“元宇宙”热潮下出版行业的探索发展研究.pdf

142数字出版党的二十大报告指出，要实施国家文化数字化战略和重大文化产业项目带动战略。信息技术的变革推动出版行业的发展，当前，大数据、云计算、区块链、物联网、5G、元宇宙、人工智能等多领域、新技术的高速更迭，为出版的载体形式、传播方式、获取途径等方面提供了多样化的表达空间。2021 年，“元宇宙”成为网络爆红词汇，给科技革命带来新的冲击。其数字虚拟技术的成果为传统出版行业的融合发展提供了更多的外驱动力。“元宇宙”（Metaverse）是利用增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、混合现实（Mixed Reality，MR）、拓展现实（Extended Reality，XR）和互联网（Internet）等技术，将现实元素投射到虚拟世界。1AR、VR、MR、XR 等物联网设备的使用提升了“元宇宙”的沉浸性体验。出版行业依托“元宇宙”的相关技术，借助 5G 网络，可以将文字、图片、音频、视频等传统二维平面形态升级为更加真实的三维立体动态，利用多元化、数字化、网络化及智能化的产品形态，将融合出版产品应用于更多场景。1.AR、VR 技术在出版领域的发展现状2021年3月，十三届全国人大四次会议通过的 中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要，明确提出“要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。在国家战略引导下，出版行业将数字化、系统化推进传统出版与新兴技术的融合发展。1数字出版作为壮大出版产业发展的重要新引擎，在出版强国建设中扮演重要角色。因此，传统出版行业要顺势抓住机遇，利用“元宇宙”背景下的各种数字技术，着力发展融合出版。例如，深圳海天出版社与鹰童文化科技有限公司合作出版的 AR、VR 科普类系列童书活起来的科学童喜乐 AR/VR 魔幻互动百科，结合 AR、VR 技术，多元开发特效场景，以启发兴趣与互动教学为基础，使儿童在身临其境中探索科学。2该书涉及自然、地理、海洋、太空、建筑、交通等主题，是一本领先的科学启蒙图书，在提升 AR、VR 图书行业标准的同时，加快了图书数字化出版的发展速度，是科技与文化融合的优秀出版物。1.1 出版领域 AR 技术的应用AR 技术，是一种具有丰富感知效果的现实环境体验，以计算机图形和可视化技术实现环境氛围的营造，在真实场景中叠加具有动感效果的虚拟形象，丰富视觉效果和空间层次。3AR 出版物最明显的特征是将传统纸质图书中平面化、单一化、抽象化的内容以生动化、具象化、丰富化的形式展现。例如，传统少儿科普类图书中，很多抽象复杂的科学概念难以理解，枯燥单调的名词术语晦涩难懂，利用 AR 技术可以将这些概念化的内容以音频、动画等多元形式展现，使读者可以直观感受科学的魅力所在。1.1.1 充分调动感官，构筑想象空间有声或无声的数字信息，如图片、文字、音频、视频、三维动画等，均可作为虚拟目标运用到出版物中。读者可根据显示器进行实时互动，充分享受现实和虚拟结合的视觉空间，感受身临其境的时空交错。“元宇宙”热潮下出版行业的探索发展研究朱冠霖（中国纺织出版社有限公司，北京 100000）摘要：【目的】为深入研究“元宇宙”热潮下的科技革命为出版行业的融合发展带来的改变。【方法】文章通过对增强现实、虚拟现实、混合现实、拓展现实等高新技术加以分析，并查阅大量相关案例及资料。【结果】整理总结了增强现实、虚拟现实技术在出版领域的发展现状、现实壁垒及探索路径。【结论】在“元宇宙”浪潮下，出版行业应加快数字化转型，牢牢掌握时代赋予的机遇，依托相关技术，借助 5G 网络，将文字、图片、音频、视频等传统二维平面形态升级为更加真实的三维立体动态，利用多元化、智能化、科技化的产品形态，将融合出版应用于更多场景，为我国高质量文化出版建设提供指引。关键词：元宇宙；AR 技术；VR 技术；融合出版；数字出版 中图分类号：G230 文献标识码：文章编号：1671-0134（2023）08-142-04 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.08.030本文著录格式：朱冠霖.“元宇宙”热潮下出版行业的探索发展研究 J中国传媒科技，2023（08）：142-145.数字出版143传统出版行业首次引进 AR 技术是 2013 年浙江少年儿童出版社出版的孩子的科学一书，内容资源来自西班牙派拉蒙儿童科普类图书，涵盖天文学、物理学、数学等 11 个学科，除传统纸质出版物外，还增加了 AR 技术配套应用软件。读者通过扫描封底上的二维码，获取 AR 软件下载途径，再运用移动设备瞄准图片或视频等图标，图书中的二维平面化内容就会以三维立体化形式展开，如 3D 动画模拟太空，读者仿佛遨游于浩瀚无垠的宇宙之中。4这种 AR 技术打破了传统图片的框架束缚，以全新视角丰富了读者的阅读理念和感官体验。1.1.2 依托移动终端，实现人机交互随着移动互联网技术的高速发展和智能手机的应用普及，AR 技术具有更加广阔的应用平台和更为便捷的使用渠道。“移动 3D 互动书”是一种以纸质书内容为基础，采用 AR 技术原理，将文字、图片以三维动画形式呈现的新型现代化阅读方式，为读者提供多感官体验的互动阅读。42013 年，中国矿业大学出版社出版的采掘机械与液压传动号称是国内第一个采用 AR 技术的移动阅读图书。只要将移动设备的摄像头对准书中印有黑白挖掘机的图像，显示器上就会出现 3D 立体挖掘机，并且其齿轮不断转动。52014 年，接力出版社从韩国熊津出版社引进“香蕉火箭科学图画书”系列丛书，内容涵盖太空、海洋、动植物、建筑、交通工具、人体等主题，结合 AR 技术展现生动有趣的视频，为读者带来全新的“一纸多屏”的阅读体验。42015 年，中信出版社从英国卡尔顿科普出版社引进“科学跑出来”系列丛书。其中，恐龙跑出来了可以看到已经灭绝的恐龙世界，太阳系跑出来了可以转动无法触及的八大行星，龙卷风跑出来了可以感受极端的自然现象。该系列丛书畅销全球 30 多个国家，累计销量 150 万册，荣获 2015 年度全球多媒体互动图书 TOP1，成为一本“现象级”的 AR 图书产品。61.1.3 注重传播价值，打造精品力作AR出版物在内容上更加注重思想价值、文化价值、时代价值与现实意义的结合。例如，人民文学出版社将 AR 技术运用于朗读者中，读者用手机扫一扫书中的图片就可以观看相关视频。这些视频内容打破了单一语言的壁垒，朗读者的成功促使人民文学出版社将开学第一课经典咏流传谢谢你我的家等电视节目开发成一系列 AR 图书。7这些经典作品成为“坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品”最好的实践产物，也是创新出版模式的动力之源。曾一度风靡世界的魔幻文学系列小说 哈利波特和索尼公司于 2012 年共同推出了奇幻之书：魔咒之册AR 书籍和电子游戏，这是一款采用 AR 技术、搭配动感控制器（PlayStain Move）的游戏电子书。电视作为图书与读者之间的交互媒介营造丰富的视觉内容，读者可以运用体感控制器对电视中的数字画面进行操控，从而营造全新的视听触阅读体验。81.2 出版领域 VR 技术的应用VR 技术，又称虚拟实境或灵境技术，是以计算机技术为基础，综合利用三维图形技术、多媒体技术、仿真技术、显示技术等多种高科技发展成果，借助设备打造一个集视觉、听觉、触觉等多种感官体验的虚拟世界。5业界称 2016 年为 VR 元年、2017 年为 VR内容元年。目前，VR技术已被各大产业投资及布局，在游戏、视频等领域大显身手。在传统出版行业中，VR 技术的应用也略见成熟。例如，北京少儿出版社的儿童科普类 VR 图书大开眼界：恐龙世界大冒险、辽宁科学技术出版社的VR 超级看：爱丽丝梦游仙境、清华大学出版社的你的安全防护手册、北京工业大学出版社的探索北极等，均是 VR 出版物的全新探索。1.2.1 破除平面边界，营造沉浸体验传统出版物依托于纸质媒介，多为平面二维阅读方式，以文字和图片为主要展现形式。读者在阅读过程中依靠各自的想象能力构建独一无二的专属世界，或宏观或局限，这种能力完全凭借读者的个人经历及所闻所见来塑造。VR 技术可以打破二维边界，构建三维世界，使图文内容立体化、形象化、生动化。读者在阅读时可以调动不同感官，满足视听触等多种需求。VR 最大的特点之一就是全景模拟，虚拟体验空间会占据体验者的全部视野。有研究表明，人脑 50%以上的神经网络与视觉相关，当视线被填充得更满，体验者受到的影响就越深。VR 技术打造的虚拟场景、营造的沉浸式体验，可以使读者身临其境，享受视听盛宴。例如，人民卫生出版社联合四川大学华西医院的解剖学专家出版了3D 系统解剖学，这是一款基于数字建模技术，将人体数据三维重建，并结合人民卫生出版社视听类数字资源（如 3D 动画讲解、局部演示等），适配数字智慧教室、数字解剖实验室、虚拟仿真实验室等不同场景的医学 VR 产品。9此外，人民卫生出版社将 VR 产品与沉浸式环境相结合，利用 3D 技术开展虚拟急救仿真实训，以 3D 动画、震动平台、多媒体墙等多种展现方式，营造逼真的环境效果，让使144数字出版用者可以在虚拟环境中模拟真实操作，以增加实践机会、提升实践能力。1.2.2 激发阅读兴趣，提升学习动力VR技术基于纸质书中的图文，将抽象内容具象化，以似真又幻的形式呈现，给读者以强烈的阅读震撼与体验。在虚拟世界里，读者可以根据自身意愿跳跃式转换不同场景，从而打破纸稿中的单项知识输出模式，获得更加立体的知识体系。2005 年，哈里斯和里德以 8 12 岁的大脑麻痹儿童作为研究对象，探讨 VR 体验对其学习动机水平的影响。结果表明，VR 体验能使大脑麻痹儿童的动机水平获得显著提升，动机水平又会影响个体的乐观感受与积极性，这些都是提升学习动力的重要原因。该研究从基础动机层面为 VR 技术应用于基础教育提供理论支持，也为 VR 技术服务于教育产品设计提供启发。102006 年，尼科尔森等人研究发现，3D 呈现比2D 呈现更能使学生接受关于解剖结构的知识。因此，传统纸质出版物与 VR 技术的结合可以更好地提升阅读兴趣、加深学习体验，是创新融合出版的新趋势。1.2.3 探索知识成果，实现跨界融合出版领域正积极探索 VR 技术带来的阅读体验与知识成果。例如，吉林科学技术出版社举办“书香吉林VR 阅读体验”活动，让读者通过体验 VR 技术了解关于宇宙、海洋、自然等科普知识；青岛出版集团与 HTC 联合，通过图书馆、书店等渠道推出相关VR 阅读平台，为读者提供优质阅读体验。传统出版社不断地尝试与探索，通过“VR+书店”“VR+图书”“VR+周边衍生品”“VR+知识服务”等内容加大加深业务应用，加速拓展市场发展空间和机遇。VR 技术的模拟场景广泛、承载内容丰富，可以应用在科普、教育、艺术、人文等领域，更可以跨界融合，拓展成为弘扬传统文化的有效途径。例如，青岛出版集团开发云冈石窟佛像造像艺术图册、人民教育数字出版有限公司推出千年运河京杭大运河的文化地标、云南教育音像电子出版社出版红色之旅党员教育 VR 体验项目等，借助 VR 技术，出版行业不仅开拓出新型业态，更赋予了图书全新的内涵。82.AR、VR 技术在出版领域的现实壁垒AR、VR 技术在传统出版物中的应用离不开移动终端和智能设备的高速发展，技术与成本也同时限制了 AR/VR 与图书的有机融合。技术不成熟、开发成本高、内容创新不足、体验效果欠佳、市场接受程度不高等因素阻碍了 AR、VR 技术在图书出版业中的发展。2.1 AR、VR 的内容和体验2.1.1 AR 内容缺乏创新性AR 技术在图书中多以视频和图画方式呈现，在少儿或科技出版物中应用较为广泛。但市面上绝大多数AR 出版物只是作为宣传图书的噱头，形式较为单一、内容较为浅显，缺乏精致化和强关联性，导致图书内容的延展性不足，无法对读者产生持久的吸引力。2.1.2 VR 体验缺少临境感VR 技术以跨越时空、沉浸体验等特点，成为图书发展的新方向，但VR 在图书出版领域仍处于拓荒期。目前，VR 技术在出版行业中主要应用于专业领域及大众领域中的少儿版块。VR 技术作为图书出版的附属工具出现，并未实现其使用的自由化，其价值也并未完全体现。临境感是 VR 体验的核心概念。临境感越强，体验者就越感到自己身处 VR 世界。在未来理想的 VR 产品中，超强临境感将使体验者无法区分虚拟世界与真实世界。正如电影头号玩家，不仅是元宇宙的故事蓝本，更是 VR 技术的完美诠释。但在现实技术上，出版行业的元宇宙体验尚未达到 头号玩家 中构筑的理想世界。由于缺少临境感，VR 技术无法制造出身临其境的忘我氛围，正如动物森友会的婚礼、堡垒之夜的演唱会、我的世界的毕业典礼等 VR 产品，本质上还是对现实世界的补充，而非真正意义上的取代。2.2 AR、VR 的技术和成本AR、VR 技术尚未成熟到可以普及化、大众化，设备在使用及性能上也存在一定的局限性，这些因素成为阻碍 AR、VR 与图书融合发展的壁垒。AR 在出版物中的界面清晰度差、颗粒感强，用户体验效果不佳。与此同时，3D 建模以及 App 软件的设计开发成本较高，导致产品定价较高，与普通图书的价格不适配。VR 设备也同样缺乏良好的体验效果。衡量 VR 设备的三大指标：性能够不够好、设备够不够轻、价格够不够低。11三项指标互相制约，这就导致 VR 设备很难市场化。VR 设备商在解决三大指标问题时，需要优先考虑将性能和设备做到极致，然后依靠摩尔定律加速技术发展，从而降低产品价格，使设备逐步普及化。“元宇宙”各项技术给各行各业带来新的商机，也面临诸多挑战。随着“元宇宙”时代的到来，人类社会将开启一个全新的虚拟世界。12只有以技术和设备得到保障为前提，不断优化产品质量和内容，才能将“元宇宙”中的高新科技更好地应用于各大领域，出版行业亦是如此。3.AR、VR 技术在出版领域的探索路径3.1 国家政策是 AR、VR 出版的基本保障2022 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于推进实施国家文化数字化战略的意见，明确提出“十四五”时期末及 2035 年的目标。加快发展数数字出版145字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，推进数字产业化和产业数字化，提升产业现代化水平，是地方政府工作报告中的重点。2023 年，多个地方政府工作报告将“元宇宙”明确写进工作规划，前瞻性统筹“元宇宙”产业。据中国新闻出版研究院发布的20212022 年中国数字出版产业年度报告显示，2021 年，我国数字出版产业展现出强劲发展势力，产业整体规模达到12762.64 亿元，比上年增长 8.33%。可见，出版行业的未来在于数字化。AR、VR 技术可以很好地将实体出版与数字化结合起来，成为出版行业发展的一种重要形式。3.2 优质内容是 AR、VR 出版的重要核心在 2023 年第 35 届北京图书订货会上，多家出版社展示有关 AR、VR 技术在出版领域中的相关成果，如人民卫生电子音像出版社有限公司的“人卫 XML 编辑器”、中国科技出版传媒股份有限公司的“细胞生物学 3D 资源库”、广东新世纪出版社有限公司的“基于 AR 体感技术应用的幼儿教育多元智能互动课堂幼儿园教学资源库”、武汉出版社有限公司的“身边的鸟AR/3D 互动科普图书”、湖北科学技术出版社有限公司的“人之由来VR（虚拟现实）体验馆”、青岛数字时间传媒有限公司的“数字海洋沉浸式科普平台”等。这些优秀的 AR、VR 出版物均体现了各大出版社致力于数字技术的创新发展，相较于早期 AR、VR 出版物，这些出版物的技术和内容更加丰富和成熟。越来越多的出版机构将更多精力和能力投入其中，加速 AR、VR 在出版行业中的高效发展。3.3 创新思维是 AR、VR 出版的不竭动力AR、VR 技术给传统出版行业带来新的转机，构建新的发展模式。国家在鼓励数字出版、融合出版的同时，制定相关引导性、激励性政策，不断完善技术标准体系和规范。出版行业要以优化内容、创新产品为导向，思考如何将 AR、VR 技术更好更深地融合于传统出版物中，而不是简单地堆砌内容、流于形式，找到彼此之间的契合点，实现 1+1+13 的效果。同时，编辑队伍要提升自身素质，学习先进科学技术，真正了解 AR、VR 技术，成为优秀的复合型人才，在融合出版、数字出版的趋势下不断丰富图书的形式与内涵，为产业转型升级贡献力量。结语以党的二十大精神为指引，民族复兴需要强大的精神动力支持和文化价值引领。在党的二十大报告中，“文化”一词多次提及，在第八部分“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”中对我国未来文化建设作出系统阐述、指明发展方向。党的二十大报告同时提出“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”。出版是文化建设的重要组成部分，也是时代发展的精神动力。AR、VR 等新技术的高速发展为传统出版行业创造了更多机遇，科技化、信息化、智能化、数字化已经成为“元宇宙”浪潮下图书出版的发展趋势。出版行业要抓住时代赋予的机遇，提升融合出版的优质内容，增强数字出版的创新能力，为我国文化建设持续输出养分、贡献力量。参考文献 1 延宏，王华.“VR+”：“元宇宙”视域下出版业的融合发展模式以青岛出版集团为例 J.出版广角，2021（22）：80-82.2 苏晓娟.利用 AR 出版物助力幼儿阅读 J.陕西教育教学，2019（11）：78.3 韩思萌.出版行业中 AR/VR 技术的应用综述 J.新闻研究导刊，2020（15）：184-185.4 范春龙.关于 AR 技术应用于图书出版中的几点思考 J.新媒体研究，2018（17）：30-31.5 张巧玲，周志颖，塔娜.AR 技术在图书出版领域的应用思考 J.科学与信息化，2020.6 何少华.XR 技术在少儿科普融合出版中的实践与发展探析 J.科普创作评论，2022（3）：28-34.7 陈秋吉.基于 VR/AR 技术的新媒体发展现状研究 J.中国传媒科技，2020（6）：45-46.8 张贺.书，你真的变了 N.人民日报，2018.9 杨晋，张绵.VR 在医学数字出版领域的创新应用人民卫生出版社的尝试与探索 J.传媒，2021（24）：15-18.10 严晨毓.助力在线课程：VR 让学生爱上课堂 J/OL.浙江大学心理与行为科学系微信公众号，2020.11 杜川，杜恩龙.虚拟现实（VR）与出版结合面临的问题及对策研究 J.出版与印刷，2018（3）：52-55.12 游淳惠，郑琪琦.解构元宇宙热潮：重塑传媒产业价值与路径 J.中国出版，2022（21）：22-26.作者简介：朱冠霖（1991-），女，吉林，中级编辑，中国纺织出版社有限公司策划编辑，研究方向为期刊出版。（责任编辑：张晓婧）