项目三网络营销环境分析PPT课件.ppt

项目三 网络营销环境分析1任务一 网络营销环境的内容 任务二 网络营销宏观环境 任务三 网络营销微观环境任务四 互联网应用环境目 录2 网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。任务一任务一 网络营销环境的内容网络营销环境的内容3 任务一任务一 网络营销环境的内容网络营销环境的内容1.提供资源 2.全面影响力 3.动态变化 网络营销环境的五个网络营销环境的五个网络营销环境的五个构成要素构成要素构成要素4.多因素互相作用5.反映机制4 任务一任务一 网络营销环境的内容网络营销环境的内容1.网络营销宏观环境 2.网络营销微观环境 3.互联网应用环境 网络营销环境的内容网络营销环境的内容网络营销环境的内容 51、企业建立自己独特的站点 2.企业委托信息服务商发布信息 网络直复营销的网络直复营销的网络直复营销的常见做法常见做法常见做法 6 网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。任务二任务二 网络营销的宏观环境网络营销的宏观环境7 任务二任务二 网络营销的宏观环境网络营销的宏观环境1、政治法律环境 2.经济环境 3.人文与社会环境 网络营销的宏观环境网络营销的宏观环境网络营销的宏观环境 4.科技与教育环境 5.自然环境6.人口环境 8 网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者以及公众等企业开展电子商务、网络营销的上下游组织机构。任务三任务三 网络营销的微观环境网络营销的微观环境9 任务三任务三 网络营销的微观环境网络营销的微观环境1、企业内部环境 2.供应商 3.营销中介 网络营销的微观环境网络营销的微观环境网络营销的微观环境 4.顾客或用户 5.竞争者10任务四 互联网应用环境子任务一 网民规模 子任务二 接入方式 子任务三 网民属性11子任务一子任务一 网民规模网民规模总体网民规模总体网民规模宽带网民规模宽带网民规模手机网民规模手机网民规模12总体网民规模13宽带网民规模142024/3/20 周三15手机网民规模16子任务二子任务二 接入方式接入方式上网地点上网地点上网设备上网设备上网时间上网时间17上网设备18上网地点19上网时间20子任务三子任务三 网民属性网民属性职业结构职业结构学历结构学历结构 年龄结构年龄结构 性别结构性别结构 收入结构收入结构 城乡结构城乡结构21性别结构22年龄结构23学历结构24职业结构25收入结构26城乡结构272024/3/20 周三28