套不齐、人才急需、运营不善、品牌建设、生态破坏等。本文通过分析存在的问题提出解决的对策旨在为新疆体育旅游更高质量的发展提供理论参考。关键词：一带一路 体育旅游 发展对策中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2023）-10-115-3-TBB1、“一带一路”战略对新疆旅游产业发展的影响2013 年 9 月，国家主席习近平在出访中亚四国时首次提出共建丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的重大倡议，简称“一带一路”。近十年的发展“一带一路”建设从理念转化为行动由愿景转化为现实正在被更多的国家和国际组织响应和支持。新疆抢抓“一带一路”发展机遇已经成为“一带一路”沿线国家交流交往的重要通道，是中国向西开放发展的重要一环。2015年 3 月 28 日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动，明确把新疆打造成为丝绸之路经济带核心区。“一带一路”战略规划的实施建设为新疆旅游基础设施建设，招商引资等提供了良好的机会，促进了各产业行业的快速发展。2、新疆体育旅游发展的情况我国体育旅游始于 20 世纪 80 年代。1986 年，我国成立了中国国际体育旅游公司统筹全国体育旅游。新疆作为国内重要的旅游地,体育旅游资源极为丰富，近年来新疆那拉提草原、可可托海国家地质公园、喀拉峻国际生态旅游区和阿勒泰国家冰雪公园等获评中国体育旅游精品景区；“人类滑雪起源地”古老毛皮滑雪赛事和布克赛尔县江格尔文化旅游节暨那达慕大会、中国新疆环赛里木湖公路自行车赛、环塔拉力赛等获评中国体育旅游精品赛事；裕民县巴尔鲁克体育旅游线路、奇台江布拉克山地户外线路等获评中国体育旅游精品线路。新疆大力促进体育与旅游深入融合打造了一批体育旅游精品项目，但是体育旅游快速发展的同时也存在许多客观问题，旅游资源分散、旅游活动受季节影响、交通不便、缺乏人才等。3、新疆体育旅游发展的优势3.1、政策优势从 2000 年国家实施西部大开发战略到 2010 年对口支援新疆计划再到 2013 年的“一带一路”发展战略，这些国家支持新疆发展的政策给新疆社会经济带来了翻天覆地的变化。享受国家政策红利的同时新疆社会经济快速发展特别是新疆旅游产业迅速发展，接待游客数量、旅游收入等不断攀升。2022 年新疆文化和基金项目：伊犁师范大学“一带一路”发展研究院开放课题一般项目成果，编号：YDYL2022YB045。作者简介：张中沉（1989-），男，汉族，河南商丘人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育旅游。“一带一路”背景下新疆体育旅游发展研究张中沉（伊犁师范大学“一带一路”发展研究院 新疆 伊宁 835000）旅游工作会议召开，提出大力实施“旅游兴疆”战略。随着“旅游兴疆”战略的实施，各地纷纷加大了体育旅游产业发展的支持力度，各项促进旅游产业发展的优惠政策精准落地，这些政策加快了新疆体育旅游产业发展的进程，为新疆体育旅游产业高质量发展奠定了基础。3.2、市场发展机遇随着人们生活水平的提升消费观念的转变，旅游成了人们消费的新选择并且旅游市场不断壮大。旅游按照性质和目的分类包括：休闲娱乐游、探亲访友游、商务访问游、健康医疗游等，但是国内越来越多人开始喜欢健康医疗游，例如：体育旅游。体育旅游既能满足旅游者的专项体育需求又能为旅游者提供休闲、娱乐、健身于一体的服务，它是一种新兴的旅游产品，尽管进入大众的视野较晚但是深受游客喜爱。北京冬奥会的成功举办掀起了新一轮体育旅游热潮，冰雪旅游让体育旅游市场规模进一步扩大。新疆体育旅游资源丰富特色鲜明，国内体育旅游市场的快速增长为新疆旅游的发展提供了新的机遇。3.3、民族传统项目优势新疆是一个多民族聚居的地区，居住着 47 个民族，每个民族都有其独特的民俗文化。新疆民族传统体育文化丰富多样特色鲜明，为新疆民族传统体育旅游的发展提供了重要的物质基础。新疆民族传统体育项目众多，包括：维吾尔族的赛马、射箭，摔跤、麦热球等；哈萨克族的姑娘追、叼羊，马上角力等；回族的木球、踏脚、掼牛等；蒙古族的射箭、赛马、摔跤等。新疆民族传统体育项目多样，它是新疆体育旅游产业发展的特色也是它的优势。随着国内对中华优秀传统文化的重视，新疆民族传统体育旅游项目的优势将转化为体育旅游产业发展的优势。文体用品与科技总第 524 期 2023 年 10 月(上)116THE SPORTS INDUSTRY体育产业3.4、自然环境优势新疆地形多样山脉与盆地相间排列，盆地与高山环抱，喻称“三山夹两盆”。新疆优越的自然环境造就它独特的地形地貌，为新疆旅游产业的多样化发展创造了条件。新疆以温带大陆性气候为主，有雪山、草原、荒漠、湿地、湖泊等多类型的生态系统，为体育旅游产业的发展提供了良好的环境基础。新疆利用优越的自然环境资源可以开展多样化的体育旅游形式，例如：利用新疆的山峰、沙漠、河流、草原等自然资源开展登山、越野、漂流、徒步等体育旅游活动。新疆独特的气候条件让它拥有得天独厚的冰雪资源，利用冰雪资源开发冰雪体育旅游项目具有独特的优势，例如：滑雪、滑冰、冰壶等。3.5、地理区位优势新疆位于中国的西北部，独特地理区位优势使得它成为欧亚大陆的重要通道。新疆是中国邻国数量最多的省份，与蒙古、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度 8 个国家接壤，这种区位优势让新疆体育旅游拥有巨大的国际市场。新疆优美的自然环境一直是国内游客向往的旅游地，随着新疆体育旅游资源的深入开发它的市场前景非常广阔。新疆是国内机场数量最多的省份也是对外口岸数量最多的省份，体育旅游市场的开发不仅可以面向国内还可以辐射中亚，这种区位优势是其他地方没有的。随着国家“一带一路”战略的提出，新疆的地理区位优势越发突出，体育旅游市场也将更具活力。3.6、体育旅游资源优势新疆地域辽阔南北疆自然环境差异较大，南疆戈壁、沙漠较多，北疆草原、湖泊居多，不同的自然环境创造了不同的旅游资源，但也因自然条件的差异让南北疆体育旅游资源各具特色，体育与旅游的融合让新疆体育旅游产业发展更具活力。依赖于不同的体育旅游资源新疆开展了多样的体育旅游活动，既有民族传统体育活动也有冰雪体育活动还有依靠自然环境进行的体育竞赛等等。南疆比较知名的体育旅游项目有：环塔克拉玛干沙漠汽车摩托车拉力赛、阿克苏越野达人等。北疆比较有名的体育旅游景区有：那拉提景区、喀拉峻景区、环赛里木湖景区等。这些体育旅游资源既是新疆体育旅游发展的基础也是它的优势。4、新疆体育旅游发展存在的问题4.1、资金投入问题新疆旅游产业起步早已经具备一定的规模和影响力，但是新疆体育旅游的开发尚处于起步阶段需要大量的资金。体育旅游初期需要花费大量的资金进行体育设施的建造和基础设施的配备，从现实情况来看新疆体育旅游产业发展的资金投入仍有不足，体育旅游基础设施还不完善。体育旅游的发展还需要大量的公共服务配套，包括酒店住宿、网络通信、餐饮、交通等都需要投入大量的资金，这也说明资金问题成了限制新疆体育旅游发展的主要问题。由于资金短缺，景区基础设施滞后导致景点对游客的吸引力不足，这种情况直接影响新疆体育旅游地的客源，不利于新疆体育旅游的长远发展。4.2、市场竞争问题新疆体育旅游依靠优越的自然环境一直备受游客青睐，但是随着体育旅游经济的“升温”，越来越多的城市开始重视体育旅游产业的发展，国内体育旅游市场竞争激烈，新疆体育旅游市场竞争压力巨大。国外体育旅游市场起步早发展速度快而且相对成熟，攀岩、高山滑雪、探险、冲浪以及蹦极等是他们体育旅游发展的主要形式，他们与国内体育旅游市场竞争的同时对新疆体育旅游的发展也提出了挑战。国内省份中江苏、浙江、福建、广东等地也在大力支持体育旅游产业的发展，他们在争取体育旅游市场的同时对新疆体育旅游业构成了严重的威胁。4.3、基础配套问题体育旅游配套设施情况直接影响游客体育旅游的体验，新疆体育旅游处于初级阶段配套设施建设还不完善，配套问题成了影响新疆体育旅游发展的难题。新疆地域宽广体育旅游景点间的距离相隔较远再加上交通工具选择的局限性，使得游客大部分时间花费在了路程上，这种情况让新疆体育旅游的交通问题凸显。新疆体育旅游活动大多依赖于自然环境，这也使得大部分体育旅游景点距离市区较远，网络通信问题严重影响游客的体验。另外，新疆体育旅游具有季节性游客主要集中在 6-9 月份，游客高峰时酒店住宿人满为患，服务质量很难保障，这也说明新疆体育旅游的配套设施急需改善。4.4、体育旅游运营问题体育旅游产业的长远发展离不开对它的运营与维护，新疆体育旅游产业运营方面相对落后，这主要体现在体育旅游发展的方向不明确，组织结构不健全，管理模式落后，宣传力度不足等。新疆体育旅游产业的发展缺少长远的规划，特别是针对不同地域特点进行的具体规划。新疆体育旅游项目以地方自主开展为主缺乏统一的组织架构。新疆体育与旅游的融合不够深入，组织形式单一，体育旅游产品的附加值低产业经营链条短。另外，新疆体育旅游项目的宣传力度不够，没有根据区域特点进行改造升级提升竞争力。4.5、人才需求问题体育旅游的运营需要专业的管理人才，当前新疆体育旅游人才缺乏已成为制约体育旅游产业发展的重要因素，人才数量有限跟不上发展的节奏导致新疆体育旅游产业的开发、运营和创新动力不足。新疆各地体育旅游发展水平不同，体育旅游开发时间差距较大致使体育旅游专业人才分布不均，偏远地区经济发展水平相对落后的地方体育旅游人才更缺。随着体育旅游产业的深入开发，新兴的体育旅游项目不断增多让已经极为紧缺的人才更匮乏。另外，现有的体育旅游专业人才知识得不到更新，已经不能满足体育旅游产业发展的需求。4.6、品牌建设问题随着体育旅游市场发展的成熟，竞争力压力越来越大，体育旅游品牌建设越发重要。品牌是核心竞争力是体育旅游影响力的重要体现。新疆体育旅游发展迅速知名度较高的景点也很多，但是新疆体育旅游品牌建设存在许多问题，例如：品牌意识不强、品牌定位不明确、品牌建设创新不足等。新疆体育旅游景点较多且具有一定的知名度但是没有形成品牌效应，这说明体育旅游品牌建设意识不强。新疆体育旅游资源优势突出种类繁多但影响力低对游客的吸引力不强，这说明新疆体育旅游品牌定位不明确。新疆体育旅游景点最直接的收入是门票，缺少体育旅游产品的研发，体育旅游文体用品与科技总第 524 期 2023 年 10 月(上)117体育产业THE SPORTS INDUSTRY产品附加值的重视不足也影响它的品牌建设。4.7、生态保护问题新疆体育旅游的开发首先面对的是环境保护问题，体育旅游项目的开发相对比较粗放，不可避免地会对环境造成一定的破坏，体育旅游运营中经常出现旅游资源利用不合理甚至浪费等情况，这给体育旅游地的生态环境造成了很大的压力。例如：生态环境的污染、草原植被的破坏、文物古迹的破损等问题，这些问题不仅影响游客游览的体验而且会影响体育旅游资源的可持续发展。另外，游客自身环境保护意识薄弱导致生态环境污染的情况经常发生，对新疆体育旅游的发展构成了一定的威胁。5、新疆体育旅游发展的对策5.1、加大政策支持和资金投入旅游行业的发展离不开政府的支持，新疆体育旅游产业的发展同样需要结合地方政府的发展方向，只有方向正确了才能获得更多的政策优惠和资金支持。旅游行业属于第三产业，它具有投资小收益高就业容量大的特点，因此新疆体育旅游产业的发展可以解决更多的就业问题。新疆应加大政策扶持力度助推体育与旅游更好的融合促进体育旅游产业更高质量的发展。新疆应推出更多优惠政策加大开放力度吸引更多国内外游客。另外，新疆体育旅游应鼓励更多的社会资本参与开发体育旅游，这不仅可以带动新疆的经济增长还可以提高当地居民的收入水平。5.2、加快转型升级提升竞争力体育旅游与其他旅游形式有所不同，它需要不断地转型升级来吸引游客，让旅客对体育旅游景点保持充足的兴趣。只有体育旅游景点的不断转型升级才能跟上发展的节奏不被新兴的体育旅游形式淘汰，新疆体育旅游的发展也要加快转型升级使它更符合旅客的需求。新疆体育旅游应抓住数字化发展机遇加快推动体育旅游向着数字化、网络化、智能化方向转型。新疆体育旅游在做好转型升级的同时还要挖掘自身的特色和优势，加大对优势项目的支持与宣传力度提升市场竞争力。5.3、加强基础设施提升接待能力新疆体育旅游起步晚但发展速度快，基础设施成了影响新疆体育旅游发展的短板，加快新疆体育旅游基础设施建设不仅是新疆体育旅游发展的需求，还是提升新疆体育旅游接待能力的需要。新疆应加快体育旅游景点的基础设施建设特别是体育旅游的配套设施建设，如：网络通信、宾馆住宿、餐饮服务等公共服务设施。体育旅游景点的接待能力直接影响它的发展潜力，新疆体育旅游的发展必须重视提升旅游景点的接待能力，包括：交通运输能力、游客食宿容纳能力、安全保障能力等。加强新疆体育旅游基础设施建设和接待能力不仅可以提升它的服务品质还可以提升新疆体育旅游的品牌形象。5.4、拓展旅游形式突出特色优势体育旅游是健康医疗旅游类型的一种，它是将体育与旅游进行融合，是在旅游的同时满足游客对体育项目的需求。体育旅游是现在比较流行的形式但它不是唯一的，旅游还可以与文化、旅游与农业、旅游与互联网等进行融合。体育旅游资源是核心竞争力，旅游形式越多样对游客的吸引力就越强。新疆体育旅游产业的发展应开发更多的旅游形式来增强它的吸引力。民族传统体育项目和冰雪资源是新疆体育旅游发展的优势，民族传统体育旅游和冰雪体育旅游的开发与利用不仅可以丰富新疆体育旅游的形式，还可以改善新疆体育旅游季节性的弊端。5.5、引进专业人才完善服务体系旅游行业的发展需要人才的支撑，特别是体育旅游产业的发展需要更多的管理方面的人才。新疆体育旅游的发展处于起步阶段对体育旅游管理人才的需求量较多。因此，大力引进体育旅游管理人才让新疆体育旅游的发展更具科学性与合理性，人才的引入有助于新疆体育旅游的更高质量的发展。无论是哪一种旅游的形式都需要优质的服务，加强体育旅游管理人员的服务意识，建立完善的服务质量标准，树立服务理念至关重要。完善新疆体育旅游服务体系不仅可以提升体育旅游管理人员的服务水平还能提高游客对体育旅游景点的满意度。5.6、加强品牌建设提升旅游景点竞争力新疆体育旅游资源丰富但知名度有待提高，加快新疆体育旅游品牌建设，提升新疆体育旅游景点的知名度是当前的重要任务。体育旅游的发展离不开品牌建设，新疆体育旅游应通过：科学的管理、优质的服务、高质量的产品、先进的技术等方式提升它的品牌形象。体育旅游品牌的建设还要加大宣传力度，通过宣传体育旅游景点不仅可以提升它的知名度加深游客的印象，还可以提高游客对旅游景点的兴致。游客对体育旅游景点的认知方式主要是通过媒体的宣传，知名度越高游客选择的可能性就越大，加强体育旅游品牌建设提升新疆体育旅游景点的知名度是争取客源市场的重要方式。5.7、加强体育旅游地生态环境的保护体育旅游的开发必须把生态环境的保护放在首要位置，不能以牺牲生态环境的代价发展旅游，“绿水青山就是金山银山”的理念已经深入人心，体育旅游经济的发展不能凌驾于破坏环境之上。新疆体育旅游的开发必须把环境保护作为前提条件，应更多地采用开发与保护并存的机制，在资源开发的同时保护已有的生态环境，减少因体育旅游项目的开发对生态环境的破坏。新疆应制定更严格的法规约束体育旅游景区的大气污染、污水排放、植被破坏、资源开采、野生动物猎捕等行为。另外，还要加强景点地生态环境保护的宣传让游客明白保护环境的重要性，制定生态环境保护的监督机制最大限度的保护现有的生态环境。参考文献：1熊飞,马海江等.我国体育援疆问题研究J.体育文化导刊,2018(04).2张娟辉,刘彦,张强.“一带一路”背景下新疆体育旅游发展的SWOT分析J.黑龙江科学,2021,12(18).3锋琳.休闲体育与文旅融合的发展研究J.经济研究导刊,2021(24).4董亚琦,任波,钟建伟等.北京冬奥会背景下我国体育旅游发展路径探析J.体育文化导刊,2022(05).5莫林丽,杨本俊.长三角一体化背景下体育文旅融合发展路径研究以安徽省金寨县为例J.皖西学院学报,2021,37(01).