自媒体侵权法律问题浅析.pdf

Science and Technology&Innovation科技与创新2023 年 增刊 1131文章编号：2095-6835（2023）S1-0131-03自媒体侵权法律问题浅析鲍佩佩（北京华贸硅谷（太原）律师事务所，山西 太原 030021）摘要：自媒体为新一代互联网用户群体中极具影响力的传播媒介，以平民化、个性化、低门槛易操作、交互强传播快等特点，深受大众喜爱而取得蓬勃发展。但由于受侵权成本低于交易成本、维权难度大等因素影响，部分自媒体以商业利益为目标，侵犯他人著作权的情况多有发生，不仅损害了著作权人的合法权益，也使网络环境遭受了极大的破坏。从自媒体的概念和特点入手，分析自媒体侵权的表现形式和主要动因，探讨规范自媒体运营的建议和措施，以助力净化网络空间，促进自媒体行业持续健康发展。关键词：自媒体；自媒体侵权；著作权保护；网络安全中图分类号：D923文献标志码：ADOI：10.15913/ki.kjycx.2023.S1.0292022 年，第 49 次 中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2021 年 12 月，中国网民规模达10.32 亿，互联网普及率达 73.0%。互联网的飞速发展，为自媒体的兴起和繁荣提供了广袤的空间1。2009 年，新浪微博上线，成为引爆自媒体的助燃剂，自媒体平台在中国得到爆发式增长2。其后，微信、抖音等社交工具及网络直播的兴起，使每个人都可以成为媒体的发言人，自媒体传播得到了长足的发展2。然而，互联网并非法外之地，自媒体亦不例外，自媒体的发展也应受到法律法规、平台规则及社会道德的约束。而当下的自媒体领域，大量自媒体人通过平台发布信息，内容良莠不齐，眼球经济盛行，以至于诸多虚假、夸大、侵犯他人权利的内容泛滥。自媒体平台日益成为网络侵权的重灾区，亟待依法予以治理，以实现网络生态的良性发展。1自媒体的概念和特点2003 年 7 月，美国新闻学会的媒体中心出版的由谢因波曼与克里斯威理斯 2 位联合撰写的We Media（自媒体）研究报告里，首次提出 We Media（自媒体）的概念，其后经过发展、演化，自媒体进一步被人们所熟知、运用，特指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数人或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称2。简言之，自媒体是指人们用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，是区别于传统媒体的一种新兴媒体。自媒体的诞生，源自互联网技术的成熟及移动互联网时代的到来。尤其随着新技术的不断涌现，自媒体的呈现形式更趋多元化。自媒体之所以能够爆发式增长并对传统媒体产生颠覆性的威慑力，从根本上取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。然而，其不足之处也是显而易见的。与欣欣向荣蓬勃发展相伴而生的，是自媒体创作的乱象丛生和侵权频发，甚至有的自媒体为了博人眼球、追求点击率或者追求发布速度，而忽略对内容的考证及对他人权利的尊重3。无论是有意为之还是疏忽大意，自媒体客观上的侵权行为都会给他人及社会造成不良的影响。近年来，自媒体经历了粗放型的发展阶段，逐步进入了集约化的团队运营阶段，但侵权行为频发仍是不可忽视、亟待解决的一大顽疾4。2自媒体侵权的表现形式自媒体侵权大多可以分为著作权侵权和名誉权侵权 2 类，本文主要对著作权侵权类案件进行分析探讨。具体而言，自媒体侵权主要体现在以下几个方面：未经著作权人许可，发表其作品；未经著作权人许可，擅自使用他人享有著作权的作品，应当支付报酬而未支付；未经著作权人许可，通过剪辑、改编、二次加工等方式使用他人享有著作权的作品，用于网络传播；歪曲、篡改、剽窃他人作品；其他使用他人作品应当支付报酬而未支付的情形。尽管自媒体侵权的形式各种各样，但总体上可以归纳为文字、字体、图片、音/视频等侵权类型5。文字侵权主要抄袭或照搬内容，如奥迪抄袭小满文案等；字体侵权，包括设计与他人享有著作权的字体相似或相近的字体，及未经许可使用他人享有著作权的字体，如擅自使用未公开商用的微软雅黑字体；图片侵权主要表现为擅自使用、未经许可修改他人图片作品，以及随意截图发布影视剧的图片等，如林志颖微博 PS 图科技与创新Science and Technology&Innovation1322023 年 增刊 1片侵权案；音/视频侵权则集中于未经许可剪辑、使用他人的音像作品，对于该类作品，如果未经作者授权使用其视频作品、音乐作品，则即便标明作者和来源，也有可能涉嫌侵犯作者复制权、信息网络传播权等权利。3自媒体侵权的动因分析随着自媒体的蓬勃发展，自媒体侵权案例亦屡屡见诸报端5。如智合新媒体侵权案，智合新媒体作为法律类内容微信公众号，将文章如何使用律师的作者识别错误，误以为获得了作者授权而擅自发布在自己的公众号内，导致作者发现后起诉至法院，要求道歉并赔偿精神损失、维权费用，法院经审查支持了作者的部分诉讼请求。法律专业类的自媒体运营平台尚且不能避免侵权行为的发生，更何况欠缺充分法律知识及权利意识的普通民众。导致自媒体侵权现象频频发生的原因如下。3.1源头追溯难自媒体的核心特征在于普通大众对所见所闻、所思所想的自主分享和提供。而互联网时代，大量碎片化的信息导致多数人缺乏独立思考的能力，表达观点多是简单机械地对良莠不齐的网络信息进行所谓的加工、阐释。或是直接“借用”他人作品，或是对他人作品进行引用、评论、剖析，更或者将多个类似的作品，通过排列组合达到让人耳目一新的错觉，但实际上内容和核心均呈现同质化的特点，并没有太多差异6，这就导致诸多作品的源头无法追溯。3.2侵权成本低自媒体侵权成本微乎其微。在自媒体时代，发布者多在自主分享的各种内容后附上“如有侵权，联系立删”。如针对百度学术和豆丁网等网站上侵权人私自上传他人学术作品的行为，处理方式为相关作者联系网站后删除。如此一来，尽管侵权的行为已经发生，却几乎没有严厉的惩戒措施。而部分营利性自媒体基于侵权行为所获得的收益，远远高于可能付出的赔偿，使得他们肆无忌惮地侵权牟利，而无视可能受到的惩罚，使自媒体侵权事件多发。3.3维权难度大当前，对自媒体侵权行为进行维权存在诸多困难。法律规定权利人可以通过自力救济或者司法途径追究侵权人的法律责任，但对于普通人来说，获取侵权人的身份信息和侵权证据困难重重，诉讼活动需要投入大量的时间和精力，而最终获得的赔偿与维权过程中付出的千辛万苦多数情况下并不匹配。因此，大部分权利人虽然对自媒体侵权行为深恶痛绝，但经过权衡之后可能并不会真正采取维权措施，或在尝试维权受挫之后并放弃进一步通过烦琐的法律程序维权的尝试。3.4法律关系复杂自媒体领域，用户可同时取得作品创作者、传播者和使用者等多重身份。通常情况下，自媒体用户和平台为合同关系，如果用户发布的作品侵权，则主要由用户承担侵权责任；自媒体平台作为网络技术服务提供者可以适用“通知移除规则”免除自身对外侵权的责任，并在对侵权作品缺乏监管或未尽到合理的注意义务的情况下，对扩大的损失部分承担连带责任。但现实中，自媒体的法律关系并不局限于此，如平台为了规避法律风险，会要求注册用户线上签订授权条款，如果注册者并非权利人，那么平台使用取得“授权”的作品发生侵权是否仍应承担法律责任？该责任的承担是否应因平台的专业度而有所区分？平台为了扩大影响力，允许第三方外包其某项功能，则当使用该功能时发生侵权，法律后果应如何承担？纷繁复杂的自媒体形式使得其法律关系的界定并不清晰，诸多法律问题存在较大的争议和分歧。4治理自媒体侵权的建议自媒体虽为发展趋势，但应遵守底线。为遏止侵权，保护权利不受侵犯，必须全社会参与、全方位对自媒体进行引导、规范，使侵权人心有所戒、行有所敛、违有所惩。4.1及时修法目前，中国制定了网络安全法 数据安全法个人信息保护法 网络信息内容生态治理规定等一系列法律法规，为规范自媒体的管理提供了立法依据。2022-06-09，国家互联网信息办公室 2022 年第 11次室务会议审议通过了互联网用户账号信息管理规定，自 2022-08-01 起施行，进一步细化立法，将自媒体管理纳入法治化、规范化、制度化轨道。但如前所述，自媒体侵权之后，权利人维权的法律制度是基本健全的，而维权成本高、收益低却使得权利人怠于拿起法律的武器。鉴于此，建议及时修法，加大违法处罚力度，要适当提高自媒体侵权的民事赔偿数额，遏止侵权者的侥幸心理，减少侵权行为的发生。4.2司法引导司法机关作为对自媒体侵权行为进行维权的最后一道屏障，应充分发挥审判职能作用，研究制定防范和惩治自媒体侵权的司法解释，明确自媒体侵权的具体情形、处罚措施及应承担的赔偿责任，弘扬“尊重权利”的社会风尚，严惩各种侵权行为，以司法引导促进全社会的诚信建设。同时，对于当前维权成本高于侵权成本、维权难度大的困境，建议司法机关在法Science and Technology&Innovation科技与创新2023 年 增刊 1133定权限内进一步加大惩处力度和执行力度，依法引导自媒体在运营过程中遵纪守法、诚信传播，为推动自媒体行业高质量发展提供良好的司法服务。4.3行政监管虽然民法典等法律法规被不断出台并不断完善，但对于自媒体的监管仍主要是事后监管，约谈、罚款、封号等监管手段和措施，并没有跟上自媒体的发展步伐。加强监管力量和力度，是改变当前自媒体乱象的必然要求。首先，随着互联网和自媒体的发展，应不断完善监管细则，为自媒体人明晰法律的边界和守法的路径；其次，对于违反法律法规、违背社会公序良俗的内容及其运营主体，必须加强监管，发现一起、打击一起，切断自媒体侵权牟利的“财路”；再次，探索指导微信、微博等自媒体平台建立“总编室”性质的组织，发挥自媒体内容“把关人”的角色，对平台上的内容进行评估、把关。4.4行业自律行业自律即行业自我管理和约束，只有自律，才能有健康有序的市场。为了保护全行业成员的共同利益，保障自媒体行业持续健康发展，有必要通过成立自媒体行业协会等自律组织协调规范行业行为，维护行业间的公平竞争和正当利益，同时引导全社会共同参与，提高对权利的尊重和保护意识，既为内容发布者促进行业繁荣发展，又为监督员维护互联网网络生态，共同营造风清气正的网络空间。4.5社会监督为依托全社会力量参与对自媒体的监督，切实保证权利受到应有的尊重，建议行业主管部门及自媒体协会等成立社会监督员队伍，成立专业的维权团队，畅通渠道、加大监督，在全社会形成持续打击自媒体侵权的合力，创造诚信、守法、大众传播与权利保护均衡发展的良好社会环境。5结束语自媒体深受大众喜爱，但部分自媒体侵犯他人权益的事件多有发生。本文从自媒体的概念和特点入手，认为自媒体侵权的原因主要是源头追溯难、侵权成本低、维权难度大、法律关系复杂。同时，探讨规范自媒体运营的建议和措施，即立法规制、司法引导、行政监管、行业自律、社会监督。参考文献：1中国互联网络信息中心.第49次中国互联网络发展状况统计报告R.2022.2邓新民.自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点J.探索，2006（2）：134-138.3宫雪.自媒体侵权都是“流量”惹的祸？EB/OL.2023-07-11.http:/ 130 页）3张术麟.企业商业标记权法律保护问题研究D.北京：中央民族大学，2006.4地理标志商标注册申请十五问N.中国工商报，2018-08-21（006）.5孙元鹏，孙燕玲，吴喆，等.中药材百合的知识产权保护与区域公用品牌打造研究J.江西农业学报，2019，31（8）：134-139.作者简介：张建鑫（1985），男，山西交城人，本科，山西华炬律师事务所合伙人，农工党山西省委会省直法制支部副主委，主要从事公司治理及知识产权相关研究。阴春霞（1972），女，山西平遥人，研究生，三级律师，山西华炬律师事务所党委副书记、创始合伙人、知识产权与竞争法律事务部主任，山西省知识产权服务协会会长、山西省律协奖惩委员会副主任，太原仲裁委员会仲裁员，山西省生产力学会常务理事，山西省高级人民法院特邀调解员，山西省人民检察院监督员，太原工业学院客座教授，山西省经济法研究会常务理事，主要从事知识产权、公司法律服务以及企业风险防控等领域的相关工作。葛新宏（1971），男，山西沁县人，本科，四级律师，山西华炬律师事务所知识产权与竞争法律事务部副主任，山西省律师协会知识产权法专业委员会副主任，山西省行政立法专家库专家，山西省知识产权服务协会执行秘书长，最高人民检察院民事行政案件咨询专家，主要从事知识产权法律事务、民商事争议解决事务以及刑事和行政诉讼事务等领域的相关工作。（编辑：张超）