VI设计教学b标志设计公开课获奖课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,VI,设 计 导入形式,V I s u a l I d e n t I t y,第1页,VI,设计基本概念,VI ”Visual Identity”是 CI 静态识别，它透过一切可见视觉符号对,外传达企业经营理念与情报信息，它可以将企业识别基本精神及其差异性,充足地表达出来，以使消费公众识别并认知。,详细来说一般分为基本设计系统和应用设计系统,VI,设 计 导 入 形 式,1,第2页,办 公 用 品 类,旗 帜 类,指 示 标 识 类,服 装 类,广 告 宣 传 类,资 料 类,环 境 与 陈 设 类,运输工具及设备类,公 关 礼 品 类,产 品 与 包 装 类,其 他,2.,应用设计系统,VI,设 计 导 入 形 式,VI设计构成,1.,基本设计系统,企业名称,标准标志,变形标志,标准字体,印刷字体,标准色彩,辅助色彩,组合模式,商标品牌,象征纹样,吉 祥 物,三 大 核 心,2,第3页,项 目,内 容,识别策略确定,设计意念展开图,设计造型题材,创意发想思索分析,企业标志设计,创意稿,5,组，作喜好比较,喜好度考量,作标志喜好度分析与考量,企业标志精巧化,以各种视觉特征作修饰及视觉精巧化,作业,企业标准色彩,以企业定位规划企业色彩规划,中英文标准字,以标志特征发展设计企业中英文标准,字体,象征图形,以标志个性发展应用色带或色块等辅,助图案设计,企业吉祥物设计,设计活泼生动吉祥物造型,指定印刷字体,指定企业各印刷品及公文表格之专用,印刷字体,确立标准组合模式,商标、色彩、字体、与象征图形及吉,祥物与基本组合编排模式设定,VI,设 计 导 入 形 式,3,VI基本设计系统阐明表,第4页,VI,基础设计系统,标志,V I s u a l I d e n t I t ylogo,4,第5页,企业标志,商标与标志,商标英文为“Trade Mark”（品牌），指个体工商业者为辨别其生产、制造、加,工和经销某一商品质量、规格和特性所使用标志。,标志英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像构成大众传播符号，以精练之,形传达特定含义和信息，是人们互相交流、传递信息视觉语言。,VI,设 计 导 入 形 式,4-1,第6页,商标与标志辨别,从图形形态角度看，商标和标志没有明显界线，只有用途上辨别。,商标 是某些标志在法律上称呼，或仅限于某特定企业某特定商品在贸易,中使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人获得专用权，受,到法律保护，代表商品质量、价格、产地、生产者、经营者四方面,具有专有性。,标志 使用对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，,有共用性，多是抽象精神表达。,如：绿色食品标志,VI,设 计 导 入 形 式,4-2,第7页,1.企业品牌名称为题材；,2.企业品牌名称字首为题材；,3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；,4.企业文化或经营理念为题材；,5.企业品牌老式历史或地理环境为题材；,6.企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计题材,VI,设 计 导 入 形 式,4-3,第8页,标志设计具象和抽象图形实例,VI,设 计 导 入 形 式,4-4,营业内容,经营理念,经营愿景,企业名称,名称缩写,经营愿景,+,企业名称,经营理念,+,企业名称,营业内容,+,企业名称,具象,抽象,第9页,标志,造型,与,色彩,意涵,Soft,Hard,Warm,Cool,VI,设 计 导 入 形 式,4-5,第10页,按所属行业类别来分,A.,政府和国际组织机构标志,国徽、党徽，国际文化、商业等活动。,如：联合国、奥运会,标志类型,VI,设 计 导 入 形 式,4-6,第11页,B.公共信息标志用于公共场所指示符号，具有明显记号作用。,如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI,设 计 导 入 形 式,第12页,C.,品牌标志,(,日本西红柿银行,),(,韩国三星集团,),(,美国,ABC,电台,),(,日本索尼集团,),VI,设 计 导 入 形 式,第13页,按设计手法和体现形式分,A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力,B 图形类（自然、几何）形象、轻易认同,C 综和类,标志分类,VI,设 计 导 入 形 式,第14页,分析标志设计形式,标志设计原则,4-7,第15页,A.独特性,最基本规定是，能辨别既有标志，与众不一样样。,标志设计原则,VI,设 计 导 入 形 式,4-8,第16页,第17页,第18页,第19页,B.注目性,重视对比，强调视觉形象鲜明与生动，是产生注目性重要形式。,(,香港意大利餐厅,),VI,设 计 导 入 形 式,第20页,C.通俗性,使标志易于识别、记忆和传播重要原因。,VI,设 计 导 入 形 式,第21页,D.通用性,标志应具有较广泛适应性。,如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(,韩国国际航空企业,),VI,设 计 导 入 形 式,第22页,E.信息性,以简洁造型表达丰富内涵，并轻易被观者理解兼容性信息。,VI,设 计 导 入 形 式,第23页,F.文化性,通过标志显现民族老式、时代特色、社会,风尚，企业或团体理念精神。,VI,设 计 导 入 形 式,(,山东益寿堂药业有限企业,),第24页,G.艺术性,与否能给人美享有关键。,(,日本酒店,),VI,设 计 导 入 形 式,第25页,H.,时代性,标志在企业形象树立中关键。,VI,设 计 导 入 形 式,第26页,第27页,三、标志功能,信息传达。理想传达效果：信息传达者使其图形化传达内容与信息接受者所理解和解释意义相一致。,(一)辨别商信息传达。理想传达效果：信息传达者使其图形化传达内容与信息接受者所理解和解释意义相一致。,光明乳业、蒙牛乳业、伊利乳业标志特性，对相似行业、不一样样商品作出了辨别，有助于消费者辨别与购置。,三、标志功能,第28页,讨论,第29页,(二)质量保证作用,TOYOTA在汽车销售TOYOTA在汽车销售量、销售额、著名度方面均是世界一流大企业之一。尤其在汽车销售上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众型汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内多种汽车。,TOYOTA标志含义 标志整体由椭圆构成，体现了客户与汽车制造者心心相印信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起，表达TOYOTA第一种字母T，背后圆表达TOYOTA先进技术在世界范围内延展，以及在未来、在宇宙中翱翔无限也许性。,理念：前进，让梦更近。,(二)质量保证作用,第30页,丰田顶级豪华轿车，它是日本汽车发展史上不可多得经典之作。,1966年，TOYOTA推出了名为COROLLA花冠(取意花中之冠)新型双门轿车。这款车汇集了TOYOTA技术精髓，是当时具有最高性能水平和商品吸引力划时代紧凑型轿车。,第31页,(三)认牌购货作用 消费者购置商品除了看价格外，更重要是要看商品商标，根据商标认牌购货。,(四)广告宣传作用 优美图形，鲜明色彩，代表着企业信誉，象征着特定商品质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们购置欲望。,第32页,(五)美化产品作用 在设计上与否简洁 明快、具有美感染力，会直接影响企业及产品信誉。一种成功标志，可以增强产品美感，提高产品身价，扩大产品销路。,(六)国际交流作用 虽然能进入国际市场，由于没有商标，也难以在市场上占据一定位置，树立品牌信誉，更得不到法律有力保护。,第33页,(七)安全引导作用 除了商业方面标志外，公共服务方面标志具有指导行为功能。,(八)文化价值作用,记录着一种国家、民族、地区文化特性和历史渊源，它所体现文化内容和自身所具有文化特点也正是一种民族或国家地区文化老式体现。,第34页,标志设计形式,4-8,第35页,四、标志与图案辨别：,1、功能与目旳,A、标志：传达信息功能，代表某一商品、集团、事物，体现它们特性、意义等。因此首先是信息符号。,B、图案：使用性和欣赏性,美好感受为目旳。,2、美要素所处位置,A、标志：功能是第一位，美原因在标志设计中是手段不是目旳，且必须具有独特性。,B、图案：美观是第一位，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美享有。,第36页,二等奖作品：李颖,二等奖：马骋,(,上海形色坊艺术设计有限企业,),二等奖：陈磊,(,清华大学美术学院,),正邦品牌设计有限企业,第37页,3、目旳性与实效性,A、标志：具有十分明确市场目旳和宣传目旳.,B、图案：有明确市场目旳，但无宣传目旳。与人们平常生活亲密有关，审美习惯变化，图案设计也随之变化。,4、内容规定性,A、标志：内容有严格规定,B、图案：内容无严格规定。因此创作可简可繁，意义可有可无,5、存在地位,A、标志：独立存在，以独立基本型体现主题，突出中心。,B、图案：处在从属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。,第38页,6、体现自由性,A、标志：要表达一定内容主题、精神、思想。清晰便于识别；轻易复制；合用于所需多种媒体、遵从信奉、风俗习惯。,B、图案：除受使用功能、生产工艺、民族信奉、风俗习惯等限制外，手法极其自由。,7、情感上：,A、标志：重视理性，理性第一、感性第二,B、图案：重视感性,标志特殊性和经典性，,图案普遍性和合用性。,八吉祥中盘长,联通标志,第39页,人体造型图形（可以整个人体，也可局部、五官）；,动物造型图形（图腾）；,A.具象体现形式 植物造型图形（装饰纹样、几何化）；,器物造型图形（建筑物、铅笔）；,自然造型图形（太阳、水、火、星）。,标志设计形式,VI,设 计 导 入 形 式,4-8,第40页,圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；,四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；,B.抽象体现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险平衡（等边、等腰）；,多边形：体现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；,方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、波折）。,(,日本出版印刷企业,),(,日本出版印刷企业,),VI,设 计 导 入 形 式,第41页,中文：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼“余”；,C.文字体现形式 英文：体现言简意赅，形态多样；,数字：独特，记忆深刻，造型新奇。,VI,设 计 导 入 形 式,第42页,标志设计技法,4-9,第43页,反复：单纯、简洁、实用、优美，具有音乐般节奏和情调。,标志设计技法,对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白,、虚实、,色彩,）,(,北京中瑞古玩艺术有限企业,),第44页,友好：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素友好）,渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,(慈祥综合医院),(,海通证券,),第45页,突破：上方、下方、左右方突破。,对称：秩序、整洁、庄严、稳定。（反射对称：只有一种对称轴；辐射对称：三个以上对,称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相似旋转角度轴，由此构成图形。）,(,亚太国际年会,),(,瑞士银行,),(,沈阳市商业联合会,),第46页,均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力均衡。,反衬：简洁、明确、独特、巧妙。,(,美国水族馆,),第47页,重叠：使平面展现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、,差叠、复合）,变异：引人注目，独特。（形状、,位置、色彩,）,(,北京盛世兆业房地产有限企业,),(,龙鲸河漂流,),(,设计工作室,),第48页,镶嵌：把图形各元素拼嵌在一起，形成整体并置均衡感。,连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、启动式、连体式）,(,美国动物公园,),第49页,装饰：自然亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）,第50页,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,第51页,标志设计禁忌,1、不能用地理名称,2、标志用外文要没有姓氏含义,3、不适宜采用数字做商标,4、标志文字、图形、颜色要防止有不好含义。,第52页,A、图形上,鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”,日本中国古时把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢,孔雀在东方是漂亮，但法国是“淫荡”别称,伊斯兰国家禁忌猪及类似猪图形，包括中国引以自豪熊猫。,西方人认为黑猫是不祥之物,澳大利亚忌讳用兔,日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用菊花,阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用兰花图,法国禁用黑桃，是死人象征捷克人将红三角作为有毒标志,第53页,B、颜色上,美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。,瑞典人禁用兰色,西方人以黑色为不吉利,英国人忌讳黄色，(中国、泰国)，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服,拉美人将紫色与死亡联络,第54页,草图标志设计获得成功基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感手段；,草图是一种发明过程；,草图是将梦想、幻想、想象变为现实试验场和最为有效途径；,草图是形成个人风格和设计语言过程；,草图是发现问题、研究问题、处理问题措施与过程；,草图是与客户进行交流、沟通措施；,草图是一种不停完善创意构思过程。,4-10,第55页,草图标志设计获得成功基础,第56页,VI,设 计 导 入 形 式,明确标志传播信息内容,1.用文字明确表述标志概念及其要传达信息内容。,2.组织、活动、企业或产品中英文全称、简称是什么？,3.有无本行业象征图形？与否要加以应用？,4.客户有无尤其意义或概念要通过标志设计加以表达？,明确设计宗旨,1.标志设计目旳是什么？,明确设计目旳,1.针对旳目旳市场、目旳受众是谁？,2.透过标志客户要传达一种什么样概念？,明确设计限制,1.与否有组织或企业识别系统规定与以往印象延续限制？,2.有无使用环境限制？,3.有无传播媒介限制？,4.有无加工工艺及材料限制？,明确设计标志要点,4-11,第57页,1.具有原创性、独特性和个性；,2.能精确、迅速地传达出企业成功管理理念；,3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；,4.明白、清晰和轻易沟通；,5.优秀设计会与人说话；,6.使人可以轻松地牢记住，并具有回味价值；,7.优秀设计具有良好延展性，能被广泛应用。,设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人或流行“外表”，而是要将印象与,企业真实性格相配合。,优秀标志应具有何特点？,4-12,第58页,一企业标志特点,中国工商银行行徽整体上市一种隐性方孔钱币，表达金融业行业特性，并借题发挥出“方圆规矩”哲理思想，行徽中心是一种“工”字，使通过尤其变形，中间断开，加强“工”字特点，并且表达了深层涵义，两边对称，表达银行与客户之间平等互信依存关系。,以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上辩证法，是银行与客户共存基础,第59页,设计意在突破银行必用古钱旧模式，重人性而非铜臭，发明一种温馨和亲和力以改善银行古板面孔，表达银行为市民服务宗旨。图形以深圳市市花杜鹃、“商”字基本形、撑开双臂人形组合而成，以表达市民所拥戴银行之意。,第60页,领导性企业标志是企业视觉传达要素关键，也是企业开展信息传达主导力量。,宝马标志中间蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停螺旋桨，除了喻示宝马企业渊源悠久历史，,象征该企业过去在航空发动机技术方面领先地位，又象征企业一贯宗旨和目旳：“在广阔时空中，以先进精湛技术、最新观念，满足顾客最大愿望，反应了企业蓬勃向上气势和日新月异新面貌。”,第61页,一种娱乐网站。Logo每一部分都闪烁着欢乐感。,箭头构成笑脸传递出了这样信息欢乐无止境。,跳跃色彩和超酷手写字更突出了该网站娱乐价值。,第62页,第63页,标志要素基本系统,A.企业标志色彩稿及标志创意阐明,4-13,第64页,B.,标志黑稿,第65页,C.,标志反白效果图,第66页,D.标志原则化制图,第67页,D.标志原则化制图,第68页,E.,标志方格坐标制图,第69页,F.标志特定色彩原则色,第70页,如：企业性质、规模，产品特征、用途、销售对象、同类产品情况,B.,意念开发,设计题材分类,企业或品牌名称为题材；名称字首为题材；其名称含义为题材；,企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内,容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲,阶段）、细致化制作（正稿制作）,设计标志程序,4-14,A.,调查研究,第71页,VI,设 计 导 入 形 式,如下标志不得作为商标注册：,1.仅有本商品通用名称、图形、型号；,2.仅仅直接表达商品质量、重要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点；,3.缺乏明显特性。,前款所列标志通过使用获得明显特性，并便于识别，可以作为商标注册。,以三维标志申请注册商标：仅由商品自身性质产生形状、未获得技术效果而需要有商品形状、使商品具有实质性价值形状，不得注册。,申请注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册驰名商标，轻易导致混淆，不得注册和使用。,商标注册方式：,1.自己到国家商标局（北京商标）或地方工商行政管理局商标局申请；,2.委托一家经验丰富商标代理组织为您提供注册代理。,商标注册有关知识,4-15,第72页,VI,设 计 导 入 形 式,商标申请需要提交材料,设计师可提供应客户有：,商标图样一式十张（指定颜色彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。,商标图样长和宽应当不不小于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。,如商标方向不明确，应用箭头标明上下方。,报送商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R”标识，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业通用标志、优质标志及其他与商标无关文字与图形。,商标注册费用：1000元,商标申请有效保护日以商标局收到申请书件日期为准，成为确定商标权有使用措施律根据。,一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一种月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。,商标有效期为十年。,商标注册有关知识,第73页,有关标志招标参照价提议:,1.个人网站标志：1000元5000元；,2.门户网站站标、栏目旳志、节日标志：3000元30000元；,3.各类机关、院校、协会、团体、组织、小区标志：3000元30000元；,4.各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元；,5.旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元；,6.都市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元；,7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元；,8.跨国集团标志：100000元1000000元。,以上价格为目前国内外标志招标数据综合分析成果，均指采用作品酬劳，,入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参照。,VI,设 计 导入形式,4-16,第74页,作业：,每组同学为自己所确定企业制作标志（设计五个，分别附上设计阐明）,规定：反应企业理念，企业精神，企业性质,具有自己独特个性,具有一定审美性,便于后期VI延展使用,并按照VI设计手册原则完毕原则制图,第75页,