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VI 设设 计计 导入形式导入形式VIsualIdentIty第1页VI设计基本概念VI ”Visual Identity”是 CI 静态识别，它透过一切可见视觉符号对外传达企业经营理念与情报信息，它能够将企业识别基本精神及其差异性充分地表示出来，以使消费公众识别并认知。详细来说普通分为基本设计系统和应用设计系统VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式1第2页办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式VI设计组成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2第3页项 目内 容识别策略确定设计意念展开图设计造型题材创意发想思索分析企业标志设计创意稿5组，作喜好比较喜好度考量作标志喜好度分析与考量企业标志精巧化以各种视觉特征作修饰及视觉精巧化作业企业标准色彩以企业定位规划企业色彩规划中英文标准字以标志特征发展设计企业中英文标准字体象征图形以标志个性发展应用色带或色块等辅 助图案设计企业吉祥物设计设计活泼生动吉祥物造型指定印刷字体指定企业各印刷品及公文表格之专用 印刷字体确立标准组合模式商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式设定VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式3VI基本设计系统说明表第4页VI 基础设计系统基础设计系统标志标志VIsualIdentItylogo4第5页企业标志企业标志商标与标志商标英文为“Trade Mark”（品牌），指个体工商业者为区分其生产、制造、加 工和经销某一商品质量、规格和特征所使用标志。标志英文为“Logo”，是用一个特殊文字或图像组成大众传输符号，以精练之 形传达特定含义和信息，是人们相互交流、传递信息视觉语言。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-1第6页商标与标志区分商标与标志区分从图形形态角度看，商标和标志没有显著界限，只有用途上区分。商标 是一些标志在法律上称呼，或仅限于某特定企业某特定商品在贸易 中使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受 到法律保护，代表商品质量、价格、产地、生产者、经营者四方面 含有专有性。标志 使用对象能够是许多部门，能够象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神表示。如：绿色食品标志VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-2第7页1.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计题材VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-3第8页标志设计具象和抽象图形实例VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-4营业内容经营理念经营愿景企业名称 名称缩写经营愿景+企业名称经营理念+企业名称营业内容+企业名称具象抽象第9页标志造型与色彩意涵 SoftHardWarmCoolVI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-5第10页按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会标志类型标志类型VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-6第11页 B.公共信息标志用于公共场所指示符号，含有显著记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第12页C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第13页按设计手法和表现形式分按设计手法和表现形式分A 文字类（汉字、英文、数字）简练、活泼、含有冲击力B 图形类（自然、几何）形象、轻易认同C 综和类标志分类VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第14页 分析标志设计形式 标志设计标准标志设计标准4-7第15页A.独特征最基本要求是，能区分现有标志，与众不一样。标志设计标准标志设计标准VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-8第16页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第17页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第18页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第19页B.注目性重视对比，强调视觉形象鲜明与生动，是产生注目性主要形式。(香港意大利餐厅)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第20页C.通俗性使标志易于识别、记忆和传输主要原因。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第21页D.通用性标志应含有较广泛适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放(韩国国际航空企业)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第22页E.信息性以简练造型表示丰富内涵，并轻易被观者了解兼容性信息。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第23页F.文化性经过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式(山东益寿堂药业有限企业)第24页G.艺术性是否能给人美享受关键。(日本酒店)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第25页H.时代性标志在企业形象树立中关键。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第26页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第27页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn三、标志功效三、标志功效 信息传达。理想传达效果：信息传达者使其图形化传达内容与信息接收者所了解和解释意义相一致。(一)区分商信息传达。理想传达效果：信息传达者使其图形化传达内容与信息接收者所了解和解释意义相一致。光明乳业、蒙牛乳业、伊利乳业标志特征，对相同行业、不一样商品作出了区分，有利于消费者区分与购置。三、标志功效 第28页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn讨论第29页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(二)质量确保作用TOYOTA在汽车销售TOYOTA在汽车销售量、销售额、著名度方面均是世界一流大企业之一。尤其在汽车销售上，位列世界第三名。TOYOTA生产包含普通大众型汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内各种汽车。TOYOTA标志含义 标志整体由椭圆组成，表达了客户与汽车制造者心心相印信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起，表示TOYOTA第一个字母T，背后圆表示TOYOTA先进技术在世界范围内延展，以及在未来、在宇宙中翱翔无限可能性。理念：前进，让梦更近。(二)质量确保作用 第30页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn丰田顶级豪华轿车，它是日本汽车发展史上不可多得经典之作。1966年，TOYOTA推出了名为COROLLA花冠(取意花中之冠)新型双门轿车。这款车聚集了TOYOTA技术精华，是当初含有最高性能水平和商品吸引力划时代紧凑型轿车。第31页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(三)认牌购货作用 消费者购置商品除了看价格外，更主要是要看商品商标，依据商标认牌购货。(四)广告宣传作用 优美图形，鲜明色彩，代表着企业信誉，象征着特定商品质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们购置欲望。第32页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(五)美化产品作用 在设计上是否简练 明快、含有美感染力，会直接影响企业及产品信誉。一个成功标志，能够增强产品美感，提升产品身价，扩大产品销路。(六)国际交流作用 即使能进入国际市场，因为没有商标，也难以在市场上占据一定位置，树立品牌信誉，更得不到法律有力保护。第33页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn(七七)安全引导作用安全引导作用 除了商业方面标志外，公共服务方面标志含有指导行为功效。除了商业方面标志外，公共服务方面标志含有指导行为功效。(八八)文化价值作用文化价值作用 统计着一个国家、民族、地域文化特征和历史渊源，它所表达文化统计着一个国家、民族、地域文化特征和历史渊源，它所表达文化内容和本身所含有文化特点也正是一个民族或国家地域文化传统表内容和本身所含有文化特点也正是一个民族或国家地域文化传统表达。达。第34页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn 标志设计形式标志设计形式4-8第35页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn四、标志与图案区分：1、功效与目标、功效与目标 A、标志：传达信息功效，代表某一商品、集团、标志：传达信息功效，代表某一商品、集团、事物，表现它们特征、意义等。所以首先是信息符事物，表现它们特征、意义等。所以首先是信息符号。号。B、图案：使用性和观赏性、图案：使用性和观赏性,美好感受为目标。美好感受为目标。2、美要素所处位置、美要素所处位置 A、标志：功效是第一位，美原因在标志设计中、标志：功效是第一位，美原因在标志设计中是伎俩不是目标，且必须含有独特征。是伎俩不是目标，且必须含有独特征。B、图案：美观是第一位，不追求美就失去存在、图案：美观是第一位，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人取得美享受。意义，存在价值就是使人取得美享受。第36页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn二等奖作品：李颖二等奖：马骋(上海形色坊艺术设计有限企业)二等奖：陈磊(清华大学美术学院)正邦品牌设计有限企业第37页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn3、目标性与实效性A、标志：含有十分明确市场目标和宣传目标.B、图案：有明确市场目标，但无宣传目标。与人们日常生活亲密相关，审美习惯改变，图案设计也随之改变。4、内容要求性A、标志：内容有严格要求B、图案：内容无严格要求。所以创作可简可繁，意义可有可无5、存在地位A、标志：独立存在，以独立基本型表现主题，突出中心。B、图案：处于隶属地位，必须依赖于某种物质生产形式而显示其艺术价值。第38页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn6、表现自由性A、标志：要表示一定内容主题、精神、思想。清楚便于识别；轻易复制；适合用于所需各种媒体、遵从信仰、风俗习惯。B、图案：除受使用功效、生产工艺、民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极其自由。7、情感上：A、标志：重视理性，理性第一、感性第二B、图案：重视感性标志特殊性和经典性，图案普遍性和适用性。八吉祥中盘长联通标志第39页 人体造型图形（能够整个人体，也可局部、五官）；动物造型图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型图形（装饰纹样、几何化）；器物造型图形（建筑物、铅笔）；自然造型图形（太阳、水、火、星）。标志设计形式标志设计形式VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式4-8第40页 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险平衡（等边、等腰）；多边形：表现各种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向改变、数量改变（双向含义）、状态改变（速度、波折）。(日本出版印刷企业)(日本出版印刷企业)VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第41页 汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼“余”；C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新奇。VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式第42页 标志设计技法标志设计技法4-9第43页重复：单纯、简练、实用、优美，含有音乐般节奏和情调。标志设计技法标志设计技法 对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩）(北京中瑞古玩艺术有限企业)第44页友好：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素友好）渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）(慈爱综合医院)(海通证券)第45页突破：上方、下方、左右方突破。对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对 称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此组成图形。）(亚太国际年会)(瑞士银行)(沈阳市商业联合会)第46页均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力均衡。反衬：简练、明确、独特、巧妙。(美国水族馆)第47页重合：使平面展现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）(北京盛世兆业房地产有限企业)(龙鲸河漂流)(设计工作室)第48页镶嵌：把图形各元素拼嵌在一起，形成整体并置均衡感。连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）(美国动物公园)第49页装饰：自然亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）具象：直观，便于了解记忆（变形、夸大、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）第50页立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）第51页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn标志设计禁忌1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采取数字做商标 4、标志文字、图形、颜色要防止有不好含义。第52页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnA、图形上鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”日本中国古时把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢孔雀在东方是漂亮，但法国是“淫荡”别称伊斯兰国家禁忌猪及类似猪图形，包含中国引以自豪熊猫。西方人认为黑猫是不祥之物澳大利亚忌讳用兔日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用菊花阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用兰花图,法国禁用黑桃，是死人象征捷克人将红三角作为有毒标志 第53页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnB、颜色上美国红色代表愤恨，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。瑞典人禁用兰色西方人以黑色为不吉利英国人忌讳黄色，(中国、泰国)，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服拉美人将紫色与死亡联络第54页草图标志设计取得成功基础草图是统计梦想、幻想、想象和捉捕灵感伎俩；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实试验场和最为有效路径；草图是形成个人格调和设计语言过程；草图是发觉问题、研究问题、处理问题方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通方法；草图是一个不停完善创意构思过程。4-10第55页草图标志设计取得成功基础第56页VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式明确标志传输信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达信息内容。2.组织、活动、企业或产品中英文全称、简称是什么？3.有没有本行业象征图形？是否要加以应用？4.客户有没有尤其意义或概念要经过标志设计加以表示？明确设计宗旨1.标志设计目标是什么？明确设计目标1.针正确目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样概念？明确设计限制1.是否有组织或企业识别系统要求与以往印象延续限制？2.有没有使用环境限制？3.有没有传输媒介限制？4.有没有加工工艺及材料限制？明确设计标志关键点4-11第57页1.含有原创性、独特征和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清楚和轻易沟通；5.优异设计会与人说话；6.使人能够轻松地切记住，并含有回味价值；7.优异设计含有良好延展性，能被广泛应用。设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人或流行“外表”，而是要将印象与企业真实性格相配合。优异标志应含有何特点？优异标志应含有何特点？4-12第58页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn一企业标志特点一企业标志特点中国工商银行行徽整体上市一个隐性方孔钱币，表示金融业行业特征，并借题发挥出“方圆规矩”哲理思想，行徽中心是一个“工”字，使经过尤其变形，中间断开，加强“工”字特点，而且表示了深层涵义，两边对称，表示银行与客户之间平等互信依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上辩证法，是银行与客户共存基础第59页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn设计意在突破银行必用古钱旧模式，重人性而非铜臭，创造一个温馨和亲和力以改进银行古板面孔，表示银行为市民服务宗旨。图形以深圳市市花杜鹃、“商”字基本形、撑开双臂人形组合而成，以表示市民所拥戴银行之意。第60页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn 领导性领导性企业标志是企业视觉传达要素关键，也是企业开展信息传达主导力量。企业标志是企业视觉传达要素关键，也是企业开展信息传达主导力量。宝马标志中间蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停螺旋桨，除了喻示宝马企业渊源悠久历史，象征该企业过去在航空发动机技术方面领先地位，又象征企业一贯宗旨和目标：“在辽阔时空中，以先进精湛技术、最新观念，满足用户最大愿望，反应了企业蓬勃向上气势和日新月异新面貌。”第61页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn一个娱乐网站。Logo每一部分都闪烁着欢乐感。箭头组成笑脸传递出了这么信息欢乐无止境。跳跃色彩和超酷手写字更突出了该网站娱乐价值。第62页CorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgnCorporateIdentItydesIgn第63页标志要素基本系统标志要素基本系统A.企业标志色彩稿及标志创意说明4-13第64页B.标志黑稿第65页C.标志反白效果图第66页D.标志标准化制图第67页D.标志标准化制图第68页E.标志方格坐标制图第69页F.标志特定色彩标准色第70页如：企业性质、规模，产品特征、用途、销售对象、同类产品情况B.意念开发设计题材分类企业或品牌名称为题材；名称字首为题材；其名称含义为题材；企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲阶段）、细致化制作（正稿制作）设计标志程序设计标志程序4-14A.调查研究第71页VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式以下标志不得作为商标注册：1.仅有本商品通用名称、图形、型号；2.仅仅直接表示商品质量、主要材料、功效、用途、重量、数量及其它特点；3.缺乏显著特征。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别，能够作为商标注册。以三维标志申请注册商标：仅由商品本身性质产生形状、未取得技术效果而需要有商品形状、使商品含有实质性价值形状，不得注册。申请注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册驰名商标，轻易造成混同，不得注册和使用。商标注册方式：1.自己到国家商标局（北京商标）或地方工商行政管理局商标局申请；2.委托一家经验丰富商标代理组织为您提供注册代理。商标注册相关知识4-15第72页VI 设设 计计 导导 入入 形形 式式商标申请需要提交材料设计师可提供给客户有：商标图样一式十张（指定颜色彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。商标图样长和宽应该小于10厘米，大于5厘米。可影印件、纸印制或照片。如商标方向不明确，应用箭头标明上下方。报送商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R”标识，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业通用标志、优质标志及其它与商标无关文字与图形。商标注册费用：1000元商标申请有效保护日以商标局收到申请书件日期为准，成为确定商标权有使用方法律依据。一件新申请商标从申请到发证普通需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。商标使用期为十年。商标注册相关知识第73页关于标志招标参考价提议:1.个人网站标志：1000元5000元；2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元；3.各类机关、院校、协会、团体、组织、小区标志：3000元30000元；4.各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元；5.旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元；6.城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元；7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元；8.跨国集团标志：100000元1000000元。以上价格为当前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采取作品酬劳，入围酬金能够分级调整。能够供广大招标企业和标志设计师参考。VI 设设 计计 导入形式导入形式4-16第74页作业：每组同学为自己所确定企业制作标志（设计五个，分别附上设计说明）要求：反应企业理念，企业精神，企业性质含有自己独特个性含有一定审美性便于后期VI延展使用并按照VI设计手册标准完成标准制图第75页
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