旅游企业的一体化经营培训课件.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,旅游企业一体化经营,【,本章概要,】,本章主要阐述了旅游企业是旅游经济活动主体，是依法设置、以营利为目标从事相关旅游经营活动独立核实经济组织。旅游企业一体化产生原因、形式、优势，国内外旅游企业一体化发展现实状况。,旅游企业的一体化经营培训课件,第1页,本章主要内容,第一节 旅游企业概述,第二节 旅游企业纵向一体化,第三节 旅游企业横向一体化,旅游企业的一体化经营培训课件,第2页,第一节 旅游企业概述,一、旅游企业含义,旅游企业是旅游经济活动主体，是依法设置、以营利为目标，它是利用旅游资源和旅游设施，为旅游者提供观赏和愉悦性产品和经历，从,事相关旅游经营活动独立核实经济组织。,旅游企业的一体化经营培训课件,第3页,第一节 旅游企业概述,二、旅游企业类型,旅游企业按与旅游活动亲密程度可划分为直接旅游企业、间接旅游企业、旅游配套企业三大类。,（,1,）旅游中介企业,旅游企业的一体化经营培训课件,第4页,第一节 旅游企业概述,旅行社是一个经典中介服务型产业，它是从事招徕、接待旅行者，组织旅游活动企业。,旅行社功效：,设计并销售旅游产品,中介服务,信息咨询和反馈职能,旅游企业的一体化经营培训课件,第5页,第一节 旅游企业概述,（,2,）旅游交通企业,公路交通企业,以汽车为交通运行工具，现有门到门灵活性，又有观赏风景良好视野，还能够提供交经过程中娱乐。,铁路交通企业,铁路含有运量大、价格低、安全、连续性长特点。伴随旅游业快速发展，铁路部门不停改进运行服务质量，在旅游旺季和热点线路开设专门旅游线路和车次。,旅游企业的一体化经营培训课件,第6页,第一节 旅游企业概述,航空交通企业,以飞机为经营伎俩，含有速度快、范围广特点，能给游客降低旅游交通时间，减轻游客长途旅游疲劳。不足之处是航空运输成本高，单机运载能力有限。,水上交通企业,主要是处理游客涉水空间转移运输企业。伴随陆空交通业不停发展，受航行效率、安全和时间影响，其客运业务逐步被其它交通方式取代。,旅游企业的一体化经营培训课件,第7页,第一节 旅游企业概述,（,3,）旅游餐饮住宿企业,餐饮住宿企业是满足旅游者在旅行和逗留过程中必须餐饮和住宿等基本需要经济组织。,旅游企业的一体化经营培训课件,第8页,第一节 旅游企业概述,（,4,）旅游观赏娱乐企业,旅游观赏娱乐企业是旅游业关键成份，是以 向旅游者提供观赏娱乐产品（关键旅游产品）为其基本产业职能企业。,旅游企业的一体化经营培训课件,第9页,第一节 旅游企业概述,（,5,）旅游商品经营企业,旅游商品是旅游者在旅游目标地国家或地域旅游过程中所购置各种物品，主要包含旅游工艺品、旅游纪念品、文物古玩及其复制品、土特产品、日用具和其它商品。,旅游企业的一体化经营培训课件,第10页,第二节 旅游企业纵向一体化,一、旅游企业一体化与纵向一体化,1,、旅游企业一体化,旅游企业一体化，就是经过不一样区域，不一样旅游企业之间在人力、物力、财力方面相互渗透，在区域范围内开展企业联营、重组，逐步形成资源、利益共享，多元化投资，跨地域旅游集团。,旅游企业的一体化经营培训课件,第11页,第二节 旅游企业纵向一体化,2,、旅游企业纵向一体化,旅游企业纵向一体化：,是指在把旅游交易链条上有前后关系旅游业务步骤整合在一个企业集团内，进行整体经营和管理一个集团成长方向。,旅游企业的一体化经营培训课件,第12页,第二节 旅游企业纵向一体化,二、旅游企业纵向一体化原因,1,、范围经济与纵向一体化,两个或多个产品生产线联合在一个企业中生产比把它们独立置于生产一个产品不一样企业中生产更节约时，就存在范围经济。,普通来讲，范围经济主要起源于生产要素充分使用，一旦这种共用要素为生产一个产品而投入，无须增加太多费用甚至无需代价就能够部分地或全部用于生产其它产品，即这些生产之间是联合生产关系，就产生了范围经济。范围经济揭示了企业从事多产品生产成本节约现象。,旅游企业的一体化经营培训课件,第13页,第二节 旅游企业纵向一体化,克拉克和克里门认为：,富裕生产能力充分利用造成企业进行多产品生产。,假如没有市场容量限制，企业会利用更专门高级设施以发挥规模经济优势，市场限制迫使它走向多产品生产之路。,不过，富裕生产能力经过多产品生产而有效利用必要条件是投入要素和设施须含有共用性质。,旅游企业的一体化经营培训课件,第14页,第二节 旅游企业纵向一体化,旅游行业是一个交叉性很强行业，其实，交叉就意味着企业生产经营过程很轻易实现联合生产，从而带来范围经济。,旅游企业的一体化经营培训课件,第15页,2,、交易费用与纵向一体化,旅游企业纵向一体化是否，关键在于交易费用与组织费用比较，假如外部交易费用大于内部组织费用，旅游企业将会经过企业内部一体化形式实现其经营活动。,第二节 旅游企业纵向一体化,旅游企业的一体化经营培训课件,第16页,第二节 旅游企业纵向一体化,旅游企业交易费用包含：,界定和发觉交易对象费用,界定合理交易价格费用,讨价还价费用,制订交易契约费用,监督违约行为费用,执行契约费用。,旅游企业的一体化经营培训课件,第17页,第二节 旅游企业纵向一体化,3,、旅游企业纵向一体化与产业生命周期 斯蒂格勒认为：,一个产业纵向一体化程度伴随这个产业生命周期改变而改变。新兴产业因为市场规模所限，存在大量纵向一体化。,旅游企业的一体化经营培训课件,第18页,第二节 旅游企业纵向一体化,三、旅游企业纵向一体化经济优势与风险,1,、旅游企业纵向一体化经济优势,（,1,）节约交易费用,实施一体化经营旅游企业能够节约因为制度安排所引发费用。,旅游企业一体化制度安排，能够相对降低市场外部性，并经过内部组织对市场替换使其内部化。,普通说来，旅游企业经营一体化作为内部组织替换市场一个形式，含有激励、控制和内在结构优势。,旅游企业的一体化经营培训课件,第19页,第二节 旅游企业纵向一体化,（,2,）增强竞争实力,交易成本低、交易快捷特点，能够在时间、资金等方面得到节约。,产品质量得到确保，从而在服务质量控制上含有优势。,纵向一体化企业在人员、技术、研发和营销等方面得到相互补充和支持，也确保了其含有较强市场竞争力。,旅游企业的一体化经营培训课件,第20页,第二节 旅游企业纵向一体化,（,3,）降低行业内竞争强度,一体化扩大了旅游企业规模，而规模越大则进入市场所需资金也就越多，所需资产专用性就越强，进入市场难度也就越大。旅游企业纵向一体化会使那些准备进入旅游产业新企业无法与那些控制了资源供给一体化企业进行竞争，处于一体化经营旅游企业便形成了一定竞争优势，客观上形成了市场进入壁垒。,旅游企业的一体化经营培训课件,第21页,第二节 旅游企业纵向一体化,（,4,）降低道德风险,旅游企业实施纵向一体化经营也在一定程度上降低了道德风险发生。,在纵向分散结构中，因为市场交易契约不完备；信息不对称；机会主义存在，旅游市场交易极有可能产生道德风险。,经过纵向一体化经营，旅游企业便有了防范道德风险控制机制，经过激励、组织伎俩来降低道德风险。,旅游企业的一体化经营培训课件,第22页,第二节 旅游企业纵向一体化,2,、旅游企业纵向一体化风险,（,1,）提升了退出壁垒,旅游企业纵向一体化会使企业经营规模扩大，固定资产增加，总固定运行成本增加。企业在执行退出战略时，会碰到退出壁垒高风险。,（,2,）降低了经营灵活性和适应市场能力,旅游企业形成一体化后，限定了企业市场交易范围，使其不能依据市场环境改变，灵活地选择交易对象，降低了适应市场改变能力。,旅游企业的一体化经营培训课件,第23页,第二节 旅游企业纵向一体化,四、旅游企业纵向一体化类型,1,、旅游企业前向一体化,前向一体化：,是指企业控制其原属客户企业生产经营活动，从而取得分销商或零售商全部权或加强对它们控制。,旅游企业的一体化经营培训课件,第24页,第二节 旅游企业纵向一体化,（,2,）旅游企业后向一体化,后向一体化：,是指企业介入原供给商生产活动，从而取得供货方全部权或加强对它们控制。,当企业当前供货方不可靠、供货成本太高或不能满足企业需要时，尤其适合采取后向一体化战略。有实力旅游经营商为了确保供给连续性，也会进行对上游企业后向一体化，或在企业内扩展上游企业职能。,如旅游批发商吞并航空企业或者旅游目标地餐饮企业。,旅游企业的一体化经营培训课件,第25页,五、旅游企业纵向一体化形成方式 旅游企业能够经过两种方式形成纵向一体化：,一个是经过资本扩张而形成纵向一体化，这种形式是纵向集中。,一个是经过各种形式战略联合而形成纵向一体化，这种形式是纵向联合。,第二节 旅游企业纵向一体化,旅游企业的一体化经营培训课件,第26页,第三节 旅游企业横向一体化,一、横向一体化原因：,是指企业现有生产活动扩展并由此造成现有产品市场份额扩大。,扩大原有产品生产和销售；,向与原产品相关功效或技术方向扩展；,企业经过横向一体化，实现规模经济。,旅游企业的一体化经营培训课件,第27页,原因：,1,、规模经济与横向一体化,旅游者流动是在一个旅游客源地与一个或多个旅游目标地之间流动，这种流动能够是点线式，也能够是板块式。,所谓“多地点经济性”是指伴随旅游企业经营地点扩大，市场经营空间范围延伸而产生单位经营成本下降和全程经营利润增加,第三节 旅游企业横向一体化,旅游企业的一体化经营培训课件,第28页,第三节 旅游企业横向一体化,所谓“多地点经济性”是指伴随旅游企业经营地点扩大，市场经营空间范围延伸而产生单位经营成本下降和全程经营利润增加现象。,旅游企业的一体化经营培训课件,第29页,第三节 旅游企业横向一体化,对于旅游产业来说，规模经济表现形式会有差异，,工业企业规模经济表现为工厂规模、产品规模和企业规模，而旅游产业则主要表现在接待规模上；,规模经济表现形式上不一样：短期内工业企业即时产量并不取决于市场需求即时规模，旅游接待规模大小取决于即时市场需求。,旅游企业的一体化经营培训课件,第30页,第三节 旅游企业横向一体化,2,、旅游企业横向边界,研究旅游企业横向一体化经营时，横向边界是不能回避问题，因为横向边界是旅游企业规模扩张一个理性界限。,物理界限：,从旅游活动行为出发，凡属于旅游者前往旅游目标地均能够是旅游企业涉足空间范围，所以，旅游企业横向一体化可能是世界范围。这是旅游企业横向边界最大化。,旅游企业的一体化经营培训课件,第31页,第三节 旅游企业横向一体化,经济界限：,伴随旅游企业横向地域扩张，早期收益是递增，但当企业规模扩张到达一个最正确点后，就会形成规模经济边际收益递减现象，,普通来说，旅游企业规模扩张所形成边际收益等于边际成本，是旅游企业横向经济界限。,旅游企业的一体化经营培训课件,第32页,第三节 旅游企业横向一体化,旅游企业能力界限：,资源是一个旅游企业人力、设备、技术、资本等有形物质和信息、商标、信誉、销售渠道、商业关系等无形物质综合体。,旅游企业的一体化经营培训课件,第33页,二、旅游企业横向一体化方式,1,、旅游企业横向吞并和收购,旅游企业横向吞并：,是指两家或两家以上含有相同服务功效而且相互独立旅游企业合并成一家企业，通常是由一家占优势旅游企业吸收一家或多家企业。,企业吞并普通有两种形式：,吸引吞并；,创建吞并：,第三节 旅游企业横向一体化,旅游企业的一体化经营培训课件,第34页,第三节 旅游企业横向一体化,旅游企业横向收购：,是一家旅游企业经过购置股票或者股份，取得与自己职能相同另一家控制权或管理权，被收购这家旅游企业无须消失，它只是由收购企业收购，成为被收购旅游企业。,相同：旅游企业吞并和收购都能够形成横向一体化经营，经过这种行为实现旅游企业重组和控制权转移和实现。,旅游企业的一体化经营培训课件,第35页,第三节 旅游企业横向一体化,不相同：,旅游企业吞并法律后果是被吞并旅游企业法人主体消亡，存在着财产、债权和债务以及权利和义务向吞并前企业或吞并后企业转移问题；,收购只是收购者对控制权收购，被收购旅游企业法人主体地位并没消亡，也不会产生财产、债权和债务以及权利和义务向收购企业转移问题。,旅游企业的一体化经营培训课件,第36页,2,、旅游企业横向联合,旅游企业之间横向联合：,是指两家或两家以上旅游企业为了实现互利目标共同投资或分享信息和资源所结成一个合作关系。,相对于旅游企业吞并和收购，因为联合是在不变更产权和控制权前提下进行，所以，是一个涣散型横向一体化经营方式。,方式：联号、管理输出和租赁等三种。,第三节 旅游企业横向一体化,旅游企业的一体化经营培训课件,第37页,第三节 旅游企业横向一体化,三、旅游企业横向一体化与垄断,旅游企业横向一体化所产生垄断力量远远小于其它产业：,首先，旅游服务生产活动是一个与旅游者活动时空结合经营活动，其服务产品不含有移动性和储存性。,其次，旅游服务生产是一个与旅游者活动时间结合经营活动，产品无法进行时间调整和分配。,第三，旅游需求含有高需求弹性和高替换性特点。,旅游企业的一体化经营培训课件,第38页,四、国内外旅游企业横向一体化现实状况,旅游企业的一体化经营培训课件,第39页,谢谢观看！,旅游企业的一体化经营培训课件,第40页,