造物者城市IP新星打造计划.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2024/8/25,#,IP FORGE,星象创想,星物种运营中心,Star Media Star Species Operations Center,造物者,城市新星,打造计划,基于,星物种,IP,打造的价值传播策略,四位一体,【概念占位,核心输出,渗透圈层,精准互动】,塑造,个人,形象,占位核心话题,整合热点内容,人群精准互动,核心内容创意联动,打造个人,整体,形象,持续占位核心话题,强势输出,IP,影响力,热点话题内容联动,深度渗透圈层人群,触达热点营销场景,目标人群互动转化,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,围绕个人内容策划,打造成为抖音,生活、情感类达人,通过对个人,IP,的打造,使得个人账号内容获得更高的声量,后期以内容,+,直播,+,矩阵的方式，启动带货营销,构建起陈梅媒介阵地及线上营销链路,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,大胆去追梦，多去尝试，人生有无限可能。想到就去做，不要因为年龄而否定自己，更不要因为年龄而放弃自己。,种一棵树最好的时间是10年前，其次是现在；人生永远没有太晚的开始，接受时光的洗练，平凡而后勇；,肆意笑泪，青春归位。一切过往，皆为序章。直挂云帆，勇敢追光。,时光，会带走年少青春，却赋予光的印记,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,形象：悠然自得、神采飞扬,性格：豁达、直爽、敢拼,言论：真知灼见、娓娓道来,爱好：慢生活里慢时光,擅长：国学、情感、生活体验,观点：慢生活,敢追光,身份：二胎妈妈、广东媳妇,职业：婚恋机构创始人,IP FORGE-,人格画像,KAYA,（追光驿使）,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,“在我们的黑暗里面，其实往往就是因为那一束光，才能让我们不断的突破自己。”,-,陈梅,我是,KAYA,，和大家分享追光人生，帮助困惑的女性朋友，解决生活和情感问题，分享慢生活产品。,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,热点群体,新一代宝妈，全新的家庭观事业观，工作持家两不误,垂直群体,大龄女性，随时准备调整自己，奋力,的追求未来,特殊群体,中年男性,对未来充满了遐想,却又为新的挑战而焦虑,人物,IP,影响的,用户群体偏向于,30-45,岁的女性,，,35-50,岁男性，主要分为宝妈、创业型女性、家庭主妇、中青年男性，及有创业或做副业需求的人。,人群定位,关键词：宝妈,大龄,中年,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,将国学,+,情感,+,旅行,+,生活,+,情绪观点,融汇成一部,KAYA,式生活美学,内容场景化,表达人格化,以分享篇,知识篇,感悟篇,三大篇章,为整体内容输出核心大纲,围绕追光人生的,“,修,”,与,“,养,”,持续输出优质内容,好听的鸡汤千篇一律,有料的内容万里挑一,内容定位,关键词：生活质量,人生感悟,内外兼修,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,以抖音为主、微信端视频号为私域、小红书为,IP,形象辅助，进行媒介的定位及部署；前期以内容进行流量获取，最终以各个媒介不同属性进行发展性升级部署，广告合作、内容带货、直播带货、圈层孵化等为最终运营目标,媒介定位,关键词：公域,私域,分销,Star Media Star Species Operations Center,部,署,部,署,部,署,IP,主要传播阵地,IP,号,+,内容带货号,+,徒弟号,为最终矩阵目标,IP,私域运营阵地,IP,号,+,店铺,+,社群,为最终私域框架,IP,形象运营阵地,IP,号,+,店铺,+,广告合作,为最终变现手段,发展,发展,发展,单账号,输出优质内容,矩阵号,上星图,内容带货,视频号,分发抖音内容,微信小店,+,社群变现,个人号,分享生活体验,小红书店铺,+,广告合作,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,在生命之初，美源自于传承；而走过漫长的人生旅程，如若未曾感受到自身的美，那是因为在这些,日子里，你没有往生命里注入新的东西。外在美可以养眼，内在美可以养心。人的一切都应该是美,丽的：面貌、衣裳、心灵、思想。,KAYA,，与你一起探索内外兼得，追光人生,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,最能代表新时代女性的三个特点：,“独立”、“有主见”、“精明干练”,24-30岁之间的女性搜索了更多结婚和离婚内容,31岁是她们晒娃的高峰期，其次是26岁,31岁-40岁的女性最喜欢搜索“拒签吧我的姐姐”，这是抖音上的一个热门话题，意在鼓励女性撕掉诸多偏见标签，比如大龄剩女、身材走样、容貌危机等形容词。,41岁-50岁的女性最喜欢搜索“没有撤退可言”，同样来自抖音热门话题。,中年男性，对两性话题与美好生活，同样有着较高的需求。,男女情感、婚姻、养娃,独立、拒签、焦虑,Star Media Star Species Operations Center,人群聚焦,关键词：独立,睿智,知性,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,内容聚焦,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,内容聚焦,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,内容聚焦,Star Media Star Species Operations Center,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,Star Media Star Species Operations Center,内容聚焦,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,Star Media Star Species Operations Center,表达形式,关键词：,亲近温暖、睿智知性,账号内容整体以真实、写实的风格为主，并分为内景（口播景）、外景、内景（生活景）三个主要表达方式,。并在内容中植入视觉符号，如沸腾的茶炉、书本、熏香等。,内景（口播景）,外景（实拍景）,内景（生活景）,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,Star Media Star Species Operations Center,起号阶段,阶段方向,核心动作,时间节点,平台策略,依托选题方向进行内容创作测试，寻找符合梅姐,IP,的人设包装，并不断撬动流量，吸引更多目标用户,转化阶段,起量阶段,账号内容测试阶段,新时代女性的成长追求,KAYA,慢生活推荐,KAYA,的生活经验,阶段内容,其它传播与直播带货,平台,2,月,4,月,形象包装测试（穿着风格、语言风格等）,账号内容呈现方式测试,互动方式测试,话题节奏,+,内容节奏测试,内容带货测试,直播带货测试,共创内容打造,小红书,KOC,广告接单,梅姐精选测试,矩阵号打造,私域沉淀、建立模型,微信视频号,、小红书（图文）等,内容,同时,分发,，垂直选品，助力,IP,出圈,IP,主,账号粉丝突破,5,万，并开启带货及广告接单,阶段目标,1,月,3,月,5,月,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,Star Media Star Species Operations Center,策划,￥,5000/,次,拍摄,￥,800/,条,/,每月,8,条,培训,￥,2880/,季,运营,￥,2000/,月,供货,￥,0,元,/,年,为,IP,量身定制,打造个人专属,开放互通的工作实施流程，从策划到执行，从,内容,到变现、从个人到体系等，完美契合个人,IP,打造,需求，耗时少，落地快，节省沟通成本，降低实施风险。,需求分析,策划构思,策略搭建,内容执行,运营执行,全域支持,基于星物种综合服务,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,Star Media Star Species Operations Center,策略支持,1,，传播策略,2,，内容策略,3,，变现策略,内容,规划,培养支持,资源配置,营销分析,商业,全,流程,支持,1,，,建立个人标签,2,，策划,共情内容,3,，,结合场景输出,实时反馈调整,用户消费旅程,触达,交互,转化,留存,复购,1,，,智能筛选渠道,2,，判断投放时机,3,，,精准投放,1,，,线上引流私域,2,，私域运营管理,3,，,售后服务管理,1,，,阶段复盘总结,2,，分析投产比,3,，数据调整策略,吸引流量,转化流量,（公域、私域）流量端：,抖音、视频号、小红书,、,社群,、,团购,STAR,SIGNS INSIGHT,星象创想,IP FORGE,星象创想,星物种运营中心,Star Media Star Species Operations Center,造物者,城市新星,打造计划,